促進我國文化數字化發展的思考

劉濤

摘? ?要：在我國文化數字化戰略推進中，文化遺產數字化成效顯著，文化產業數字化高效推進，文化數字傳播能力不斷提升，文化數字化呈現出快速、高質量發展態勢。同時，文化數字化也面臨著資源分散、創新能力弱、產業鏈短等問題，文化數字化的制約性因素明顯。因此，需要通過完善機制、技術創新、融合發展等途徑，促進資源整合、增強內生動力、形成文化價值鏈，實現文化數字化的高質量發展。

關鍵詞：文化數字化;資源;創新;產業鏈

中圖分類號：G12? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? doi：10.3969/j.issn.1009-6922.2023.02.014

文章編號：1009-6922（2023）02-107-06

隨著數字技術的快速發展，數字日益嵌入到經濟、社會和文化發展各領域，成為區域高質量發展和現代化建設的重要驅動力。文化與數字技術的有機融合催生了大量新產品、新產業、新業態，不僅盤活了豐富的文化資源，而且激活了文化消費和文化市場，加速了文化生產傳播，形成了強大的文化影響力和競爭力，讓文化步入快速發展軌道。為充分發揮數字化的驅動和支撐作用，2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》明確提出：“基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。”[1]國家高度重視文化數字化，通過頂層設計將其上升到國家戰略層面，既彰顯出數字化對文化發展的重要作用，也為文化數字化提供了遵循和導向。近年來，我國文化數字化呈現出加速發展的趨勢，文化數字保護成效明顯，文化數字產業高質量發展，文化傳播能力持續增強，數字賦予文化強大生命力。但與此同時，文化數字化面臨著資源分散、技術薄弱、產業鏈短等問題。為此，在系統總結文化數字化的實踐經驗基礎上，分析文化數字化存在的問題和不足，提出文化數字化的對策建議，可為文化數字化戰略實施和文化強國建設提供參考。

一、我國文化數字化實踐經驗及成效分析

隨著文化與數字的深度結合，數字技術在文化保護傳承和轉化創新中的作用日益突出，文化數字化加速發展，文化保護傳承成效顯著，帶動形成了強大的經濟效益和社會效益。

（一）數字技術支撐文化遺產保護傳承

截至2021年底，我國擁有世界文化遺產56處、全國重點文物保護單位5058處、備案的博物館有6183家[2]，還有大量的非物質文化遺產和紅色文化資源。為促進歷史文化資源的保護傳承，文化遺產數字化保護成為共識，數字技術被充分運用于文化遺跡遺址保護、利用中。近年來，三維技術、數字存儲、數字展覽、虛擬增強等技術被廣泛運用于傳統文化“活化”中。從具體發展情況來看，全國多數省市級博物館都運用數字存儲技術對文物進行數字化復制、掃描、存儲。如北京故宮博物院建立了“數字文物庫”，建設了“數字故宮”網站，對文物進行數字化保護和展示;成立了故宮文化資產數字化應用研究所，與國際先進文物機構合作進行技術研發，運用數字技術修復文物，全面促進文物保護的數字化。甘肅敦煌研究院打造了“數字敦煌”資源庫，對莫高窟進行數字化掃描復制，實現線上數字傳播和宣傳。同時，敦煌研究院與騰訊集團合作開發了“云游敦煌”程序，與抖音等數字平臺開展多元合作，以多種形式保護、傳承和利用歷史文化遺產。非物質文化遺產的數字化工作也在加速推進，中國非物質文化遺產館建設了數字展示體驗場景、影像數據庫，推出非遺“數字藏品”“數字展覽”，以數字技術展示非物質文化遺產。河南聯合騰訊打造線上非遺數字館;山西建立非物質文化遺產數據庫;浙江推出非遺數字云展覽等。全國各地紛紛探索非物質文化遺產數字化的傳承轉化方式，推動傳統手工藝、美術、表演、舞蹈、文學等的數字保護，促進了非物質文化遺產的傳播，提升了非物質文化遺產的社會影響力。

（二）數字技術推動文化產業高質量發展

數字技術在文化產業中的廣泛運用，加速了中華優秀傳統文化的轉化創新，促進了文化產業的轉型升級和產業鏈的重塑，形成了大量的新產業、新業態、新場景，讓文化產業成為國民經濟支柱型產業。據統計，2021年全國規模以上文化及相關產業企業達到6.5萬家，營業收入達到119064億元，同比增長16%。其中，數字和網絡文化特征明顯的行業小類營業收入達39623億元，同比增長18.9%。在數字文化細分產業發展方面，基礎性較強的網絡文學產業增速最快，市場規模達到358億元，增速達到24.1%[3]。網絡文學的快速發展及產品轉化促進了動漫、游戲、影視等市場的擴大，出現了數字電音、數字音樂、數字出版等新興產業，涌現出一批數字龍頭企業、數字園區。在文化數字化的過程中，數字文化產業聯動發展、跨界融合的趨勢明顯，文化產業向制造業、農業、健康、體育、金融等產業跨界加速，催生了大量新產業、新業態，促進文化以新的形式再生產和再傳播。人工智能、虛擬現實、大數據等的廣泛運用帶動了數字設施、數字裝備、舞臺技術的發展，推動數字技術與文化演藝的結合，創作形成了體驗感強的數字實景演出、舞臺劇等。數字文旅融合加速，全國各景點、景區智慧化水平不斷提高，智慧導游、智慧場景等實現普及，智慧景區、線上直播、云旅游等成為趨勢，尤其是景區景點、公園游園、特色街區、文化小鎮等打造沉浸式場景，激發了文旅消費市場的活力。據統計，2021年國內旅游達32.46億人次，同比增長12.8%;國內旅游收入（旅游總消費）2.92萬億元，同比增長31.0%。元宇宙、區塊鏈等技術的發展也促進了“數字藏品”產業發展，國內各類數字產品平臺超過700個[4]，以中國傳統文化元素為基礎的“數字藏品”發展加快，敦煌、故宮、長城、黃河等數字藏品劇增，形成了全新的文化數字消費。

（三）文化數字化供給與傳播能力不斷增強

為加快文化數字化服務能力，提高數字文化供給、傳播水平，國家持續推動公共文化數字化，《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》明確提出“文化數字化建設工程”，全面推進數字文化基礎設施、公共文化數據庫、數字服務供給內容等發展。截至2021年，我國5G基站已經覆蓋全國98%的縣城和鄉鎮，光纖已連接99%的建制村[5]8。隨著數字文化設施的完善，國家通過打造新媒體傳播矩陣，建立公共文化服務云平臺，公共文化服務供給和傳播能力持續提升。由文化和旅游部主導打造的公共數字文化服務總平臺、主陣地——國家公共文化云成為文化數字化的典型案例，建成了云端應用、手機小程序、微信公眾等聯動的線上傳播平臺，推出優質網絡視聽作品、線上文化活動、數字展覽、線上文化培訓、數字閱讀等項目。2021年訪問總量超3億人次，開展各類線上文化活動800余場，為群眾提供了豐富的數字文化服務。全國數字文化傳播能力持續優化，數字廣電服務能力提升。國家廣播電視總局網站發布的《2021年全國廣播電視行業統計公報》顯示，截至2021年底全國共有高清電視頻道985個，有線電視用戶超過1億[5]8。主流媒體作為文化傳播的重要陣地，積極探索數字化新方式，《人民日報》、新華社、《經濟日報》等逐漸向移動客戶端延伸，打造網、端、微聯動的數字化傳播體系。中央廣播電視總臺加速布局新媒體，推動媒體智能化、數字化，依托人工智能、大數據、云計算等技術，建設5G新媒體平臺，直播的智慧化和傳輸效能得到明顯提升。全國各省市文化館、美術館、圖書館也加快數字化轉型，推出了數字閱讀、數字展覽、線上演出、數字檢索等多元化的文化服務。

二、我國文化數字化發展過程中存在的主要問題

在文化數字化加速發展的同時，文化數字化面臨著一些短板和瓶頸，這些問題不利于文化數字技術的運用，成為亟待破解的現實問題。

（一）文化數字化的資源分散

文化數字化屬于新興領域，它具有一定的前沿性和復合性，如果前期基礎性布局不合理、不充分，加上部門多頭管理、行業多方參與，整體推動存在一定的難度。一是文化資源形態分散。中華文化資源數量眾多、地域分布廣泛、類型種類豐富，特色化、地域化的特征明顯。由于缺少科學的梳理和充分的提煉，文化資源的統一性和主題性挖掘不夠，文化資源的連續性、銜接性難以發揮效用，其價值和意蘊難以被充分認識，文化資源的數字轉化面臨巨大的挑戰。二是文化數字化管理資源分散。文化資源管理涉及文旅、文物、文藝等部門，多頭管理的問題突出。由于資源分屬不同部門管理，各部門之間的文化數字技術、資源和信息尚未共享，文化數字化也難以協同配合，影響了文化資源數字化工作的開展。三是文化數字化人才資源分散。數字經濟的快速發展對數字人才資源的需求量增大，但是目前數字人才分布在不同領域、不同行業，人才資源分散，且數字人才的地域穩定性較弱，導致文化領域數字人才缺乏的問題突出。同時，與其他行業和領域比較，文化領域人才總量較少，對文化數字化的支撐力度不足。文化企業缺少專門的數字人才崗位設置、有效的人才管理機制，文化數字人才成長難度較大。政府針對文化數字人才的培養規劃不夠，文化數字人才發展體制機制不健全，文化數字人才缺口大，難以適應文化數字化快速發展的需要。

（二）文化數字化的創新能力薄弱

文化數字化是具有時代性的發展戰略，需要不斷進行改革和創新才能夠適應數字化發展的要求，促進文化高質量發展，但是目前文化數字化的制度創新、模式創新和技術創新不足制約著文化數字化的發展。一是制度創新滯后。文化數字化迫切需要創新制度為文化的傳承、轉化提供保障。文化數字化項目、資金及保障等制度創新不夠，難以發揮引領和驅動作用;文化數字化的管理和運營機制創新不夠，文化數字化管理的傳統思維較強、管理手段單一，文化數字化的重點、目標和任務不清晰，難以推動文化數字化的快速發展。二是模式創新不夠。數字化雖然能夠推動文化高效轉化，形成大量新模式、新業態，提升文化的經濟和社會效益。但目前文化的數字化模式創新還相對薄弱，文化融合發展不足，文化行業分割明顯，文化數字化的表達轉化模式相對單一，制約著新業態和新產業的形成。文旅、文博資源的數字模式創新滯后，大量自然景觀、文化遺產資源仍然處于傳統展示層面，數字化支撐不夠，數字傳播、數字表現、數字直播等新技術運用不足。三是技術創新薄弱。文化數字化技術創新受重視度不夠，投入不足，缺乏文化數字化創新項目，同時對云計算、人工智能、虛擬現實的創新運用不多，數字運營、數字采集、數字管理的設施和設備還相對缺少，數字技術還難以與文化深度融合。

（三）文化數字化的產業鏈培育不夠

在數字經濟快速發展的背景下，文化數字化要突出資源的產業轉化，推動文化資源要素整合、產業結構優化，促進傳統文化、文化產業與其他產業之間的融合，形成產業上下游聯動、分工協作的產業鏈，這是當前亟待解決的難題。當前，文化數字化的產業鏈培育存在推進機制不健全、產業延伸能力不強、文化產業集群發展能力不足等問題，具體體現為以下幾方面：一是文化產業鏈培育和管理體系不完善。產業鏈培育和管理需要充分融入現代產業發展理念，推動生產要素優化配置，形成高效的運行機制。目前，文化產業鏈的培育意識還不強，對產業鏈的認識不夠深，產業發展的壁壘化、單體化思維仍然存在，管理中的行政化傾向過重，進而導致文化資源和文化要素的市場配置不合理，文化的轉化創新發展能力不足，制約著數字文化產業鏈的形成[6]。二是文化數字產業延伸能力不夠。文化數字產業高質量發展需要產業之間的橫向分工，也需要上下游之間的產業銜接，但目前文化數字產業的拓展延伸能力不強。以網絡文學、動漫游戲、演藝影視等為例，網絡文學作為基礎性的產品，仍然處于數字閱讀、數字音頻傳播等階段，向動漫、游戲、影視等產業的延伸不夠，二次創意、開發和IP培育不夠，文化產品的附加值不高。三是文化企業的協作能力不強。細化的文化產業分工有助于產品的快速產出，有助于防范和化解市場風險，有助于實現文化數字產品的高效供給。由于產業鏈及管理機制不健全，市場主體間的關系較為松散，協作和聯動能力不夠，這容易引發知識產權糾紛和惡性競爭，不利于文化數字化的市場細分和產業鏈形成。四是數字產業區域發展不平衡。受到區域經濟發展基礎、數字產業規模、數字人才集聚度等基礎因素影響，文化數字化的區域發展失衡問題明顯。中西部地區文化數字化基礎薄弱，文化數字型企業數量少、規模小、市場競爭力弱，難以帶動形成文化數字化產業鏈;東部地區文化數字化起步早，龍頭企業帶動能力強，集聚了全國優質的文化數字人才、項目和技術，東西部的文化數字化失衡問題明顯，全國大市場中的文化數字產業鏈尚未形成。

三、推動文化數字化高質量發展的對策建議

在文化數字化戰略快速推進過程中，加快文化數字化的布局，推動文化的數字保護、生產、傳播，必須立足文化資源實際和文化數字化生態，著力從資源整合、技術創新、鏈條塑造等方面努力，打通文化數字化的“堵點”，破解制約性和瓶頸化問題，全面提升文化數字化的效能，構建現代文化數字化發展格局。

（一）推動整合資源，增強文化數字化效能

文化資源整合是文化數字化的前提，它能夠有效破解文化資源分散、區域文化數據資源分割的問題。為此，一是推動文化數字化制度創新。加快區域間的文化數字化協作機制建設，尤其是推動文脈相連、地域相近、產業互補地區的文化數字化資源整合，在文化資源開發、文化數字項目建設等方面進行深度合作，以區域聯席會議制度、產業園區聯合建設、區域文旅協同發展等為抓手，促進文化數字化資源的梳理整合，破除文化發展中的地域化、行政化分割問題，實現文化數字化資源的聯動開發利用。二是加強文化數字信息整合。解決信息、數字的碎片化問題，首先需要政府層面完善相關政策和制度，建立數據所屬主體間的協調機制，培育數據互通的渠道和信息共享的平臺。企業和行業間也要有文化數字化數據整合的意識，主動推動行業間的合作，探索企業數據互通的方式方法，通過建立公共數據庫、信息庫等實現行業間文化數字化資源的共享，促進文化數字化資源的高效配置。三是促進文化要素重組。結合市場流行和文化數字化趨勢，對人才、資金、技術等進行優化配置，促進人才、技術等要素資源在行業和區域間的流動，釋放區域文化資源的價值，實現要素、資源和產業的相互關聯、互相支撐，破解文化數字化人才、技術的不平衡配置問題，為文化數字化戰略提供全要素支撐。

（二）構建創新體系，形成文化數字化內在驅動力

隨著我國步入社會主義現代化建設的新征程，加快構建創新體系，發揮數字化的驅動和支撐作用，挖掘、傳承、弘揚中華優秀傳統文化，對于建設文化強國、促進經濟高質量發展都有重要意義。為此，要把創新放在首要位置，通過思維、技術、制度等方面的創新為文化數字化提供強大驅動力。一是注重思維創新。推動文化數字化要改變傳統的文化發展思維，充分認識到數字技術對文化創造性轉化和創新性發展的價值，緊緊把握文化數字化發展的趨勢和規律，適應新發展階段的新要求，進行“前置化”布局和方向性規劃，實現文化數字化向縱深發展和高端推進。二是加強制度創新。全面推動文化數字化戰略的實施，政府要加強改革創新的力度，消除阻礙文化要素配置、文化科技融合、文化市場主體發展的制度障礙，推動資源管理、市場管理、政策扶持等方面的改革，更好地發揮協調、服務的作用，以制度創新驅動產業升級、文化轉化、人才成長，營造公平公正的市場環境和有效的市場機制，為文化數字化落地提供優質的政務環境和市場空間。三是加快技術創新。推動文化領域的產學研結合，共建數字文化研發平臺和產業園區，培養市場化、產業化、專業化數字人才，形成集人才培養、技術研發、成果轉化為一體的數字技術創新機制。圍繞區塊鏈、元宇宙、人工智能等進行技術研發，加快文化與數字結合技術、關鍵技術的創新，推動文化數字傳播、數字創意、數字融合，為文化數字化提供技術驅動力[7]，探索技術支撐文化保護、傳承、轉化的有效方式。加快文化數字化制造業的發展，推動舞臺燈光、全息投影、VR設備、文旅裝備等制造業核心技術的研發，為文化數字化提供有力的設施供給。

（三）促進融合發展，培育文化數字化價值鏈

推動文化數字化的高端發展，要轉變傳統的部門化、行業化發展架構和思維限制，注重鏈條式、融合化和聯動化發展，完善融合機制、融合方式、融合平臺，讓文化資源依托數字技術轉化為文化產業、產品和服務，構筑消費引領力和支撐力，在文化傳承、價值培育、產業發展中形成綜合價值。一是完善融合機制。適應文化數字化普惠性、跨越性和共生性的特點，打通公共文化服務數據、信息平臺，構建文化數字化的現代管理和運營體系，實現智能化和鏈條化管理，最大限度激活文化資源價值。注重文化數字化的產權保護，在文化數字化產權保護和業態融合基礎上，實現對文化數字化產品、成果和技術的分級分類保護。加大對文化數字化設施、數據、資源的產權保護力度，建立數字化的產權保護和交易平臺。二是推動產業跨界融合。依托大數據、云計算、區塊鏈等技術，培育文化數字公共平臺，大力發展云展覽、云視聽、云體驗、網絡直播等線上數字產品和服務，推動文博、文旅、文創等行業的數字共享和項目融合。建立數字化監管、展示、融合功能區，形成文旅文創、文博文旅等綜合發展體系。推動網絡文學、動漫游戲、影視演藝、文化旅游等文化產業之間的跨界融合，延伸產業鏈條，增強文化的數字開發能力，提升文化產品附加值，形成文化產業之間互相關聯、有機融合、一體發展的格局，為文化數字化提供優質產業基礎。三是加快區域融合。對全國文化數字化進行整體布局，統籌文化數字化要素、人才和數據的配置，促進區域間數字化設施、項目、園區和平臺等一體化規劃建設，縮小城鄉、區域之間的數字文化發展差距。四是深化科技與文化的融合。充分挖掘歷史文化資源，通過“科技+文化+項目”“科技+文旅”等模式，豐富文化產品內涵，提升文化產品附加值，打造區域頂級文化IP。利用AR、VR、AI等數字技術，培育數字體驗場景、景區，打造數字博物館、美術館和藝術館體驗新場景，建立特色數字文化街區、主題公園，增加文化數字內容供給能力。

參考文獻：

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[5]2021年全國廣播電視行業統計公報[J].廣播電視網絡，2022（5）.

[6]周建新.中華優秀傳統文化數字化：邏輯進路與實踐創新[J].理論月刊，2022（10）：82-88.

[7]李新潮.中華優秀傳統文化創造性轉化創新性發展的運行機理[J].理論學刊，2022（2）：25-33.

責任編輯：秦利民