融媒體時代媒體融合發展及路徑探究

何婷

摘要：社會經濟在不斷發展，科學技術在不斷創新，媒體融合發展成為不可逆轉的趨勢，這無疑推翻了傳統媒體的發展格局，形成了媒體發展的新生態。在融媒體背景下，機遇與挑戰并存，相關媒體應該牢牢把握機遇，規避風險，尋求新的發展出路，走出當前的發展困境，由此才能夠使各類媒體煥發新的發展活力，獲得新的生命力和生長力。文章首先探討了融媒體時代媒體融合發展過程中存在的各種問題，進而提出了媒體融合發展的可行性路徑，旨在為媒體行業注入更多新鮮的血液，推動媒體行業朝著更光明的方向前進。

關鍵詞：融媒體；發展路徑；媒體融合

在當前的時代背景下，媒體正面臨著前所未有的大變局，科學技術日新月異，這為新媒體的發展提供了重要的科技支撐，注入了源源不斷的動力源泉。而傳統媒體由于自身發展后勁不足、發展思維落后等因素的影響，陷入到發展的泥沼中，正處于夾縫中求生存的發展狀態。媒體融合這一發展戰略的提出，旨在讓新舊媒體實現優勢互補，互相幫助，走“融”和“合”的發展道路，這能夠為媒體行業的發展提供良好的助力，能夠使其積極跟隨時代發展的腳步，迎合時代發展的潮流。基于此，在融媒體背景下，相關媒體主體應該積極開辟發展的新思路，探索更為高效的發展路徑，由此使媒體的發展空間變得更加廣闊，發展前景變得更加光明。

發展理念落后

媒體在融合發展過程中存在著很多的阻礙和困難，其中最關鍵的影響因素則是發展思維。當前很多媒體仍然以傳統的發展思維為主，沒有清晰地認識到當前的發展形勢，沒有明確地認知到自身的角色定位，沒有充分認識到媒體融合發展的重要意義。這導致很多媒體在融合發展的過程中形式大過于內容，工作效率低下、工作效果不理想是整個行業存在的根本性現狀。特別是很多傳統媒體仍然固守己見，不思進取，沒有充分利用新媒體優勢，沒有借助新媒體平臺實現自身的轉型和升級，所以他們的生存空間逐漸被新媒體搶占，這導致部分媒體從業人員對自身的職業發展、對行業的前景喪失信心，欠缺融合發展的自主性意識，導致媒體融合發展進程緩慢，甚至止步不前。

缺乏指導性經驗

科學技術在快速發展，各行各業都面臨著許多的挑戰，就媒體行業而言，新媒體如雨后春筍般呈爆炸式增長，這使得每個人都獲得了相應的話語權，能夠將自身的認知、思維傳遞、傳播給他人。不可忽視的是，新媒體的出現為社會生活、生產、文化、藝術等領域作出了極大的貢獻，新媒體是一種新興的事物，在整個發展過程中存在的最大弊端之一就是缺乏指導性的經驗，新媒體無法從傳統媒體領域中汲取經驗、獲取養分，由此導致新媒體的各種資源配置極不合理，很多資源存在著不公平的傾斜，最終造成的局面是媒體的融合發展重點有失偏頗。基于此，為了使媒體行業能夠獲得長期的、持續性的、穩定的發展，形成良好的發展生態，還需要有效構建媒體融合發展機制，以機制為引領，使傳統媒體能夠立足于自身的獨特優勢，加強和新媒體的合作，積極向新媒體靠近，同時相關資源也應該做到多方調配，體現公平性，這能夠使傳媒領域的發展更加科學、合理、高效。

缺乏專業性人才

不可忽視的是，各行各業在發展過程中都應該加強人才建設。人才是推進行業發展轉型升級的核心動力和力量之源。當前在融媒體背景之下，媒體融合發展進程緩慢的重要原因之一在于缺乏專業性人才隊伍，缺乏最根本的基礎和動力。新舊媒體融合發展是一項長期的、系統性的任務，在融合進程中會遇到許多的困難，這需要從業人員付出極大的努力和心血，才能夠不斷攻克難關，突破瓶頸，所以人才是推進媒體融合發展的關鍵性元素。但是就當前投身于媒體融合發展洪流中的從業人員而言，無論是理論知識還是實踐能力都還有很大的提升空間，且他們所具備的發展思維還應該進行針對性的改革和創新，形成前瞻性的思維才能夠精準地預判傳媒行業的發展方向，認清當前的發展形勢，由此才能夠做足準備，積極面對各種各樣的難題，牢牢把握發展過程中的各種契機，由此乘著媒體融合發展的東風，走在媒體行業發展的前沿，推進媒體行業的融合進程，為社會作出卓越的貢獻。

實現全媒能力的與時俱進

在融媒體時代，新媒體的優勢逐漸凸顯，信息傳播速度快，信息內容具有極強的針對性，能夠滿足受眾的實際信息需求。另外，受眾的社會角色在媒體融合發展的浪潮中發生了明顯的改變，他們除了是信息的接收者之外，同時也是信息的生產者、傳播者，這也表明受眾對信息的需求變得更加多元。相關媒體人員應該切實跟隨受眾的閱讀需求、閱讀興趣，實現精準化、精細化推送，由此才能夠聚焦受眾的眼球，吸引受眾的關注。所以當前媒體從業人員自身要形成先進的發展理念，不斷強化自身的專業能力，提升對信息的敏感度，提升自身的技術素養，繼而借助大數據技術，從多維度、多層面出發，用心了解大眾的口味、偏好，生產優質的內容，加快信息的傳播速度，拓寬信息的傳播渠道，產生良好的宣傳效應。

基于此，當前媒體工作者應該樹立終身學習的理念，做到與時俱進，不斷夯實專業能力，提升專業素養，成為一位擁有全媒體功能的工作者，能夠對媒體市場、媒體信息保持敏銳，能夠靈活應對媒體市場的各種突發狀況，能夠結合受眾的實際需求優化調整信息內容，改變語言文字風格，能夠有效運用豐富的、趣味性的美學元素為新聞內容注入更多新鮮的血液，由此帶給受眾更強烈的感官刺激，讓其獲得眼前一亮的新鮮感，使推送的信息與民眾的實際需求和審美水平相符合，達成事半功倍的宣傳效果。

樹立用戶思維

在媒體融合發展的進程中，必須堅持以人為本的原則，把人作為融合發展的立足點，所有工作的推進都應該圍繞著受眾這一中心，旨在滿足受眾多元化的信息需求，這樣才能夠加強受眾黏性，形成有效互動，也能夠使媒體聚集大量的流量，獲得改革發展的新生機。基于此，在媒體融合的趨勢下，各類媒體要積極搭乘科學發展的列車，以先進的技術為依托，有效推進信息的收集、整理工作，了解受眾想看的資訊，了解他們的心里所想、心中所求。不可忽視的是，媒體的融合發展使信息如同噴發的火山一般，零零星星的信息火光充斥在受眾的眼前，通常情況下，受眾對于不感興趣的信息一劃而過，所以當前媒體從業人員必須要以受眾的需求為導向，生成、傳播信息內容，這樣才能夠在五花八門的信息中脫穎而出，牢牢抓住受眾的眼球，激發受眾的閱讀興趣，提升整體核心競爭力。

以《合肥日報》為例，在“融”與“合”這一道路上，《合肥日報》始終堅持著受眾本位思想不動搖，以受眾為中心，以受眾的需求為尺度，從受眾碎片化的閱讀習慣出發，著力打造精品內容，提供優質的服務。《合肥日報》作為地方黨報，其主要是以弘揚時代主旋律為主，同時又呈現了非常豐富的地方特色內容，這樣能夠深深地感染受眾。在春暖花開的時節，《合肥日報》展開了融合聯動，推出了《走，下鄉去 看美麗鄉村 繪時代畫卷》這一專題欄目，描繪了合肥鄉村產業興旺、生態宜居的新景象、新畫面，呈現了家鄉的變化，展示了家鄉的美景，由此能夠引起受眾的情感共鳴，能夠獲得更高的點擊率和轉發率。

堅持內容為王的原則

一定程度而言，無論媒體融合發展處于何種進程，處于怎樣的發展背景，都應該堅持內容為王的原則，高質量的內容才是硬道理，才是靈魂、才是根本。媒體在融合發展過程中會遇到許多的瓶頸和諸多的挑戰，俗話說，打鐵還需自身硬，媒體應該牢牢遵循內容為王的原則，保持不變的精品意識，以社會主義核心價值觀為導向，融入特色元素，這樣生成的內容品質自然能夠得到提升，核心競爭力也能夠得到強化，進而對于媒體融合的發展起到推波助瀾的作用。

比如以新華社新媒體中心的媒體融合為例，相關媒體人員始終堅持著融合報道的理念，深入普通民眾，走進廣大基層，積極挖掘網絡草根英雄，傳播社會正能量，弘揚社會主義核心價值觀。在媒體融合進程中，相關從業人員專門設立了新聞欄目《中國網事 感動人物》，在這一欄目中，聚焦了各種各樣的網絡正能量，構建了一個基礎的平臺，拉近和民眾之間的距離，提升網絡影響力。這一欄目自從創辦以來，主要將目光投放到默默無聞的小人物和平民英雄身上，對他們平凡而又偉大的光輝事跡進行系列報道，讓網上的民眾能夠“零距離”和網絡“草根英雄”接觸，受到潛移默化的感染，從“草根英雄”的事跡中獲得道德的力量，看到人性的光輝。比如該欄目獨家報道了90后潛水員官東的英雄義舉，他說在最危險的那一刻我只想著救人。同時也報道了李小文，他是一位布鞋院士，在這個紛繁復雜的世界如同“掃地僧”一般的存在。這一欄目的創建在普通人和社會大愛之間構建了最真誠、最牢固的情感紐帶，成為了新華社融合發展道路上的一張名片，產生了極強的輿論影響力。

加強新媒體和傳統媒體的交流融合

新媒體和傳統媒體在融合發展的過程中各有特點、各有優勢，同時各有弊端，所以當前媒體走“融”與“合”這一發展道路，應該立足于整體的思維，站在客觀的角度，將彼此的優勢長處進行融合構建，規避兩者的短板。基于此，媒體融合發展要具有創造性、創新性，加強新媒體和傳統媒體的交流和融合，使優勢更加突出，進一步提高媒體的號召力、感召力。

以廣州廣播電視臺交通廣播為例，在媒體的融合發展進程中，廣播的收聽終端已經發生了明顯的變化，且受眾主體也主要從中老年群體向青年群體轉化，該交通廣播在融合發展階段并沒有忽視傳統廣播的優勢，而是將傳統廣播與新媒體相互融合，彼此借力，以提供咨詢服務類的信息為主，具體推出了《好好先生》《車天車地車世界》《一路開心》等節目，為節目聚集了一大批的忠實受眾，同時還建立了微博、微信等相關平臺以及新媒體平臺，運用各大客戶端吸引更多的流量，由此使媒體和受眾之間的忠誠度和黏性變得更高。

培養專業化人才

媒體融合發展如火如荼地開展，融合的腳步從未停止。與此同時，媒體的融合對相關從業人員提出了更高的要求和標準，在傳統的媒體發展格局之下，從業人員的主要任務是寫稿、編輯、排版等等。而在融媒體時代，從業人員應該具備更高的專業素養和能力，所以構建一支高質量、專業化的人才隊伍是相關媒體單位最為重要的任務和使命。一方面，媒體單位要從根本上改變選拔制度，提高從業門檻，采用聘用職工的原則，使從事這一行業的人員具有較強的能力和素養，由此才能夠勝任崗位職責，積極履行崗位使命，在媒體融合發展的進程中貢獻自己的力量和智慧。另一方面，相關媒體單位還應該加強對新入職員工以及在職員工的專業培訓，幫助他們樹立互聯網思維，掌握前沿的知識，不斷地提升其操作水平和工作能力，具備對新聞信息的敏感度，強化判斷力、分析力、辨別力，使他們能夠立足于新聞事件挖掘其中的深層內涵，繼而積極傳播正確的人生觀、世界觀、價值觀，形成良好的輿論導向。

加強產業融合

在融媒體時代，新舊媒體之間的壁壘被打破，界限也變得模糊，兩者一直在不斷地融合交互，由此推進了融合發展的進程。當前相關媒體企業應該立足于融合思維，加強對所有資源的有機整合，拓寬服務渠道，開辟產業融合的新路徑，在激烈的市場競爭中站穩腳跟，擁有一席之地。如媒體單位可以在整合資源的基礎之上加強網站建設，構建互助平臺，研發新的媒體產品，使新的媒體之間形成良好的融合勢態。以《拉薩新聞》為例，《拉薩新聞》相關從業人員可以和網絡媒體平臺展開合作，以助農為立足點，展開直播帶貨活動，提高農產品銷量，增加民眾的收入，打贏脫貧攻堅戰略。

參考文獻

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