新時期視覺傳達設計中的色彩應用研究與探析

何瑞晗/云南師范大學

色彩是視覺傳達設計中不可或缺的重要元素之一，它能夠在設計中起到非常重要的作用。在新時期，視覺傳達設計已經廣泛應用于各個領域，如廣告設計、包裝設計等。在這些應用場景中，色彩的運用成為了一種重要的設計手段[1]。因此，本文將從視覺傳達設計的核心要素、色彩在視覺傳達設計中的作用以及色彩的應用原則等方面，對新時期視覺傳達設計中色彩的應用進行研究和探析，以期為視覺傳達設計的實踐提供一定的借鑒和參考。

1 視覺傳達設計中色彩的重要性

視覺傳達設計中的色彩是一個至關重要的因素。色彩可以直接影響人的情感和情緒，因此在視覺傳達設計中，色彩選擇是至關重要的決策之一。色彩不僅可以影響品牌形象的塑造，還可以影響受眾對品牌的印象和信任。正確的色彩選擇可以幫助品牌建立與受眾之間的情感聯系，從而增強品牌在受眾中的認知度和忠誠度。另外，色彩還可以幫助設計師傳達信息。通過選擇特定的色彩，設計師可以幫助觀眾更好地理解他們想表達的信息。例如，紅色常常被用作警示顏色，黃色常常被用作警告顏色，而綠色則常常被用作環保顏色。這些顏色的選擇可以幫助受眾更好地理解信息，并在需要時采取行動。最后，色彩還可以提高設計作品的視覺吸引力和辨識度[2]。通過選擇與品牌或主題相關的顏色，設計師可以創造出獨特而有吸引力的視覺效果，吸引觀眾的目光，并加強設計作品的辨識度。

2 新時期背景下視覺傳達設計的發展

隨著信息時代的到來，視覺傳達設計也經歷了一系列的變革。在新時期背景下，視覺傳達設計的發展趨勢如下：1.多元化的表現形式。新時期的視覺傳達設計呈現出多元化的表現形式。隨著互聯網技術的發展，數字化媒介和社交媒體的普及，設計師們可以通過各種平臺來展示和傳播他們的設計作品。例如，視覺傳達設計不僅可以體現在品牌標識、包裝設計、海報廣告等傳統媒介中，還可以體現在網頁設計、移動應用界面設計、視頻制作等新型媒介中[3]。2.數字化媒介對視覺傳達設計的影響。數字化媒介對視覺傳達設計的影響是顯而易見的。數字化媒介的興起使得設計師們可以使用更多的技術工具來創造出更具創意和動態的視覺效果，如交互式設計、虛擬現實、3D技術等[4]。此外，數字化媒介還可以幫助設計師更好地與受眾進行交互，提高設計的實效性和效果。3.大數據時代下的視覺傳達設計。大數據時代的到來，使得視覺傳達設計也受到了影響。數據分析可以幫助設計師更好地了解受眾的需求和偏好，進而更好地定位目標受眾和創作作品[5]。此外，大數據時代下的視覺傳達設計還可以與智能技術結合，實現更智能化的設計效果，如機器學習、自動化設計等。

3 視覺傳達設計中色彩的應用原則

3.1 視覺傳達設計是面向公眾的設計

在視覺傳達設計中，設計師需要考慮目標受眾的特點和需求，以達到更好地傳達效果。面向公眾的設計則需要更加注重與受眾的溝通和交流，以確保設計能夠被廣泛接受和理解。首先，設計師需要了解目標受眾的文化背景和價值觀念。不同的文化和價值觀念會對顏色的含義和感受產生不同的影響，因此，設計師需要在設計過程中考慮這些因素。例如，在西方文化中，紅色通常代表愛情、熱情和力量等，而在東方文化中，紅色則通常代表幸福、吉祥和熱情等。因此，如果設計師將紅色用于面向東方受眾的設計中，就需要注意紅色所代表的含義和文化背景，以確保設計符合受眾的價值觀念和文化特點[6]。其次，設計師還需要考慮目標受眾的年齡、性別和教育水平等因素。不同年齡段、性別和教育水平的人對顏色的感受和理解也會存在差異，因此設計師需要在設計中考慮這些因素。例如，在設計兒童玩具或游戲時，應該使用鮮明、明亮的顏色，以吸引孩子們的注意力和興趣。而在設計高端化妝品時，則應該使用典雅、高貴的顏色，以符合目標受眾對美的審美標準和品味要求。最后，設計師還需要考慮目標受眾的使用場景和環境[7]。不同的使用場景和環境也會對顏色的感受和理解產生影響。例如，在戶外廣告設計中，應該使用鮮明、明亮的顏色，以提高廣告的可見性和辨識度。而在博物館或藝術展覽中，則應該使用柔和、深沉的顏色，以突出展品的藝術價值和文化內涵。

3.2 熟練應用色彩的象征與聯想功能

在視覺傳達設計中，色彩的應用具有豐富的象征與聯想功能。熟練地應用色彩的象征與聯想功能可以更好地傳達設計的主題和信息，從而提高設計的效果。首先，色彩在不同的文化背景下具有不同的象征意義。在進行視覺傳達設計時，需要了解目標受眾所處的文化背景，以便選擇適當的顏色進行設計。例如，在西方文化中，紅色通常被視為熱情、活力和愛情的象征，而在東方文化中，紅色則代表吉祥和幸福。因此，在設計海報、廣告等視覺作品時，需要根據受眾的文化背景選擇適當的顏色，以便更好地傳達設計的主題和信息。其次，色彩還具有聯想功能。在視覺傳達設計中，可以通過運用色彩的聯想功能來傳達更加深刻的信息。例如，在設計環保主題海報時，綠色往往是首選的顏色，因為它可以引起人們對大自然的聯想，傳達出環保的理念。同樣，在設計愛國主題的視覺作品時，可以使用國旗上的顏色，例如紅色、黃色等來傳達愛國主題，激發人們的愛國熱情[8]。最后，設計師還可以通過不同的色彩組合來達到更好的傳達效果。例如，黃色和黑色的組合通常被用來傳達高檔、時尚的感覺，而紅色和黃色的組合則常常被用來傳達快樂、熱情的感覺。因此，在進行視覺傳達設計時，需要對不同顏色的組合有一定的了解，并根據設計主題和目標受眾的需求進行選擇。熟練地應用色彩的象征與聯想功能對于視覺傳達設計至關重要。通過合理地選擇和組合，可以更好地傳達設計的主題和信息，提高設計的效果。

3.3 協調好色彩與形狀之間的關系

在視覺傳達設計中，色彩與形狀之間的關系非常重要。設計師需要協調好色彩與形狀之間的關系，以便更好地傳達設計的主題和信息。首先，顏色與形狀的關系是相互影響的。不同的顏色會影響人們對形狀的認知和理解。例如，紅色可以讓人感到緊張和興奮，而藍色則可以讓人感到平靜和安詳。因此，在進行視覺傳達設計時，設計師需要考慮所選擇的顏色對形狀的影響，以便更好地傳達設計的主題和情感[9]。其次，形狀也會影響人們對顏色的感知。不同的形狀可以對同一種顏色產生不同的感受和印象。例如，方形和圓形的形狀對同一種顏色的感知會有所不同。因此，在進行視覺傳達設計時，設計師需要選擇適當的形狀來搭配所選擇的顏色，以便更好地傳達設計的主題和情感。最后，設計師還需要考慮顏色和形狀的整體效果。合理的顏色和形狀的組合可以創造出美感和視覺沖擊力。設計師可以通過不同的顏色和形狀的組合來傳達出不同的情感和主題。例如，在設計宣傳圖時，可以通過簡潔的形狀和適當的顏色搭配來營造出簡潔大方、高檔的感覺，以環保宣傳圖的設計為例，綠色的點綴往往可以更好地突出環保價值和意義（圖1）。總之，協調好色彩和形狀之間的關系對于視覺傳達設計至關重要。設計師需要考慮顏色和形狀之間的相互影響和整體效果，以便更好地傳達設計的主題和情感[10]。

圖1 某環保宣傳圖

4 新時期視覺傳達設計中色彩應用的案例分析

4.1 品牌標識設計中的色彩運用

品牌標識設計是視覺傳達設計中非常重要的一部分，而色彩是品牌標識設計中不可或缺的元素。下面就品牌標識設計中的色彩運用進行探討。首先，色彩的選擇。品牌標識設計中的色彩選擇要符合品牌形象和品牌文化的特點，同時也要考慮到消費者的喜好和心理反應。例如，對于兒童玩具品牌，應該選擇明亮、鮮艷、活潑的色彩，而對于高檔奢侈品牌，則應該選擇高貴、優雅、穩重的色彩。其次，色彩的搭配。品牌標識設計中的色彩搭配要遵循色彩搭配的基本原則。例如，色彩的明暗度、飽和度、互補色和相鄰色等都需要考慮到。合理的色彩搭配可以更好地突出品牌特點，提升品牌形象[11]。此外，色彩的運用，在品牌標識設計中，色彩的運用不僅僅是簡單的色塊，還包括漸變、透明度、陰影等效果。色彩的運用應該能夠符合品牌的需求，同時也要在視覺上產生良好的效果。最后，色彩的調整。在品牌標識設計中，對于色彩的調整是非常必要的。有時候，原本合適的色彩在不同的媒介中可能會出現偏差，需要對色彩進行調整。同時，色彩的調整也可以產生更好的視覺效果，例如增強品牌的立體感、紋理感等。

品牌標識設計中的色彩運用需要綜合考慮品牌形象和消費者的喜好和心理反應，遵循色彩搭配的基本原則，合理運用色彩的效果，并且根據不同媒介對色彩進行必要的調整。只有這樣才能夠創造出富有創意和感染力的品牌標識設計。

4.2 平面設計作品中的色彩運用

平面設計作品中的色彩運用是非常重要的，能夠直接影響作品的視覺效果和傳達的信息。下面就平面設計作品中的色彩運用進行探討。其一，色彩的情感表達。平面設計作品中的色彩能夠表達出設計師的情感和意圖，能夠通過不同的色彩傳達不同的情感和信息。例如，在海報設計中，深沉的藍色可以表達出穩重和安靜的感覺，而明亮的黃色則可以表達出活力和陽光的感覺。其二，色彩的配合與對比。平面設計作品中的色彩需要在配合和對比中進行運用，以創造出更好的視覺效果。在色彩的配合中，設計師需要考慮色彩的互補、類比等原則，以達到色彩和諧的效果。而在色彩的對比中，設計師需要考慮對比色的明度、飽和度等因素，以達到強烈的視覺效果。例如一張使用了紅色和綠色進行對比的海報設計（圖2）。紅色和綠色是互補色，能夠產生強烈的視覺沖擊力。通過運用不同明度和飽和度的紅色和綠色，設計師創造出了強烈的視覺效果，使得作品更加吸引人眼球[12]。

圖2 圣誕海報宣傳圖

其三，色彩的呈現方式。平面設計作品中的色彩不僅僅是簡單的色塊，還包括漸變、透明度、陰影等效果。設計師可以通過運用這些效果，創造出更具層次感的視覺效果，同時也能夠突出設計的重點和表現形式。

4.3 網絡媒體設計中的色彩運用

在網絡媒體設計中，色彩運用同樣也是非常重要的。首先，色彩的符號意義。在網絡媒體設計中，色彩的符號意義往往比情感表達更重要。設計師需要考慮不同文化和背景中色彩的不同含義和符號意義，以避免出現傳達信息不準確的情況。例如，在中文文化中，紅色通常表示吉祥和喜慶，而在西方文化中，紅色則更多地代表激情和愛情。其次，色彩的品牌辨識。在網絡媒體設計中，品牌色的運用非常重要，能夠直接影響品牌的辨識度和形象。設計師需要在運用品牌色的同時，考慮與品牌的整體形象和風格的協調和統一。例如，騰訊的品牌色是藍色，在網絡媒體設計中，騰訊的網頁和應用程序通常會使用藍色作為主色調，以增強品牌的辨識度和品牌形象（圖3）。

圖3 騰訊品牌圖

最后，色彩的平衡和和諧。在網絡媒體設計中，色彩的平衡和和諧是非常重要的。設計師需要考慮色彩的明度、飽和度和對比度等因素，以創造出更加平衡和和諧的視覺效果。同時，設計師也需要考慮目標受眾的心理和審美需求，以達到更好的傳達和吸引效果。

5 結語

綜上所述，在現代的視覺傳達設計中，色彩是非常重要的一部分，能夠吸引人們的注意力，提高品牌的辨識度，同時也能夠傳達信息和情感。然而，在使用色彩的過程中，需要遵循一定的原則和技巧，結合不同的設計需求和目標來進行運用。無論是在包裝設計、廣告設計，還是在地產設計和地域設計中，都需要注意色彩的應用和搭配，結合不同的文化、氛圍、自然環境和地理特點，來達到最佳的設計效果。