電影市場要翻身了嗎

張燕

距離2023年春節檔正式啟動兩周之前，影院的“煙火氣”就已逐漸回歸。

宣布定檔春節假期的7部影片中包括5部真人電影以及2部動畫電影，讓長久處于“片荒”之中的電影市場一下子“擁擠”起來。

沉寂了近一年的影院也重新煥發生機。據燈塔電影統計，2023年第一天，全國共有10668家影院營業，營業率84.08%，是2022年2月27日以來近10個月的新高。

在熬過至暗時刻后，春節檔是否能為中國電影市場帶來復蘇曙光？

七部新片定檔大年初一，多家上市公司押注春節檔

記者注意到，已經定檔大年初一的7部電影背后，有多家上市公司參與了出品發行環節。不少耳熟能詳的影視公司出現在不止一部影片的出品方名單里。如中國電影是《流浪地球2》的第一出品方，也在《滿江紅》和《熊出沒·伴我“熊芯”》出品方之列；萬達電影在聯合出品《流浪地球2》的同時，子公司萬達影視參與出品了《熊出沒·伴我“熊芯”》；至于光線傳媒，在主投發行《深海》的同時，還參投了《滿江紅》和《交換人生》。此外，阿里影業、貓眼娛樂等公司也參與了多部新片的發行。

受益于疫情防控政策調整，市場普遍對2023年春節檔充滿期待。尤其對于已經苦苦支撐了三年的院線和影視公司來說，急需票房收入以應對業績壓力。

受疫情影響，在各地的嚴格防疫管控措施下，全國影院在2022年上半年的4—5月和下半年國慶檔后至12月初經歷了兩波大面積停業潮。據拓普數據統計，2021年暫停3個月以上影院不到3000家，2022年這一數量大幅攀升，突破7000家。2022年全年，影院場均收益292.8元，同比下降23.4%；單影院日均收益跌至0.83萬元，僅為2019年疫情前的一半。

影視公司的日子同樣不好過。2022年前三季度財報顯示，21家上市影視公司凈利潤共約-8.38億元，同比下降134.58%，共有11家公司出現虧損，包括中國電影、上海電影、萬達電影、博納影業等頭部電影、院線公司。其中，萬達電影以凈利潤虧損5.33億元“領跌”，同比下降283.47%。

作為傳統“兵家必爭之地”，過去三年，在疫情的形勢變化之下，春節檔也呈現不同的冷暖態勢。2020年初，突如其來的疫情讓籌備已久的電影市場措手不及，包括《唐人街探案3》等7部電影全部撤檔，除《囧媽》改換賽道至影視平臺播出外，當年的春節檔可謂“顆粒未收”；2021年，受就地過年等政策刺激，春節檔出現了“一票難求”的景象，累計票房達77.94億元，刷新中國影史春節檔票房紀錄；2022年春節，正逢多地疫情散發，春節檔再度遇冷，春節檔觀影人數創下近4年新低。

中金公司發布研報稱，此次春節檔內容供給豐富，較多影片具備票房潛力。但疫情對觀影需求的影響、影片上映后口碑表現亦存在不確定性，觀影人次存在較大彈性。

資本退潮、影院關門、新片稀少，中國電影市場亟待回血

過去一年，中國電影市場可謂度過了最艱難的一年。

國家電影專資辦數據顯示，2022年全國電影票房收入300.67億元，同比下降36.07%；較2020年多出97.61億元，但僅為疫情前2019年整體票房的46.87%。票房下降的同時，觀影人數也出現了大幅下跌。2022年全年觀影人數僅有7.1億人，僅有2021年的六成，縮水嚴重。

動輒關閉的影院大門、乏善可陳的電影數量和質量、不再能享用的可樂爆米花，都對多年來形成的觀影習慣造成了挑戰。疫情三年來，不少觀眾表示已經不記得自己上一次走進電影院是什么時候，也很少關注最近又有什么新片上映。

在2022年年初經歷第一波停業潮后，北京一家影院的負責人曾對記者坦言，2022年可謂是疫情三年來經營最困難的一年。全年停業時間已經超過了70%。即使是營業狀況下，上座率同樣不容樂觀。困境之下，不少電影院開始嘗試自救，推出了脫口秀表演、求婚套餐、包場看球等方法。2022年11月，成都一家電影院甚至推出了“午休場”，向打工人提供午休場所甚至眼罩等設備。

影院的艱難生存、票房的大幅下滑、觀影意愿的下降，都對上游生產情況產生了負面影響。片荒和撤檔成為2022年最常被提及的詞。“今年是中國電影市場最難的一年。”在第12屆北京國際電影節“影視投融資與電影產業化發展”論壇上，華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛直指，行業面臨的最大問題是影片供給不足。

2022年全年，國內電影市場共上映326部影片，同比減少46%，與2020年基本持平。而過去三年里，故事片備案數量由2017—2019年的3000部左右下降至2020—2021年的2500部左右，截至2022年8月，2022年故事片備案數較2019—2021年同期也有30%的下降。備案環節減產，導致近三年國產電影總數仍只有2017—2019年的八成。

在一些業內人士看來，電影市場在2022年一度陷入了“死循環”。一方面，影視公司不看好市場反響，為減少虧損而選擇撤檔自保。另一方面，影院上映的新片數量減少，進一步加重觀影人數的流失現象。而對于出品方來說，一味地延期改檔還會帶來新的連鎖反應：積壓的影片越多，資金回籠的速度越慢，也會影響到其他影片的投資和制作流程。

在此背景下，對于市場來說，春節檔不僅僅是“回血針”，更是一劑恢復信心的良藥。值得興奮的是，春節檔影片尚未開啟預售時，根據貓眼專業版數據，觀眾已經表達了對新上映影片的期待。

中原證券在研報中表示，國內電影市場已具備復蘇條件，一方面，政策的調整使未來影院面臨政策性經營限制的可能性大幅降低，在影院快速響應下，目前國內影院營業率已回升至80%以上。另一方面，2022年內由于各種原因未能如期上映的影片為2023年及以后的電影市場形成內容儲備，未來上映后有望帶動觀眾需求。短期雖然受到防控政策大幅調整的因素導致居民外出需求減弱，影響復蘇進展，但預計感染高峰過后，社會面的各種娛樂活動以及消費需求將恢復，在2022年行業較低的基數上，2023年國內電影市場有望迎來較好的增長。

責編：郭霽瑤? guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭