互聯(lián)網(wǎng)時代中國民族音樂的國際化傳播研究

楊潔 徐延民

【摘要】中國民族音樂歷經(jīng)幾千年的發(fā)展，匯集了中國傳統(tǒng)“詩樂文化”精髓和獨有的音樂理論、作曲手法、表演技巧，形成了具有東方美學(xué)精神的藝術(shù)體例。在新時代應(yīng)借鑒國外音樂網(wǎng)絡(luò)化國際傳播的成功案例，打造具有中國文化美感和人類精神共識的優(yōu)秀作品，以適應(yīng)國際主流網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及傳播模式，使中國民族音樂在國際舞臺上精彩呈現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時代；中國民族音樂；國際化傳播

中國民族音樂歷經(jīng)滄桑風(fēng)雨的洗禮，鑄造了專屬于中華民族的文化圖騰。中國民族音樂是從勞動和原始先民的生活中一路走來的，它有著豐富的“八音分類法”，有著禮樂制度所給予的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范。它是《詩經(jīng)》中蕩氣回腸的民間歌謠，更潛藏于《樂府詩集》之中，顯現(xiàn)出“詩樂文化”的一脈相承。改革開放以來，中國民族音樂的創(chuàng)作與演繹不斷與時俱進，在題材內(nèi)容與創(chuàng)作風(fēng)格上獨樹一幟，具有中西合璧的審美品質(zhì)。中國民族音樂作為中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化之一，在國際舞臺上匠心獨運，提升了中國的軟實力。

一、傳播價值：網(wǎng)絡(luò)時代中國民族音樂國際傳播的重要意義

在中國文化歷史的變遷中，曾留下無數(shù)膾炙人口的音樂文化遺跡，其充分彰顯了古代先民的智慧與才干。“中國民族音樂”這一稱謂的界定，既代表了縱向時間脈絡(luò)的久遠，也顯現(xiàn)出橫向音樂類型的多元。它集合了傳統(tǒng)民樂、民歌、民族民間舞以及多樣化的戲曲與曲藝形式，在不斷的創(chuàng)新、思考、實踐過程中，形成與社會文化發(fā)展相適應(yīng)的音樂藝術(shù)形態(tài)。在新時代，對于中國民族音樂的繼承與發(fā)展，無疑需要更為廣闊的空間，而互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，則為其提供了良好的契機。

首先，中國民族音樂作為絕佳載體，架起了中外文化交流的橋梁。從自身發(fā)展層面來看，當(dāng)代中國民族音樂在向西方學(xué)習(xí)和借鑒的過程中，始終遵循著中國音樂文化和創(chuàng)作審美的邏輯，通過民族化的加工方式，使其具有特殊的東方文化氣息。這充分彰顯出中國音樂文化強大的包容性，也從側(cè)面體現(xiàn)了中國現(xiàn)當(dāng)代音樂教育與創(chuàng)作領(lǐng)域的豐碩成果。中國民族音樂具有“和而不同，各美其美”的特性品質(zhì)。它以詩為媒，傳承著中華傳統(tǒng)文化一脈相承的意蘊。“詩樂文化”自先秦時期便開始發(fā)跡，在漢代清商樂、唐代歌舞大曲或宋詞元曲中，均有豐富的“詩樂文化”印記。當(dāng)代中國民族音樂通過改編與創(chuàng)新，致力于古今一體的創(chuàng)作美學(xué)，淋漓盡致地展現(xiàn)了東方文學(xué)的中庸儒雅。同時，中國民族音樂在文化內(nèi)涵層面努力構(gòu)建融合、平衡、和諧的文化哲理，將中國文化精髓緩緩釋放，與西方音樂理論遙相呼應(yīng)，闡釋著“音樂無國界”的博大胸襟。中國民族音樂當(dāng)代發(fā)展中更多地采用中西合璧的方式，不僅在聲音形象中顯示著人類對于音樂旋律之美的共性認(rèn)識，同時也在行腔歸韻、舉手投足、起承轉(zhuǎn)合中傳遞著中國音樂美學(xué)的神韻。新時代，中外文化交流日益頻繁，民族音樂擁有豐富的內(nèi)容、古樸的精神和民族畫的格調(diào)，勢必可以肩負(fù)重任，厚積薄發(fā)，在更大的舞臺綻放精彩。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過中國民族音樂的傳播，可以提供一條讓全世界了解中國文化的新途徑。中國民族音樂的成長，得益于在音樂創(chuàng)作、積累、表演和教育領(lǐng)域的齊頭并進。尤其是改革開放以來，中國高校的音樂教育體系日趨成熟，音樂教學(xué)體制中形成了科學(xué)化的分科和完善的包容性，并有音樂理論和作曲等相關(guān)專業(yè)的設(shè)立，促進了中國民族音樂在本體構(gòu)建和人才培養(yǎng)方面的齊頭并進。中國民族音樂包含了戲曲、民歌、民樂等諸多具有中國風(fēng)貌的藝術(shù)形態(tài)，是絕佳的國際傳播載體。尤其是中國民族音樂的當(dāng)代改編及新創(chuàng)作品中，其思維鉤沉歷史，將具有中國“詩樂文化”精神的古詩詞文學(xué)內(nèi)容與民族化調(diào)式、旋律、節(jié)奏等元素融入其中，充分彰顯了中華文化的源遠流長。

此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺存在著大量的音樂播放軟件、音樂論壇、音樂制作系統(tǒng)，尤其是近年來自媒體異軍突起之后，音樂資源的創(chuàng)意化整合更成為國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的潮流趨勢。無障礙的互聯(lián)方式、具有共享性的資源獲取模式以及信息運載形式等，使互聯(lián)網(wǎng)成為繼各種實體文化交流之后當(dāng)仁不讓的全新領(lǐng)域，向世界展現(xiàn)中國厚重的文化積淀和當(dāng)代發(fā)展的繼往開來。

二、傳播媒介：中國民族音樂國際傳播的網(wǎng)絡(luò)渠道探索

互聯(lián)網(wǎng)在傳播音樂信息時，具有“樹狀傳播”效應(yīng)，在無實體介質(zhì)的條件下，可以準(zhǔn)確全面地包容聲音文本的內(nèi)容，并通過還原、解構(gòu)、重塑等多樣化的方式，產(chǎn)生對于原始音樂文本的“二次加工”。但采用何種手段呈現(xiàn)以及如何呈現(xiàn)音樂信息形態(tài)，則需要選擇最適宜傳播、最具有人氣的微觀網(wǎng)絡(luò)渠道，并非簡單地將音樂資源上傳至網(wǎng)絡(luò)。只有明確目標(biāo)方向，擇優(yōu)應(yīng)用，才有可能獲得最佳的傳播效果。

一方面，應(yīng)注重對互聯(lián)網(wǎng)中炙手可熱的自媒體渠道進行深度研究和開發(fā)。當(dāng)前炙手可熱的自媒體網(wǎng)絡(luò)，便是一種由大眾群策群力、共同參與并打造的網(wǎng)絡(luò)媒介。它使網(wǎng)民不再是單純的信息中傳者或接受者，而是具有了發(fā)布者和制造者的形象。比如：享譽世界的共享網(wǎng)站Youtube就是全球屈指可數(shù)的社交平臺之一。它由美籍華人陳士駿創(chuàng)立，隨后被美國“谷歌”公司收購。早在2013年，該網(wǎng)站的全球注冊用戶就超過了10億人次，在西方青年網(wǎng)民中是不可或缺的社交媒體。對于Youtube平臺的應(yīng)用，韓國的應(yīng)用案例值得學(xué)習(xí)效法。韓國音樂巨頭S.M、YG、JYP等公司分別在Youtube中建立了獨立的音樂頻道，并提供給全球網(wǎng)民多達61種語言選擇的界面支持與翻譯技術(shù)，使韓國最新的音樂作品可以暢通無阻地為國際社會所熟知。其中，JYP公司旗下“Wonder Girls”和S.M公司的“少女時代”均曾依靠Youtube在海外揚名，YG公司旗下的樸載相代表歌曲《江南Style》更是在Youtube上首發(fā)，創(chuàng)造了5個月時間獲得超過10億點擊量的“神話”。中國文化企業(yè)也可借鑒，通過官方與商業(yè)主體等層面的合作共贏，在Youtube、Facebook、Instagram等具有超高人氣的國際社交媒體平臺上開設(shè)中國民族音樂作品板塊，并通過大數(shù)據(jù)了解目標(biāo)受眾群體的喜好，各社交平臺的傳輸特色等，為其量身定做音樂資源。只有精準(zhǔn)投放作品，才有可能獲得良好的市場反響。

另一方面，除了對自媒體渠道的開發(fā)，還應(yīng)根據(jù)當(dāng)前國際互聯(lián)網(wǎng)平臺在辦公、學(xué)習(xí)、娛樂等方面的應(yīng)用，開發(fā)相應(yīng)的對接方式。比如：大力開發(fā)專屬于中國民族音樂的中英文音樂存儲及播放軟件，嘗試在國內(nèi)“QQ音樂”和“網(wǎng)易云音樂”等主流音樂軟件中增添多國語言版本，積極向國外搜索引擎及門戶網(wǎng)站推廣；通過“云演出”和“云直播”等方式，對國內(nèi)中國民族音樂會進行網(wǎng)絡(luò)播放，基于與國外網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的合作，可以使國外觀眾足不出戶欣賞來自大洋彼岸的現(xiàn)場演出。與此同時，通過國際化“慕課”平臺推廣中國民族音樂的作品分析與演唱教學(xué)系列課程；面向國際社會開設(shè)“中國民族音樂電子圖書館”和“中國民族音樂網(wǎng)絡(luò)商店”，這些方式都是促進多元化網(wǎng)絡(luò)交互的有力渠道。

三、傳播內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對民族音樂素材的優(yōu)化

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，學(xué)術(shù)領(lǐng)域論戰(zhàn)的一個重要焦點在于“渠道制勝”或“內(nèi)容為王”。擁有高速、高效、高質(zhì)的信息渠道固然重要，但相對于外部條件的優(yōu)越，內(nèi)因往往起到?jīng)Q定性的作用。在中國民族音樂的網(wǎng)絡(luò)化國際傳播事象中，有針對性地對藝術(shù)本體形態(tài)進行優(yōu)化，才能獲得預(yù)期的傳播效果。

首先，中國民族音樂在海外文化傳播的過程中，應(yīng)保持基本內(nèi)容的構(gòu)成兼具獨立性與共識性。所謂“獨立性”，是指應(yīng)當(dāng)具有自身獨立的文化色彩，不因傳播環(huán)境的改變而一味迎合。近年來，不斷有國外經(jīng)典歌劇作品登陸中國藝術(shù)舞臺，作品均采用原版表演方式進行，并未因表演場地在中國而發(fā)生改變。語言隔閡完全可以憑借音樂情緒和表演進行彌補，這顯然是一種文化自信的表現(xiàn)。同樣，此前中國川劇《思凡》在荷蘭首演時，也采用了原汁原味的表演方式，同樣獲得了國外觀眾的理解與支持。由此可見，中國民族音樂代表的是中國古今音樂及文化的特色形象，應(yīng)堅持將自身美感發(fā)揮到極致，才有可能撼動國外觀眾的審美。所謂“共識性”，是在音樂藝術(shù)品質(zhì)方面，應(yīng)具有高雅的藝術(shù)格調(diào)和精神內(nèi)涵，傳遞生命、親情、平等、和平等具有共同愿景的人類文化主題。避免急功近利、隨波逐流、嘩眾取寵等偏執(zhí)動機或行為，以精益求精的音樂創(chuàng)作和深厚的文化內(nèi)涵來感動人心。

其次，形成內(nèi)容設(shè)計、編創(chuàng)及推送方面的集群化優(yōu)勢。中國民族音樂的網(wǎng)絡(luò)化國際傳播應(yīng)在內(nèi)容構(gòu)建上由國家文化部門支持，由專屬的企業(yè)和制作團隊運營，避免各自為戰(zhàn)。中國民族音樂作為一種音樂形態(tài)的集群，無法通過某個人的單打獨斗在國際互聯(lián)網(wǎng)世界中闖出名氣。在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)化大潮中，應(yīng)理順傳播主體的權(quán)責(zé)和身份。通過審慎的布局和周密安排，將現(xiàn)有歌曲資源進行整合與篩選，尋求最具特色和競爭力的作品進行重點扶持與傳播推廣。

此外，在當(dāng)前自媒體環(huán)境中，信息的“速食性”現(xiàn)象尤為突出。以Youtube網(wǎng)站為例，大型視頻文件要求控制在10分鐘時長和2G體量之內(nèi)，短視頻則要求控制時長在30秒之內(nèi)。有數(shù)據(jù)顯示，短視頻的閱覽量數(shù)倍于長視頻，這也說明網(wǎng)民的視頻閱覽習(xí)慣偏重于體量精簡的作品。這要求制作主體必須對中國民族音樂作品進行內(nèi)容拆分與重組，擇選精彩片段，配合視頻編輯創(chuàng)意進行短視頻設(shè)計，在短時間內(nèi)吸引欣賞者的注意力。目前中國單首音樂作品的MV制作費用在30萬元以內(nèi)，中國民族音樂的制作費用更為低廉。而韓國和日本在這方面的投資往往是國內(nèi)的10倍以上。這也警示中國民族音樂作品的制作應(yīng)加強質(zhì)量方面的側(cè)重。尤其在視覺畫面方面的創(chuàng)意，可增加作品個體及群體的辨識度，達到事半功倍的效果。

四、傳播策略：基于多視角的延伸實踐

網(wǎng)絡(luò)時代中國民族音樂的國際化傳播肩負(fù)著多重使命，除了使來自東方的聲音讓世界傾聽，也顯現(xiàn)出新時代中國強大的文化自信和自強精神。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)渠道中的國際化傳播并非簡單地一蹴而就，同時充斥著競爭、排斥、隔閡等問題。為此，應(yīng)審時度勢地運用恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗裕_到在國際文化對話中的高效率、高質(zhì)量、高關(guān)注度。

一方面，從文化策略的基本出發(fā)點來看，將最具中國文化精神和質(zhì)感的民族音樂作品作為IP主題，這一點十分重要。中國悠久的文化歷史和別樣的音樂風(fēng)情曾經(jīng)在國外藝術(shù)舞臺上嶄露頭角，國外觀眾對中國民族文化及音樂旋律有著濃厚的興趣。應(yīng)當(dāng)擇選最具代表性的音樂作品作為突破口，將其與中國文化形象同構(gòu)，通過聲情并茂的表達方式呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)中，展現(xiàn)最為真實質(zhì)樸的中國音樂文化形象，使國際社會可以由此形成對中國文化的感性認(rèn)知，并以點帶面地形成無限拓展。當(dāng)然，在此過程中應(yīng)注重兩個方面的細節(jié)問題：一是所傳遞的音樂文化內(nèi)容應(yīng)該包含具有古風(fēng)古韻的民族音樂歷史經(jīng)典，也應(yīng)從當(dāng)代新創(chuàng)作品入手，體現(xiàn)出中國當(dāng)代社會文化藝術(shù)成果的前沿產(chǎn)物，避免產(chǎn)生陳舊保守的審美誤解；二是雖為國際化傳播，但沒必要一味迎合國外觀眾的審美需求。過度的共性傾向反而會使個性喪失，雖在短期內(nèi)會增進審美融合的速度，但從長遠來看，并不符合中國民族音樂國際化推廣的目標(biāo)。

另一方面，從民族音樂以互聯(lián)網(wǎng)面向國際傳播的技術(shù)策略層面來看，利用具有影響力的重要事件進行民族音樂的主題性文化傳播，會起到事半功倍的良好效果。通過民間途徑進行的音樂文化網(wǎng)絡(luò)輸出往往引發(fā)的關(guān)注度并不充分，作為階段性的推動力，一些全球矚目的重大節(jié)慶和活動往往是文化傳播的有利契機。比如：每逢中國農(nóng)歷春節(jié)，全世界華人群體都會舉辦各種活動進行慶祝，這與中國傳統(tǒng)民俗有關(guān)的節(jié)日潛藏著深厚的文化意蘊，每當(dāng)這一時間點，有關(guān)中國文化的互聯(lián)網(wǎng)信息也會達到一次高潮，這正是民族音樂文化成果展現(xiàn)風(fēng)采的有利時機。又如：2022年初舉辦的“2022北京冬奧會”也是中國文化集群化展示的重要契機。開幕式、閉幕式上無論是意象化的中國文化標(biāo)志，還是直觀的中國民族音樂聽感，均給人留下了深刻的印象。互聯(lián)網(wǎng)中相關(guān)的報道和內(nèi)容剪輯無計其數(shù)，也是中國民族音樂協(xié)同文化精神進行國際化傳播的大好契機。作為政府和民間文化團體，應(yīng)當(dāng)對此重大活動予以高度關(guān)注，周密布局網(wǎng)絡(luò)文化傳播的渠道和內(nèi)容，形成有組織、有目的、有效率的傳播拓展。

五、結(jié)論

中國民族音樂作為一種具有深厚文化積淀與獨立風(fēng)格的藝術(shù)類型，將中國傳統(tǒng)“詩樂文化”精神與儒家思想、文化審美心理等多重因素融為一體，是中國當(dāng)代音樂國際化傳播的絕佳載體。中國民族音樂的海外傳播，一方面需要堅定不移地保持獨立音樂文化特色，以內(nèi)容與精神之力獲得海外受眾的關(guān)注與認(rèn)可；另一方面也需懷揣謙虛恭謹(jǐn)?shù)男膽B(tài)，虛心學(xué)習(xí)請教。緊跟國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，對中國民族音樂內(nèi)容與形式進行具有針對性的改編重塑。以亮點帶動全盤發(fā)展，使中國民族音樂能夠真正成為推介中華文化的代表，在國際社會唱響最強音。

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（作者單位：楊潔，唐山師范學(xué)院音樂系，博士；徐延民，鄭州科技學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院）

編校：王志昭