新媒體時代廣播電視新聞節目的創新與發展研究

張洪斌

摘要：在新媒體時代，廣播電視在互聯網上的應用，極大地改善了廣播電視節目的播出要求和質量，使得廣播電視節目的內容變得靈活、多樣化，這也更適應新媒體發展的要求。在新媒體時代，廣播電視新聞傳媒的迅速融合，同時產生了也有許多問題，亟待相關單位予以關注，并對其進行相應的完善和提升。本文著重從新媒體背景下對廣播電視節目的播出現狀進行了剖析，并就如何改善新媒體時代下的廣播電視新聞出版事業進行了探討。

關鍵詞：新媒體發展；廣播電視編輯業務；創新與發展

新媒體時代給傳統媒體帶來了新的機遇。在新媒體時代來臨之際，微信、微博等社交媒體的迅速發展，帶來了更多的信息獲得途徑，新媒體呈現出共享、個性化的特征。把新媒體與廣播電視新聞有機地融合在一起，以實現提高廣播電視節目的品質和傳播效果。在新媒體時代背景下，借助新聞媒介技術來推進新聞出版事業的發展，已成為廣播電視新聞傳媒發展的一個重大趨勢。為此，節目編排的創新與發展勢在必行，欄目編導必須轉變觀念，調整創新技術理念，從根本上促進我國廣播電視新聞行業的轉型與提升。

互聯網的影響

新媒體可以通過網絡信息技術，在形態和內涵上發生質的變化。在現代科技的推動下，新媒體正在不斷地革新和變化而產生出一種新型媒介，它通過網絡來改造和優化原有的媒介，使受眾能夠隨時隨地進行溝通和互動，使受眾更加具有主觀能動性，能夠滿足不同受眾群體的需求，也依靠互聯網的發展，響應了科技興國的根本戰略目標。21世紀是信息化高速發展的階段，互聯網已經應用于各個領域之中，并且其物聯網技術、大數據技術、信息技術、云智能技術的出現，讓各行各業的媒介也在不斷地更新，互聯網的普及使得受眾開始利用手機、平板、電腦等網絡工具搜索信息，利用信息。并且在互聯網的影響下，受眾獲取所需的信息和數據只需要簡單的頁面操作就可以完成。新媒介在信息技術的支撐下，更應該注重高效的媒介形式的發展，利用網格結構去不斷的擴大受眾的范圍，增加信息傳播的平臺和渠道，提高信息的時效性和真實性，為電視新聞節目的精準推廣和數據分析提供了技術支撐，可以讓新媒體突破原有的格局，展現出信息化、現代化的優越性和技術性。

廣播電視媒介的影響

報紙、期刊、雜志等平面媒體與廣播電視媒體相比，其品質更高，人們可以有選擇地看，也可以一遍又一遍地看，這樣才有更多的時間和空間來閱讀和思考。與此同時，這些平面媒介也有一定的保存功能。對廣播電視節目來說，受眾要在規定的時段里收看電視節目，這樣就凸顯了廣播電視的局限性。在新媒體的影響下，廣播電視已經開始逐步升級和轉型，能夠加強對于目標用戶的精準分析，還可以利用數據反饋，來進行節目類型的定位，提高了節目制作的針對性。可以滿足不同時段、不同層次、不同年齡的受眾群體的現實需求。新媒體更加多元化，節目內容更加豐富，可以為受眾提供不同形式的節目板塊，讓節目內容更加具有直觀性和沖擊性。在擴大受眾范圍的同時，強化新聞節目的深度影響。并且，隨著人們生活節奏開始加快，新媒體也在加快廣播電視媒介的傳播速度，能夠讓受眾在第一時間內獲取全面的、完整的、最新的信息。新媒體以信息技術為依托，能夠讓傳統媒介傳播對象更為廣泛，打破傳統廣播媒體的局限，利用“互聯網+”的形式，提高廣播電視媒體的市場競爭力，發揮出廣播電視媒體的優勢，加強與新媒體之間的高度融合，全面推動媒體行業的變革與創新發展。

伴隨著新媒體的出現，新媒介在傳播力、覆蓋面等方面的優越性日益突出，逐漸取代了以往的媒介。在新媒體發展的環境下，廣播電視新聞出版行業要順應時代特征，在理念上進行持續的革新，由此產生了創新的變化，從而為我國廣播電視業未來的可持續發展打下堅實的基礎。

精確而有效地宣傳社會文化

在經濟社會發展的今天，人們需要通過媒介來進行交流與互動，因此，在傳統媒體時代，廣播電視就是受眾群體接收新聞資訊的首選，基于此，廣播電視節目的選題，則是一個甄別與界定社會主流文化的過程，因此，在廣播電視發展方向里它能夠精確、有效地傳遞社會的最前沿信息，提高其對整個社會的影響力。

促進廣播電視新聞業的持續發展

在廣播電視的發展過程中，其最重要的任務就是促進國家新聞行業的發展與傳播。新媒體的傳播方式有很多，主要有目前比較受歡迎的文字自媒體平臺、網絡直播平臺、微信等；微博和抖音，都是新媒體的平臺。新媒體的傳播速率已經大大超出了廣播電視，它可以在極短的時間里把消息傳遞給整個互聯網。廣播電視編導應具備一定的媒介素養，以及專業的新聞媒體從業技能，可以剔除那些不適應時代發展的節目，只有將這些對受眾有益的內容進行宣傳，才能促進我國廣播電視新聞行業的發展。

新媒體技術是以傳統的電視和網絡技術為基礎，利用現代網絡技術，使其傳播速度更快、內容更豐富、傳播渠道更靈活、覆蓋面更為廣泛。例如以企業官方網站、微博、微信公眾號等為代表的新媒體技術的出現，都是我們日常使用的新媒體技術傳播方式之一。與傳統電視節目等媒介技術形式的單一報道方式相比，新媒體技術在廣播電視新聞報道等方面更為注重世態報道、開放性報道、互動報道等。在新媒體時代，廣播電視新聞出版單位要主動把握相關的社會準則，確立自己的工作目標，逐步開展轉型工作。在實際操作中，編輯要強化節目的創新意識，可以引起觀眾的情感上的共鳴；提高大眾對廣播電視業務發展認識。在新聞報道中，廣播電視新聞媒體的表現方式和內容都發生了很大的變化，這就要求提高廣播電視編導的專業素養。在新媒體條件下，廣播電視編導除了要搞好社會題材的搜集和整合，更要注重新聞事件的系列報道，同時還要注重新聞報道的形式，挖掘新聞報道的內容，面臨著這些新媒體從業要求，這就給廣播電視編導工作帶來了新的挑戰和轉型機遇。

受新媒體的沖擊

在現代科技的不斷發展下，網絡已經成為了一個提升工作質量和效率的重要技術和信息工具。所以，隨著網絡技術的發展，新媒體出現了，由于其高效快捷的特點，深受廣大人民群眾的歡迎與喜愛，從而對傳統的廣播電視造成了巨大的沖擊與影響。

在傳統媒體發展進程中，廣播電視節目都是以一個單一的社會化媒介來進行文化與資訊的交流，因而不論其資訊的效力與時間，沒有任何的創新形式和提高；過去，在傳統媒體，比如廣播電視錄制節目時，往往會首先進行錄音，再進行編輯，再按節目的形式編排，這就導致了整個節目的錄制周期比較長。大多數的廣播電視節目都不是現場直播，無法喚起人們的關注。但是，在新媒體時代，網絡上的信息和音視頻的傳播和交流速度大大加快。

在傳統廣播電視節目編排的模式下，傳統的業務模式對他們的工作造成了很大的沖擊。因此，獲得資訊和新聞傳播的效率較差，這將會逐步地對傳統廣播電視行業的發展和創新產生不利的影響。

廣播電視編輯的創作方式過于單一

在科技水平不斷提高的今天，我國廣播電視新聞出版質量也有了長足的發展，但在當前新媒體形勢下，在實現廣播電視新聞出版事業的轉變和提升過程中卻面臨許多問題。由于廣播電視節目編排方式的單一性和創新的局限性，導致了廣播電視節目播出后不能完全適應受眾的需要，也沒有針對受眾的關注點對其進行編輯。因此，受眾對廣播電視節目的選擇往往是消極的，從而在某種意義上削弱了編輯工作的關注度。當前我國大部分的廣播電視欄目在新媒體環境下的生產與播出都不能滿足受眾的需要和期待，成為制約廣播電視新聞節目發展的瓶頸。

廣播電視新聞節目缺乏深度

通過對廣播電視節目的調查，發現其在新聞宣傳報道上仍有明顯的不足。然而，廣播電視節目的播出方式較為單一，新聞資訊的信息量并不是很大，很難將事件的起因、經過和結果都做得很詳盡，而且往往沒有及時給出相關的評論和建議，造成了新聞的播出沒有價值。另外，在進行廣播電視節目的交流時，由于形式上的局限性和創新性不足，隨著廣播電視節目的播出效率也越來越低。

加強節目編排和提高內容質量

目前，我國廣播電視的發展趨勢正逐步轉向以節目品質和傳播效果為主。在新媒體環境下，廣播電視新聞節目要想繼續發展，必須轉變節目的傳播方式，并運用新媒體有關的科學技術手段和先進的器材，調整其制作播出的形式。編導在進行節目策劃時，必須從各個方面入手，以提高節目的創新和播出的附加值為基準。例如《襄陽新聞》欄目著力在編排上進行優化，在確保時政報道分量和體量的同時，專門開設短消息板塊，加大與百姓息息相關的民生新聞的播發量，全力做到“時政活動報道出色、主題主線報道出新、重大節點報道出彩、民生板塊報道出效”，做好主流強新聞，營造強勢新聞輿論場，進一步提高了新聞宣傳的及時性、權威性和公信力、影響力。

突出時效性和挖掘節目豐富的內涵

當今社會進入了互聯網時代，廣播電視節目要找到自己的定位，在新媒體發展的背景下，廣播電視編導要保持并提升自己，才能在新媒體的背景下繼續發展，同時還要具備強大的市場競爭力，能夠順應時代的發展趨勢，改變傳播方法，順應社會發展的需要，深入發掘廣播電視節目的內涵，對編導質量提出了更高的標準。因此，編導在從事新聞創作時，應當從多元化渠道獲得受眾所關心的主要內容。以《襄陽新聞》為例，《襄陽新聞》注意增加現場報道和電視新聞評論的發稿頻次，一方面結合欄目首播時間，對此時段正在發生的相關新聞，通過直播連線的方式，第一時間加以呈現，增強新聞的時效性和可看性；另一方面，我們在播發重要節點、重大時政活動新聞時，精心配發“襄視快評”，增強新聞的指導性和感染力。

凸顯廣播電視節目的特點

在面對傳媒發展的新要求時，一方面，廣播電視編導必須把握好自己的立場，尋求突破和發展的契機，從消極的轉變到積極的發展；要在思想意識上進行改變和創新，把廣播電視節目的策劃和編導的理念相融合，使欄目的編排方法和思想不斷地革新，使之與新媒體的發展方向相適應。另一方面，編導要完善廣播電視新聞傳播體系，加強新聞報道的真實性和時效性，編導更應該積極參與新聞報道，才能夠將自己的工作推向一個新高度，為今后廣播電視節目帶來更大的社會利益。

加強廣播電視節目的資源融合

新媒體管理是一個面向大眾網絡管理的平臺，它必須把網絡的運行、生產、管理等各方面的工作有機結合起來，利用網絡、多媒體、數字化等技術，有效地發揮各種網絡媒介的功能，并通過網絡的形式進行信息的存儲和處理，為資源的使用與交流奠定堅實的基礎。通過整合資源，構建資源信息的管理平臺與資源配置，對原有的廣播電視編導工作方式進行優化，加強廣播電視編導的資源整合，以提升資源綜合利用效率，推動新媒體的創新與發展。

豐富廣播電視節目業務

在內容策劃方面，廣播電視編導應在內容方面進行拓展，例如，編導人員應從報道形式、內容、渠道等方面入手；從受眾的現實需要等多方面考慮，全方位地拓展編導業務的思維模式，突破傳統的編導模式，開擴嶄新的解讀視野，加強其可讀性、趣味性和生活性，并要深入挖掘其新聞的意蘊。在新聞報道的渠道方面，廣播電視編導要自覺拓展電視節目的輸出渠道，利用先進的互聯網體系，開發新型的網絡媒體，或是利用科技發展技術手段設計該節目獨特的APP，同時，還要加強對受眾的反饋與回訪，從大眾實際需求出發，不斷完善編輯業務的溝通制度。

新媒體的出現為廣播電視節目的轉型發展帶來了變革和創新。如何在新媒體環境下促進我國廣播電視的發展，編導需要搞清楚廣播電視節目的市場地位，把握受眾需求的變化，并對其進行持續的調整與革新；尋求新的發展途徑，提升電視節目的質量，轉變傳統的媒體身份，加強新聞傳媒在市場上的競爭力。當前，我國的廣播電視節目的編排受到了傳統理念的制約，創新意識、傳播途徑、編輯內容等都是亟待解決的問題。

參考文獻：

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