構建中國生態形象的對外傳播策略研究

蘇蕾 郭文苑

摘 要：生態新聞的對外傳播是構建可信、可愛、可敬中國形象的重要策略。本文選取了較有國際影響力的對外傳播媒體中國日報、中國國際電視臺、中國國際廣播電臺為研究對象，采集了它們有關云南象北遷的報道，運用話語分析方法，研究了我國生態新聞對外傳播以及建構我國生態形象的策略。研究發現：這些新聞報道主要通過“建構什么”“如何建構”“建構意義”三個層次來建構我國的生態形象，傳播了中國政府和人民重視生態問題、保護野生動物、人與自然和諧共處等生態理念，對構建中國生態形象起到積極作用。

關鍵詞：生態新聞；對外傳播；云南象北遷報道

中圖分類號：G206；G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）03-0004-03

基金項目：2022年陜西省哲學社會科學重大理論與現實問題研究一般項目：“美國對華輿論戰新形勢研究”（2022ND0253）。

習近平總書記在《生物多樣性公約》第十五次締約方大會上指出：“中國生態文明建設取得明顯成效。云南象的北上及返回之旅，讓我們看到了中國保護野生動物的成果。”[1]但是，部分國際媒體對我國生態狀況的總體評價較為負面，甚至對我國生態成效視而不見，肆意歪曲和抹黑中國生態狀況，與我國生態實際情況嚴重不符。這種鮮明的對比，促使我國生態新聞的國際傳播研究成為近年來學界關注的熱點命題。

2021年，有關云南象北遷的對外報道被認為是一次成功的生態形象對外傳播。中國日報官方網站上有關云南象北遷的報道閱讀量高達幾十萬，中國國際電視臺有關云南象北遷的視頻占YouTube官網頁面近50%的報道量，觀看人次達數百萬，在國際上取得了廣泛的傳播效果。因此，及時總結云南象北遷的對外傳播規律很有必要。

中國日報以“讓世界了解中國，讓中國走向世界”為宗旨和使命，中國國際電視臺和中國國際廣播電臺旨在向世界傳播中國新聞，這三家媒體是我國對外傳播媒體的代表，在國際上具有較大的影響力，因此，本文選取中國日報、中國國際電視臺、中國國際廣播電臺有關云南象北遷的報道為研究語料。筆者在三家媒體的官方網站中以“云南象”（Yunnanelephant）為關鍵字，檢索了2021年4月至2021年11月關于云南象北遷的報道，得到18篇有效樣本，并運用話語分析方法，研究這些樣本究竟建構了一個什么樣的中國生態形象？又是如何建構中國生態形象的？建構的意義是什么？

一、建構主題：可信、可敬、可愛的中國生態形象

新聞主題屬于新聞語篇的高層框架，其內涵被臧國仁簡化為“這是什么事”[2]。在云南象北遷的新聞報道中，新聞主題與建構可信、可敬、可愛的中國生態形象緊密相關。具體來說，就是通過“北遷情況”“政府治理”“人象互動”“象群活動”四大細分框架來進一步建構我國的生態形象。

“北遷情況”這一主題主要以消息形式來呈現，報道象群遷徙的時間、地點和路線。比如，中國日報發布的報道《云南15頭亞洲象往北遷徙400公里》指出“截至5月25日，這15頭大象距離省會中心城區100公里”，使受眾了解到大象北遷的實時位置。“政府治理”主題主要報道政府監測象群、引導路線、疏散群眾和建設棲息地等內容。比如，“工作人員火速成立急救指揮中心，實時監測和預警大象活動”“當地政府為大象建立國家公園，提供屬于大象自己的棲息地”，展示出政府積極主動救助大象、保護人民的可信形象。“人象互動”主題主要報道村民投喂大象、與大象互動等內容。比如，“在大象遷徙過程中，有踩踏和破壞農田的行為，村民卻主動投喂自種的玉米和香蕉”“村民說說笑笑，看大象在自家田地里玩水”等報道，體現出中國人民與大象和諧相處的可敬形象。“象群活動”主題主要報道“大象用鼻子擰開水龍頭排隊喝水”“一路逛吃逛吃，躺著休息或在水池中游泳”“小象摔倒后，大象幫小象翻越溝渠”等大象活動的具體場景，體現出大象憨態可掬的可愛形象。這四類主題不僅呈現了象群北遷的新聞圖景，也建構出一個可信、可敬、可愛的國家形象。

二、建構策略：如何建構中國生態形象

（一）運用融合報道方式

融合新聞又稱“多樣性新聞”，在融合報道中，多種媒介元素的高度融合可以為傳播內容增色，提升報道質量[3]。云南象北遷的新聞報道將文字與圖片、視頻、音頻、超鏈接等媒介元素融合到一起，能夠使受眾更加深入地了解云南象，感受到大象活動的具體場景。比如，中國日報多使用“圖片+文字”的報道形式，用圖片來展示大象的可愛形象，用文字精準刻畫大象活動的具體細節，能夠讓受眾更加全面地了解大象；中國國際電視臺的呈現方式更為多元，主要運用“視頻+文字+音頻”“文字+音頻+圖片+視頻”等多種組合方式，全方位地將大象的動態形象展示給受眾；中國國際廣播電臺主要運用“視頻+動畫+超鏈接”的形式，受眾點擊超鏈接便可以獲取到野象吃食、玩水的動畫場景，畫面直觀形象，令人動容。

對國際受眾來說，多元素融合的報道方式不僅能夠增強報道的吸引力，也能夠提升他們的閱讀效率。因此，我國生態形象的對外傳播要延續這一重要策略，以受眾為中心，積極建設我國生動、真實的生態形象；同時，要繼續優化受眾體驗，采用沉浸式技術，使受眾能以第一視角身臨其境地感受生動的生態場景，進而提升傳播效果。

（二）選擇多方消息來源

消息來源是新聞話語中提供消息的源頭[4]。新聞以事實影響輿論，消息來源則是建構事實的最基本、最重要的因素[5]，全面的消息來源能夠最大限度地確保新聞客觀與公正。筆者統計了18篇有效樣本的消息來源，如表1所示。

通過表1可以發現，樣本中的消息來源主要有九種：第一種是政府工作人員，包括現場工作人員和指揮人員；第二種是政府相關部門；第三種是當地村民；第四種是專家學者，包括高校生命科學教授、研究所研究員；第五種是新聞媒體，包括特派記者和當地媒體；第六種是新型技術，包括無人機、衛星電話、北斗定位等；第七種是政府官方文件；第八種是網絡數據庫；第九種是商業公司。這九種消息來源又可劃分為以人為源頭的消息源、以物為源頭的消息源和在線消息源三種類型[6]。從出現頻次可以發現，消息來源為政府工作人員的占比最高，相關指揮部門次之，這說明新聞報道傾向于采集官方話語，具有較高的權威性。

值得注意的是，媒體有關云南象的報道不僅運用了傳統的以人、物為源頭的消息源，還借助了新型技術來獲取信息，即運用了技術消息源，比如，多次使用了“據無人機拍攝”“連線衛星電話了解大象行徑”等消息來源。使用這種消息源能夠拓展新聞的報道面，加深受眾對大象的理解，展現我國科技的先進性。

總而言之，這幾家媒體有關云南象北遷的報道注重聽取各方聲音，采集多方意見，呈現出多元化的特征。這種多層級消息來源的設置不僅可以體現報道客觀、公正的立場，還可以增強報道的可信度和說服力，有利于獲取受眾信任，在一定程度上促進了我國生態形象的對外傳播。

三、建構意義：凸顯中國獨特的生態理念

2021年5月31日，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體會議中強調了我國國際傳播的重要性和必要性，指出要傳播好中國聲音，講好中國故事，推動人類命運共同體的構建[7]。由此可見，我國不僅要重視生態文明建設，還要重視生態文明的對外傳播。

對外講述云南象北遷的生態故事，最核心的意義在于傳遞我國本土的生態理念，凸顯中國獨特的生態特色。三家媒體在有關云南象北遷的對外報道中，賦予了多種生態理念：一是我國保護野生動物的生態理念。比如，報道中提到“工作人員幫助大象繞開沼澤地，攙扶摔倒的大象”“政府建立大象食堂提供多樣食物”等。二是我國倡導生物多樣性的生態理念。比如，報道中提到“象群數量的增加使得我國建立了更多的動物保護區，在保護區中植被面積和其他動物數量也有所增加”。三是我國重視人民財產安全的生態理念，當動物損害人民財產時，當場商討理賠事宜，為村民支付保險金。比如，報道《大象的奇怪旅行》中提到“政府隨時理賠，截至8月8日，已兌付保險金216.48萬元”。四是我國提倡動物棲息地建設的生態理念。比如，報道中提到“全省已建立11個自然保護棲息地，占地面積大約51萬公頃”“國有林區修建的‘大象食堂總面積1000畝，專門種植適合大象生長的植物”。這四類生態理念都凸顯出我國獨特的生態特色。正是由于我國真誠地講述生態故事，用具體的行動去感染國際受眾，才成功向世界彰顯了“和諧生態”“綠色中國”的美好形象，傳遞出人與自然和諧相處的生態意義。

四、結 語

總體來講，云南象北遷過程的對外傳播在國際上引發了較高關注，不僅向世界展示了我國生物多樣性、生態環境好轉以及始終維護人民利益的國際形象，也在一定程度上提升了中國的國際影響力。對外傳播是構建美麗中國的重要途徑，運用合理的傳播策略，把握傳播規律，能夠向國際受眾展示我國的生態觀，進而塑造一個可愛、可信、可敬的中國形象。新的時代思潮下，我國生態新聞的對外傳播策略能夠幫助我們講好中國生態故事，從而建構新的中國生態形象。

參考文獻：

[1] 呂曉勛.攜手構建共同發展的地球家園[N].人民日報，2021-10-15（05）.

[2] 趙藝揚.框架理論視域下《人民日報·海外版》中國國家形象建構研究———以2013-2017年“一帶一路”報道為例[J].云南社會科學，2018（5）：161.

[3] 杜付貴.融合新聞的價值追求與制作要求[J].新媒體研究，2019，5（1）：45.

[4] 蘇蕾.普利策突發新聞獎作品的消息來源選擇和設置———以“克萊蒙斯”案為例[J].新聞知識，2018（10）：29.

[5] 蘇蕾.普利策新聞獎案例庫及話語分析[M].長春：長春出版社，2020：37.

[6] 蘇蕾.普利策新聞獎案例庫及話語分析[M].長春：長春出版社，2020：47.

[7] 習近平.習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調加強和改進國際傳播工作展示真實立體全面的中國[EB/OL].中華人民共和國中央人民政府網，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm，2021-06-01.

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