冷觀演出市場熱

劉佳璇

2 月10 日，北京天橋劇場首演的中央芭蕾舞團原創芭蕾舞劇《紅樓夢》（金良快/ 攝）

根據文化和旅游部公布的數據，2023年“五一”假期，全國共舉辦營業性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數約865.49萬人次。這是2020年以來我國演出市場的首個集中爆發期，業內預計，下半年演出市場的火熱現象仍會延續。

演出活動的大量涌現，進一步促進了文旅消費繁榮，但從“五一”假期前后部分演出的觀眾反饋來看，“黃牛”炒票、個別演出主辦方缺乏專業性等失序現象冒出苗頭，市場“狂飆”需冷觀。

4月26日，《文化和旅游部辦公廳關于進一步加強演出市場管理規范演出市場秩序的通知》發布，釋放出規范市場秩序的重要信號。

演唱會回來了

演出市場的恢復，從2023年一季度就已開始。

據中國演出行業協會演出票務信息采集平臺數據監測分析，一季度全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬，演出票房收入49.8億元，觀演人數2185.22萬人次。其中，演唱會、音樂節一季度售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。

演出行業分析人士黎新宇認為，在往年延期演出項目和新增項目相疊加之下，2023 年的演出行業競爭將非常激烈，全國各區域中心城市的演出場館上半年檔期多數已滿，部分場館檔期甚至已經排至2025 年。

兔年春節前后，陸續有知名華語歌手公布年度大型演唱會巡演計劃。3月中旬以來，毛不易、李榮浩、老狼等歌手率先開啟大型演唱會演出活動，以草莓音樂節為代表的大型音樂節也正式啟動。

草莓音樂節主辦方摩登天空相關負責人表示，2023年草莓音樂節舉辦城市的數量將創下新高。在疫情發生前，草莓音樂節曾在一年落地18座城市，而2023年將擴展到至少20座城市。

大型演唱會和大型音樂節的回歸，被視為演出行業復蘇的重要標志。

這類演出一般在城市里的大型場館、體育場或露天廣場等場所進行，單場觀演人次在數千到數萬人不等，不僅票房收入可觀，對周邊住宿、餐飲的消費帶動也十分明顯。新冠疫情期間，由于大型演唱會和大型音樂節項目數量銳減，演出市場平均客單價隨之降低。

2023年2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業性演出的受理和審批。3月20日起，恢復對涉外營業性演出的受理和審批。中國演出行業協會預計，2023年三、四季度，豐富多樣的國外來華演出將有力帶動更多文化演出消費。

據悉，近期集中舉辦的大型巡回演唱會，有很多是受疫情影響而延期的項目。例如，周杰倫原定于2020年啟動的巡演計劃一再推遲，2023年其先行公布的幾場演唱會即為此前推遲項目的重啟。

摩登天空副總裁沈玥透露：“如果之前藝人簽了合約要在某個城市辦一場演唱會，或者是參加一個音樂節，因為疫情延期了，幾方會簽署一份補充協議，表明會將這次合作保留到疫情結束后。現在大家就要盡快去履行協議了。”

在戲劇方面，也有不少劇目啟動全國巡演。例如，北京人藝推出開年大戲《正紅旗下》和經典劇目《茶館》、中央芭蕾舞團推出新創芭蕾舞劇《紅樓夢》。此外，話劇《白鹿原》、舞劇《只此青綠》、音樂劇《趙氏孤兒》等的全國巡演也較受市場關注。

演出行業分析人士黎新宇認為，在往年延期演出項目和新增項目相疊加之下，2023年的演出行業競爭將非常激烈，全國各區域中心城市的演出場館上半年檔期多數已滿，部分場館檔期甚至已經排至2025年。

票價上漲，玩家增多

從需求的角度看，目前觀眾對于觀看演出的熱情仍然高漲，很多歌手的演唱會一票難求、售罄速度極快，觀眾要求加場的呼聲較高，如劉若英、張杰等歌手都安排了演唱會加場演出。

不過，票價高、購票難也讓觀眾叫苦不迭。以演唱會票面價格為例，在票務平臺上已公開售票的演唱會中，最高檔官方票價在1300元以上的超過半數，部分頭部歌手的演唱會甚至出現了2000元以上的最高檔官方票價。

有業內人士分析，官方票價的上漲存在一些合理的客觀因素，如場館使用、表演團隊食宿等方面的成本較2019年有所提高，自然會反映在票價上。另外，藝人要盡快對延期項目完成履約，同時又要滿足新增的演出需求，導致藝人檔期緊張，主辦方為了爭取藝人檔期也會提高藝人酬勞，官方票價隨之水漲船高。

與此同時，票務市場的炒票亂象也再次浮現。根據消費者反映，有“黃牛”把某歌手演唱會原定價1680元的內場票炒到了8000元以上，有的甚至達到了1萬元。據《錢江晚報》2023年3月報道，江蘇大劇院推出的原創民族舞劇《紅樓夢》杭州站演出開票僅過4分鐘，三場門票即售罄，定價880元的最高檔票價被“黃牛”叫價1800元至2100元不等，蘇州站演出一樓最后一排定價380元的票價最高被炒到了2000元。

涌入演出市場的玩家也在增加，這尤其體現在音樂節上。草莓音樂節和迷笛音樂節平分天下的局面已成為過去，市場上出現了諸多新興音樂節。在剛剛過去的“五一”假期，從北京、上海這樣的一線城市，到邯鄲、金華、常州這樣的小城，音樂節在全國遍地開花。

相比于一票難求的大型演唱會和熱門舞臺劇目，音樂節的炒票現象并不嚴重，但陣容同質化、設備不佳、現場秩序混亂等問題卻大大降低了觀眾的體驗評價。2023年4月初，在江蘇淮安舉辦的龍宮音樂節因音響卡頓、排隊時間過長、現場安保態度強硬而遭到觀眾聲討，歌手樸樹也在現場舞臺上直接表示：“懇請主辦方尊重觀眾們的體驗。”

業內人士表示，如今進入到音樂節領域的主辦方已從音樂行業延伸到文旅行業。音樂節與落地城市的文旅產業融合是大勢所趨，但主辦方的專業性亟待提升，否則難以形成品牌效應，最終想要靠演出活動帶動本地旅游消費人氣的期待也可能落空。

根據中國演出行業協會一季度對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研了解，跨城購票觀演的消費者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%，顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動能力。

更須警惕的是，演出主辦方缺乏專業性和規范意識，有可能會造成現場安全事故。

2023年4月15日，安徽省宿州市埇橋區蒿溝鎮一雜技演出現場出現人員墜亡事件。

不久后，文化和旅游部辦公廳發布《關于進一步加強演出市場管理規范演出市場秩序的通知》，提出七條主要措施：嚴格執行演出市場主體準入制度、全面加強演出活動審批管理、持續做好演出場所監管、重點加強大型演出活動現場監管、切實規范演出票務市場秩序、壓實演出舉辦單位主體責任、加強營業性演出市場執法辦案。

5月1日，上海草莓音樂節現場人頭攢動

長期繁榮靠內功

在2023年演出市場熱門城市中，除了北上廣之外，武漢、長沙、西安、重慶等新一線城市也頗受大型演唱會巡演的青睞。從音樂節、舞臺劇市場來看，市場下沉則更加明顯，很多二三線城市也有大量演出落地。

演出市場在促消費、穩增長方面有著積極作用，北京華樂非凡文化傳播有限公司負責人張熠明在演出行業從業多年，他認為這也是演出活動如今非常受二三線城市歡迎的原因之一。

“以演唱會為例，大型演唱會其實是拉動當地經濟的一個非常直接的方式，從航班、酒店價格就可直觀地看出。文化旅游不分家，當地文旅部門看到了演唱會對旅游及整體經濟的拉動提升作用，因此歡迎優質的演出公司和藝人到當地舉辦演唱會。”張熠明說。

根據中國演出行業協會一季度對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研了解，跨城購票觀演的消費者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%，顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動能力。

面對演出市場的“井噴”，演出行業競爭壓力加大，如今演出主辦方們面臨的短期難題是與同行爭奪熱門項目和藝人檔期，從更長遠來看，最重要的是如何抓住市場機遇、修煉內功，即提供高質量的內容供給和產品創新能力。

中國演出行業協會認為，“五一”檔期演出市場中，很大一部分消費來自于存量的集中釋放，要保持演出市場活躍度，還需演出機構不斷推出優秀作品，豐富演出產品供給；不斷創新營銷模式，提升產品影響力；不斷推動文旅深度融合，拓展演出業態，擴大市場規模。

“就像開飯店一樣，美食街競爭激烈，每家飯店只有修好內功，做好自己的菜，才能脫穎而出。”張熠明說。

從品類上看，近年來沉浸式旅游演藝、小劇場音樂演出、脫口秀等已逐漸走向成熟，話劇、舞劇、音樂劇等以往被視為小眾的品類也不再是“陽春白雪”。雖然演出市場當前的繁榮背后仍有亂象，但不可否認的是，演出市場的商業增量空間以及對地方文旅消費的帶動作用不可小覷，演出市場未來可期。

市場競爭會倒逼演出行業的自我沉淀，隨著存量需求釋放的完成，觀眾對內容供給的質量將提出更高要求，加之政策監管的進一步推進，濫竽充數者將被市場淘汰。無論如何，拿出更好的演出內容、塑造更好的觀演體驗才是“王道”。