鄉(xiāng)村文化振興助力“三鄉(xiāng)工程”的路徑研究

朱軍

摘 要：鄉(xiāng)村文化作為“看不見的手”，為鄉(xiāng)村振興提供智力與動力支撐，也是推動湖北省“三鄉(xiāng)工程”政策有效落實的重要動力。當下文化振興面臨著文化振興理念薄弱、文化創(chuàng)新發(fā)展內生動力不足、都市文化對鄉(xiāng)村文化沖擊等問題，一定程度上成為制約推動“三鄉(xiāng)工程”持續(xù)發(fā)力的滯礙。要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化穩(wěn)固推進“三鄉(xiāng)工程”、促進鄉(xiāng)村多種功能再開發(fā)的重要作用，進一步重視文化振興理念的宣傳引導，堅持在傳承中實現文化的創(chuàng)新發(fā)展，以文化推動產業(yè)發(fā)展，充分激活鄉(xiāng)村文化主體內生動力，有力推動城鄉(xiāng)要素良性互動，實現城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文化振興；“三鄉(xiāng)工程”

習近平總書記強調，鄉(xiāng)村振興，既要塑型，也要鑄魂。推動鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展與創(chuàng)新是鄉(xiāng)村振興的題中要義，必須充分認識到文化振興在推動鄉(xiāng)村振興過程中承載的重要價值引領作用?！叭l(xiāng)工程”是湖北省政府提出的以“市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)”為抓手，扎實推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，作為推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要路徑，能否借助文化振興穩(wěn)固持續(xù)推動城鄉(xiāng)要素有效流動，是其能否持續(xù)為鄉(xiāng)村振興注入新動能的關鍵所在。

一、以文化承接城鄉(xiāng)要素流動效應

大力發(fā)展社會主義先進文化，傳承中華文明，是推動物質文明和精神文明相協(xié)調、實現社會主義現代化的根本要求。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深扎根于鄉(xiāng)土社會，是鄉(xiāng)村的寶貴精神財富，也是對外來人才資源的重要牽引力。武漢市新洲區(qū)倉埠街以文化牽引“三鄉(xiāng)工程”取得積極成效，展現出了鄉(xiāng)村文化在推動鄉(xiāng)村振興過程中舉足輕重的作用。倉埠街文化底蘊深厚，紅色文化、楚劇文化、民俗文化等豐富的歷史文化為倉埠街發(fā)展文化旅游產業(yè)提供了重要支撐，倉埠街充分挖掘和整理歷史悠久的文化，大力宣傳和弘揚倉埠名人故事，吸引了一大批回鄉(xiāng)的優(yōu)秀黨員、能人、企業(yè)家，掀起了一陣能人回鄉(xiāng)的熱潮，為倉埠街建設發(fā)展提供了堅實的人才保障。文化振興與“三鄉(xiāng)工程”的持續(xù)發(fā)力密不可分。穩(wěn)步推進鄉(xiāng)村文化振興，是提振鄉(xiāng)村精神風貌，吸引市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)的重要動力源泉。鄉(xiāng)村需充分挖掘自身的文化特色，大力發(fā)揮鄉(xiāng)村文化感召力，借助多種文化宣傳方式，拓寬鄉(xiāng)村振興人才資源的引入渠道，并著力打造文化相關產業(yè)項目，發(fā)揮承接城鄉(xiāng)要素流動效能。

二、當前鄉(xiāng)村文化發(fā)展面臨的困境

當前文化振興在鄉(xiāng)村振興“五大抓手”當中略顯邊緣態(tài)勢，主要是由于鄉(xiāng)村文化發(fā)展理念相對薄弱，鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的整體推進銜接不足，一定程度上成為制約鄉(xiāng)村建設發(fā)展及持續(xù)推動“三鄉(xiāng)工程”政策發(fā)力的障礙。

（一）鄉(xiāng)村文化的內在價值被低估

作為鄉(xiāng)村振興“智力”與“動力”的重要支撐，鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的關聯(lián)性不夠，未能充分挖掘鄉(xiāng)村產業(yè)文化附加值。鄉(xiāng)村文化產品的單一性和文化服務水平的不足一定程度上限制了“三鄉(xiāng)工程”的后續(xù)發(fā)力，市民、能人、企業(yè)單靠一對一的牽引，很難持續(xù)為鄉(xiāng)村的發(fā)展注入活力。部分鄉(xiāng)村特色文化由于缺少持續(xù)宣傳的平臺和方式，文化品牌效益大打折扣，鄉(xiāng)村文化未能完全發(fā)揮出承接城市人才與資源輻射的傳動效應。

（二）文化振興模式存在同質化現象

部分鄉(xiāng)村在“三鄉(xiāng)工程”的支撐下，依托自身文化資源稟賦大力發(fā)展觀光旅游、休閑民宿、都市農業(yè)、農耕體驗等。面對龐雜不一的鄉(xiāng)村體系，文化產業(yè)項目的選擇面相對單一，各個鄉(xiāng)村文化振興同質化現象日益凸顯，以文化帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的模式與產業(yè)振興界限模糊，鄉(xiāng)村文化特色的缺位致使鄉(xiāng)村產業(yè)項目的后續(xù)發(fā)展動能缺失，如何吸引外來人才“愿意來”和“留得住”成為后續(xù)推進“三鄉(xiāng)工程”需要突破的難題。

（三）都市文化對鄉(xiāng)村文化的沖擊

文化振興的本質是要充分激活內外雙向功能。對內，利用文化教育和宣傳的方式培育一批有文化、懂技術、會經營的鄉(xiāng)村產業(yè)經營管理人才，充分激活鄉(xiāng)村主體的內生動力。對外，要在守護好鄉(xiāng)村傳統(tǒng)優(yōu)秀文化本根、傳承好優(yōu)秀文化基因的基礎之上，進一步與時代要求相結合，進行創(chuàng)新發(fā)展。在“三鄉(xiāng)工程”實際推進過程中，城鄉(xiāng)資源的流動會伴隨著多元都市文化的遷徙和融入，在一定程度上給鄉(xiāng)村文化帶來沖擊。尤其是針對鄉(xiāng)村非物質文化遺產，在與都市文化相融合的引導下，需保留鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的本根，使其得到傳承與發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與發(fā)展的內生動力不足

農村人口“空心化”會帶來文化創(chuàng)新發(fā)展主體缺位的難題，此外，鄉(xiāng)村主體生產生活相對封閉，文化意識薄弱，鄉(xiāng)村文化傳承和創(chuàng)新動力不足，對文化消費的意愿也處于較低水平，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與發(fā)展的內生動力不足。對于部分鄉(xiāng)村文物古跡、傳統(tǒng)老屋、非物質文化遺產等的傳承形式較為單一，文化的核心引領價值未被充分挖掘，從而不能較好地轉化為助力“三鄉(xiāng)工程”持續(xù)發(fā)力的效能。

三、推動鄉(xiāng)村文化發(fā)展的路徑

推進鄉(xiāng)村振興需遵循城鄉(xiāng)融合發(fā)展重要原則，針對鄉(xiāng)村文化發(fā)展面臨的問題，要借助城市豐富的資源優(yōu)勢，打造特色文化品牌，建設文化產業(yè)集聚區(qū)，充分立足自然山水資源因地制宜地推進“文化+農業(yè)+旅游”綜合發(fā)展模式，以此拓展鄉(xiāng)村文化發(fā)展空間。

（一）重視文化振興理念的宣傳引導

鄉(xiāng)村文化作為牽引“三鄉(xiāng)工程”持續(xù)發(fā)力的重要紐帶，需利用廣泛的宣傳教育方式構建從基層政府到黨員干部、從鄉(xiāng)村主體到社會多元主體的文化發(fā)展理念，深入挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色價值，實現鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村產業(yè)融合發(fā)展。

首先，發(fā)揮政府的主導作用，從政策、資金、制度、人才等方面給予保障，借助報紙、刊物、電視、廣播、網絡等多種媒介為鄉(xiāng)村文化打造穩(wěn)定的宣傳平臺，不斷增強村民的文化自覺與文化自信；其次，充分尊重鄉(xiāng)村文化的客觀規(guī)律，將鄉(xiāng)村文化與地區(qū)經濟發(fā)展緊密結合，與生產生活緊密聯(lián)系，以大眾喜聞樂見的形式宣傳鄉(xiāng)村特色文化；最后，加強鄉(xiāng)村公共文化服務體系建設，優(yōu)化城鄉(xiāng)文化資源配置，深入推動鄉(xiāng)村文化大講堂、民俗展覽館、鄉(xiāng)村綜合文化服務站等文化基礎設施的建設和完善，保證鄉(xiāng)村公共文化服務的有效供給，定期定點開展文化活動，打造多種新型鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)，豐富鄉(xiāng)村精神文化生活。

（二）堅持在傳承中實現創(chuàng)新

鄉(xiāng)村文化的發(fā)展既要體現本土特色，順應城鄉(xiāng)融合發(fā)展大勢，也需充分與市場需求對接，開發(fā)獨具特色的創(chuàng)意農業(yè)和文化產業(yè)，構建多種產業(yè)融合發(fā)展的文旅休閑產業(yè)。

以武漢市東西湖區(qū)慈惠街打網臺村為例，采取“鄉(xiāng)村+文藝創(chuàng)作”獨具特色的創(chuàng)新發(fā)展模式逐漸將該村打造成了遠近聞名的“文藝家農場”。“文藝家農場”將現有村舍進行合理改造，整舊如舊，添加中國傳統(tǒng)民居元素，陸續(xù)開辦藝術展廳、藝術家工作室、陶藝工作室，開辟荷花觀賞養(yǎng)殖基地、農耕體驗基地、采摘基地等，探索出藝術田園綜合發(fā)展的新模式，促進了新型農業(yè)生態(tài)和健康的藝術文化環(huán)境并行融合，主辦了多場大型文旅活動，提升了該村的“網紅”輻射力，打通了城鄉(xiāng)人才資源流動渠道，進而推動了鄉(xiāng)村教育、鄉(xiāng)村藝術、鄉(xiāng)村體育、示范農業(yè)、田園種植模式等產業(yè)項目的發(fā)展。鄉(xiāng)村借助文化吸引力充分接收城市人才資源的輻射，汲取多元創(chuàng)新思維，是打破鄉(xiāng)村產業(yè)同質化困境、推動多種產業(yè)融合發(fā)展的有效途徑。鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展應建立城鄉(xiāng)文化融合機制，針對不同鄉(xiāng)村的實際情況，細化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承方式，堅持以旅彰文，推動城市資源和鄉(xiāng)村文化旅游資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同并進；重點開發(fā)鄉(xiāng)村文化遺產、民俗文化、飲食文化、建筑文化、名人文化等，鼓勵更多的藝術創(chuàng)作者、青年創(chuàng)業(yè)團隊等極具活力的社會主體與鄉(xiāng)村旅游項目合作，蓄力打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌；加強鄉(xiāng)村文化旅游商品的創(chuàng)意開發(fā)，構建具有地方特色的鄉(xiāng)村文化旅游商品體系，搭建數字化文旅合作服務平臺，拓寬智慧文旅全產業(yè)鏈條，借助各類創(chuàng)新方式推廣鄉(xiāng)村特色優(yōu)秀文化，推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)轉型升級。

（三）堅持以文化推動產業(yè)發(fā)展

“文化+農業(yè)+旅游”綜合發(fā)展模式需有效避免都市文化對鄉(xiāng)村特色文化的沖擊，要始終堅持鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主體地位，打造鄉(xiāng)村產業(yè)品牌效應，賦予鄉(xiāng)村產業(yè)更深層次的文化附加值，延續(xù)鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展后續(xù)動力，推動多種產業(yè)發(fā)展。以武漢市新洲區(qū)倉埠街為例，在統(tǒng)籌規(guī)劃、充分挖掘當地人文底蘊優(yōu)勢的基礎上，有序開發(fā)了包括紫薇都市田園、復地生態(tài)園林（玫瑰園）、花果山生態(tài)農業(yè)園（桂花園）、天茂園林（櫻花園）等46座大小園林在內的都市田園綜合體，逐步建成了“農民生活的幸福家園，市民向往的休閑樂園”，打造出“四季花開”絢爛賞花游線路，以賞花、休閑、旅游、文化融合發(fā)展促進倉埠產業(yè)的轉型升級，實現了文化與產業(yè)的有機結合。

在以文化推動產業(yè)發(fā)展的過程中，應加大財政部門對文化振興的投入和對鄉(xiāng)村公共文化服務設施的建設力度，針對鄉(xiāng)村文化發(fā)展財政專項資金，建立配套管理和監(jiān)督機制，避免文化專項資金外流；大力引入社會資本助推鄉(xiāng)村文化振興，在引導社會資本下鄉(xiāng)的過程中，要始終堅持“取之于農、用之于農”的重要原則，對經過認定的優(yōu)良文化產業(yè)項目可進行相應的補助和稅費減免；借助大力發(fā)展都市文化產業(yè)的平臺，提供更多富有特色的鄉(xiāng)村文化產品和文化服務，提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的傳播力與影響力；充分挖掘數字文化消費潛力與市場價值，借助網絡信息化服務平臺增強農產品文化附加值，適當根據市場需求以定制的方式展現鄉(xiāng)村產業(yè)的文化特色；積極促進鄉(xiāng)村產業(yè)多元化發(fā)展，提高鄉(xiāng)村文化服務水平，發(fā)展民宿文化、文藝創(chuàng)作、研學培訓、鄉(xiāng)村體育、鄉(xiāng)村音樂等多種形式的鄉(xiāng)村文化產業(yè)，擴大和引導文化消費；合理開發(fā)利用鄉(xiāng)村閑置資源，在保留其歷史原貌的基礎上，通過文化包裝實現經濟效益的轉化，借助鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化拓展鄉(xiāng)村產業(yè)鏈。

（四）激活鄉(xiāng)村文化主體內生動力

文化振興的推動主體具有多元特征，需要針對不同的主體制定不同的驅動政策，充分釋放主體活力?！叭l(xiāng)工程”明確指向的社會主體，即能人、市民、企業(yè)承擔著鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與發(fā)展職能。鄉(xiāng)村能人能夠帶動城市資源向鄉(xiāng)村的直接流動，針對能人主體，需要以鄉(xiāng)愁為核心充分發(fā)揮鄉(xiāng)村感召文化的精神驅動力，引導更多的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、知識分子甚至是離退休人員回鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村振興。市民作為鄉(xiāng)村文化的龐大消費及投資群體，能夠為鄉(xiāng)村開拓更廣闊的市場，針對市民主體，需要大力弘揚鄉(xiāng)村生態(tài)文化，充分利用鄉(xiāng)村自身所具有的生態(tài)資源，源源不斷地吸引市民下鄉(xiāng)享受田園生活，生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村文化也能吸引更多市民前來定居和投資。企業(yè)作為鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的主力，擔負著對接鄉(xiāng)村、引領幫扶的重要職責，針對企業(yè)主體，需要以政府為引導，重點突出鄉(xiāng)村建設發(fā)展所需的支農文化，幫助企業(yè)樹立肩負推進鄉(xiāng)村振興的重大使命感。此外，在政府及文旅部門的牽引下，建立鄉(xiāng)村文化發(fā)展專項人才通道，對口培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化青年人才，吸納本土鄉(xiāng)賢文化能人，定期招納社會文化志愿者進駐鄉(xiāng)村等，為鄉(xiāng)村文化振興增強多元主體力量。

城市作為重要的人才和資源聚集地，具備為鄉(xiāng)村注入動能的區(qū)位優(yōu)勢。在部分鄉(xiāng)村面對能人短缺、企業(yè)稀少、市民下鄉(xiāng)意愿不足的困境時，在城鄉(xiāng)之間搭建一座能夠促進要素有效流動的橋梁，使鄉(xiāng)村持續(xù)接收城市資源輻射尤為重要，而深入推進文化振興，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化價值引領作用，正是驅動“三鄉(xiāng)工程”政策能夠持續(xù)發(fā)力、推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關鍵。

參考文獻：

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