廣東消費(fèi)的嘉年華和小高潮

伍素文

元旦假期的廣州，隨處可見(jiàn)人潮涌動(dòng)。在疫情高峰之后，許多“陽(yáng)康”的市民重新走上街頭，各大商圈客流迅速回升，餐館、影院、KTV等消費(fèi)業(yè)態(tài)逐漸復(fù)常。

根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)，生活服務(wù)業(yè)正加速回歸，日均消費(fèi)規(guī)模同比2019年元旦增長(zhǎng)75%，其中廣東消費(fèi)規(guī)模位列全國(guó)第一，美團(tuán)平臺(tái)上廣東地區(qū)堂食線上訂單環(huán)比元旦節(jié)前一周增長(zhǎng)136%。

煙火氣升騰，廣東正加足馬力促消費(fèi)、拼經(jīng)濟(jì)。新年首個(gè)工作日（1月3日），廣東省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署2023年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)提到，“有效擴(kuò)大消費(fèi)和投資，充分釋放內(nèi)需潛力，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，綜合施策擴(kuò)大消費(fèi)”。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)提振，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇

疫情防控“新十條”以來(lái)，廣東出臺(tái)了多項(xiàng)促消費(fèi)舉措。眼下農(nóng)歷春節(jié)即將到來(lái)，各地消費(fèi)活動(dòng)更是琳瑯滿目，帶動(dòng)起新一輪消費(fèi)熱潮。

在廣州，第11屆廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)于2022年12月28日啟動(dòng)，持續(xù)舉辦至2023年1月26日，全市各大商圈、購(gòu)物中心、百貨超市聯(lián)動(dòng)，打造一場(chǎng)區(qū)域性消費(fèi)嘉年華。廣州近期還發(fā)放多輪消費(fèi)券，比如2022年12月8日—12月19日分三輪共發(fā)放3000萬(wàn)元，2023年元旦首日發(fā)放1000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，1月17日再次發(fā)放1000萬(wàn)元。

需求端與供給側(cè)同時(shí)發(fā)力，2022年12月6日，廣州出臺(tái)了疫情防控措施優(yōu)化后的全國(guó)首個(gè)行業(yè)發(fā)展政策《廣州市加快推進(jìn)商務(wù)領(lǐng)域居民生活服務(wù)業(yè)品質(zhì)化發(fā)展的若干措施》，結(jié)合國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)方向，提出了21條具體舉措。

在深圳，元旦、春節(jié)、元宵“三節(jié)”期間推出近百場(chǎng)線上線下促消費(fèi)活動(dòng)，聚焦汽車、餐飲、文旅、電商等領(lǐng)域，在汽車消費(fèi)方面推出超3億元汽車補(bǔ)貼，在餐飲方面為市民送上超億元的優(yōu)惠、滿減等福利。

在佛山，2022年“嶺南味·佛山品”秋冬餐飲促消費(fèi)活動(dòng)將持續(xù)至2023年1月31日，共發(fā)放50000張美食優(yōu)惠券。2022佛山冬季促消費(fèi)暨佛山年貨節(jié)也正在如火如荼進(jìn)行，全市五區(qū)都將舉辦多種形式的促消費(fèi)活動(dòng)。

東莞元旦假期期間發(fā)放了市級(jí)通用消費(fèi)券和住餐消費(fèi)券，近日還與佛山先后宣布全面取消住房限購(gòu)，調(diào)整住房差別化信貸政策，全域購(gòu)房統(tǒng)一首套首付兩成，持續(xù)刺激住房消費(fèi)。

此外，中山于2022年12月31日—2023年3月31日舉辦“中山樂(lè)購(gòu)·迎春”促消費(fèi)活動(dòng)；肇慶舉辦了首屆“百萬(wàn)補(bǔ)貼家電家裝節(jié)”、2022—2023跨年歡樂(lè)購(gòu)肇慶汽車家電行業(yè)惠民促消費(fèi)展銷會(huì)；清遠(yuǎn)市啟動(dòng)冬季促消費(fèi)系列活動(dòng)“123買年貨”&全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)暨“享購(gòu)清遠(yuǎn)”好物品質(zhì)生活節(jié)；韶關(guān)、河源、梅州、清遠(yuǎn)、云浮市五市共同啟動(dòng)2022粵北家電促消費(fèi)活動(dòng)；2022廣東縣域商業(yè)促消費(fèi)活動(dòng)持續(xù)到2023年一季度，挖掘縣域消費(fèi)潛力……

從發(fā)放消費(fèi)券、進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼，到打造各類消費(fèi)活動(dòng)，從文旅消費(fèi)到餐飲、住宿、汽車、家電、購(gòu)房等，廣東促消費(fèi)活動(dòng)與舉措層出不窮，線上線下、需求側(cè)與供給側(cè)相結(jié)合，全面促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇。

如何度過(guò)恢復(fù)增長(zhǎng)的過(guò)渡期？

面對(duì)多重超預(yù)期因素沖擊，2022年廣東先后出臺(tái)促消費(fèi)9條和16條，省市兩級(jí)發(fā)放消費(fèi)券超20億元。廣東統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1—11月實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.11萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)1.8%。

視覺(jué)中國(guó)

消費(fèi)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主拉動(dòng)力。促消費(fèi)在2023年廣東多地的政府工作報(bào)告中多有筆墨、地位突出。

譬如，1月5日開(kāi)幕的汕頭市十五屆人大三次會(huì)議上，汕頭市政府工作報(bào)告提到，優(yōu)先恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，鼓勵(lì)大型商業(yè)綜合體、商超開(kāi)展優(yōu)惠促銷，促進(jìn)“汽車下鄉(xiāng)”“家電下鄉(xiāng)”，加快建設(shè)萬(wàn)象匯、中駿世界城等商業(yè)綜合體，鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)“前店后倉(cāng)”的跨境免稅店。

1月7日，廣州市第十六屆人民代表大會(huì)第三次會(huì)議開(kāi)幕，廣州市市長(zhǎng)郭永航在廣州市政府工作報(bào)告中提出，大抓消費(fèi)加快恢復(fù)增長(zhǎng)。加大政企聯(lián)合促消費(fèi)力度，繼續(xù)辦好直播電商節(jié)、網(wǎng)上年貨節(jié)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)等促消費(fèi)活動(dòng)，做強(qiáng)食在廣州、羊城夜市消費(fèi)品牌，推動(dòng)住宿餐飲、批發(fā)零售、文化旅游、會(huì)展貿(mào)易、物流交通等行業(yè)加快復(fù)蘇，培育城市度假、潮流活動(dòng)、親子研學(xué)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)等新興消費(fèi)模式。用好國(guó)家鼓勵(lì)政策，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)。

“短期內(nèi)，廣東消費(fèi)將迎來(lái)復(fù)蘇和爆發(fā)，在春節(jié)期間前后形成小高潮。2023年還是恢復(fù)增長(zhǎng)的過(guò)渡期，整體來(lái)看壓力還是很大，包括企業(yè)和居民收入增長(zhǎng)預(yù)期、消費(fèi)者形成了新的消費(fèi)習(xí)慣、放開(kāi)之后入境游客的消費(fèi)引導(dǎo)等，都需要轉(zhuǎn)變觀念，把過(guò)去因疫情停滯發(fā)展的行業(yè)激活，把促消費(fèi)的重點(diǎn)放在新型消費(fèi)體系上。”廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華南商業(yè)智庫(kù)理事長(zhǎng)、廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王先慶接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)說(shuō)。

廣東省體制改革研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)彭澎對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者分析稱，2023年，由于疫情防控措施改變，各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)展開(kāi)，各種消費(fèi)方式開(kāi)放，因此，消費(fèi)將逐步恢復(fù)。但是，由于疫情對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和個(gè)人收入影響太大，收入增長(zhǎng)不可能很快提升，消費(fèi)的恢復(fù)也不會(huì)太猛烈。

他認(rèn)為，當(dāng)前促消費(fèi)的重點(diǎn)一方面是要針對(duì)新型消費(fèi)熱點(diǎn)，完善有關(guān)管理，如露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、車尾箱經(jīng)濟(jì)、民宿、親子游等；另一方面，針對(duì)“大消費(fèi)”發(fā)力，如汽車、房子、海外游、技能才藝興趣培訓(xùn)、體育娛樂(lè)、大健康養(yǎng)生等。

“其實(shí)，消費(fèi)的前提是收入，尤其是中低收入群體的收入增長(zhǎng)。其次是經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期，提升消費(fèi)信心。最后才是促消費(fèi)的措施。” 彭澎說(shuō)。

責(zé)編：郭霽瑤 guojiyao@ceweekly.cn

美編：孟凡婷