冰墩墩爆火對提升我國文化軟實力的啟示

尹依環

摘 要：全球化進程不斷加快，各國之間的競爭與較量也在不斷增強。在當前復雜的國際背景下，增強中華民族傳統文化的國際競爭力和吸引力是提升文化軟實力的重要途徑之一。隨著2022年北京冬奧會的順利開展，作為奧運吉祥物的冰墩墩在一定程度上彰顯了我國的文化軟實力，增強了國際友人對中國的認識。因此，本文基于冰墩墩爆火現象探索了提升文化軟實力的策略，旨在為提高我國國際傳播能力提供借鑒。

關鍵詞：文化軟實力；國際傳播；國家形象；國際話語權

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2022）05-0104-03

隨著經濟全球化的加深，各國通過對話方式謀求合作與發展的意愿愈加強烈，和平發展的時代主題已深入人心。近幾十年來，我國的經濟發展較快，但是，我國媒體的國際影響力、傳播力與世界主流媒體相比還存在一定的差距，在增強我國文化的軟實力和競爭力、把握話語主動權方面還存在一些不足[1]。提升我國文化軟實力對于建立良好的國家形象和提升國際地位尤為重要。2022年北京冬奧會，擁有中華文化特征的吉祥物冰墩墩，為提升我國的文化影響力、樹立良好的中國形象提供了思考與契機。

一、冰墩墩爆火原因及其影響探析

（一）冰墩墩爆火現象

第24屆冬季奧林匹克運動會（以下簡稱北京冬奧會）于2022年2月4日在北京如期舉辦。盛大壯觀的開幕式表演、設施齊全的冰雪賽道、準備充分的賽事安排等都成為了人們熱議的話題，而吉祥物冰墩墩更是擁有著超高的人氣與熱度。冰墩墩那具有科技創新意味的熊貓外形與呆萌形象，在北京冬奧會開幕后迅速成為“頂流”，獲得了大眾的關注與喜愛，引發了全世界人民搶購北京冬奧會周邊產品的熱潮。2022年2月22日，抖音發布的《2022冰雪運動數據報告》顯示，有關冰墩墩的妝容特效使用量達1500w人次，相關短視頻播放量超261億次。消費者為了搶購每天發放的300個冰墩墩，時常在官方授權的專賣店排隊等候。在一“墩”難求的情況下，各種各樣的冰墩墩周邊產品也隨之出現。這些現象都從側面反映出人們對冰墩墩的喜愛[2]。

（二）冰墩墩爆火原因

1.借助傳播文化符號載體，跨越文化壁壘

冰墩墩的主體是一只非常喜慶的熊貓，主要造型與身著宇航服的航天員非常相似。在我國的對外交流中，熊貓是和平、友誼、團結的象征，這與冬奧的精神相契合，以熊貓為主體形象，則進一步促進了冬奧精神在全球的傳播。冰墩墩作為文化符號的載體，通過它進行對外文化傳播時，能夠減少因政治價值觀、社會制度的不同所帶來的文化沖突問題，可以讓不同文化背景的人跨越文化壁壘，感受到它所蘊含的中國文化的魅力，從而匯聚出文化認同的“最大公約數”，達到以最低的成本進行最大效果的宣傳目的。

2.傳播的價值無涉，喚起情感共鳴

冰墩墩作為北京冬奧會的吉祥物，在設計理念是以傳播我國文化為目的，體現我國文化特色。法國哲學家福柯指出，對事物意義的探尋其實就是對于相似事物特征的總結、尋求不同的符號規律性以及審查與概括相似事物的行為[3]。通過冰墩墩打造一種更為開放、包容、年輕且具有共通意義的文化空間，其具有IP價值的創意屬性以及傳播的價值無涉喚醒了大眾的情緒共鳴，也使得大眾對冰墩墩有了情感與文化的意義解構。

3.媒介涵化效應加持，打造社會景觀

格伯納認為，在媒介技術發展迅速的今天，大眾傳媒通過設置相關議程，選擇性地呈現信息所提示的“象征性現實”，在一定程度上影響著人們對現實世界的認識和理解。我國的主流媒體與自媒體宣傳與冰墩墩有關的信息，提升了大眾對冰墩墩的認知度[4]，使得冰墩墩的相關議題集中化、持續化地呈現，塑造出備受人們喜愛的社會景觀。比如，運動員瑪迪·馬斯特羅在北京冬奧會開賽前夕，在TikTok上發布了多條與冰墩墩互動的視頻[5]。此外，在文化自信以及文化歸屬感等心理的影響下，人們營造出的在微信朋友圈“炫耀”自己買到冰墩墩的社會景觀，無形之中也推高了人們對北京冬奧會賽事的期待，也使得冰墩墩最終成為“頂流”。

二、冰墩墩爆火現象對國際傳播的啟示

（一）加強文化創新意識，借助符號傳播

在對外傳播體系的建設中，文化軟實力的提升對提高我國國際影響力至關重要。奧運會吉祥物作為奧運會形象的重要組成部分，在設計時，將所要表達的形象、特征通過特有的視覺修辭與圖案相結合，建構出既定的象征意義，從而詮釋了奧運會的精神與舉辦意義。因此，加強文化產業的創新意識是非常重要的。通過舉辦奧運會來建立人們對于一個國家的文化的認同感，已經成為了奧運儀式觀傳播的一個重要的社會和儀式功能[6]。例如在北京冬奧會中，冰墩墩的設計就很好地運用了創新意識，從外形上看，冰墩墩有著與眾不同的呆萌形象，設計者通過視覺符號使其擁有了獨特的文化內涵，體現出“一起向未來”的奧運理念，這是我國對于奧運風格的整體把控以及對內在精神的認知和詮釋[7]。從產業升級方面來看，將吉祥物IP打造成城市品牌形象，能夠帶來更大的文化價值、經濟價值與社會價值，這在一定程度上能夠提升我國的文化軟實力。

（二）挖掘文化因素，講好中國故事

作為北京冬奧會的吉祥物，冰墩墩的造型設計是未來感、時代感和速度感的綜合體現[8]，同時，也是冬奧會參賽運動員所呈現的堅韌不拔的體育精神以及超越國界的奧運理念象征。基于此，我國文化產業在發展與創新的過程中，應當注重中華民族傳統文化內涵的傳遞，并與習近平新時代中國特色社會主義思想相融合，從而更好地傳播中華民族傳統文化和中國精神。

（三）革新傳播觀念，塑造親民傳播方式

新時代背景下，網絡媒體的發展為文化傳播提供了技術支持。在中華優秀傳統文化的對外傳播過程中，要借助抖音、快手等短視頻平臺以及微信公眾號平臺，構建新時代人們共同的精神寄托。此外，還應該從受眾的文化習俗與可接受的話語方式出發，塑造親民的傳播形象，用受眾易于接受的表達形式，創作出更多受眾喜愛的文化產品，以此提高我國文化產業的創新能力，加強中華文化網絡主陣地的建設[9]。

三、結 語

提升文化軟實力是做好我國對外宣傳的重要一環。面對當前的國際大環境，提升文化軟實力有助于提高我國文化的傳播力與競爭力，構建我國對外傳播的良好形象，有利于我國國際話語權的提升[10]。因此，從這一點上看，提升我國的文化軟實力具有重大的價值與現實意義。而冰墩墩的爆紅現象也提醒著我們要進一步增強文化自覺，挖掘傳統文化內涵，增強文化創新意識，弘揚中華民族傳統文化的創新成果，同時，要借助文化符號傳播，講好中國故事，傳遞中國聲音。

參考文獻：

[1] 許婕，張燕英.文化軟實力視域下的國際傳播能力建設[J].哈爾濱學院學報，2015：20-22.

[2] 喻國明，潘佳寶.試論我國國際文化影響力傳播的路徑與策略[J].傳媒觀察，2021（4）：11-18.

[3] 王星晨.符號學理論觀照下北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物的傳播研究[J].西部廣播電視，2021，42（15）：37-39.

[4] 畢若雪，劉馨佩.從冰墩墩的“爆火”看中國IP形象的構建與傳播策略[J].新聞前哨，2022（10）：4-5.

[5] 鄭夏育.網紅冰墩墩火爆的傳播學解析[J].中國記者，2022（3）：36-37.

[6] 劉平云，錢磊.冰墩墩的國家形象表征[J].美術觀察，2022（2）：25-27.

[7] 程華棟.冰墩墩破圈：體育文創IP的價值裂變[J].中國廣告，2022（4）：44-46.

[8] 李蓮.冰墩墩為何成為新晉“頂流”？[J].四川省情，2022（3）：54-55.

[9] 許婕，張燕英.文化軟實力視域下的國際傳播能力建設[J].哈爾濱學院學報，2015：20-22.

[10] 涂可國.當今中國為什么要弘揚中華優秀傳統文化（下）[J].理論學習，2015（5）：24-28.

[責任編輯：李慕荷]