邁向智慧出版：元宇宙下內容生產和流動的變革

吳 江 陳 佩 陶成煦 張新新 賀超城

（武漢大學信息管理學院，武漢，430072）（武漢大學信息管理學院，武漢，430072）（武漢大學信息管理學院，武漢，430072）（上海理工大學出版印刷與藝術設計學院，上海，200093）（武漢大學信息管理學院，武漢，430072）

1 引 言

2021年被公認為是元宇宙“元年”。作為大數據、人工智能、云計算、虛擬現實等數字技術的集大成者，元宇宙正式宣告數智時代的到來。各行各業紛紛將元宇宙視為新的發展增長點以及具有高度戰略意義的競爭領域。對于身處這一浪潮中的出版業而言，將不可避免地受到元宇宙的影響。從唐代的雕版印刷、北宋的活字印刷等印刷技術下孕育的傳統出版，到20世紀末期的計算機排版技術與互聯網技術下催生的數字出版，再到2010年前后移動互聯網以及移動終端逐漸廣泛應用下萌發的融合出版，出版業的發展歷程與科學技術迭代的關系愈發緊密。2022年4月，中共中央宣傳部《關于推動出版深度融合發展的實施意見》指出，要“緊盯技術發展前沿，用好信息技術革命成果，強化大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術應用，創新驅動出版深度融合發展”[1]。不難想象，出版業將在元宇宙引發的新一輪科技創新下迎來前所未有的發展格局，并有望擺脫以往傳統出版、數字出版、融合出版的生存形態，實現向智慧出版的跨越。

自元宇宙“元年”起，學術界有關元宇宙下出版發展問題的討論熱度有增無減。從相關主題來看，現有研究多圍繞元宇宙下出版發展的模式[2][3]、趨勢[4]、挑戰[5][6]、路徑[7]等，對于探尋元宇宙下出版的發展道路具有一定的積極作用。不過，現有研究較少立足出版的本質，未能把握元宇宙下出版發展的核心脈絡及最終形態。鑒于此，本文以系統觀為視角，探討出版的本質，分析當前出版面臨的主要困境，結合元宇宙中的科技創新，提出元宇宙下出版變革的路徑，并描繪元宇宙下智慧出版的具體形態及其特征，旨在為元宇宙下出版的智慧化轉型提供借鑒。

2 系統觀下的出版本質

辯證唯物主義認為整個自然界是以系統形式存在著的有機體，其中任一客體都是由要素以一定結構組成的、具備不同于各個要素功能的系統[8]。系統觀對于把握事物的本質及其發展規律具有重要意義。

就出版系統而言，其主要包涵“編輯”“印刷”“發行”三個主要基本要素。其中，“編輯”主要圍繞策劃、組織、審讀、選擇與加工作品展開，是“印刷”與“發行”的前提；“印刷”則根據作品內容制成一份或多份與其內容相同的物件；“發行”主要是通過商品交換將作品傳遞給用戶[9]。同時，根據社會技術系統理論，復雜系統是由社會系統和技術系統相互作用而形成的社會技術系統，社會系統不能獨立于技術系統而存在，技術系統的變化也會引起社會系統發生變化[10]。那么，作為社會系統中的一個子系統，出版系統將同樣不可避免地受到技術系統的影響，如圖1所示。由此，結合出版系統在社會技術系統中所處的地位及其內部要素運行的基本規律來看，內容的生產與流動就是出版系統中的本質。具體而言，從系統結構上看，在以往的書刊紙媒時代，出版的“編輯”“印刷”與“發行”是一種線性串聯結構。不過，在技術系統的影響下，數字技術得以在出版系統中廣泛應用，傳統出版的大部分生產流程轉移到了互聯網平臺上，“編輯”要素大多依托于平臺上的社會化外包；出版內容對載體的依賴性越來越低，“印刷”要素被在線下載與閱讀替代，“發行”要素則以平臺傳播與交易為主，傳統出版系統的線性串聯結構由此被打破，并呈現出網狀并聯結構[11]。最終，傳統出版蛻變為數字出版。在數字出版下，由于“印刷”要素逐漸被消解，“編輯”要素得以直接連接“發行”要素。可見，在數字技術的加持下，出版內容的流動速度得到顯著提升，出版內容的流動路徑與流動時間成倍縮短，流動效力因此成倍提升[12]。從系統功能上看，各個出版要素及其交互共同創造出版這一有機整體的功能。其功能主要包括“傳播信息的文本功能”“宣揚主張的理念功能”以及“服務社會的社會功能”：文本功能與理念功能是出版系統內部固有的效能，后者蘊含于出版文本之中，社會功能是文本功能與理念功能結合產生的外化效應[13]。

圖1 出版內容的生產與流動

從系統整體上看，雖然在技術系統的影響下，出版要素的內涵及組成結構均發生了變革，但無論是傳統出版，還是數字出版，各要素的工作核心始終緊緊圍繞內容生產展開。并且，出版內容的流動路徑均由“編輯”指向“發行”，并最終流向外部社會系統。

3 當前出版行業所遇困境

數字技術浪潮已經席卷社會的各行各業，對諸多傳統行業造成了較大沖擊，出版業身處其中同樣無法避免。融合出版作為傳統出版業在互聯網時代發展的主流形式，其內容的生產流程、出版媒介以及流通方式均受到較大挑戰，行業發展和競爭環境由此變得愈加激烈。融合出版在新時代技術迭代升級過程中面臨諸多問題，集中表現在出版內容供需錯位、出版內容質量不高、出版內容傳播僵化以及出版內容版權不明四個方面。

3.1 出版內容供需錯位

在融合出版時代背景下，出版編輯人員在選題策劃、編輯加工產品等內容生產過程中常常將產品內容作為工作重點，較少地將用戶需求納入考量，這就不免導致對用戶切身需求的把握較少。盡管目前出版業已逐步走向了以用戶需求為中心的定制化知識服務階段[14]，但是出版商往往先完成知識內容的創造生產再考慮終端用戶服務，導致產品內容生產與用戶服務過程呈現“兩張皮”現象。加之，大多數出版商完成產品生產后，往往忽視用戶對相關知識產品的反饋信息，未及時深入追蹤和分析不同用戶群體的閱讀偏好、需求變化等情況[15]，無法精準、清晰地掌握用戶畫像，難以將優質的產品內容與用戶的閱讀興趣進行精準匹配，從而出現出版內容供需錯位的問題。

3.2 出版內容質量不高

內容質量不高，一直是出版業高質量發展的瓶頸問題，體現在：其一，缺少工匠型出版物，缺乏精品力作，高原式作品不少、高峰式作品鮮見；其二，內容同質化現象仍然沒得到根本改觀，“跟風式”出版情形始終客觀地存在著；其三，出版物編校質量、設計質量、印制質量、載體質量時不時出現不達標的情況，導致出版物質量問題頻發，甚至引發較為嚴重的社會輿情。近年來，面對愈發激烈的市場競爭，上述問題愈發嚴重，市場上同類型的出版物數量龐大且內容重復度高[16]。以高校教材為例，《大學計算機基礎》的圖書達到822 個品種，涵蓋78 家出版社[17]。同時，圖書出版市場也存在許多低劣、庸俗的問題產品。例如，2022年5月人教社因設計質量環節出現問題，教材插圖事件屢次登上微博熱搜，其插圖表情呆滯、五官突兀、服裝違和等問題引發大量網友吐槽。此外，我國原創兒童繪本也深陷題材趨同、文圖疏離、價值偏差以及競爭無序等困境[18]。

3.3 出版內容傳播僵化

在數字化網絡化的媒介變革時代，電子圖書、數字報紙期刊、網絡文學、數字音樂、手機出版物等數字出版形態正在改變著大眾的閱讀方式。同時傳統出版印刷工作內容逐漸被在線下載與閱讀替代。在此背景下，出版內容的閱讀載體以文字和音視頻為主，并主要借助其他閱讀設備，如電腦、手機、專業閱讀器等。盡管出版內容的傳播方式由此變得更為多樣，但不難發現，其中仍然存在較大的改進空間，主要表現在出版內容的傳播并未跳脫于傳統的文字、圖片、音頻、視頻等形式的限制，也難以同用戶進行高度交互。

3.4 出版內容版權不明

伴隨著數字技術的發展，數字內容在用戶之間傳播的速度、深度及廣度得到較大的提升。傳統出版物的數字化、出版形式的多樣化以及出版載體的多元化趨勢，導致侵權形式更加錯綜復雜。《2021年中國網絡文學版權保護與發展報告》指出，2021年網絡文學盜版損失達62 億元，多數網絡文學平臺每年有80%以上的作品被盜版，高達82.6%的網絡作家深受盜版侵害[19]。隨著出版產品新形態、新媒介的出現，版權保護面臨著版權歸屬不清晰，產品授權不明確，出版物的盜版現象泛濫、技術手段滯后等問題。此外，創作者對產品的版權保護意識不強，以及版權維護成本代價高昂，這又進一步促使出版著作權保護日趨復雜，著作權治理面臨更為嚴峻的挑戰。

4 元宇宙中的科技創新

元宇宙是基于數字技術而構建的一種人以數字身份參與的虛實融合的三元世界數字社會，其主要特征包括虛實融合性、實時交互性、高度文明性以及技術集成性[20]。元宇宙是眾多數字智能技術的集大成者，其最重要的六大底層技術支撐被稱為“BIGANT”，分別是區塊鏈技術、交互技術、電子游戲技術、人工智能、網絡及運算技術與物聯網技術[21]，對現有關于元宇宙技術的諸多探討進行了總結[22][23][24]，各技術特點如圖2所示。這些技術的融合應用賦予元宇宙可持續健康運行的可能，同時將不斷為出版業賦能，催生新的出版業態和生態，推動出版內容與服務創新升級[25]。諸如，2022年9月，由山魈映畫打造的智慧型數字人梅澀甜與葉嘉瑩先生共同合作完成《納蘭詞全集》圖書的吟誦，在圖書出版行業中引起廣泛關注[26]。此外，3D 超寫實數字人“蘇東坡”的誕生也標志著元宇宙數字技術的應用為出版業的發展帶來新機遇和新路徑[27]。將具有中華傳統文化元素的數字形象與出版相結合，以新科技助力傳承中國傳統文化，極大地促進了出版的融合創新發展。因此，新興技術的融合應用一定是元宇宙下出版業智慧化轉型的關鍵。

圖2 元宇宙六大技術特點

4.1 網絡及運算技術：推進出版智慧化轉型

網絡及運算技術主要包含移動通信技術、邊緣計算及分布式計算等綜合智能網絡技術，為元宇宙用戶提供實時、流暢的沉浸式體驗。其中，5G 通信技術具有高速率、高可靠、低時延、低功耗、大連接等特點，是實現人機物互聯的網絡基礎設施，為增強現實、虛擬現實等技術的應用提供了無限可能，也使用戶能夠擁有身臨其境的極致體驗[28]。5G 通信技術的應用，使得以VR/AR 閱讀為代表的立體閱讀取得突破性進展[29]，促使出版真正邁向即時自動生產、即時立體呈現、即時分享的智慧化階段。未來，6G 通信技術可更進一步實現由萬物互聯到萬物智聯的躍遷，成為連接真實物理世界與虛擬數字世界的紐帶[30]，為元宇宙萬物鏈接及虛實融生提供高效穩定的技術保障，從而加速推進出版智慧化轉型。此外，云計算、邊緣計算等分布式計算為用戶提供快速且安全的計算服務與數據存儲，有助于出版信息的收集處理、存儲、共享和安全管理，實現出版資源聚合和數據管理，同時有助于出版編輯人員選題策劃和內容創新。

4.2 人工智能技術：實現出版內容自動生產

人工智能技術（AI）是指賦予計算機學習和模仿人類“智能”的能力[31]，具有高反應效率、高運算速度等特征。人工智能通過算法訓練實時生產海量優質內容以維護元宇宙的信息生態并提高元宇宙的運行效率和智能化水平，為元宇宙豐富場景的構建奠定可靠基礎。就出版而言，AI 技術可以高效率地處理翻譯、校對內容等重復性較高的工作，壓縮出版流程，節省制作時間，從而大幅提升出版內容生產效率。與此同時，AI 技術在內容創作方面已取得突破性進展，AI 技術能夠精準獲取用戶喜愛的內容及相關寫作素材，實現機器創作，自動完成書稿創作[32]。值得一提的是，2023年人工智能會話式語言模型ChatGPT 火遍全球，它可以根據用戶提出的問題生成擬人式的回答，可廣泛應用于自然語言處理任務。ChatGPT 模型通過豐富的內容素材庫保障模型得到充分訓練，并最終生成高質量內容，是AIGC 應用的核心競爭力[33]。未來，伴隨數據、算法、算力等要素持續迭代升級，有望在出版行業中實現 AIGC，利用AI技術進行“想象”，創作出比現實世界更豐富的出版內容。因此，ChatGPT 為出版業進一步的創新發展也帶來了無限可能。

4.3 虛實交互技術：創新出版內容流動形式

虛實交互技術主要包括虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）與混合現實技術（MR）等。交互技術通過極強的互動性，為元宇宙用戶提供高度沉浸的感受，成為元宇宙虛實融合的重要技術支撐。基于交互技術，元宇宙用戶能夠突破物理空間的限制，實現感官的全方位連接，感受高沉浸式的新型體驗。以擴展現實技術為底層基礎的元宇宙必然是生動鮮活的，未來媒介傳播也必然是高度沉浸的。目前，內容的生產與流動方式雖不斷豐富，但依舊是二維形式，如語音、文本、圖像、視頻等。元宇宙擁有三維體系，在傳統互聯網中人類基于時間、空間維度的交互中還加入了感知維度，如視、聽、觸、嗅、味、想，這有助于加強內容場景的呈現，使得出版內容的生產與流動突破現有社會性疆界，實現高度智能化與實時交互的沉浸式傳播，重塑出版的媒體形式和知識傳播模式。

4.4 區塊鏈與NFT 技術：明確出版內容版權歸屬

區塊鏈技術是一種去中心化的分布式賬本數據庫，具有去中心化、公開透明和不可篡改等特點，為元宇宙提供底層數據的可追溯性和保密性，解決用戶之間信任問題，保障用戶虛擬權益以及系統規則的透明性[34]。區塊鏈技術有助于打造元宇宙去中心化的清結算平臺和價值傳遞機制，實現元宇宙經濟系統運行的穩定、高效、透明和確定性[35]。以區塊鏈技術為支撐的非同質化代幣（NFT）是一種數字化的“所有權憑證”，用于保證數字資產的唯一性[36]，具有不可分割、不可代替、高透明性等特點[37]，可以用來標記特定數字資產所有權。利用NFT 技術將出版物與創作者進行綁定，內容版權歸屬不容置疑。未來，NFT 的不可分割性以及非同質化可以成為每件原創作品的獨一無二的載體，對作品進行有效確權，帶來數字所有權和可驗證性，有助于解決出版行業中知識產權認證、防偽溯源的難題。因此，NFT 技術能夠更好地保護創作者的權益，打造更健康的創作生態，為智慧出版的發展保駕護航。

5 元宇宙下出版的變革路徑

元宇宙作為多種數字技術的綜合集成應用，其賦能出版智慧化轉型將成為必然發展趨勢。在其賦能下，出版將在內容生產和內容流動過程中逐步走出內容供需錯位、內容質量不高、內容傳播僵化及內容版權難以明確等困境，并表現出個性化、智慧化、人機協同化等特征。立足于出版本質，結合出版業目前所面臨的困境及元宇宙中的科技創新，筆者認為，元宇宙下出版變革的關鍵在于內容生產與內容流動的變革，具體變革路徑如圖3所示。

圖3 出版變革路徑

5.1 內容生產變革路徑

元宇宙的信息內容生產有兩種方式，一是從現實世界輸入；二是由虛擬世界創造生產。借助元宇宙虛實融合特性，元宇宙用戶進行內容生產的自由度大大拓寬，擁有更多的自主性，由此促進元宇宙內容生產力的大幅提升。相應地，在元宇宙賦能下，出版內容在生產上將擺脫以往供需錯位、生產效率低下、精品內容缺乏等問題，并呈現出個性化、智慧化與人機協同化特征。

生產內容的個性化。當下許多出版商總是被動地響應用戶的閱讀需求，尚未真正建立以用戶需求為導向的知識服務模式。隨著人們精神文化需求的不斷提升，未來出版業應更注重內容服務的個性化、定制化需求，致力于滿足用戶的高品位學習閱讀需要，不斷提供高品質的定制化知識服務。元宇宙時代下的智慧出版行業將產生更多交互數據，出版商可以借助元宇宙技術體系對交互數據進行采集、分析、處理與應用，利用數據挖掘技術和大數據技術精準把握用戶閱讀需求，生成個性化知識圖譜，描繪更清晰的用戶畫像，實現出版內容與用戶間的緊密連接，為不同類型的用戶提供個性化的知識服務。通過內容定制、分發匹配，用戶能夠快速精準地獲取所需要的信息內容，個性化、深度化的知識服務將在元宇宙時代下成為現實[38]。

生產流程的智慧化。元宇宙中內容生產過程實際是對信息的處理、加工、結構化以及使用內容載體媒介進行傳播交流的過程，這與出版行業內容生產流程具有高度相似性。元宇宙時代下，大數據、人工智能等數字技術的深度嵌入將有助于實現出版內容生產流程中高度“智慧化”，大幅提升內容生產全流程效率。首先，選題策劃環節利用深度學習技術從海量數據中挖掘出有效信息，深度分析用戶需求，提升選題的科學性與精準性。其次，在編輯、校對、排版等生產環節中利用AI 技術實現出版物自動糾錯，降低出版人工編校成本，提升了糾錯效率與出版物質量[39]。最后，大數據技術可以通過描摹用戶畫像等方式，對產品進行精準定位與分發，以更加精準的方式有效觸達用戶，從而極大地提高了內容生產全流程效率。

生產方式的人機協同化。當下出版內容生產的主要環節都需要特定專業人群完成，如策劃選題、內容創作、編輯加工、印刷生產等生產過程均需要耗費人力、物力大量資源，顯著地影響了工作效率。依托元宇宙先進的技術體系，出版各流程將會徹底地進行變革，許多專業工作將會由智能機器完成。這并不代表技術可以完全代替專業人員，相反，專業出版人員在內容生產和流動各環節中仍至關重要。元宇宙背景下，出版商應與機器智能建立良好融洽的合作關系，快速掌握新技術，提高出版企業的效率。未來智慧出版將以人機共創內容生產模式為主，在人機協同與交互的過程中實現機器智能與人類智慧的優勢互補，從而釋放更多創意能量[40]，形成更多出版精品內容。

5.2 內容流動變革路徑

元宇宙這一多種數字技術的綜合集成應用加快了真實世界與虛擬世界的融合，打通了物理資產與數字資產間的橋梁，并實現了真實世界與虛擬世界之間數據傳輸的雙向自由流動。由此，元宇宙里的經濟活動所產生的數字產品在創造、交換、消費等整個流轉過程中，沒有任何中間環節，生產能夠直接連接消費。相應地，在元宇宙賦能下，出版內容在流動上將擺脫以往單一、陳舊、刻板等弊端，并同樣呈現出個性化、智慧化與人機協同化特征。

流動方式的個性化。當前，盡管融合出版形態下的內容能夠實現在紙質、視頻、音頻等介質之間的跨媒體游走而呈現出不同的形態，但由于介質之間仍相互獨立，內容流動并沒有表現出人們預期的那樣暢通無阻。相反，借助于包括6G 網絡、物聯網技術、云計算、擴展現實與腦機接口等技術在內的元宇宙技術，出版業將搭建內容匯聚平臺，實現介質之間的高度融合與統一。出版內容也將由此在元宇宙這一龐大的技術介質里實現不同形態之間即時、自由的變換，而不再是以往由某一介質傳輸到另一介質。更為重要的是，元宇宙下出版內容的流動并不是無序的，而是在用戶偏好的牽引下，呈現出強烈的用戶導向。具體而言，元宇宙下出版內容的流動不再依賴內容生產者的意志，用戶能夠即時對出版內容進行調取與利用，甚至對內容流動的方式進行定制，打造屬于自己的內容空間。同時，內容流動的形態也不再是單純的文字、電子與數字，而是以更為立體、生動、鮮活的方式進行呈現。出版內容中的知識內核也將由此變得更為具象，從而更便于用戶理解與感悟。

流動感知的智慧化。隨著信息社會發展，人們對出版物的需求持續走低已成為有目共睹的事實。雖然，出版業加快了數字化轉型的步伐，并努力試圖通過大數據技術精準把握、迎合用戶需求，但出版內容的供需錯位問題仍較為突出。不過，在借助于元宇宙技術所構建的出版內容匯聚平臺中，除了內容流動方式個性化之外，還體現著內容流動感知的智慧化，這將有效解決當前出版業存在的供需不匹配問題。所謂內容流動感知的智慧化，主要體現在三個方面。其一，自主識別。用戶通過各種穿戴式設備進入元宇宙的數實融合空間將產生大量用戶行為數據，其涵蓋的數據范圍已遠遠超出現實世界中用戶在移動終端設備上的訪問數據，這為構建更為精準的用戶需求畫像奠定數據基礎。與此同時，用戶在元宇宙出版內容世界中產生的數據將被實時識別分析，從而實現對用戶需求的動態掌握。其二，自主適配。在實時掌握用戶需求的基礎上，出版內容將通過知識圖譜數據庫、情景感知計算、推薦算法等，自主追蹤目標用戶，并傳遞到目標用戶面前，實現出版內容與目標用戶的精準匹配。其三，自主控制。用以滿足用戶學習閱讀需要的出版數據、信息、知識，在規模、質量、比例、時長、規格等方面，能夠自覺地根據不同用戶的知識需求量、需求程度、需求規格而進行自適應調整，確保不會出現對音視頻、三維模型、虛擬環境的過分沉迷而產生異化現象，以切實推動人的自由而全面的發展。

流動過程的人機協同化。交互技術的不斷發展，使以往用戶輸入和機器輸出轉變為多元化人機交互。在元宇宙中，借助人工智能、腦機接口、虛擬現實等技術，利用包括攝像頭、慣性傳感器、智能眼鏡、智能頭盔等在內的交互設備，人的身體動作、語音，甚至是意念都可直接被捕捉與分析，人與機器之間的關系變得尤為緊密。故而，借助元宇宙數字集成技術，出版內容由生產者流向用戶這一過程中，無不體現著人與機器之間的高度協同。首先，用戶需要通過各種穿戴設備進入出版業基于元宇宙技術構建的內容匯聚空間。其次，用戶在這一空間中對出版內容的調取與利用已不再是傳統意義上翻閱書籍、收聽音頻、觀看視頻，而是通過語言、動作，甚至是意念。在這一過程中，用戶所傳遞的信息均可被設備進行捕捉。最后，設備在捕捉到用戶所傳遞的信息后，即時將用戶所需的內容反饋給用戶。可見，人機協同化同樣是元宇宙下出版內容流動的特征之一。

6 元宇宙下的智慧出版

縱觀出版業的發展史，每一次的高新技術變遷都會給出版業帶來產品新形態、新功能、新體系、新市場等變革。在元宇宙帶來的新一輪科技革命下，出版業將呈現數字化、智能化、智慧化和人機融合等特征而轉變為智慧出版。

6.1 元宇宙下智慧出版的數字化、智能化及智慧化

數字化特征對應于數字出版，為元宇宙下智慧出版奠定堅實的物理基礎。其主要特征表現為內容生產的數字化、管理過程的數字化、產品形態的數字化、流動渠道的數字化[41]。在內容生產上，創作者與受眾之間的深度、頻繁的互動，加之種類繁多、功能俱全的創作工具，使得內容生產在素材、查詢、選題、編輯等方面的效率和效果大大提升。在內容獲取上，各種智能終端確保了人們隨時隨地，多種多樣，便捷地獲取碎片化、自由化、互動化、沉浸化的內容。數字出版依托數字化技術而生，數字化技術助力數字出版發展，數字出版倒逼數字化技術升級，形成循環上升的雙向互動[42]。隨著循環的演進，數字出版的融合現象更加突出，“出版+”的融合發展模式將得到文化、傳媒等更廣泛領域的應用，進一步促進新價值體系的構建和產業發展的延伸。

智能化特征對應于智能出版，為元宇宙下智慧出版奠定算力和算法基礎。其主要特征表現為出版內容生產、流動和產品服務的自主化、自動化、智能化 、精準化[43]。智能出版建立在新一代人工智能、大數據等新技術上，是更高級的數字出版形態。智能出版從根本上改變的不是出版的產品或服務，而是出版活動本身[44]。其依托人工智能機器學習、深度學習及大數據分析技術對內容生產、流動和營銷及產業鏈上下游積累的數據進行多維度、全方位地分析挖掘，從而精準刻畫受眾需求和偏好特征，減輕甚至替代編輯及其他附屬勞動，助力制訂科學前瞻的智能化營銷策略，實現內容的精準流動，更為個性化定制打通渠道，提高出版活動的效率、質量和精準度。

智慧化特征對應于智慧出版，不同于智能出版以“技術決定論”，強調出版的技術屬性，智慧出版強調出版的社會屬性、文化屬性、人文屬性，堅持工具理性與價值理性相統一[45]，社會效益與經濟效益相統一。其主要特征表現為多元化、個性化、融合化、智能化，旨在全方位、多層次、寬領域地促使出版業進行智慧化變革，通過智慧化的產品與服務滿足人民的精神文明需求，從而實現出版的守正創新和多元發展。

6.2 元宇宙下智慧出版的人機融合

元宇宙下智慧出版的人機融合具體表現為內容生產、流動、接收和反饋的具身性、多樣態和極速化。具身性在于出版內容創作者與受眾的生物學組織與器械的融合，生物學思維與算法的融合，以至于可以脫離自然人的范疇，提升到自然人、虛擬數字人和高仿機器人構成的“三人行”格局[46]。通過自然“真身”、虛擬“化身”、機器“假身”拓展內容創作者和受眾的行為時空，提升其行動效能；多樣態在于出版內容模態上的超越視覺聽覺的空間感、沉浸感、交互感營造的身臨其境的體驗，在于出版受眾身處多樣的時空場景、各異的觀察視角，以第一人稱視角體會出版內容營造的獨特世界；極速化在于內容生產迅捷處理能力、內容流動的高速傳輸渠道和篩選推薦的準確快捷模式。

6.3 元宇宙下智慧出版的數實融合時空

元宇宙最為顯著的特點便是現實時空與虛擬時空的深度融合，與此同時，虛擬時空中的時間與空間并不對應于現實的時間與空間，因此現實時空與虛擬時空的融合變得更加多模、多維、多樣。智慧出版的時空邊界逐漸消弭，內容的生產與流動不再局限于現實時空的物理邊界，各種社會力量都可以對智慧出版內容生產和流動的資源進行配置，各大圖書館、書店成為元宇宙下智慧出版數實融合空間的具體應用。智慧圖書館、書店充分考慮到內容和受眾兩大主體，關注內容生產、采納、流動以及受眾身份、價值、體驗，通過知識受眾、知識內容、知識載體的聯結、互動，全面激活受眾利用虛擬形象自由穿梭于不同的知識與信息時空，催生出創新，最終服務智慧社會。智慧圖書館將為智慧出版提供開放多元、和諧渲染、虛實共生、全方位全景式滿足新時代新需求的文化空間[47]。

7 結 語

元宇宙時代的到來將促進出版行業的深度變革，為出版行業邁向智慧化轉型帶來發展契機。智慧出版是出版業對于元宇宙時代下技術創新的應用結果，是出版領域與時俱進的大膽創新。在國家強調科技創新的戰略背景下，出版業應積極抓住發展機遇，推動自身產業升級與模式創新，充分利用新興數字技術，創新產品形態，拓寬產業邊界，以開拓元宇宙時代下智慧出版更明亮的發展道路。相較傳統內容生產與內容流動模式，未來智慧出版將呈現數字化、智能化、智慧化和人機融合等特征。具體而言，智慧出版數字化特征表現為內容生產的數字化、管理過程的數字化、產品形態的數字化、流動渠道的數字化；智慧出版智能化特征表現為出版內容生產、流動和產品服務的自主化、自動化、智能化、精準化；智慧出版智慧化特征表現為內容生產與流動模式多元化、個性化、融合化、智能化；智慧出版人機融合表現為內容生產、流動、接收和反饋的具身性、多樣態和極速化。此外，網絡及運算技術、人工智能技術、大數據技術、區塊鏈技術等數字基建是元宇宙時代全新結構性力量，同時也是出版業智慧化轉型的關鍵支撐技術。然而，任何技術迭代都有其兩面性，隨著數字技術的應用落地，智慧出版如何更好地與元宇宙技術實現深度融合、正面賦能、相互促進是后續研究的重要方向，需要從技術內嵌、生態建構及制度創新等方面進行更為深入的探索。