新時代專業出版社精品出版的實踐與思考

米齊悅

［摘要］在以高質量發展為主題的新時代出版業大背景下，出版單位迫切需要提升內容建設水平和服務供給能力，以精品奉獻人民，打造新時代出版精品，為我國建成出版強國奠定基礎。專業出版社要實現高質量發展，應立足自身優勢，以輸出優質內容為根本，不斷打磨專業出版領域的“金剛鉆”。

［關鍵詞］專業出版社；中醫藥；新時代；高質量發展

《出版業“十四五”時期發展規劃》（以下簡稱《規劃》）明確提出，進入新發展階段，出版工作迫切需要提升內容建設水平和服務供給能力，更好以精品奉獻人民。我國新時代的出版行業要著力打造一批在全國有影響力、在國際上有競爭力的出版品牌。

專業出版社大多是按專業門類設立的，隸屬相關行業的政府機構或協會，以出版該領域專業圖書為主。在日益激烈的社會競爭中，專業出版社要想實現高質量發展，就要在文化發展的大潮中找準自身定位，立足自身優勢，打磨屬于自己的“金剛鉆”，從專業出版領域鉆進去［1-2］，為自身發展注入動力和源泉。

專業出版社能夠及時了解和掌握行業內各專業發展動向及未來趨勢［3］，且擁有豐富的人力和信息資源，有利于其順應時代的號召，提高把握新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局的戰略眼光和專業水準，推動專業出版高質量發展。文章以中國中醫藥出版社為例，提出在新時代背景下，專業出版社利用自身優勢，打造新時代出版精品的路徑。

一、立足內容，打造高品質出版物

高質量出版的關鍵在于精品出版，專業出版社要在鞏固好產品基本盤的基礎上，進一步深耕傳統優勢領域，深挖優秀作者資源，精準策劃，統籌協調，打造精品系列，持續強化品牌影響力［4］。近年來，中國中醫藥出版社主要從教材建設、學術傳承、科學普及、古籍整理、醫考培訓等方面不斷強化內容設計，發揮自身專業優勢，打造高品質出版物。

（一）培育編寫隊伍，助力教材建設

教材作為教育教學活動的核心載體，應堅持正確的建設方向，充分發揮教材立德樹人、培根鑄魂、關鍵支撐、固本培元等功能和作用，將質量意識和精品意識貫穿教材建設始終。編寫隊伍的素質直接關系教材內容的優劣，因此，專業出版社嚴格把控教材編寫團隊的資質水平至關重要。作為全國中醫藥行業規劃教材的唯一出版基地，中國中醫藥出版社通過遴選優秀主編，匯集權威專家智慧，組建高水平教材編寫隊伍，并通過開展教材研究會議，組織主編會、編寫會、審定稿會等編寫培訓工作，培育高水平中醫藥教材編寫隊伍，由專家指導委員會和編審專家組全程指導教材建設工作，從而確保教材質量。中國中醫藥出版社內部則加強統籌規劃，成立教材編制專班，遴選精銳人才擔任規劃教材的責任編輯，按照重點項目組織教材出版，優化教材編、印、發一體化流程，全面保障教材編寫工作提質增效。近年來，為適應新時代廣大中醫藥師生對教材的需求，不斷優化教材品類配置，提高教材服務質量，中國中醫藥出版社出版了涵蓋職業、本科、研究生中醫藥教學的全品類教材。

（二）深挖優勢資源，促進學術傳承

學術水平作為衡量專業出版社層次的“試金石”，倒逼專業出版社聚焦行業發展需求，深挖自身優勢資源，謀劃發展方向，形成特色品牌［5］。中國中醫藥出版社在中醫藥學術領域深耕細作，強化精品學術出版物選題挖掘力度，打造頭部產品，從中醫理論、中藥、方劑、針灸、醫案、經驗集等方面，開發出多個成規模、有特色的品牌。比如，“中醫師承學堂”系列叢書是以“經典+臨床”為主題的原創學術專著，深受專業讀者和中醫愛好者青睞，已發展成為中國中醫藥出版社的特色品牌。同時，中國中醫藥出版社通過深入研究新形勢下精品學術著作的發力點，提升出版物的社會效益和學術價值。比如，《任應秋醫學全集》通過對著名中醫學家和中醫教育學家任應秋先生的學術思想、治學方法及成果學術成就進行系統整理，全面展示了任先生就《黃帝內經》《傷寒論》《金匱要略》等經典著作發表的研究方法和研究成果，對業界產生了影響深遠。

（三）服務發展大局，推進專業科普

《規劃》提出，“進入新發展階段，出版工作迫切需要更好發揮服務大局、統一思想、凝聚力量的重要作用，進一步鞏固壯大主流思想輿論”。專業出版社不僅承擔專業領域的出版任務，也承擔著所屬專業領域的科普宣傳工作［6］。

2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，指出要實施中華優秀傳統文化傳承發展工程。中醫藥作為中華優秀傳統文化的組成部分，在文化強國戰略實施過程中發揮著重要作用。中國中醫藥出版社著力服務文化工作發展大局，堅持讓專業人士做科普，由仝小林院士領銜完成中宣部主題出版重點出版物“中國科技之路”叢書《中醫藥卷 健康脊梁》的出版工作，該著作通過系統梳理中醫藥重大科技成果，深入挖掘各成果背后的科學故事，講好中醫人自己的故事。在新型冠狀病毒肺炎疫情期間，中國中醫藥出版社發揮專業出版社的專業科普作用，緊急編輯出版《新型冠狀病毒感染的肺炎防治知識問答》（中英文兩個版本），并充分利用自有新媒體矩陣，多渠道發聲，助力疫情防控科普宣傳。此外，中國中醫藥出版社堅持“把中醫藥文化貫穿國民教育始終”，推動“中醫藥文化進校園”，切實履行中央文化企業的歷史使命和社會責任，積極開展中華優秀傳統文化傳承發展工程支持項目—《全國中小學中醫藥文化知識讀本》（以下簡稱《讀本》），由王永炎、張伯禮等院士領銜的專家指導委員會全程指導項目實施，由中國工程院院士王琦、國醫大師孫光榮領銜組成編委會，歷經兩年多的精心打磨，讓《讀本》以最好的狀態面向廣大中小學生。

（四）堅守古籍陣地，賡續文化脈絡

專業出版社在賡續中華文化脈絡中也發揮著重要的作用。隨著人們對新時代優秀古籍作品的需求不斷提升，古籍出版迎來了發展新契機。但是古籍整理工作存在出版周期長、成本高、收益低、產品同質化嚴重、編輯隊伍青黃不接等問題，特別是在出版市場競爭激烈的當下，專業出版社如何堅守初心，做好古籍整理工作，是極大的考驗。《關于推進新時代古籍工作的意見》對新時代古籍事業發展戰略做出系統完整的計劃，有助于從源頭系統地破解古籍出版面臨的難題［7］，其提出新時代古籍工作要“堅持統籌布局，加強頂層設計和規劃部署，確保古籍工作協調銜接、一體推進”。

中國中醫藥出版社多年來從頂層設計入手，制訂長遠的古籍整理規劃，多措并舉充實古籍項目資源，推動優質古籍項目落地實施。從建設初期的“明清中醫臨證小叢書”“明清中醫名著叢刊”和“明清名醫全書大成”（“九五”國家古籍整理重點圖書）“唐宋金元名醫全書大成”（“十五”國家古籍整理重點圖書）等按時期規劃的古籍整理中醫藥系列叢書，以及《珍本醫書集成》《中國醫學大成》《三三醫書》等多個大部頭古籍整理項目，到中期推出的“中醫經典文庫”（100種）“中國古醫籍整理叢書”（中醫藥古籍保護與利用能力建設項目，400余種），再到2021年完成出版的“2020年度國家古籍整理出版專項經費資助項目”《古代中醫傷科圖書集成》（10種），體現了中國中醫藥出版社作為專業出版社對古籍整理工作的堅守與擔當。同時，依托高質量古籍項目的規劃、實施，中國中醫藥出版社也培養了專業古籍編校隊伍。比如，面對古籍整理工作量大、校注水平參差不齊等困難，該出版社通過遴選高年資、高水平編輯，組織古籍整理培訓，制訂工作細則，不僅提高了編輯自身的專業水平，也為出版社培養了一批古籍編輯人才，推動了出版社古籍出版工作的可持續發展。此外，中國中醫藥出版社響應新時代號召，其古籍數字化圖書館建設已進入策劃環節，便于讀者更快捷地獲取古籍資源，讓古籍出版煥發生機與活力。

（五）聚焦用戶需求，助力考培結合

考試圖書既是專業出版社的重要產品，又是一大特色優勢。進入新時代，專業出版社在面對行業考生各類不同需求的同時，也面臨產品同質化嚴重、競爭激烈、盜版問題嚴峻等一系列問題。要想破解這些難題，專業出版社就要不斷深入調研考情，了解考生需求，把握考試圖書的出版規律，保證時效性，通過考培結合等途徑，不斷提升考試圖書的服務效能，推動考試圖書的精品化發展。中國中醫藥出版社作為中醫、中西醫結合執業（助理）醫師資格考試和中醫行業專業技術資格（職稱）考試的考試大綱和考試指南唯一授權出版單位，經過多年的不斷開拓，推出了涉及中醫藥行業考試的全品類考試圖書，并著力搭建國家中醫醫學教育交流平臺—袋鼠醫學，由此推動考培結合的出版新模式的形成。

二、取勢借力，推動出版物提質升級

專業出版社要想實現社會效益和經濟效益的雙豐收，應借助新媒體時代和行業發展的東風，協同多方發力，提升出版物的影響力。中國中醫藥出版社在中醫藥出版領域歷經30多年的不斷探索與發展，已逐步形成以五大核心板塊為基礎、融媒體協調發展的出版格局。在中醫藥行業振興發展的時代背景下，作為中醫藥出版的主力軍，中國中醫藥出版社堅持主責主業，服務黨和國家發展大局，深入貫徹《中共中央 國務院關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》中“挖掘和傳承中醫藥寶庫中的精華精髓”等有關要求。

（一）推動融媒體建設，讓傳統出版物升級

隨著新媒體時代的到來，傳統出版迎來了新發展，這既是機遇，也是挑戰。對專業出版社來說，面對特定用戶的個性化和多元化需求，新媒體能夠賦予其更多的可能性?！兑巹潯穼Τ霭嫘袠I發展提出了新方向，即出版單位要深化認識、系統謀劃，有效整合各種資源要素，創新出版業態、傳播方式和運營模式，推進出版產業數字化和數字產業化，大力提升行業數字化數據化智能化水平，系統推進出版深度融合發展，壯大出版發展新引擎。

按照《教育部關于狠抓新時代全國高等學校本科教育工作會議精神落實的通知》關于“加快用信息技術改造傳統教學、提高教學水平的進程”的要求，中國中醫藥出版社從推動教材建設升級入手，開發了“醫開講”平臺，圍繞中醫藥教育，打造精品數字化教材。該平臺讓紙質圖書搭上了新媒體時代的快車，賦予傳統紙質教材多元化的功能，如書中會配有二維碼，支持用戶隨時隨地掃碼查看相關素材；支持用戶按照科目類型下載相關配套資源，包括課件、文檔、視頻、圖片等資源；包含在線學習、在線練題等課后補充服務；支持認證講師在線開設教學班級，平臺還配套有學院管理、教學設計、考核設定、考核出題等多元化服務。此外，中國中醫藥出版社率先在全國推出中醫藥融媒體教材，在教材中融入AR技術，直觀呈現操作手法、人體和穴位解剖結構、3D中藥圖片等內容，豐富了中醫藥教育數字化模型庫。

（二）借助行業發展動能，提升品牌影響力

專業出版社應主動關注國家發展政策，特別是行業發展動態，尋求發展機遇。中國中醫藥出版社聚焦《“十四五”中醫藥發展規劃》關于“推動中醫藥文化繁榮發展”的目標，組織中小學中醫藥文化教育研討會，舉辦“全國中醫藥健康文化知識大賽”，建設全國中醫藥文化宣傳教育基地網上展館，舉辦“全國悅讀中醫活動”等。其中，“悅讀中醫知識服務平臺”“中醫數字圖書館”已打造成為數字出版的精品項目。

中國中醫藥出版社通過不斷推進這些文化項目，讓中醫藥文化真正地深入人心，鑄造專業出版品牌。比如，其“中醫數字圖書館”在給讀者帶去便捷的同時，也擴大了優秀出版物的普及范圍，有助于實現出版物社會效益和經濟效益的雙效統一；“悅讀中醫知識服務平臺”通過開展“中醫人讀中醫書”等系列活動，不僅帶動了讀者的熱情，還增強了中醫藥文化的傳播性；隨著“千名醫師講中醫”活動的推進，中國中醫藥出版社逐步引導專家共同探索中醫學科普出版發展的新路徑。

（三）講好中國故事，推動出版物“走出去”

專業出版社作為引領中國出版走出去的“主力軍”，對推動技術交流、文化傳播起著不可忽視的作用。近年來，隨著經濟全球化發展，國際市場對中國出版的需求也日益增加。中國中醫藥出版社立足講好中國故事，將《大中國名藥地理》《中草藥的美麗傳說》《中醫名家勵志故事》《奇妙有趣的中醫世界》等中醫藥精品圖書版權成功輸出到了美國、英國、加拿大、韓國、意大利、日本等國家。同時，中國中醫藥出版社還加大海外館藏建設力度，以“提升文化自信，講好中國故事”為原則，精選館藏書目，近10年來已7次入選“中國圖書海外館藏影響力出版100強”，讓中華優秀傳統文化走向國際，傳播好中國聲音。

三、結語

中國中醫藥出版社立足自身優勢，順應時代號召，打造出版精品，與專業出版社的使命擔當、角色定位、資源優勢高度吻合。專業出版社應在鞏固好產品基本盤的基礎上，盡早謀劃，精心挖掘，尋找行業發展和市場需求的契合點，打造出既暢銷又長銷的出版精品。

［參考文獻］

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