現代漢語新興顏色詞探究

李學麗

內容摘要：近年來，在網絡商業領域以及網絡流行語中出現了大量類似于“深邃棕”“地獄紫”“原諒綠”等的新興顏色詞。本文從結構類型及特點、語義特征、原因分析、生命力展望等角度對其進行研究。與傳統顏色詞相比，其在音節上呈現三音節詞占優勢、多音節化發展的特點；結構類型以偏正型結構占絕對優勢，兼有聯合型結構；構詞成分呈現現代化、都市化和商業化的特點；具有語義構造主觀性、語義指向多樣性、語義內涵內隱性的語義特征。在語言內部和社會環境外部兩重原因作用下產生，未來將以“修飾語+顏色語素”為模因公式持續更迭、不斷創新。

關鍵詞：新興顏色詞 結構類型 語義特征 產生原因 發展趨勢

新興顏色詞指近幾年來出現在商業領域、用于指稱商品顏色的詞語（黃凱，2016）。與傳統顏色詞相比，新興顏色詞在音節類型、構詞語素、語義特征等方面存在諸多差異。新興顏色詞的大量出現極大豐富了現代漢語的顏色詞系統，且處于持續發展和更新當中，是一個值得關注的語言現象。本文以構詞語素新、出現時間近或使用頻次高作為新興顏色詞的界定標準，在淘寶、唯品會、京東等網購平臺上搜索服裝類、化妝品類、電子產品類、汽車類商品的顏色信息作為語料，并對其進行多方面的探究與分析。

一.新興顏色詞的類型及特點

（一）音節類型及特點

新興顏色詞從音節數量上可劃分為雙音節型、三音節型、四音節型和多音節型。其在音節上呈現出以下特點：

第一，雙音節型新興顏色詞數量少，且大部分雙音節型新興顏色詞同時存在三音節的形式進行替代使用，如：鴿灰——鴿子灰、駝灰——羊駝灰；

第二，三音節型新興顏色詞在數量上占絕對優勢；

第三，多音節化趨勢明顯，有較多四音節型顏色詞且呈現不斷增多的趨勢，出現五音節、六音節型顏色詞。

經分析，新興顏色詞呈現以上特點的原因為：

第一，漢語韻律規則作用。從韻律構詞學的角度出發，將語言中能自由運用的最小語言單位稱為“韻律詞”，韻律單位為“音步”，音步通過音節確認。（馮勝利，1997）漢語以兩個音節為基本音步。在漢語語串中，若基本音步完成之后，還有剩余單音節成分，這個單音節成分便要粘附于相鄰雙音步上，從而構成三音節的“超音步”（許紅菊、吳慧，2016）。新興顏色詞多以雙音節詞為修飾成分，再加上相應的單音節顏色語素或“色”，從而構成三音節型顏色詞，如“狩獵綠”“率性銀”“錦鯉色”“氣質紫”等；由兩個基本音步組合形成的四字結構是漢語韻律構詞體系中的重要單位。

第二，借喻的修辭手法。新興顏色詞大量使用借喻的方式進行造詞，許多實物名詞直接借喻成為表色詞語，加之四字結構在漢語中是由兩個基本音步組合而成的重要韻律單位，因此不在詞后綴加顏色語素或“色”字，從而促成大量四音節新興顏色詞的產生及增加，如“奶酪布丁”“藕荷玫瑰”“玉脂櫻茶”等；

第三，外來詞音譯。外國地名、商品名、品牌名音譯到漢語中成為顏色的修飾語，產生多音節顏色詞，如“毛里求斯藍”“塞納河銀”“法拉利紅”“瑪格麗特藍”“加拉帕戈斯灰”等；

第四，修飾成分的疊加。部分新興顏色詞在表色語素或“色”字之前具有多重修飾成分，如“加州亮橘”“陶土臟橘”“毒液牛血色”“珠光旋風紅”“皇家珍珠藍”等。

（二）結構類型及特點

新興顏色詞結構類型以偏正型為主，兼有部分聯合型。偏正型新興顏色詞又有著多樣的造詞方式，具體如下：

1.偏正型

（1）名詞性成分+顏色語素

①實物名詞+顏色語素：鴿灰、鈦銀、胭脂紅、春聯紅、鴛鴦紅、烈焰紅、落日黃、芝士黃、稻草黃、鳶尾藍、貓眼藍、冰珀藍、牡蠣白、鈴蘭白、晨曦白、橄欖綠、苔蘚綠、海水綠、瑪瑙黑、碳晶黑、曜石黑、麻薯紫、氧氣紫、空氣褐、野菊紫、香檳金、彩霞金、獅子金、礦石銀、古堡灰、海鷗灰、駿馬灰、糖果粉、煙霧粉、汽水橙、熒光橙、火焰橘、鐵銹棕、錦鯉色、人魚色、牛油果綠、知更鳥蛋藍、珍珠綢緞白、絲緞紅醋栗等；

②地點名詞+顏色語素：巴西黃、巴厘藍、北歐藍、法國藍、極地白、極地黑、地獄紫、埃及金、敦煌金、都市灰、秘魯色、威尼斯紅、普魯士藍、太平洋藍、巴黎艷粉、阿爾卑斯白、大不列顛綠、加拉帕戈斯灰等；

③品牌名詞+顏色語素：豐田黃、豐田白、波爾多紅、法拉利紅、勃艮第酒紅、馬加拉酒紅、瑪格麗特藍等；

④指稱人的名詞+顏色語素：夢露紅、繆斯紅、祖母綠、爵士黑、紳士黑、土豪金、騎士銀、貴族灰、奶奶灰、少女粉、芭比粉、佳人粉、空姐色、正宮色、主教紅、女巫紅等；

⑤節日名詞+顏色語素：圣誕紅、圣誕綠等。

（2）動詞性成分+顏色語素

如：炫動黃、打蠟藍、仿古藍、搞怪藍、私語白、狩獵綠、行軍綠、反射銀、流光黑、相思銀、豐收金、戀愛粉、吃土色、假笑色、微笑色、斬男色、原諒綠等。

（3）形容詞性成分+顏色語素

如：魅黑、臟橘、性感紅、吉祥黃、靜謐藍、妖藍色、柔和白、冷艷白、冰清白、清新綠、睿智黑、沉靜黑、時尚黑、神秘黑、簡單黑、優雅紫、璀璨金、富貴金、高貴銀、幸運銀、高級灰、經典灰、俏麗粉、俏皮橙、熱情橙、深邃棕等。

（4）形容詞性成分/動詞性成分+非顏色語素

如：爛番茄、小辣椒、翡翠冷、苦亞麻、冷茶、冰透南瓜、脆香可可、零糖亞麻、微光蜜桃、元氣向日葵、甜辣火龍果、爆漿草莓、野生紅莓、攻心小辣椒等。

2.聯合型

如：酒漬櫻桃、果凍香芋、白桃荔枝、肉桂奶茶、玉脂冰茶、琥珀焦糖、生椰拿鐵、紅茶奶泡、蜜桃燕麥、奶咖肉桂、嫩梅軟糖、海鹽透茶、金箔巧克力、糖櫻炮彈、赤茶柑橘等。

顏色詞是色彩概念的語言表達，是人類對色彩認知、范疇化并用自然語言編碼的結果，是用來描述事物色彩屬性（色調、明度和飽和度）的詞語（薛亞紅、楊忠，2013）。傳統顏色詞常在顏色語素前冠以“明”“淺”“淡”“深”“暗”或“鮮”“純”等，從視覺上對不用顏色的明度和飽和度進行區分；借助其他物體對顏色進行隱喻命名的詞語，在傳統農業社會影響下，大多與生產生活密切相關，體現出濃厚的鄉土氣息，如“蔥綠”“梨黃”“土黃”“炭黑”等。

而新興顏色詞作為現代社會人類語言景觀里的一種記錄符號，是對多姿多彩的現代化生活的反映，也展現了現代人對生活細節的發現和挖掘，其構詞成分呈現出現代化、都市化和商業化的特點：顏色語素的修飾成分充分反映了現代都市生活的內容，如“瑪格麗特藍”“摩卡棕”“法拉利紅”等；新增了許多反映現代科技成果的修飾成分，如“激光紅”“電光紅”，反映現代科技對自然探索的“極光紫”“鈦銀”等；與集中出現在電商領域相關，新興顏色詞在描述商品顏色同時，或融入了對商品質感、品質的描述，或依靠新興顏色詞在商品和消費者之間建立起聯系，以達到更好的宣傳和推銷效果，如“絲絨紅”“云母金屬綠”“繆斯紅”“紳士黑”“優雅紫”等。

此外，新興顏色詞在構詞上還呈現出顏色語素消失的特點。一類如“爛番茄”“冰透南瓜”“流心琥珀”“蜜汁肉桂”等，運用借喻的修辭手段，其顏色本體被隱藏，整個顏色詞為本身帶有色彩的喻體組成；一類如“空姐色”“微笑色”“斬男色”等口紅色號，該類顏色詞從詞匯本身來看，顯示出部分新興顏色詞構詞上的無理據性，顏色詞不含有顏色語素，也不具備表色語素，修飾成分與顏色關聯性弱，在商品銷售過程中常配以圖片展示其所表顏色，且只適用于特定領域，為部分群體所認知和使用。

二.新興顏色詞的語義特征

第一，語義構造的主觀性。新興顏色詞表達著人們對于顏色的理解和聯想，而豐富多彩的現代社會以及個體不同的生活環境、思想經歷體現為不用的色彩想象，加之現代社會人們的主體意識增強和個性化發展，人們對于顏色的理解和表達表現出強烈的主觀性，因此，即使對于同一種顏色，人們對其語義的聯想也大有不同，如“安靜藍”“躍動藍”“搞怪藍”，“優雅紫”“地獄紫”，“清純白”“性感白”等。

第二，語義指向的多樣性。集中出現于電商領域的新興顏色詞，其修飾成分的語義指向不僅是色彩語素本身，還是形形色色的商品以及商品的消費者，其語義功能不僅在于描述、傳遞顏色信息，更在于宣傳商品、吸引消費者注意力以促銷，因此其語義指向多樣。語義指向為商品，語義功能是向消費者宣傳商品的材質、質感等特點，如“絲絨紅”“亞麻灰”“柔滑銀”等；語義指向為消費者，語義功能是以身份和特征關聯的方式對消費者進行積極評價，如“繆斯紅”“佳人粉”“紳士黑”等；語義指向為商品和消費者，語義功能是對商品的特點和消費者使用商品后可以展現出的特征進行積極評價，如“溫柔紫”“時尚藍”“活力橙”等。

第三，語義內涵的內隱性。新興顏色詞在演變過程中生成了一批顏色指向隱蔽、命名理據曲折的詞語。如：“空姐色”“斬男色”“假笑色”等顏色詞沒有顏色指向，只用來形容特定的口紅色號；“姨媽紅”“原諒綠”或“姨媽色”“原諒色”來自網絡新詞語和網絡文化，首先在“姨媽來了”“當然是選擇原諒他”等網絡用語廣泛流傳下成為熱詞，后在大量使用中逐漸與顏色關聯起來，最終與相關顏色組合或直接指代顏色構成新興顏色詞，命名路徑輾轉，語義內涵豐富而隱蔽；出現在眼影售賣信息中的“小豬盤”“老虎盤”“鱷魚盤”“冰狼盤”則分別表示以粉色、黃色或橘色、綠色、藍色為主體顏色的眼影，以小豬（指“小豬佩奇”）、老虎、鱷魚的主體顏色以及狼的眼睛色比喻商品的主體顏色，主體喻體關聯距離遠而路徑曲折，顏色指向較為隱蔽。

三.新興顏色詞產生的原因

本文從漢語本身和社會環境兩方面分別探索新興顏色詞產生的內部原因和外部原因。

（一）語言內部原因

1.名詞、動詞的語法多功能性

從漢語本身來看，新興顏色詞的大量產生與漢語中名詞、動詞的多功能性有關。在漢語中，名詞除了能充當主語和賓語外，還可以充當定語；動詞除了能充當謂語之外，還可以充當定語。在“修飾語+顏色語素”構式下，新興顏色詞超越了傳統顏色詞以形容詞為主要修飾語的特征，大量單音節、多音節名詞和動詞充當修飾語，促進了新興顏色詞的大量產生和多樣化特征。

2.偏正式結構的強類推性

一旦一種結構構詞方式形成就可以產生相對應的一系列詞語（張小雨、陳思，2015）。新興顏色詞主要以“修飾語+顏色語素”或“修飾語+色”的偏正式結構為主，該結構蘊含著“像……一樣的顏色”和“……的顏色”的認知結構，可以引領人們對顏色相關物產生聯想，或與顏色命名者在顏色的抽象特征想象方面產生共鳴，進而理解顏色詞所表現的具體色彩和延伸意義，易于理解。

另一方面，與其他結構類型相比，偏正結構更容易被類推機制所作用，更容易在傳播和使用過程被人們加以類推，進行模仿造詞。新興顏色詞中的系列顏色詞，如：莫蘭迪——莫蘭迪黃、莫蘭迪藍、莫蘭迪綠；摩卡——摩卡紅、摩卡藍、摩卡棕；時尚——時尚黑、時尚銀、時尚紅；典雅——典雅黑、典雅藍、典雅紫、典雅綠等就是類推造詞的表現。

（二）社會環境外部原因

第一，認知范圍擴大，審美對象和審美觀念多元化。新事物、新概念的普及極大擴展了人們的認知空間，越來越多的事物被納入人們的審美范圍。審美對象和審美觀念多元化在新興顏色詞中表現為多樣的造詞方式和豐富的構詞成分。

第二，標新立異，時尚前衛的心理追求。標新立異、避俗求雅、追逐時尚前衛等心理是新興顏色詞產生的原因（邱莉芹，2008）。主體意識和創新意識不斷提高促使現代人，特別是年輕一代，在語言和行動上追求標新立異、與眾不同。人們對于顏色新奇的聯想和表達促成了大量新興顏色詞的產生。

第三，廣告推銷，吸引消費者眼球。新興顏色詞集中出現在網絡商業領域，商家在商品的顏色命名中將消費者帶入角色聯想以激發其購物欲望，大量新興顏色詞蘊含著商家美化產品、吸引顧客眼球、促進消費的心理活動。

四.對新興顏色詞的展望

新興顏色詞伴隨著網絡商務的崛起而興盛起來，與網絡新詞語和流行語一樣，是一種反映社會生活的語言現象。本文欲從模因論的角度對新興顏色詞的生命力進行分析，以展望其未來的發展趨勢。

何自然（2004）把模因分為“基因型”和“表現型”兩種?！盎蛐汀笔恰百|同形異”，是一種內容相同、形式各異的基因傳遞形式；“表現型”是“質異形同”，像公式一樣，人們根據交流需要將信息往固定的結構上套。新興顏色詞以“修飾語+顏色語素”或“修飾語+色”的偏正式結構為主要構詞形式進行大量模仿造詞，因此屬于表現型模因。

新興顏色詞的修飾語部分為表現型模因中人們根據表達需要進行替換的部分，該部分具有個性化、求異化、潮流化的發展特點，往往多變、速變，因此，某個新興顏色詞很難固定下來成為顏色詞系統中的常用詞，新興顏色詞系統中的每個個體本身的生命力弱，生命周期短。然而，作為模因公式的“修飾語+顏色語素”“修飾語+色”結構則以易理解、易類推的特性呈現出強大的生命力和傳播力。商家和大眾憑借該構詞結構在模仿類推作用下能不斷生成數量更多、成分更新穎的新興顏色詞。

因此，個體新興顏色詞的生命力較弱，但新興顏色詞系統未來將在“修飾成分+顏色語素”的偏正結構支配下繼續呈現持續更迭、不斷創新的發展趨勢，越來越多、越來越新奇的顏色詞將持續產生。

參考文獻

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（作者單位：云南大學漢語國際教育學院）