向世界講好長江文化的江蘇故事

徐 華

作為中華民族的代表性符號和中華文明的標志性象征，長江在中華文明的起源與發展中發揮了極為重要的作用。長江是世界第三大河流、我國第一大河流，與黃河一起并稱為中華民族的母親河，“江河互濟”構建了中華民族共有的精神家園。長江流域7000 多年延綿發展形成的長江文明，深遠影響著東亞文明乃至世界文明。從“大江來從萬山中，山勢盡與江流東”的雄壯，到“京口瓜洲一水間，鐘山只隔數重山”的雋秀，滔滔長江水在奔流入海前，在江蘇大地孕育滋養出一片富庶水鄉。2020年11 月，習近平總書記在南京主持召開全面推動長江經濟帶發展座談會時指出，要把長江文化保護好、傳承好、弘揚好，延續歷史文脈，堅定文化自信。

江蘇因江而生、靠江而興。以“世界視野、中國高度、江蘇特色”為標尺弘揚好長江文化，要以國際大河文化的優秀傳播案例為參考，厘清江蘇在長江文化及國際大河文化中的坐標，傳播好中國母親河的江蘇故事。借勢長江經濟帶高質量發展、長江國家文化公園建設的戰略東風，長江將成為優化國際社會對華認知的國家級符號，也是流域內城市巧借國際敘事脫穎而出的重要抓手。

一、與江共生的文化自信

長江作為中國母親河之一、世界重要大河之一，海外普遍認可其在地理、生態、戰略等方面對中國及世界的重要意義。長江不僅是世界高度認同的中國標識之一，也是廣受關注的世界奇觀。西方通過報道、紀錄片、書籍、研討會等多種方式記錄與傳播長江故事，并把長江發展狀況作為評價中國經濟社會發展效果的重要觀測對象。但特別的是，與黃河、長城等中國國家標識相比，國際社會對長江的認知多了一層生態多樣性、文化多元性的關注，少了一層政府符號上的關聯。英國媒體人弗蘭克·霍薩克認為，長江的體量和氣象決定了她的國際知名度，在國際上與尼羅河、密西西比河并駕齊驅，這對于中國的國際傳播是很有利的。當前，長江文化的研究和傳播已成為熱點。長江是一個較為中性甚至友好的概念，應借長江講述中國故事、江蘇故事，向海外受眾展示積極向上的中國形象、江蘇形象。

江蘇60%以上的城市沿長江分布，南京、蘇州、無錫、常州、鎮江、揚州、泰州、南通8 座沿江城市皆依江而生、擁江而合、伴江而興。長江江蘇段綿延433公里，沿線8 座城市都是國家歷史文化名城，也是長江文化建設的重點區域。要通過對比非洲尼羅河，南美洲亞馬孫河，北美洲密西西比河，歐洲萊茵河、伏爾加河、威尼斯大運河等國際知名大江大河，對標分析尋找共性與差異。與世界共話長江，講好長江文化江蘇故事，要堅持活態傳承、堅守歷史文脈、堅定文化自信，讓一江碧水成為助力江蘇高質量發展的重要源泉。

突出“水＋文化”文旅優勢，強調“人本表達”。不來長江，就無法深入體驗中國文化，無法深刻理解中國故事，江蘇長江文化旅游產品供給和傳播顯得尤為關鍵。發揮江蘇江海河湖通達四方的優勢，打造跨區域的世界級、國家級旅游景區、度假區和旅游廊道，要從人文和旅游出發，選擇和人、生命、環境有關的題材切入，提煉長江的歷史文化、山水文化和城鄉融合發展的傳播要素，提煉“高顏值”長江文化融合傳播的資源特色。通過對新華社、中科聞歌、道瓊斯等境內外數據庫設置組合關鍵詞綜合檢索發現，在長江江蘇段主要城市關于長江主題的國際傳播貢獻度方面，南京位居第一，其次為蘇州、揚州等。向世界講好長江文化江蘇故事，要深化文旅融合、強調人本表達，以百姓生活、特色人文為主，打造以長江文化帶文旅為載體的高質量傳播“江蘇樣板”。依托“創意+”，將諸如“長江大橋”等不同區域的特色長江歷史文化遺產符號化，豐富長江生態文化旅游產品的供給業態；依托“互聯網+”，建立長江“水文化”數字平臺，提升長江文化旅游國際傳播效能。

展示生態保護成果，突出“黃金水道”的“鉆石航段”優勢。自《長江保護法》實施以來，長江江蘇段水質持續向好。長江成為鑲嵌在江蘇大地上的一條“亮麗項鏈”，為弘揚長江文化打通了“黃金水道”，也為向國際社會傳播習近平總書記關于“綠水青山就是金山銀山”的生態文明思想提供了鮮活樣本。長江岸線是優質經濟資源，更是寶貴文化資源。江蘇沿江城市共同唱響了長江大保護的“江蘇之歌”，一個個生產岸線蝶變為生態岸線，一個個生態文化公園臨江而建，為弘揚長江文化鋪就了“奔跑綠道”。2020 年，長江干線完成貨運總量突破30 億噸，是名副其實的“黃金水道”。而江蘇段2020 年貨運量占全線超70%，可以說是“黃金水道”的“鉆石航區”。

挖掘歷史文化底蘊，向國際社會講好母親河故事。江蘇在歷史上就是長江文化的聚集地，江南文化、維揚文化、江海文化、治水文化、運河文化皆匯聚于此。在對江蘇考古學界與文化遺產界調研中發現，江蘇一直是長江文化研究和長江文化建設方面的重鎮。站在全國角度深度挖掘長江文化江蘇段的價值，不僅要尊重長江文化內部規律和歷史文脈，系統性對比江淮文化、巴蜀文化、荊楚文化、吳越文化中的長江文化元素和特色，還要突出江蘇地域的示范效應。重慶、武漢等地已提出爭創長江國家文化公園先行示范區的設想，而如何向世界講好長江文化江蘇故事，需要體現鮮明的江蘇地域特色。

二、國家級符號的自我剖析

作為中華民族的代表性符號和中華文明的標志性象征，長江文化源遠流長并獲得國內外的一致認同。南京大學—劍橋大學建筑與城市合作研究中心主任魯安東認為，長江文化有足夠豐富的內涵和多元性，具有極強的開放包容氣質，對外更易被理解，對內可以凝聚新的共識。武漢大學國家文化發展研究院院長傅才武表示，長江是中國在國際傳播中講故事、講形象、講情感、講道理的獨有敘事。總的來看，長江文化體現了新時代中國開放、包容、創新、合作等鮮明特征。

2014 年，英國著名旅行者西蒙·里夫為BBC 制作了三集行走式紀錄片《神圣之河》（長江篇）。西蒙·里夫順流而下，到訪了包括南京在內的長江沿岸重要城市，體驗了長江沿岸不同的風土人情和歷史文化。西蒙·里夫認為，長江流域文化博大精深，儒、道、釋文化與少數民族文化百花齊放，而且這種復蘇趨勢仍在繼續。

同時還應清醒地看到，由于長江流域內工業化、城市化、城鎮化的快速推進，在很長一段時間內忽視了長江文化的傳承與保護，提升長江作為國家級符號的品牌形象面臨著嚴峻挑戰。同世界上其他大江大河相比，長江的國際關注度處于中等位置。新華社、中科聞歌等大數據監測平臺對最近一年國際傳播量的監測數據顯示，長江的傳播數據量低于泰晤士河、尼羅河和密西西比河，這與長江的體量和重要性不相匹配。而泰晤士河、密西西比河在數據上的領先，一定程度上說明歐美國家在國際傳播中的優勢地位。西方媒體觀察長江，常常和觀察尼羅河、恒河、亞馬孫河一樣，以一種審視的態度觀察，更多聚焦于長江面臨的困境，涉長江問題占比較高。

綜合分析，長江上中下游傳播影響力不均衡，而江蘇有待提升。當前，涉長江的外媒報道以湖北段為主。與長江有關的最新報道《美聯社：長江輪渡重啟》《“長江三峽1”讓世界矚目中國》都發生在湖北段，涉江蘇段報道則次之。江蘇要成為長江文化國際傳播的“關鍵詞”乃至“代言人”，需要錯位發展、精準發力，尤其要梳理和提煉一批像“南京長江大橋”這樣具有江蘇特色的長江文化國際標識。2018 年，CNN 發表了一篇題為《再長的橋都不如南京長江大橋的開創意義》的報道。報道稱“當這座雙層大橋在1968 年出現在世人面前時，它曾被視為一種創舉。這是中國在沒有任何外國建筑師幫助下自行設計和建造的首座現代化大橋。”這樣的傳播，既有利于展示我國的文化自信，而且有利于挖掘江蘇故事的歷史價值和現實意義。

西蒙·里夫認為，中國不是正在發展中而是相當程度上已經成功發展。長江之旅讓他改變了以往對中國的印象，長江流域人民對生態的憂思與保護、對外來者的友好，官方的包容態度都打破了西蒙·里夫的刻板印象。站在長江的入海口，他總結道，“中國完全可以與世界有更多的共同語言。”

三、依江而頌的鼎新突破

長江文化的生命力在于傳承、弘揚、傳播，依托國際權威媒體講好長江文化江蘇故事，進一步擴大江蘇段長江文化在國際社會的影響力和美譽度，顯得尤為重要。從長三角一體化視角弘揚長江文化，需要發揮好長三角城市群在長江經濟帶、江南文化在長江文化中的龍頭作用。

以江河為媒尋求共鳴點，掌握對外傳播的輿論引導主動權。歷史、文化、生態是人類共同的向往。哺育非凡文明的世界大河就在那里，但如果缺乏有效的主動傳播，很容易被動陷入西方傳播的語境之中。神秘、原始、熱情是亞馬孫河給予世界的印象，而這種印象主要是來自西方媒體的傳播。但西方媒體站在自身立場觀察亞馬孫河，很少關注到流域內主要城市的進步和發展。如在描繪被稱為“亞馬孫心臟”的重要城市——瑪瑙斯時，西方媒體的鏡頭對準了城市郊區農民看天吃飯的狀態，不可避免地給海外受眾造成一種當地“落后”的印象。更典型的例子是尼羅河。尼羅河是地球上最長的河流，創造過偉大的古埃及文明，也是水量最貧乏的大河，它所覆蓋的龐大流域同時還是世界上最貧困的土地，尼羅河流域各國的談判也遲遲未能達成實質約定。在西方媒體的描述中，埃及強勢占據尼羅河的水權利，而上游的埃塞俄比亞不惜通過戰爭手段爭奪。在探索頻道和BBC 的紀錄片中，將恢弘的金字塔、象群、犀牛，與貧瘠的田地、瘦弱的農民聯系在一起，貧困、落后、爭端不斷因此成為海外受眾對尼羅河的最大感受。相比較而言，精致的手工游艇徜徉在泰晤士河，密西西比河畔大型的農業機械作業的畫面，更容易讓人產生對舒適、先進的向往。日本導演竹內亮認為，主動外宣的意義非常重要。講好長江文化江蘇故事的關鍵還在于引發共鳴。就本地而言，長江與京杭大運河的“一橫一縱”，搭建了江蘇最重要的水系骨架，孕育出了“水韻江蘇”的文化底蘊。費孝通先生說過：“未來世界文化上應該是各美其美、美人之美、美美與共、天下大同。”向世界講好長江文化的江蘇故事，要深度思考怎么讓更多人知道可敬、可信、可親的長江。

深度挖掘長江文化新時代價值，搭建長江文化（江蘇段）數字化傳播平臺。近期中央出臺文件提出，到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。在深度挖掘長江文化新時代價值的基礎上，要搭建服務國際傳播的融媒體數字化傳播平臺，最大范圍匯聚長江文化的專業智慧和民間智慧，通過文、圖、視頻、音樂等多媒體數字化方式進行最廣泛的傳播。同時，在線下建立中國長江文化博物館，以此作為江蘇傳承弘揚長江文化的專業性平臺，將長江文化蘊含的民族智慧與江蘇精神傳承下去、傳播出去。

搭建高水平國際對話平臺。講好長江文化江蘇故事，要站在大河文明發展的歷史維度與世界高度，聚焦全球不同地域和民族關于大河文明傳承、創新與發展的經驗智慧。要積極推出“大河對話”或“長江文化國際論壇”，江蘇城市生態論壇，長江流域珍稀物種保護論壇，長江流域非物質文化遺產論壇、藝術品鑒賞論壇等文化學術活動。通過創建新的國際開放平臺，就如何共同推進大河文明、促進世界生態文明建設交流思想，達成共識。

“請進來”與“走出去”相結合，打造長江文化海外宣傳陣地。一方面，將海外受眾“請進來”，展示原汁原味的長江文化。在大運河國家文化公園的國際傳播方面，江蘇已有成功案例。2021 年，由江蘇省人民政府新聞辦和新華社新聞信息中心共同舉辦的“SHOW JIANGSU”攝影采風活動，邀請法新社、歐新社、路透社、日本共同社、NHK 電視臺、丹麥電視臺、德國電視臺等國際主流媒體深度走訪江蘇運河城市，成果陸續發布于美國《華盛頓郵報》《紐約時報》《華爾街日報》，日本《讀賣新聞》，瑞士《新蘇黎世報》等近百家國際主流媒體。常態化開展以長江文化為主題的國際主流媒體采風活動，可以借助新華社世界通訊社優勢，打通國際媒體渠道，搭建“借筒傳聲、借臺唱戲”有效平臺，推動江蘇長江文化國際傳播的海外精準有效落地。另一方面，主動“走出去”講好長江文化江蘇故事。圍繞長江文化江蘇段，展現長江開放包容、民生幸福的“黃金航道”特質，建設長江文化江蘇段海外社交媒體矩陣，打造長江文化有效直達受眾的海外宣傳陣地。

分國別制定傳播策略，多語種有效傳播。對于特定的國家和地區，傳播的內容和策略應有所區別，以達到精準傳播的效果。如日本、韓國對“三國文化”情有獨鐘，南京“虎踞龍盤”和南北朝劃江而治的歷史典故，就可以作為較好的傳播要素。英國泰晤士河的水治理經歷了漫長曲折的過程，而長江岸線“共抓大保護、不搞大開發”的實踐與之有較大共鳴；2024 巴黎奧運會開幕式將創造性地在塞納河水域舉行，而江蘇在長江文化建設中的創意可與之有效呼應。應根據世界各國特色各異的大河文化，提煉長江文化與世界大河文化的共通點，整理江蘇長江文化分國別傳播的重點內容與具體策略，將美好長江的故事講給世界聽，講給年輕人聽，講給未來聽，讓世界一起來感受這條世界第三長河奔流萬年的美。