新媒體時代民族音樂的傳播

◎趙季若 趙雪

隨著先進科技的不斷發展進步，新媒體技術也得到了蓬勃發展，其充分借助網絡信息化技術進行多元化的信息數據傳播，并被廣泛應用到各行各業，尤其是在民族音樂的傳播上更是發揮了重要作用。因此，為了使我國的民族音樂得到廣泛的傳播和良好的發展，提升其在社會公眾心目中的影響力，就要緊跟時代發展步伐，充分利用新媒體技術手段加大傳播力度，以使民族音樂能夠獲得越來越多人的喜愛和認可。

一、新媒體具有的顯著優勢

首先，新媒體具有便捷性特點，立足于傳播者和傳播對象的層面來說，一是傳播者可以通過新媒體技術手段不再受來自時空方面的限制，將數據信息快速高效地傳播給廣大受眾群體；二是傳播對象能夠在任何時間地點通過多種新媒體手段獲取自身所需的信息，并可以就某一信息在評論區發布自己的觀點，這樣就可以使信息的傳播者及時地收到反饋。另外，新媒體還能通過圖片、視頻以及音頻等多樣化的方式將信息傳播出去，給人們獲取信息提供了極大的便利，而這恰恰是民族音樂想要實現廣泛傳播所需要的。

其次，新媒體在形式、內容等方面呈現出了多元化特點，在信息傳播上可以多種傳播媒介同時進行，這樣不僅可以加快信息的傳播速度，還能不斷拓寬傳播范圍，并且通過新媒體來傳播信息，相較來說并沒有過高的標準，只要是覆蓋了網絡信號的地方基本上都能夠傳播數據信息。在新媒體技術手段越發成熟的情況下，傳統媒體的影響力已經無法與之相比，尤其是在信息傳播的渠道、方式等方面，新媒體都有著顯著的優勢。所以說，將多元化的新媒體與民族音樂結合在一起，勢必會取得不一樣的效果。

最后，新媒體具有交互性特點，這也是新媒體與傳統媒體之間存在的最明顯的不同之處，新媒體可以為傳播者和受眾之間的互動提供在線交流平臺，在信息傳播上新媒體比傳統媒體更加有優勢，傳播者在獲取受眾反饋意見的同時，對自己發布的內容進行適時優化，這樣就可以吸引到越來越多的受眾群體予以關注。那么在民族音樂的傳播過程中，可通過科學合理地運用新媒體技術，充分發揮其交互性強這一優勢，將民族音樂獨特的藝術魅力淋漓盡致地展現出來，以此增強與受眾群體之間的黏度。

二、當前民族音樂在傳播過程中存在的問題

（一）普遍存在商業化現象，民族音樂的本質受影響

隨著社會經濟的不斷發展進步，許多從事民族音樂的企業或者是社會組織在實際的運營過程中，對文化所產生的經濟效益過分重視，卻忽略掉具有重要現實意義的社會效益。為了更好地滿足人們的審美需求，并在激烈的市場競爭環境中獲取更多的利益，他們將許多流行元素融入民族音樂當中，但卻極少從民族、歷史文化等方面進行創新，這些都充分表明民族音樂的傳播勢必會走向商業化，而這也使得民族音樂向著快餐式文化產品模式發展，民族精神和歷史文化這些音樂中最為精華的部分被忽略掉，這將給民族音樂的廣泛傳播和可持續發展帶來不利影響。

（二）未能深度挖掘民族音樂資源

在新媒體技術越發成熟的情況下，民族音樂在傳播上可以利用的媒介更加多樣化，但如果民族音樂自身缺少源源不竭的動力，那么則難以實現持續穩定的發展。我國各個地區都有著各自不同的民族音樂，并且都有著獨特的藝術風格，所以說民族音樂無論是在形式上，還是內容上都呈現出多樣性特點。但就目前情況來看，民族音樂傳承人并不是很多，并且在藝術水平、搜集整理資源等方面還尚顯不足，無法對民族音樂資源進行深度挖掘，導致民族音樂未能煥發出新的生機。

（三）社會大眾對民族音樂缺少足夠的認知

民族音樂一般是指各民族勞動人民經過長期歷史發展積累而成的具有獨特地方特色的民族音樂，此種音樂類型傳播的范圍并不廣泛，而且需要通過專門的學習才能夠掌握的，所以說民族音樂演唱者非常少，這也就使得社會大眾對民族音樂文化缺少足夠的了解，并也在一定程度上影響到了它的廣泛傳播。這就需要在傳播民族音樂的時候，將民族音樂所特有的民族特色、地域風情以及人文情懷等進行大力的宣傳推廣，也就是說通過新媒體傳播方式，使民族音樂得到更加廣泛的傳播，只有這樣才能使人們對民族音樂產生親近之感。

三、新媒體時代給民族音樂傳播帶來的影響

首先，新媒體使民族音樂的傳播面臨著新的挑戰。新媒體時代，每天都有海量的信息不斷涌現，尤其是微信、抖音以及今日頭條等平臺出現之后，人們的日常生活中充斥著各種類型的信息，內容更是豐富多彩，那么媒體平臺為了使自身的用戶量不斷提升，勢必會在投放目標的定位上針對更為廣泛的群體，因此，絕大部分媒體會將人們更加感興趣和喜愛的內容推送出去，特別是在音樂方面，通常情況下推送的都是流行音樂等相關內容。這就使得新媒體時代背景下，流行音樂擁有著比民族音樂更大的影響力，而民族音樂的傳播和發展也勢必會受到影響，因此，必須充分重視這一問題。其次，新媒體使得民族音樂的傳播迎來了新的機遇。新媒體傳播具有方式多元化、交互性強以及高效便捷等特點，它的應用可以使民族音樂的傳播和發展更加有成效。民族音樂傳播者可以將具有代表性的民族音樂作品通過各新媒體平臺傳播出去，以此使其所蘊含著的獨特藝術魅力展現給廣大新媒體受眾群體，不僅能與之建立起良好的交流互動，還可以獲取相應的反饋意見，這對于民族音樂作品的優化調整有著極大的益處。還有就是在民族音樂當中適當地融合民族、歷史等方面的文化，這樣既可以讓那些長期聽流行音樂的受眾獲得不一樣的感受，又可以通過其自身所具有的民族、歷史等文化特色吸引對此感興趣的受眾，那么，作為民族音樂的傳播者一定要利用好這樣的發展機遇，推動民族音樂更加高效順利地傳播和發展。

四、新媒體時代背景下民族音樂傳播策略

（一）準確定位民族音樂的傳播內容

在新媒體時代背景之下，民族音樂傳播也在其影響下發生了諸多改變，民族音樂以往都是通過現場表演這種形式來進行傳播的，如今則可以在多個平臺以短視頻、直播等方式來宣傳推廣。所以說，民族音樂要想實現健康持續的發展，就應該緊跟時代發展步伐，充分利用這些改變重新對民族音樂傳播內容進行定位。這就需要傳播者充分利用新媒體所具有的大數據、云計算等強大的功能對用戶的數據信息進行全面分析，在此基礎之上充分掌握受眾群體的喜好、消費程度等。與此同時，傳播者還要對民族音樂愛好者的心理需求、文化意識等予以高度重視，對傳播的方式方法進行及時調整，并有針對性地推送與用戶需求相匹配的音樂內容，這樣不僅可以吸引更多新的用戶，還能使已有用戶群體得到進一步的鞏固，以此使民族音樂能夠擁有更加廣泛的用戶群體。

（二）強化民族音樂特色的傳播力度

就民族音樂而言，最為顯著的特色就是其所蘊含的民族和歷史文化特色，那些對民族文化缺少足夠了解的人是難以理解的，所以說，為了能夠與受眾的需求更加契合，民族音樂創作者可以在民族音樂中適當地融入流行元素，以此使其呈現出獨特魅力。在這一過程中還需要特別注意的是要將民族音樂深藏著的民族特色和歷史文化保留下來，并將其獨特的音樂意蘊和藝術內涵展現出來，否則只會適得其反。

為了使民族音樂作品不再單一化，傳播者還可以合理利用商業化傳播手段，使民族音樂的接受度更高，但是應牢記的是，民族音樂所承載的獨特文化內涵就是其擁有的最大商業價值，而要想使民族音樂經久不衰，就要多一些自然純粹，少一些修飾潤色。

（三）不斷創新民族音樂內容

隨著時代的不斷發展變革，民族音樂這種獨特的音樂藝術形式要想實現持續穩定的發展，并得到良好的傳承弘揚，就應在確保自身特色不受影響的情況下不斷地進行創新。據相關數據表明，年輕人是音樂的主要受眾群體，民族音樂創作者將年輕人喜愛的一些元素融入進去，例如將說唱內容加入民族音樂的間奏中，通過兩者的巧妙融合，使民族音樂的精髓淋漓盡致地展現出來，用當下年輕人愿意接受的方式體現民族音樂的藝術魅力。傳播者還可以采取多樣化的傳播形式，用廣大受眾群體普遍喜歡的媒體形式進行宣傳推廣，以此推動民族音樂得到更加廣泛的傳播。

（四）打造特色化民族音樂品牌

民族音樂要想實現蓬勃發展，就要在提高民族音樂品牌的影響力和知名度上下功夫，而最為簡單有效的方式就是借助多種媒介手段大力宣傳民族音樂，例如通過酷狗、微博以及抖音等平臺將豐富多樣的民族音樂傳播推廣出去。另外，可以將民族音樂申報為非物質文化遺產，以此種方式將民族音樂相關的數據信息積極地推送出去，從而讓社會大眾能夠對民族音樂有進一步的了解，并積極主動地去傳播民族音樂這門藝術。還可以充分借助名人效應，通過舉辦民族音樂節的形式，邀請一些具有較高知名度的明星來演唱具有民族特色的歌曲，這樣不僅可以使民族音樂的藝術魅力得到更好的展現，還可以使其在影響力和知名度上得到進一步的增強。

（五）積極培養民族音樂傳播人才

民族音樂無論是傳播，還是傳承發展，都是與高素質專業化人才的支持分不開的，所以說，民族音樂在傳播過程中應對人才的培養予以高度的重視。立足于長遠發展的角度來說，相關部門應針對民族音樂傳播人才開設培訓機構，并且邀請那些在音樂培訓方面有豐富經驗的教師或是擁有民族音樂技藝的老一輩藝人作為講師，將與民族音樂相關的樂理知識傾囊相授，讓那些喜歡民族音樂的傳承人可以接受系統化的學習，以此打下堅實的民族音樂基礎。另外，民族音樂要想得到更好的傳播，還可以在學校增設民族音樂課程，這樣就能對那些在民族音樂上表現出天賦和熱愛民族音樂的人予以著重培養，從而為民族音樂文化傳播輸送更多優質的人才。

（六）大力促進民族音樂傳播產業發展

當前，民族音樂傳播要想擴大社會覆蓋面，就要構建起一個較為完善的產業鏈條。一方面，當地相關部門要對民族音樂的發展價值予以充分的重視，并在各方面條件都符合的情況下，將民族音樂申報為非物質文化遺產，這樣就可以使民族音樂文化產業獲得更多資源上的支持，以此實現民族音樂更好地發展。另一方面，還應與社會團體、相關企業建立起良好的合作關系，吸收更多來自社會各方面的資本，以此推動民族音樂產業蓬勃發展。還有就是民族音樂產業的相關主體要推出具有較高品質的民族音樂作品，而只有如此才能夠獲得受眾群體的廣泛認可和喜愛。還要樹立起正確的服務意識，為廣大受眾提供更具人性化的民族音樂傳播服務。

五、結語

總而言之，在新媒體時代背景下，民族音樂要想得到更加廣泛的傳播，就要做到與時俱進，將其與各種新媒體技術進行有效融合。但是就目前情況來看，民族音樂在傳播過程中還存在著商業化現象嚴重、未能對民族音樂資源進行深度挖掘等諸多不足之處，因此，必須采取相應的策略予以解決，例如說準確定位民族音樂的傳播內容，強化民族音樂特色的傳播力度，不斷創新民族音樂的傳播方式等，這樣不僅可以使民族音樂的藝術價值得到更好的展現，還可以拉近社會大眾與民族音樂之間的距離，進而使民族音樂在新媒體時代背景下實現廣泛傳播和健康持續發展。