深耕黨建品牌，講好紅色故事

博劍青

摘要：在新傳播格局下，融媒體擔(dān)負(fù)著正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的使命。衢州日?qǐng)?bào)作為衢州本地主流媒體，如何將黨建工作與新聞報(bào)道工作有機(jī)結(jié)合，用好手中的筆，講好紅色故事，將黨建活動(dòng)與媒體宣傳工作做到同頻同步，這是個(gè)需要不斷探索與創(chuàng)新的新課題。

一張黨報(bào)，上連黨心，下連民心。作為黨報(bào)，加強(qiáng)黨的建設(shè)是新聞事業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)和保障。近年來，作為地市級(jí)媒體的衢州日?qǐng)?bào)，堅(jiān)持黨建工作和業(yè)務(wù)工作“齊步走”，一起謀劃、一起部署、一起落實(shí)，引導(dǎo)黨員同志做到知史愛黨、知史愛國(guó)，在學(xué)習(xí)領(lǐng)悟中堅(jiān)定理想信念，在奮發(fā)有為中踐行初心使命。

在融媒體時(shí)代，衢州日?qǐng)?bào)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)挖掘選題，切實(shí)找準(zhǔn)黨建工作和業(yè)務(wù)工作結(jié)合點(diǎn)，探索解決“兩張皮”問題，以慶祝紅軍長(zhǎng)征勝利80周年、新中國(guó)成立70周年、建黨百年、喜迎二十大等核心節(jié)點(diǎn)，在報(bào)紙、網(wǎng)站和新媒體等平臺(tái)推出了一批立足本地、放眼百年的建黨系列報(bào)道，取得了良好的宣傳效果，人才隊(duì)伍建設(shè)取得明顯成效。

衢州日?qǐng)?bào)依托新聞業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢(shì)，以黨員的使命感和自覺性，發(fā)揮媒體傳播特性，黨建活動(dòng)與版面專欄建設(shè)、特色線下活動(dòng)、文化主題報(bào)道相結(jié)合，將報(bào)道的視線投射在一線的百姓，去深掘大視野下的黨建事件和人物，尋找到媒體宣傳的著力點(diǎn)，從而講好紅色故事，助力傳播黨建文化走進(jìn)千家萬戶。

當(dāng)下，正迎來媒體融合的大潮，新聞媒體要以黨建為引領(lǐng)，推動(dòng)新聞事業(yè)創(chuàng)新和媒體深度融合發(fā)展。

新聞工作者必須堅(jiān)持黨性原則

百年大變局對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽诵绿魬?zhàn)、新要求，新聞媒體更要認(rèn)真學(xué)習(xí)踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，不斷提升黨建水平與黨建工作質(zhì)量，把各級(jí)黨組織鍛造得更加堅(jiān)強(qiáng)有力，以實(shí)現(xiàn)黨建工作和新聞事業(yè)的不斷發(fā)展。衢州日?qǐng)?bào)在開展黨建工作中，緊緊結(jié)合業(yè)務(wù)特點(diǎn)，既圍繞黨和政府的中心工作和大局，又和單位發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，還把組織生活與技能培訓(xùn)、業(yè)務(wù)交流相結(jié)合，不斷提升每一位從業(yè)者的政治素養(yǎng)，建設(shè)一支讓黨放心、讓人民滿意的新聞隊(duì)伍。堅(jiān)定黨報(bào)姓黨的初心，結(jié)合黨建宣傳規(guī)律及本單位的黨建宣傳工作需求，形成一套“理念創(chuàng)新有特色、方案可行有亮點(diǎn)”的宣傳工作體系，做到守正創(chuàng)新、恪守職責(zé)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨關(guān)于宣傳工作的總體要求，不以“博眼球”為追求走向庸俗化、娛樂化。

高質(zhì)量黨建是正確輿論導(dǎo)向的需要

初心不改，方能航向不偏。衢州日?qǐng)?bào)以黨建工作為引領(lǐng)，堅(jiān)持人民至上、新聞至上，發(fā)揮本地主流輿論陣地作用，做好地方宣傳“定音錘”，切實(shí)踐行好“辦好黨報(bào)為人民”的使命。在一、二版適時(shí)推出《共富探源》《喜迎二十大·囑托的回響》《新時(shí)代 新氣象 新作為》《貫徹二十大精神·踔厲奮進(jìn)新征程》等主題欄目，全面報(bào)道全市人民在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，全市各行各業(yè)發(fā)生的翻天覆地的變化，真正體現(xiàn)了黨報(bào)在輿論宣傳中的導(dǎo)向作用、旗幟作用。充分利用融媒體平臺(tái)的交互性、親民性講好黨建故事，激勵(lì)擔(dān)當(dāng)作為，從而傳遞正能量、營(yíng)造新氣象。

黨建工作做強(qiáng)了就是媒體競(jìng)爭(zhēng)力

高質(zhì)量的黨建是媒體發(fā)展過程中汲取智慧凝聚力量的“強(qiáng)心劑”，把黨建工作做實(shí)做強(qiáng)了，對(duì)外顯現(xiàn)為一種競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)內(nèi)則體現(xiàn)為凝聚力。衢州日?qǐng)?bào)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的辦報(bào)宗旨，在新聞轉(zhuǎn)型與媒體融合創(chuàng)新之路上不斷進(jìn)行探索與實(shí)踐，打破舊有的媒體報(bào)道思維模式，推出原創(chuàng)性、可視性的精品佳作，在一些重要新聞的發(fā)布上更能搶先一步，提升了媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)踐證明，通過加強(qiáng)高質(zhì)量的黨建工作，衢州日?qǐng)?bào)在政治上更堅(jiān)定，在理論上更清晰，在傳播手段上日益豐富，變得更接地氣，更受受眾的歡迎。

新聞媒體為時(shí)代發(fā)聲、為時(shí)代放歌，如何齊心聚力，既做好新聞報(bào)道工作又能充分結(jié)合黨建，講好故事，做出讀者愛看的報(bào)道是當(dāng)務(wù)之急。

一是在主題報(bào)道中傳遞黨的聲音。抓住紅軍長(zhǎng)征勝利80周年、黨的十九大、新中國(guó)成立70周年、建黨百年、喜迎二十大等重要節(jié)點(diǎn)，提早謀劃，擔(dān)好黨報(bào)使命，系統(tǒng)推出主題報(bào)道，從而彰顯黨的事業(yè)的偉大。由此推出的《三衢星火——紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年》《衢變 繪就七彩幸福路》《衢州時(shí)刻：追尋希望和夢(mèng)想》《中國(guó)夢(mèng)·喝彩衢州——說說我的文化獲得感》等特刊，以及“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”為主題的“衢州夢(mèng)與路”“追夢(mèng)人口述實(shí)錄”“美麗鄉(xiāng)村巨變”“衢州的數(shù)字我們的生活”等系列報(bào)道，還有“百年大黨 紅色巡禮”7個(gè)“100”紅色系列宣傳報(bào)道活動(dòng)等，僅“百年大黨 紅色巡禮”就刊發(fā)了專題版面近100個(gè)，這些都是衢州日?qǐng)?bào)突出黨建引領(lǐng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新的特色新聞報(bào)道，充分發(fā)揮好主流輿論陣地優(yōu)勢(shì)的直接體現(xiàn)。

二是在互動(dòng)活動(dòng)中建立黨和人民的紐帶關(guān)系。隨著媒體傳播格局的劇變，受眾參與式體驗(yàn)的互動(dòng)類活動(dòng)與黨建有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生了更強(qiáng)的輻射效果。在“溫暖異鄉(xiāng)人”的活動(dòng)中，關(guān)注在衢打工的民工子弟學(xué)校衢江區(qū)仙巖路小學(xué)，20多天的時(shí)間參與活動(dòng)的黨員達(dá)幾千人次，為學(xué)校建起了圖書館，與學(xué)生形成長(zhǎng)期結(jié)對(duì)，開辦了9個(gè)興趣班。開辦的互動(dòng)類欄目“周到工作室”創(chuàng)辦的“橙色課堂”，免費(fèi)給民工子弟的孩子上課，為聾啞學(xué)生上課，為市民上特色公益課程等等，吸引了參與其中的黨員達(dá)到數(shù)千人次。而近幾年借助衢州日?qǐng)?bào)的各類公益活動(dòng)，參與的黨員志愿者達(dá)到了上萬人次。有黨員說：“我們?nèi)钡牟皇菒坌模且粋€(gè)做公益的平臺(tái)”。

三是在基層治理中體現(xiàn)黨的能力。衢州日?qǐng)?bào)開發(fā)運(yùn)營(yíng)的“鄰禮通”，已作為衢州市“黨建統(tǒng)領(lǐng)+基層治理”的重大實(shí)踐成果。目前，“鄰禮通”智慧平臺(tái)設(shè)有“黨旗飄揚(yáng)”“我的有禮小區(qū)”“共商共建”等6大模塊，涉及小區(qū)黨建、服務(wù)、治理等38個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，打通了市、縣、街道、社區(qū)、小區(qū)、居民等6級(jí)層面，應(yīng)用的主體包括了機(jī)關(guān)黨組織、黨員、居民家庭、小區(qū)支部、社會(huì)組織、社區(qū)、街道等多元小區(qū)治理主體，實(shí)現(xiàn)各應(yīng)用主體間信息交換、互聯(lián)互通，已成為衢州鏈接城市每個(gè)家庭的大型“治理+服務(wù)”平臺(tái)，全市“鄰禮通”總戶數(shù)達(dá)50多萬戶。這表明城市小區(qū)智慧治理綜合線上平臺(tái)在城市小區(qū)黨群溝通、網(wǎng)格治理等方面發(fā)揮了重要作用，在基層治理中充分體現(xiàn)了黨建引領(lǐng)的能力。

四是在公益活動(dòng)中感知黨的溫暖。衢州日?qǐng)?bào)各平臺(tái)的公益活動(dòng)涉及的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，除扶貧幫困常規(guī)公益活動(dòng)外，還涉及到教育、文化等方方面面。參與方式多樣且靈活，采用眾籌的運(yùn)行模式，眾籌活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、活動(dòng)場(chǎng)地等。例如推出 “關(guān)注日軍細(xì)菌戰(zhàn)幸存者”的活動(dòng)，與中國(guó)細(xì)菌戰(zhàn)受害者聯(lián)合會(huì)（籌）會(huì)長(zhǎng)王選合作，發(fā)起了為“爛腳病”患者募捐手術(shù)費(fèi)的活動(dòng)，募集到了100萬元。隨后征集醫(yī)護(hù)人員志愿者和黨員志愿者，建起服務(wù)隊(duì)，為爛腳老人免費(fèi)上藥；例如以幫助貧困學(xué)子圓大學(xué)夢(mèng)為主題，與衢州聯(lián)通公司合作，為46名大學(xué)生找到暑期助學(xué)崗位；例如發(fā)起“衢州有禮·情暖雪域”愛心募捐活動(dòng)，為西藏自治區(qū)那曲市申扎縣巴扎鄉(xiāng)那切村幼兒園的小朋友捐贈(zèng)物資。

五是在文化活動(dòng)中做好黨的傳承。新聞媒體是社會(huì)文化的塑造者，社會(huì)發(fā)展的守望者，也是社會(huì)文化發(fā)展的傳播者。衢州日?qǐng)?bào)塑造“衢州有禮”的風(fēng)尚，為社會(huì)建設(shè)營(yíng)造良好的氛圍。為衢州市社會(huì)福利院近百名老人，組織策劃了“看衢城新景”活動(dòng)，通過這一次的黨員志愿者活動(dòng)，大力弘揚(yáng)了中華民族敬老、愛老、助老的傳統(tǒng)美德，營(yíng)造社會(huì)各界力量關(guān)心、關(guān)注、關(guān)愛老人的良好氛圍；聚焦“文化禮堂、精神家園”為主題的宣傳報(bào)道，通過媒體記者現(xiàn)場(chǎng)走訪特色文化禮堂，推出了一批典型報(bào)道，挖掘衢州鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化禮堂的特色，提煉濃縮于其中的文化精髓，全面展示了衢州文化建設(shè)的風(fēng)采與成果，促進(jìn)了鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁的營(yíng)造，樹立了“三農(nóng)”新風(fēng)尚；通過在水亭門舉行的武林大會(huì)活動(dòng)，讓金庸文化因素“龍游幫”“石梁派”“桃花島”等衢州元素得到展示。這些都表明了新聞從業(yè)者要緊握手中這支筆，不忘初心，在新聞的路上，講好一個(gè)個(gè)故事，在傳揚(yáng)黨建的獨(dú)特魅力中，顯著提高傳播效能。

新聞媒體要加強(qiáng)黨支部建設(shè)，以黨建品牌增強(qiáng)理想信念教育，以基層磨礪提升業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，以團(tuán)結(jié)協(xié)作迸發(fā)新聞全能之師的活力，為有效推進(jìn)媒體深度融合注入澎湃力量。

“黨建+學(xué)習(xí)”加強(qiáng)凝聚力

首先，把全員理想信念學(xué)習(xí)教育作為本單位年度學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，通過“三會(huì)一課”“周一夜學(xué)”“業(yè)務(wù)講堂”等，把政治學(xué)習(xí)廉政教育作為新聞從業(yè)人員培訓(xùn)的基礎(chǔ)性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性抓手，筑牢新聞工作者的政治立場(chǎng)，要經(jīng)得起各種考驗(yàn)，從而永葆新聞人的初心與使命。其次，要及時(shí)傳遞理論知識(shí)來武裝全體新聞從業(yè)人員，要及時(shí)學(xué)習(xí)黨的方針、政策，熟悉本地黨委、政府的中心工作，理解“兩山論”“八八戰(zhàn)略”“重要窗口”“共同富裕”等精髓，以更高的理論素養(yǎng)指導(dǎo)工作實(shí)踐。再次，以支部建設(shè)為抓手，舉行學(xué)習(xí)培訓(xùn)及業(yè)務(wù)競(jìng)賽、比武等活動(dòng)，將近期的時(shí)事政治、中心工作、民生實(shí)事等內(nèi)容作為知識(shí)競(jìng)賽的重點(diǎn)題目，倒逼媒體人員主動(dòng)學(xué)習(xí)掌握。最后，創(chuàng)新黨建活動(dòng)形式，結(jié)合各業(yè)務(wù)條塊工作籌劃開展有特色的組織活動(dòng)，讓大家在活動(dòng)中學(xué)習(xí)，如人文大講壇、讀書征文等，充分調(diào)動(dòng)大家的積極性、參與性。

“黨建+項(xiàng)目”提升吸引力

融媒體背景下，下基層報(bào)道的方式、路徑、要求都發(fā)生了變化，衢州日?qǐng)?bào)大力倡導(dǎo)采編人員要走向田間地頭，找線索、抓活魚，要讓報(bào)道具有更多的煙火味，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性、貼近性。以近期舉行的“奮進(jìn)新征程”“共富探源”等大型融媒體活動(dòng)為契機(jī)，全體采編隊(duì)伍先期對(duì)黨的奮斗史、改革開放史及衢州本地發(fā)展史、創(chuàng)業(yè)史進(jìn)行了全面學(xué)習(xí)，在學(xué)思踐悟中堅(jiān)定報(bào)人的理想信念，在報(bào)道實(shí)踐中踐行新聞?shì)浾摴ぷ髡叩某跣氖姑＝M成一個(gè)個(gè)報(bào)道小組，深入鄉(xiāng)村，貼近群眾，觸摸歷史，感受當(dāng)下，各報(bào)道小組在同一練兵場(chǎng)上競(jìng)技，互相比拼、共提技能，作品完成后第一時(shí)間在公眾號(hào)、客戶端、報(bào)紙、電視等全媒體刊發(fā)，通過這些活動(dòng)，進(jìn)一步樹牢媒體人的馬克思主義新聞?dòng)^，更提升了新聞宣傳與報(bào)道工作質(zhì)量和工作水平。再就是努力推動(dòng)本單位黨建品牌的輸出，衢州日?qǐng)?bào)以打造“黨媒先鋒”黨建品牌為抓手，開展“尋找鄉(xiāng)村味道”“共同富裕新征程”等主題報(bào)道實(shí)踐活動(dòng)，既大力開展結(jié)對(duì)幫扶、走訪慰問等活動(dòng)，同時(shí)以報(bào)道來搭建起平臺(tái)，推動(dòng)基層黨組織與社區(qū)、村、企業(yè)進(jìn)行結(jié)對(duì)聯(lián)建、精準(zhǔn)幫扶，使黨建品牌創(chuàng)建活動(dòng)成為促進(jìn)發(fā)展的“動(dòng)力工程”。

“黨建+平臺(tái)”增強(qiáng)創(chuàng)新力

融媒體時(shí)代，要占據(jù)輿論高地發(fā)出“最強(qiáng)音”，主動(dòng)權(quán)在于擁有多少話語(yǔ)權(quán)，創(chuàng)新成為關(guān)鍵，必須不斷壯大“黨建+”的服務(wù)平臺(tái)，利用本地主流媒體強(qiáng)大的號(hào)召力和公信力，提升報(bào)道活動(dòng)的策劃組織能力、創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容與傳播形式。一是平臺(tái)內(nèi)容更接地氣。“身邊的道德模范”等典型報(bào)道以及“曬家訓(xùn) 傳家風(fēng)”等欄目，圍繞著大時(shí)代與小人物，講述他們的追夢(mèng)和奮斗故事，彰顯了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這些報(bào)道不僅倍受讀者喜愛，更獲得了業(yè)內(nèi)認(rèn)同，“曬家訓(xùn) 傳家風(fēng)”欄目更是獲得了浙江省新聞獎(jiǎng)的榮譽(yù)。二是平臺(tái)“玩法”更加豐富。如在近幾年衢州市黨代會(huì)與兩會(huì)的報(bào)道中，一改之前以紙媒的主題報(bào)道為主，而是以短視頻、音頻、圖表、H5等實(shí)現(xiàn)全方位立體化傳播，讓會(huì)議的聲音與畫面無處不在。三是平臺(tái)的話語(yǔ)更加權(quán)威。利用融媒體資源技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升輿論話語(yǔ)權(quán)，拉近與受眾的距離，增強(qiáng)代入感和認(rèn)同感，融媒體平臺(tái)在第一時(shí)間將黨的政策方針和理念，通過群眾喜聞樂見、更易接受與理解的話語(yǔ)方式宣傳出去，讓廣大人民群眾接受黨的宣傳洗禮，同時(shí)繼續(xù)鞏固黨組織在融媒體的輿論陣地建設(shè)。