文旅融合視域下的竹類文化創意產品設計研究

陳舒豐

關鍵詞：文旅融合；竹類；文化創意產品設計；思路；策略

在體驗經濟日益興盛的背景下，人們對文化創意產品的需求從單純滿足紀念與實用功能，轉變為追求優質化的個性情感體驗。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中指出，2035 年我國將建成文化強國，繁榮發展文化事業和文化產業，推動文化和旅游融合發展。文化創意產品成為突出地域文化特色，推進創新型區域發展，帶動地方生態與文化產業發展的重要載體。我國竹類資源豐富，分布地域廣，竹材生長周期快，低碳環保，同時竹文化生態旅游產業正處于發展上升期，現有的旅游文化創意竹產品數量規模逐漸增多，但也暴露出如同質化現象嚴重、設計形式單一、缺乏品牌理念等問題。因此，如何讓竹類文化創意產品激起消費者的內心精神流動和價值認同，是設計從業者亟待思考的問題。

1 文旅融合與文化創意產品的關系

文旅融合是指將文化、旅游產業及相關要素進行梳理、挖掘、整合和重組，通過產品融合、業態生成、要素集聚等方法，突破原有產業邊界，形成相互交融的共生關系實現“1+1＞2”的價值耦合[1]。文化與旅游都屬于人民精神體驗范疇，兩者產業關聯性強，文化能給旅游產業提供動力和源泉，提升旅游產品的附加值，是塑造美好旅行體驗的核心因素，而旅游能傳播和呈現地域文化，激發消費活力促進交流，是文化繁榮和經濟發展的重要推手[2]。

文化創意產品，是以展示和傳遞文化內涵為競爭核心力的現代實用產品，同時具有使用功能價值和精神文化內涵。因為文化創意產品具有生活化和體驗化的雙重屬性，被人賦予美好生活的向往，所以能作為文旅深度融合的交叉契合點，是實現“以文促旅，以旅彰文”的重要手段。消費者通過文化創意產品，感知了解旅游地域文化特色，能促進文化有效傳播交流，而旅游產業也能通過文化創意產品科學整合資源，為經濟轉型提供新的增長點，有利于塑造地域旅游新形象，最終實現文化建設和旅游經濟的協同高質量發展。

2 竹類文化創意產品現存問題

竹材是低碳環保的速生材，化學物理特性優良，可利用率高，近年來在可持續發展理念的背景下，國內外都將竹材視為代替木材和塑料的環保新材質，將傳統與現代竹工藝應用在建筑、家具、日用品等諸多領域。我國竹類資源豐富，廣泛分布于浙江、四川、福建、江西、廣東等省份，在青神、安吉、宜賓、邵武等地，秉持鄉村振興等積極政策，探索竹旅融合新業態，深入挖掘文化歷史資源，增強文化旅游吸引力，出現了“竹+ 非物質文化遺產”“竹+ 茶文化”“歷史IP+ 竹”等深度文旅融合新模式，也出現了為數不少的竹類地域文化創意產品[2]。

目前，竹類文化創意產品主要有傳統竹類產品和現代竹類產品兩大類。傳統竹類文化創意產品，大多是以手工編織、立雕、平雕、拼嵌等工藝為加工手段，可以分為竹日用品（竹扇、竹笠、竹筐、竹編包等）和竹藝術工藝品（竹雕、竹書簽、竹擺件等）。而現代竹產品是采用重組竹、竹材膠合板、薄竹貼片、竹纖維加工等高科技技術，能在保留竹材的基礎上，加強物理化學性質，滿足現代用戶的使用和審美需求。國內竹類文化創意產品市場潛力大，但從目前市面上的竹類文化產品的開發現狀來看，存在以下三個問題。

第一，竹類文化創意產品載體較單一，質量參差不齊。市場上的竹類文化創意產品，特別是傳統竹產品，多為初級手工制作，例如竹玩具，竹筐、竹編袋等等，質量較差，且保存時間較短，審美價值較低，很難引起消費者的注意。

第二，竹類文化創意產品缺少地域特色，同質化現象嚴重。竹類文化創意產品的呈現形式與文化內容大同小異，缺乏理念性創新。現代產品沒有充分利用竹材特性與工藝，只是將產品的部分材料簡單替換為竹材。同時市面上竹文化創意產品設計手法也過于簡單，大多是將當地文字或標志性景點圖畫印刷或雕刻在產品表面，缺乏地域文化內涵。

第三，竹類文化創意品牌理念較弱，缺乏系列性和延續性。文化創意產品的核心價值是在創造富有情境感的精神體驗。現在許多竹類文化創意產品在包裝、展示、推廣等方面，沒有形成品牌立體化關聯，也沒有充分利用旅游地域的自然與文化資源，就很難在旅游情境中觸發用戶深層情感，讓他們對旅游地形成整體性認識。

3 文旅融合視域下的竹類文化創意產品設計思路

在文旅融合背景下，竹類文化創意產品不僅僅是實現功能的物質載體，也是用戶旅游活動和地域文化的精神結晶。在設計竹類文化創意產品時，設計師需要注重旅游地竹資源的可持續發展，在促進綠色經濟的同時，要把握竹材在旅游情境和現代生活的雙重場域的體現形式，將感官體驗、行為體驗和情感體驗三層次融合，深化竹文化創意產品的體驗維度，營造優質化與個性化的地域文化體驗[3-4]。

3.1 注重旅游地竹資源的可持續發展

竹子作為非木材森林資源，強韌性好，且清潔環保可再生，對固土固沙、涵養水源、保持碳平衡具有積極作用，竹林既是重要經濟林，也是重要生態林[5]。竹材應用于文化創意產品，是將竹林生態與旅游文化有機結合，有利于促進綠色經濟發展，是踐行“兩山”理念，打通綠水青山和金山銀山雙向轉化通道的重要手段。在文旅融合的視域下，竹材不僅僅只是物質資產，也有底蘊深厚的精神資源，竹的制作工藝和精神象征都可以作為文化創意類產品的設計靈感來源，以特色文化創意產品帶動地域旅游活力和文化傳承，而旅游文化也可吸引消費者關注和使用竹類文化創意產品，實現體驗消費之間的良性循環。因此，設計師需要合理利用竹材特性，把握地域文化內涵，注重竹資源在產業鏈中的可持續發展。

3.2 實現旅游和現代生活的場域轉換

在文旅融合背景下，文化創意產品成為用戶在旅游場域和日常生活場景的轉換聯結，是將旅游地域自然風景、人文建筑、民風習俗有形或無形的物質文化提煉精華再創的體現[6]。用戶個體身處旅游環境中，通過觀察、欣賞、交流、學習等行為，調整區別于日常生活的心理狀態，在時間延續的線性變化中與特定地域情境產生聯系。在“竹+ 非物質文化遺產”“竹+ 茶”“歷史IP + 竹”等深度文旅融合的新模式下，竹類文化創意產品是用戶享受個性化經歷與旅行儀式感的物質媒介。設計師應當創造以文化內涵為中心的感知體驗，實現“旅游域—用戶—現代生活域”的情感流通，結合用戶日常生活中使用需求，將旅游場景中地域顯性或隱性要素進行提煉后注入旅游文化創意產品，為用戶在旅游地和現代生活中發揮實用與審美價值，創造高質量的情感化體驗。

3.3 深化文化創意語境中的竹產品體驗維度

旅游文化創意產品的用戶體驗是一種由淺及里的感受過程。按照出文化創意產品的感質體驗理念，用戶的普遍認知規律可分為感官體驗層級、行為體驗層級、情感體驗層級[7]。旅游文化創意產品感質體驗的構建過程也就是設計師以產品為載體，圍繞核心文化內涵進行理解和使用流程再創造[8]。在感官層級體驗中，用戶通過視覺、觸覺、聽覺、觸覺等表象感官，對旅游文化創意產品的外在物質屬性產生即時反應和第一直覺，竹材給予人的感官刺激具有自然生態的元素屬性。在行為層級體驗中，竹類文化創意產品需要有目標地創造趣味化的人機交互方式，將用戶操作與游客旅游中的需求或當地習俗文化進行有機結合。竹類文化創意產品在情感層級體驗中，設計師需要考慮文化場域主題的展現，而竹自古與茶、書法等優秀傳統文化有文化契合性。設計師在針對竹類文化創意產品進行設計時，需要將感官、行為、情感三層次結合旅游情境融合，深化竹類文化創意產品的體驗維度，營造優質化的情感反饋，實現從有形到無形的竹類文化創意產品附加值轉化，以獲得用戶內在的情感共鳴與反思體驗。

4 文旅融合視域下的竹類文化創意產品設計策略

竹類文化創意產品需要以地域優秀文化為創意核心，在設計時要深入挖掘旅游地域文化中的形與意，從有形之象到無形之意兩方面豐富竹類文化創意產品表達形式。同時設計師要立足竹材的特性與工藝，營造竹類文化創意產品的差異化感質體驗，打造特色文化品牌。

4.1 挖掘文化特征以豐富竹類文化創意產品創意表達

竹類文化創意產品的設計核心理念是創造用戶個性化經歷，通過竹材和竹工藝將藝術價值與實用價值緊密聯系，在使用域實現文化信息的編碼與解碼。在地理、歷史、經濟等諸多因素下，旅游地域會形成與環境相適應的顯性或隱性的文化特征。針對竹類文化創意產品設計手法簡單，文化元素浮于表面而導致同質化過多的問題，設計師應挖掘出地域文化中的形與意，將其分為“有形之象”和“無形之意”兩種表達形式，剖析文化概念使它與竹材相適應，進行體驗綜合再創。

“有形之象”指的是可以在客觀世界通過視覺、觸覺等表象感官直接獲得具體形象的器物、風景、建筑等，設計師采用具象或抽象的圖形符號映射形式，通過造型、顏色、材質、裝飾等具象表征，引導用戶激發旅行情感共鳴和深層內心記憶[9]。“無形之意”是指民族風俗、歷史故事、非物質文化遺產等等精神傳承的地域人文，將其內涵通過產品表征或使用行為進行形象化和凝固化，用戶能通過使用操作文化創意產品獲得與文化形象相似的信息，增強用戶的情感共鳴，傳達竹產品的文化內涵。竹類文化創意產品中文化形與意的傳達，是要打破原先平面化的手法，向立體化和多維化發展，從外在造型、使用方式到場域意境形成相互交織影響的效果，加強旅游地域與用戶情感的內在聯系[10]。例如，竹語品牌創始人李游設計的杭州風物志系列竹傘，將杭州地域文化中的西湖綢傘傳統制作工藝與當地江南文化相融合，在傳承傳統工藝的基礎上應用現代技術，采用具備防水和遮陽功能的竹纖維面料，硅膠卡扣方便使用，外包裝風物志元素與產品內外呼應，既擁有杭州本土文化韻味，又具備日常使用功能，重新闡釋西湖斷橋借傘定情的旅游體驗，如圖1 所示。

4.2 立足竹材工藝以營造差異化感質體驗

竹材在形態和工藝上具有堅、韌、柔、直的特點，生長迅速環保低碳，比木材更易彎曲成形，而傳統原竹、竹編、竹雕等竹工藝是我國優秀傳統文化中的瑰寶，同時現代竹加工工藝也逐步成熟。目前，市面上的竹類文化創意產品呈現出傳統手工與現代制造并行的模式，其中運用最多的是傳統手工竹編和竹集成材工藝。浙江、四川、福建等省份都有古代先民傳承下的竹工技術，例如崇州道明非物質文化遺產竹編工藝、閩西竹紙制作工藝、浙江江安竹簧藝術等等都是竹類文化創意產品可以利用的傳統竹工藝；現代竹技術運用在建筑、家具中的竹纖維加工、竹膠合板、薄竹貼片工藝等等，也可以根據需求運用在文化創意產品中。因此，設計師在進行竹類文化創意產品設計時，要立足竹的傳統工藝特點和現代技術，將地域文化和旅游情境相融合，尋找竹材與文化創意產品之間的牽引點，用以營造個性化、差異化的感質體驗。

例如，阿里巴巴公司設計的竹品Bamboo character 氛圍燈，如圖2 所示，將國家級非物質文化遺產湖南益陽“小郁竹藝”與現代光電技術相結合，竹材構件加熱彎曲并結合拼、嵌、榫合傳統結構，造型結構方正，底座的彎曲細節將竹“虛心有節、堅韌高雅”的特性展現，既適合現代生活需求，也傳承了益陽的非物質文化遺產文化。而四川道明竹編有限公司設計的竹編文化創意平安扣，如圖3 所示，采用非物質文化遺產“道明日用竹編技藝”，以立竹竹編的手法對傳統平安扣造型進行再設計，斜向素色竹條經緯比例恰當，整體圖案清晰質感光滑，串聯紅色絲線和吊墜寓意吉祥平安。

4.3 打造文旅品牌以構筑產品生態循環

竹類文化創意產品作為用戶與旅游地域的情感溝通橋梁，其設計核心價值是情感體驗性與文化感染力，而想要竹類文化創意達到預期效果，不能只關注產品本身，設計師需要以宏觀視角將產品包裝、制作工藝、銷售環境等做好整體規劃，利用地域旅游資源，挖掘可供打造的特色品牌故事，激發竹類文化創意產品的內在活力，提升產品和配套文化服務的體驗感受，讓游客對旅游地域的文化和生活有整體性認識，提升用戶的購買欲。竹是低碳環保的速生材，可以將旅游業和竹產業以及上下游產業相鏈接，共同開發因地制宜和適銷對路的竹類文化創意產品，構筑綠色經濟生態循環。四川青繩能、閩北武夷山、浙江安吉等地都有較為成熟的旅游景區，配合原本豐富的竹資源都是竹類文化創意產品設計的助力。

例如，在“兩山杯”國際竹產品創意設計大獎賽中，名為“轉竹”的浙江安吉白茶包裝設計，將竹材資源、地域特產和旅游景點相融合，以當地白茶出產地和旅游景點天目山脈為設計靈感，將白茶包裝設計成轉竹的造型，成品既是白茶包裝收納架，又是文化創意趣味擺件。再例如，寸印揚州桌面收納設計，如圖4 所示，采用系列化設計手法，以揚州非物質文化遺產雕版印刷技藝為創意核心，利用雕版印刷間隔凹凸的語義，將揚州口語以雕版印刷間隔凹凸造型為載體，將揚州方言融入產品中，提升了設計表現力和產品附加值。

5 結語

綜上所述，文旅融合下的竹類文化創意產品是具有旅游屬性和精神文化的現實產物。因此，創造地域化、情感化、優質化的產品交互體驗，滿足用戶旅游與生活情境是竹類旅游文化創意產品發展的必然趨勢。在文旅融合視域下進行分析，通過分析竹文化創意產品，提出資源可持續、旅游場域轉換與深化體驗維度的設計思路，進而生成挖掘文化特征以豐富竹產品創意表達、立足竹材工藝以營造差異化感質、打造文旅品牌以構筑類文化創意產品生態循環的三個設計策略。研究有利于豐富文化創意產品的呈現形式，提升竹類文化創意產品的人文內涵和情感價值，營造優質化文化創意產品體驗，同時以文塑旅、以旅彰文，促進區域文化傳承發揚，為竹類文化創意產品的未來發展提供新思路。