新格局下體育會展產業的發展策略研究

摘要：隨著體育會展產業的快速發展，體育會展產業市場的專業化也成為時代的必然。體育會展經濟在開始之初就受到社會各界的關注，并且取得了良好的發展勢頭，并且隨著時間的推移逐步促進了我國城市的發展，成為我國體育產業新的經濟增長點。從20世紀90年代以來，我國的體育會展產業開始迅速發展，這個過程中不僅為我國帶來了巨大的經濟效益，同時還從多個方面帶動、促進了我國城市以及地區的發展，推動我國體育制造業、體育旅游業等各類與體育相關的產業快速發展，因此體育會展產業的發展也受到體育部門以及各級政府的高度重視。由于我國體育會展產業以及相關產業的發展起步較晚，與西方國家之間仍存在一定的差距。同時目前各個地區舉辦體育會展的過程中，重視舉辦過程，忽視了管理問題，因此進一步阻礙了我國體育會展行業的進一步發展。本文闡述了新格局下體育會展產業發展的重要性，并提出了幾點新格局下體育會展產業發展策略，以期望對我國體育會展的發展有所幫助。

關鍵詞：新格局；體育會展產業；體育賽事

中圖分類號：F713.83??文獻標識碼：A??文章編號：1005-6432（2023）14-0000-04

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2023.14.000

1???體育會展產業概述

體育會展指的是以現代化的體育展覽館為基礎，以完善城市設施和健全城市服務為支撐，通過舉辦以體育作為主要內容的體育專題會議、體育展覽或博覽活動，吸引大流量的會展參展人員和觀眾一同進行學術交流、貿易、溝通、文化交流等活動，以創造商機，拉動體育產業以及體育相關產業發展的一種活動[1]。

一般來講，體育會展分為狹義上的體育會展和廣義上的體育會展。

狹義上來講，體育會展指的是我國舉辦的國際體育用品博覽會，將體育會展局限在體育用品這一個領域之內，但是體育用品博覽會實際上只是體育會展的一個小分支，如果只是狹義上定義體育會展，那么將大大阻礙了體育會展的商業價值，也無法讓體育會展發揮其應有的社會效益。因此，體育會展應包括各大體育會議論壇、體育旅游展覽、體育文化展覽、體育科技產品展覽等各項與體育有關的活動。體育會展的劃分界限比較模糊，其既屬于體育行業，又于會展行業有關。

體育會展產業指的是從事體育會議和展覽活動的所有單位的集合。現代意義上的體育會展產業，已經發展成為一個以會議、展覽以及各種類型、不同層次的體育賽事等重大活動為主要形式的載體，集合物流、人流、資金流、信息流等各類良性資源，對經濟發展起到良性作用的綜合類產業，是現代服務行業的一個新興領域。

2???新格局下體育會展產業發展的重要性

2.1??經濟作用

2.1.1??促進體育產品的流通

體育會展是集商務活動、產品展示、對外宣傳為一體的現代服務業，是連接生產與消費的橋梁。展會平臺給供應商提供了一個品牌宣傳的機會，成為品牌進入市場的捷徑。同時在一定程度上實現了供應商與采購商的精準對接，二者通過面對面的溝通交流，達成互惠互利的合作。采購商通過比較選擇自己所喜好的商品，供應商經過溝通也能了解采購的需求，從而把握住市場發展動向。

2.1.2??傳遞體育市場的信息

通過體育會展可以集結大量的人流、物流，同時也促進了信息的傳遞效率[2]。體育會展是匯集了體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技等綜合性體育產業信息的平臺，是傳播嶄新體育文化理念的重要渠道。企業通過體育展會來了解行業發展趨勢，進行產品優化，增強自主創新能力，加快了轉型升級的步伐。隨著體育會展業的發展，展會不僅是商貿平臺，還具有產業鏈整合、跨界交流的新功能。

2.1.3???促進企業之間的合作

隨著經濟的快速發展，國與國之間，地區與地區之間的貿易壁壘也逐漸變得薄弱，因此經濟貿易合作也變得更加的重要。體育會展作為一個交流平臺，來自各個國家的供應商、消費者可以通過這個平臺進行交流，加強之間的經濟貿易合作。

2.1.4???調整產業結構

體育產業結構的調整指的是改變經濟體系中體育相關的各類產業所占的比例以及產業內部結構的變化。體育會展是一個與產業關聯度很高的產業，在國際上被譽為“朝陽產業”，會展產業的聯動效應，國際公認是“1比9”。也就是說如果會展業的直接收入是1，其對交通、旅游、餐飲、住宿等相關產業的帶動收入是9。通過人流、物流、信息流的匯集與沖擊，為相關產業帶來了需求，帶動了交通、餐飲、住宿、廣告等各類產業的快速發展。

2.2??社會作用

2.2.1??改善投資環境，拉動城市的建設發展

一個城市想要承接體育會展，那么其必須擁有一定的基礎條件。首先需要擁有舉辦會展的場地、交通設施、通信設施等各類基礎設施。同時，發展體育會展也會使得經濟得到快速發展，政府為了爭取大型體育會議、展覽的舉辦權，需要優化城市空間布局，加強對城市綜合性、功能性設施的建設，比如加強交通設施的建設、5G通信設施的建設、興建現代化的大型會展中心、加強城市環境保護等。因此體育會展產業的發展可以提高城市的建設發展，進一步完善城市的各項基礎功能。

通過舉辦體育會展，發展體育會展經濟，會使體育會展的舉辦城市吸引大批國內外具有戰略眼光的專家、學者、企業家，并且會對體育市場的發展進行一定的探討。這種情況下，不僅會給舉辦體育會展的城市帶來大量的信息、技術、資金，同時也讓這些外界人士更好地了解當地文化、交通、特色等各方面的具體情況，有利于吸引投資，為城市的發展帶來的更多的機會。

2.2.2??增加就業率與稅收，促進當地經濟發展

舉辦體育展會，需要各行各業的從業人員參與其中。隨著會展業的不斷發展，相關的從業人員需求量不斷增加，就會創造許多就業機會，提高就業率。會展業可以給當地帶來搭建、運輸、廣告、住宿餐飲、旅游購物、貿易、通信等直接或間接相關收入，更為重要的是通過舉辦會展能匯集巨大的信息流、商品流和人才流，對當地的經濟和社會進步產生極大的影響和催化作用。

2.2.3??擴大宣傳，提高城市的知名度

舉辦體育會展需要城市有著良好的整體風貌、自然與人文環境。良好的參展環境會給參展人員留下良好的印象，并且會通過參展人員的宣傳來提高城市的知名度，吸引大批的游客前來參觀，從而促進當地旅游業的發展。舉辦大型體育會展活動，一般也會吸引來自世界各地的企業與媒體參加活動，城市想要提高自身的國際知名性，這是一個不可多得的宣傳機會。世界各界的人士齊聚一起，對城市進行詳細的了解，城市所輻射的經濟、政治、文化、科技等方面的內容也不僅僅局限于國家，因此舉辦體育會展活動是城市提高其國際水平的重要途徑并且可以借助新媒體對體育展會、城市文化進行宣傳，樹立品牌展會，打造城市名片。

2.3??對體育產業的推進作用

2.3.1??促進體育產業經濟的發展

體育會展業更多的是依附于體育產業的發展，只有體育產業具備一定的基礎和規模后，會展才能更好地為之服務。經過半個世紀的發展，體育會展已成為體育服務行業的一部分，并納入到體育產業的統計中。體育會展業的基礎功能之一是促進經濟的發展，從體育會展行業的經濟收益進行估算，可以得知當體育會展行業的商業化程度較高時，獲得的利潤率一般為20％-25％以上，屬于高盈利的產業。因此大力發展體育會展業，將對體育產業高質量發展起到積極推動作用。

2.3.2??促進體育制造業的發展

我國的體育用品博覽會的發展，也推動了我國體育用品業的飛速進步。例如做為亞太區域規模最大、最權威的中國國際體育用品博覽會，參展企業從1993年首屆體博會120多家，到2021年近1300家參與，展覽面積現已達到15萬平方米。李寧、安踏、舒華等眾多企業伴隨著體育會展業的發展，成為國際國內知名品牌，帶動中國民族品牌企業崛起。體育用品博覽會在提高我國體育用品質量、促進體育產品的更新、振興我國民族企業、發展體育用品市場以及推進我國體育產業發展上起到了不可忽視的作用。同時，體育會展的舉辦也為國際頂尖的運動品牌入駐我國市場提供了一個良好的交流平臺，促進國內體育用品市場的發展。

3???新格局下體育會展產業發展存在的問題及成因

進入新格局以來，我國的經濟發展呈上升趨勢。體育會展業隨之也在近年來迅速得到了提升，不僅有綜合性、專業性的體育用品展會，更有以需求、應用和服務為導向的體育服務專題展，體育會展業呈現出了百花齊放的形態。目前，我國的體育會展產業與發達國家相比，體育市場的規模占比較小，在國際上的競爭力不足。在我國各個地區發展體育會展的同時，我國的體育會展產業也迎來了新格局下的挑戰，因此也使得我國的體育會展在發展的過程中出現了一定的瓶頸。

3.1??新格局下體育會展產業存在的問題

3.1.1??體育會展產業效益不足

我國的體育會展產業經濟是取決于政府部門的宏觀調控、結構化的產業機制以及良好的商業環境[3]。雖然近年來我國各大城市發展體育會展的過程中，政府開始重視體育會展業的發展，并且制定了相應的獎勵機制。但是由于我國體育會展產業結構較為模糊，商業環境得不到應有的提高，最終導致體育會展產業的經濟效益不足。同時，隨著這種情況的頻繁出現，導致有大量的群眾缺乏對體育會展的深入了解，進一步制約了體育會展的經濟發展。

3.1.2??展覽場館的重復建設，布局不合理

根據2019年我國展覽數據的統計顯示，我國目前是全球可供展覽面積及展覽場館數量最多的國家，已擁有一批具有國際水平的現代化會展場館。2019年，我國一共有148個城市建有展館，其中大型城市展館的數量為98個，比如北京、上海、廣州等，并且存在一個大型城市擁有多個展館的現象，展館總量過剩。在這種環境下，體育會展的舉辦有了更多的場地選擇，比如中國體育國際用品博覽會在上海舉行、中國體育文化、體育旅游博覽會在廣州舉行，由于活動的舉辦率并不高，因此展館空置率的問題也凸顯出來。同時我國的中小型城市的展館基礎設施發展不完善；展廳布局不合理；展館設計實用性不強，追求美觀而忽略實際使用功能，造成空間浪費，不具有承接大型展會的能力。中小型展館的缺陷也是我國體育會展業區域發展不均衡的一項因素。

3.2??新格局下體育會展產業存在問題的成因

3.2.1??缺少行業統一管理

體育會展在我國發展的過程中，并沒有一個專門的機構或者協會為其發展所服務，也沒有官方的網站對全國的體育會展中心進行統一的宣傳。體育會展在發展的過程中，缺乏全國性的指導意見，各個地區之間缺乏有效的交流、溝通，導致同類型展會重復率高、展覽特色不鮮明、規模普遍偏小。

3.2.2???專業人才不足

體育會展相關行業的人才專業程度較高，涉及面廣。需要從業人員有著會展、管理、營銷、廣告、物流等復合型技能，同時還需要對體育用品、體育產業有一定的了解。我國國內的體育會展從業人員大多是會展管理、市場營銷等專業的人才，難以滿足體育會展發展的需求。同時針對體育會展開設的高等教育課程不足，在社會尚未形成體育會展專業人才的培養機制。

4???新格局下體育會展產業發展策略

4.1??優化資源配置，?調整政府角色

針對我國體育會展行業發展中的各類問題，比如展覽館的面積過小、設施配套服務落后、行業管理秩序混亂等問題，我國政府需要發揮其宏觀調控的職能，積極引導體育會展行業發展，監督體育會展活動的有序進行。政府需要選擇一個適當的時機從體育會展行業中退出，實現裁判員與運動員職責的分離，解決目前政府直接參與會展行業的錯位與越位行為，從而發揮政府的補位職責。在體育會展產業發展的過程中，政府需要制定相關的產業發展戰略，監督體育會展產業活動的有序進行，優化體育會展產業的資源配置，為體育會展產業的發展提供良好的會展環境。

政府需要善于利用“看不見”的手，對我國體育會展產業的管理既要符合我國的基本國情，又需要善于借鑒國際上對體育會展產業的管理方式與管理手段，通過二者的有機結合來實現加強體育會展產業的宏觀調控與規范化管理。政府需要推進體育會展產業的管理與體制方面的改革，積極的促進體育會展產業的審批改革。從國外體育會展產業的發展來看，是不存在審批這一流程的，但是從我國的國情出發，審批制度還可能需要存在一定的時間，但是可以從流程上以及制度方面進行優化改革，以促進體育會展產業的發展。

政府需要運用其特定的功能來協調社會來支持體育會展產業的發展，不斷的改善我國體育會展產業的發展環境。通過優化體育會展產業的資源配置以及全社會的支持，逐步的形成一個適合體育會展產業快速發展的環境。政府還需要協調與體育會展產業相關的機場、港口、海關、商品檢驗、工商、稅務、公安、消防、旅游、餐飲、酒店等部門與單位，加強其與體育會展產業的合作，規范體育會展產業的相關服務，簡化手續流程，規范收費標準。新聞媒體也需要積極參與，對體育會展產業的動態進行及時報道，發布體育會展相關的動態信息，擴大對體育會展產業的相關宣傳，打通體會會展與貿易商之間的溝通渠道，發揮網絡媒體的作用，積極的促進體育會展產業的快速發展。

同時為了打破目前我國體育會展產業分配不均的情況，政府需要優化體育會展的資源，從集中于一線城市轉向其他城市，調整政府在體育會展行業中的角色，通過政策的引導來制定相關的產業發展計劃，提供必要的獎勵政策，鼓勵引進或自辦展覽，扶持體育會展業健康發展，確保體育會展由政府主導模式順利向完全市場化轉變。

4.2???規范行業秩序，?提高服務質量，培養專業辦展機構

體育會展產業是集交通、物流、餐飲、旅游、商業、貿易等為一體的綜合型產業鏈條[4]。因此提高體育會展行業秩序，提升其服務質量，需要重視與其他行業的互動作用。以體育會展行業為發展的核心基礎，通過對周邊產業的拉動規劃，形成集體育會展施工、廣告宣傳、運輸物流以及會展服務等為一體的體育會展綜合型產業。同時，有關部門需要加快培育和引進實力雄厚的專業體育會展機構，并建立專業的官方網站來規范行業秩序，亦可作為體育會展動態、政策的重要窗口，重視互聯網對于發展體育會展行業的推進作用，搭建起一個會展專業人員與從業人員、參觀人員、參展企業等多方面溝通的交流平臺，強化會展“產業鏈”中組展、場館、配套服務三大環節的專業服務能力、信息化能力和產業鏈協同能力，為會展活動提供優質、高效的全方位服務。

體育會展行業可以通過建立專業的官方網站來規范行業秩序，?促進體育會展行業的發展。首先，可以通過建立體育會展協會來對體育會展行業內從業行為進行規范，建立健全相關從業守則，加強行業的自律性，建立一個公平、公正、公開的行業競爭秩序，為體育會展的展覽提供一個良好、友善的展覽環境。其次，作為體育會展動態、政策的重要窗口，需要加強與當地政府聯系，加強政府對體育會展行業的扶持政策，實現全國體育會展行業進行協調、統一的管理。組織與體育會展行業有關的專家對各地的體育會展行業進行考察工作，并撰寫考察報告，為我國體育會展行業的發展提供建議報告。同時，重視互聯網對于發展體育會展行業的推進作用，通過體育會展官方網站的建立，搭建起一個會展專業人員與從業人員、參觀人員、參展企業等多方面溝通的交流平臺，以促進體育會展產業的高質量發展。

4.3??拓展專業人才，?培植專業觀眾，塑造體育會展品牌

體育會展相關產業想要得到高質量的發展，就必須拓展專業的人才作為發展的基礎[5]。因此，體育會展相關產業需要在發展的過程中重視人才的培養，尋找適合自身發展的專業化人才培養途徑及方式。首先，體育會展相關產業可以與各大高校進行合作，鼓勵并支持各大高校開設與體育會展相關的專業課程，通過體育學院的建立，加強體育學院與經濟學院、管理學院的聯合，注重復合弄人才隊伍的建設，培養一批了解市場需求、熟悉會展運營、新技術應用、具備體育產業深耕精神的綜合型人才。通過借鑒國外體育會展人才培養的相關經驗，先從設立一支高素質的教師隊伍入手，使教師先具備與會展經濟、體育產業相關的基礎知識，從而培養出一批批體育會展專業的高素質、綜合型管理人才。其次，體育會展專業需要培養目前正在從業的有關人員，通過對從業人員的培訓，加強其業務技能，讓其從業經驗與基礎技能進行融合，從而促進體育會展有關行業的發展。最后，完善體育會展專業知識與技能的考核機制，通過從業資格證的驗證制度，實現從業人員持證上崗，進而提升體育會展有關從業人員的專業化水平。

目前體育會展市場競爭激烈，存在展覽城市之間、展覽內容、參展商、采購商及專業觀眾之間的資源競爭，因此要加緊培育地方品牌、引進品牌展會，創建會展名城。除此之外，高質量的專業觀眾對一個展會的成功與否將起到關鍵作用，體育會展有關部門要重視觀眾的組織工作，加強展會各參與方的數據積累，建立展會大數據平臺，精準推送展會信息，吸引培植專業觀眾，讓更多的專業人士主動地參與到體育會展中去，促進體育用品市場的進一步擴大，提高體育會展的經濟價值。

4.4???多元化發展體育會展產業

移動互聯網及云計算等現代信息技術不斷與國民經濟各個行業融合發展，?也將成為推動體育會展業創新發展的驅動力。“自媒體”蓬勃發展，微博、微信等即時通信工具成為人們獲取信息的重要來源，體育會展業也順應形勢開始建立官方微博、官方微信、公眾號，及時發布展覽資訊并與客戶開展互動交流。受疫情影響下，體育會展業已不斷向數字化方向加速，積極推動會展業向“云端”發展。數字平臺的線上線下融合服務，突破了時間、空間限制，實現365天常年展示，為展商客戶對接洽談、交流合作提供會展新體驗，增加商貿機會。數字體育展會將成為傳統體育會展的重要補充。運用人工智能、大數據、云計算等現代信息技術賦能體育會展經濟，加強會展業與賽事、節慶等活動的結合，培育“體育會展+”新經濟業態，推動會展業的多元化發展，提升體育會展經濟增加值。

5???結論

綜上所述，我國的體育會展產業作為一個新興的產業，在新格局下不僅需要適應我國的國情，還需要在體育經濟全球化的背景下承擔起相應的責任。我國政府需要不斷的完善法律法規，培養高素質人才，為體育會展發展提供優質的土壤。

參考文獻：

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[作者簡介]林芳（1972—），女，漢族，福建福州人，本科，研究方向：體育展會、體育旅游。