陜西故事的精準國際傳播：內涵及方法

摘 要：二十大報告明確指出，要“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓”。在提高中國故事精準國際傳播能力時，地方應提高主動性，增強域外網站及平臺的傳播主動性；創新傳播形式，發掘更多的藝術表現形式，多樣態地講好中國故事；尊重“他者”的文化傳統及思維習慣，推進區域國際形象的區域化及分眾化表達；靈活運用信息傳播技術，提高國際傳播的效度和精準度。陜西通過講好中國故事、陜西故事、絲路故事，作為陜西外宣工作的重點，也是中國故事精準國際傳播區域性實踐的重要內容。

關鍵詞：中國故事；國際傳播；精準傳播；陜西故事

中圖分類號：G127文獻標識碼：ADOI：10.13411/j.cnki.sxsx.2023.01.008

Accurate International Transmission of Shaanxi Story： Connotation and Method

——On the Local Practical Significance of the Precise International [JZ]Dissemination of Chinese Stories

DANG Ting

（Party School of Shaanxi Provincial Committee of CPC（Shaanxi Academy of Governance）， Xi＇an 710068，China）

Abstract：The report of the 20th National Congress of the Communist Party of China has clearly stated that it is vital to “enhance the influence of the spread of Chinese civilization， adhere to the position of Chinese culture， and refine and display the spiritual identity and cultural essence of Chinese civilization”. When improving the accurate international transmission ability of Chinese stories， local governments should take more initiative and enhance the transmission initiative of foreign websites and platforms; innovate transmission forms， explore more artistic forms， tell Chinese stories in various ways; meanwhile， it is necessary to respect the cultural tradition and thinking mode of “other? cultures”， promote the regionalization and mass expression of regional international image; and flexibly use information transmission technology to improve the validity and accuracy of international transmission. [BP（]On November 4，2022， the Work Plan of the Shaanxi Provincial Committee of the Communist Party of China on Earnestly Studying， propagating and Implementing the 20 Spirit of the CPC was officially issued， which requires “continuous external publicity， multi-channel publicity of the 20 Spirit of the CPC， and good telling of China stories， Shaanxi Stories and Silk Road stories”. [BP）]As an important part of China stories， the international communication capacity of Shaanxi stories should be improved. It is not only the focus of Shaanxi＇s publicity work， but also an important part of the regional practice of accurate international transmission of Chinese stories.

Key words：Chinese stories; international transmission; accurate transmission; Shaanxi stories

在中國共產黨百余年的奮斗歷程中，對外宣傳工作，作為我黨的一項重要的文化工作，始終貫穿在我黨革命、建設、改革的實踐之中。中國故事的國際傳播也在此過程中逐漸探索出了一條基于自身文化背景和傳播能力的獨特發展道路，取得了豐富的理論及實踐成果。當前，日益復雜的國際局勢和輿論情勢對國際傳播能力精準程度的要求也越來越高，精準國際傳播應運而生。精準國際傳播，顧名思義，是精準傳播與國際傳播的融合，是國際傳播的精準化轉型和發展［1］，具體是指以國家及社會為基本單位，通過全媒體傳播媒介和平臺面向他者進行的跨國傳播或全球傳播實踐，在此過程中通過對信息及傳媒技術的綜合運用，實現傳播主體、傳播內容的精準匹配與交互，確保傳播效果的精準實現。

中國故事的國際傳播能力在“構建中國話語和中國敘事體系”之中具有重要作用。黨的二十大將加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能作為推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌的重要環節。二十大報告明確指出，要增強中華文明傳播力影響力，要“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”［2］。隨著國際傳播工作重要性與復雜性的不斷提升，單純基于國家力量的文化輸出和宣講顯然已經無法滿足當前的實踐需要，地方在精準國際傳播中的重要性日益顯現。

一、地方實踐在中國故事精準國際傳播中的意義

（一）國際精準傳播工作的必然趨勢

在國際局勢風云變幻、國際輿論戰愈演愈烈、國際傳播格局日趨復雜的當下，精準國際傳播具有其十分重要的戰略意義。國際傳播和國家形象建構工作進一步向縱深發展，地方實踐成為了突破傳播瓶頸，創新國際傳播方法，提高國際傳播精準度的必然。從整體與部分的辯證關系來看，地方層面的國際傳播實踐內含著中華文明整體的精神標志和文化精髓，是中國故事精準國際傳播的重要抓手。2021年5月31日，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調：“各級黨委（黨組）要把加強國際傳播能力建設納入黨委（黨組）意識形態工作責任制，加強組織領導，加大財政投入，幫助推動實際工作、解決具體困難。”［3］這項指示是基于對當前國際局勢和輿論態勢的科學研判，強調提高地方的國際傳播能力在國家整體戰略需要中的重要作用，意味著加強國際傳播能力建設成為了地方黨委（黨組）意識形態工作責任制的重要內容之一。

（二）“講好中國故事”的題中之意

中國故事傳遞的是中國的歷史文化、發展現狀和精神理念，本就是由不同省份、不同區域、不同民族間具有自身特色的歷史和現實共同組成的。習近平總書記指出我們在講好中國故事時要“展示真實、立體、全面的中國，塑造可信、可愛、可敬的中國形象”。地方的國際傳播能力的提升，既是對現有國家國際傳播效能的補充，又是展示真實、立體、全面的中國的必由之路。將“中國故事”精準正確地傳播給國際社會，有助于將中國的現實與成就真實地展現給全世界，讓世界看到一個真實的，未被“濾鏡”歪曲過的中國，能夠重新塑造我國正面的國際形象，為發展創造一個更加正向的國際環境。

（三）提供中國方案的多種路徑選擇

隨著中國在國際事務中的作用越來越顯著，在處理全球性的國際事務時，中國方案也得到了越來越多的認可與期待。此外，隨著中國綜合國力的進一步提升，全球范圍內許多國家和地區在面對各自紛繁復雜的發展問題時都不約而同地選擇將目光投向東方，中國經驗成為了世人競相學習的對象。但因歷史文化傳統及發展環境的不同，各個地區所面臨的發展問題也不盡相同，國家層面的解決方案并不能完全適用于其他地區。而地方在貫徹落實中央精神時，往往能夠因地制宜，根據自身的優勢及現實能力，制定出符合本區域文化傳統及發展現狀的實踐路徑。這些豐富的實踐成果也為全球其他地區發展提供了多種解決問題的思路和發展途徑。就這個意義而言，提高地方精準國際傳播能力能夠為進一步完善全球治理，解決全球性發展困境提供更多的更具體的中國方案。

二、陜西故事精準國際傳播的多維內涵

2022年11月4日，《中共陜西省委關于認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神的工作方案》正式出臺，要求“持續做好對外宣傳，多渠道宣介黨的二十大精神，講好中國故事、陜西故事、絲路故事”。陜西故事，作為中國故事的重要組成部分，是陜西外宣工作的重點。作為中華文化的重要組成部分，陜西故事內含著中華文明的精神標志和文化精髓。陜西故事傳遞的是陜西的歷史文化、發展現狀和精神理念，其精準國際傳播就是要全方位，多渠道，寬領域地向世界展現陜西形象。要精準地向全世界傳播陜西故事，講好陜西故事，就要準確把握陜西故事精準國際傳播的深刻內涵。

（一）中華民族對外友好交往的歷史寶庫

二十大報告指出：“構建人類命運共同體是世界各國人民前途所在。萬物并育而不相害，道并行而不相悖。”［2］絲路陜西的故事中凝聚著中外交流互鑒的寶貴經驗和財富。作為古代絲綢之路的起點，陜西是連接中國腹地與歐洲諸地的陸上商業貿易通道，絲路文化源遠流長。千百年來，這條連貫中西的道路，從歷史的黃沙中走來，成為亞歐大陸上閃閃發亮的交流之路。這條寫滿了中外交流故事的絲綢之路上，有璀璨而豐碩的文化成果。除了張騫出塞、玄奘取經的歷史故事，還有“一帶一路”建設、中歐班列等現代中外交往的見證。“絲路文化”是陜西構建國際形象，增強國際傳播的重要素材庫。

（二）中華傳統文化國際傳播的重要載體

陜西故事，是中華民族文明史的重要組成部分，一篇篇絢麗多彩的文化筆記，記載著中國優秀傳統文化的源遠流長。陜西擁有豐富的文化資源，厚重的歷史積淀也為陜西帶來了豐富的非物質文化遺產。目前陜西已具有省級非物質文化遺產近400種，如秦腔、華陰老腔、鳳翔泥塑、華縣皮影、陜北剪紙等非常具有地域特色的文化IP，這也是陜西在傳播中華優秀傳統文化時不可忽視的文化財富。

（三）中國共產黨領導中國革命的精神源泉

習近平總書記指出“要加強對中國共產黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認識到中國共產黨真正為中國人民謀幸福而奮斗”［3］。作為陜西故事的重要組成部分，延安精神是一座不朽的豐碑。2022年10月27日，習近平總書記在瞻仰延安革命紀念地時深情地說道“延安是中國革命的圣地、新中國的搖籃”，延安“見證了我們黨在延安時期領導中國革命、探索馬克思主義中國化時代化的光輝歷程”［4］。延安精神是中國共產黨人追求真理、不怕犧牲、艱苦奮斗、全心全意為人民服務的真實寫照。這些富饒的紅色文化資源，是中國革命的寶貴資源，也是中國共產黨人的精神家園。講好陜西故事，必須講好延安故事，這既是全面從嚴治黨的內在要求，也是實現民族復興，成就中華民族千秋偉業的歷史責任。講好中國共產黨的故事，賦予延安精神新的時代價值，豐富新時代構建中國話語及中國敘事體系的理論基礎。

（四）中國式現代化偉大實踐的重要見證

在社會主義現代化歷程中，陜西一直根據自身發展特點，奮力譜寫陜西高質量發展新篇章，為推進中國式現代化貢獻陜西力量。這些實踐和成就也是陜西故事精準國際傳播的重要內涵之一。人與自然的和諧共生是中國式發展的重要內涵之一。在這個領域，陜西的成就有目共睹。根據國家林業和草原局的統計數據，從1949年到2021年底，陜西的森林覆蓋率從13%增至45.39%，其中，陜北榆林的森林覆蓋率從1949年的0.9%增至2021年底的36%，陜北毛烏素沙漠已經全部得到了治理，書寫了人類與自然和諧共處的奇跡。在秦嶺山區，綠色發展的實踐也同樣引人注目。以野生動植物的保護為例，朱鹮，該種群從1987年時發現的7只，經過不懈的努力和保護，截至2021年底，朱鹮種群數量已經發展到7000余只，書寫了人類瀕危物種保護史上的“朱鹮涅槃”奇跡。［5］2020年4月，習近平總書記來陜考察時強調：“保護好秦嶺生態環境，對確保中華民族長盛不衰、實現‘兩個一百年奮斗目標、實現可持續發展具有十分重大而深遠的意義。”陜西牢記總書記囑托，十分重視對秦嶺的生態保護和綠色發展實踐，這也是陜西故事的重要組成部分。

三、陜西故事精準國際傳播實踐中的問題

從傳播學視域來看，傳播需要四大要素：傳播主體、傳播內容、傳播客體（受眾）和傳播媒介（方式）。陜西故事精準國際傳播過程中面臨的主要問題有：從傳播主體來看，傳播主動性和積極性不足；從受眾角度來看，文化差異的存在造成了接受上的誤讀現象；傳播內容上來看，傳播內容不豐富，展現形式較為陳舊；從傳播媒介來看，傳播渠道單一，陜西形象國際傳播的效度和精準度不足。

（一）傳播主動性及積極性不足

傳播主體是傳播行為的發出者。在陜西精準國際傳播過程中，以傳播主體的類型劃分可分為：主流媒體和非主流媒體。但是，這兩者在構建陜西國際形象，促進陜西故事精準國際傳播的過程中，主動性和積極性都較為不足。一是在陜西精準國際傳播過程中，作為傳播主流意識形態重要陣地的官方媒體主動性不強；二是非主流媒體的傳播能力沒有得到重視，積極性沒有被調動起來。比起主流媒體，非主流媒體，特別是自媒體，因其具有更大的靈活性，并且更加貼近人民生活，更具真實感，獲得了一大批觀眾，本應成為向全世界展現陜西形象，講好陜西故事的重要主體，但是現實卻不盡如人意，他們的積極性并沒有被激發出來，沒有能夠激發出其講好陜西故事的潛力。

（二）從受眾角度來看，文化差異的存在造成了接受上的誤讀現象

從接受學的觀點來看，誤讀是闡釋過程中不可避免的現象。關于跨文化交流時產生的誤讀現象，學者樂黛云認為因讀者與作者的文化傳統不同，其思維形式，行為方式和生活習慣也不盡相同，在這個前提下去解讀另外一種文化時就會產生誤讀現象。誤讀是傳播學中的普遍現象，是同一個信息在傳播過程中，由于信息發出方與接收方思維方式的不同而產生的理解與接受上的偏差。不同國家和地區的人們因為宗教文化、政治制度、思維方式的不同，對于同一事物的理解、接受也不盡相同。因為文化的差異，信息內容在傳遞者主觀理解的基礎上進行再加工，所以可能信息到達接受者那里時就產生了誤讀，甚至與最初信息內容大相徑庭。雖然誤讀現象普遍存在，不可避免，但在傳播學實踐過程中，該現象由于傳播的裂變效應，很可能會出現接收到的信息與原始信息完全不同的效果。如果其中的惡意解讀和曲解部分沒有被及時糾正，就會扭曲信息傳播的初衷，給傳播造成非常不利的影響，嚴重影響輿論生態安全。

（三）傳播內容不豐富，展現形式較為陳舊

陜西故事的傳播內容不夠豐富，國際形象影響力不足，特別是反映當代陜西發展成就的文化產品數量偏少，缺乏全方位、多維度展現陜西國際形象的藝術作品產出，在對外傳播陜西故事時大部分還是側重于對陜西歷史文化傳統的介紹。同時，精準翻譯能力的缺乏，使得其它地區與文化很難突破思維方式上的差異，很難真正理解陜西故事及其中深刻的文化含義。此外，內容的展現依舊以報道、影視等傳統形式為主，符合全媒體發展要求，沉浸式體驗等形式的創新仍需大力推廣。

（四）傳播媒介單一，地方國際傳播的效度和精準度不足

在塑造和傳播陜西國際形象時，依然依賴于傳統單一的媒介，如紙媒和影視傳媒，對新業態，如自媒體及終端應用等方面重視不足，嚴重影響了國際傳播的效度和精準度。面對現如今移動化和智能化發展越來越迅猛，普通民眾接受信息越來越碎片化，手機等移動終端已經成為了生活信息的主要來源，還是一味地在過去單一扁平的傳播渠道上猛下功夫，只能是事倍功半。

四、陜西故事精準國際傳播的提升路徑

全面提升地方的國際傳播效能，是深刻領會黨的二十大重要會議指示精神的重要方面，是推動區域社會發展的重要任務，是國家戰略的客觀需要，是全面推進中華民族偉大復興的內在要求。如此，中國故事及現實成就，中國文化價值和智慧才能被世界所看到，從而發揮出其更大的吸引力和影響力。提升地方精準國際傳播能力，是提高中國國際形象的重要途徑，是認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神的重要內容。

（一）提高主動性，增強域外網站及平臺的陜西聲音

一是提高主動傳播的自覺性。對傳播主體而言，要提高地方講述中國故事的能力，增強精準國際傳播的效能，就必須增強展示自己的勇氣和主動性，善于抓住時事熱點，引領輿論風潮。要抓住當下突發事件帶來的流量紅利和裂變效應，迅速反應，對優秀案例進行及時跟進。如2021年，云南省出現了自然的野生亞洲象群集體遷徙的現象，這本是由于氣候因素造成的突發事件，但云南省委宣傳部就緊緊抓住了這次機會，充分調動媒體資源，向海內外全程跟進“大象回家”的具體過程，并跟隨鏡頭成功向全世界展現了真實的中國實踐，尤其是生態文明方面的建設成就，受到了國際輿論的交口稱贊。這一實踐也被《對外傳播》雜志社評為了2021年度“對外傳播十大優秀案例”之一。

二是主動展示自己，增強域外網站及平臺的陜西聲音。增強主流媒體的聲音。作為宣介中國故事的重要主體，主流媒體承擔著發出官方聲音的重要職責，是增強國家話語權的重要組成部分。要提高陜西國際形象的展示能力，官方主流媒體應該提高自身主動性，將促進陜西的海外形象作為一項重要任務，向全球全方位地展示陜西形象，可以通過舉辦一些推廣陜西的大型文化活動，引起境內外媒體的關注，向世界展示陜西的發展成就，引導國際受眾對陜西做出全面、理性的解讀和認識。同時重視非主流媒體，特別是自媒體的傳播能力。處在“人人都有麥克風，個個都有發言權”的時代，自媒體蓬勃發展，發掘其蘊含的重要國際傳播能力，對中國故事的國際精準傳播能力可能會帶來意想不到的傳播效果。一些擁有國際視野的自媒體對于中國傳統文化和現實的真實表述，比起主流媒體而言，更加接地氣，更加真實，并且更能引起互動和相關話題的討論，提高地方元素在世界范圍內的影響力。

（二）重視“他者”視角，推進陜西故事的全球化、區域化及分眾化表達

要從“他者”的視角出發，尊重其文化傳統及思維習慣，盡量避免“誤讀”的負面影響。“他者”是西方哲學中的重要概念。在文化傳播語境之中，“他者”視角強調主體的隱退，認為應當盡力拜托“以我為主”的主觀性傳播樣態，在突出“他者”在傳播過程中的重要作用中，尋找到交流與文化傳播雙方的平等互動。要避免誤讀現象在跨國別、跨文化傳播時造成的負面效應，打破國別與文化之間的話語壁壘，就必須重視“他者”視角，學會從他者視角審視自身的傳播行為，還原多維度的傳播場景，探求平等對話、有效對話的可能性。技術的發展帶來了傳播場景的變革，這要求我們更多地回到國際受眾的接受和認知情境中重新認識、定位，創造性開展交流、對話、互動。對于陜西外宣工作而言，全球化表達是指要擁有全球化的視野，要統籌兼顧，重視陜西故事的國際傳播能力建設；區域化表達是指要尊重全球不同區域的不同傳統和特點，因地制宜地開展陜西形象的外宣工作；分眾式表達是指要針對不同人群的不同需求特點，因人而異地介紹陜西故事的內容。

（三）豐富陜西外宣內容，創新傳播形式

立足于真實的陜西故事，這些故事既可以是史實，也可以是陜西現實。講真正的陜西故事，向世界展示真實的陜西歷史和現實，塑造陜西國際形象。陜西的歷史文化資源十分豐富，歷史文化一直是陜西對外宣傳工作的名片，但我們也應該在推進陜西歷史文化宣傳的同時，也要重視對陜西現代化建設等方面的成就進行宣介。發掘更多的藝術表現形式，多樣態地講好陜西故事。多模態技術手段以其極強的藝術感染力對傳播效能的提升大有裨益。“長安十二時辰”就是一次很好的嘗試。2022年，“長安十二時辰”火遍全網，以儀式化符號打造了立體的傳播空間。仿古街區將空間與文化傳播相結合，通過沉浸式的體驗，增強互動與共享，建構出儀式化的傳播環境，以極強的感染力與文化產生了傳播聯動效應，有效宣傳了陜西文化，是陜西形象傳播形式的一次大膽創新與嘗試。

（四）積極靈活運用各種平臺，提高陜西國際傳播的效度和精準度

一是積極參加國際交流活動。利用國際性的平臺，講述陜西故事，塑造陜西形象。在2022-2023年度的絲綢之路國際電影節上，聚焦陜西村莊中的留守兒童生活現狀，反映陜西本土風土人情的影片《遠山花開》在本次電影節上的亮相，就收獲了許多好評，并利用這個國際性的平臺，將陜西社會發展中更多關于愛與成長的故事傳播到其他地區，為陜西國際形象增添了新內涵。

二是靈活運用全球化的信息技術平臺。信息技術的發展打破了時空的限制，諸如TikTok等新媒體平臺已然成為國際交流的重要窗口，為陜西形象的國際精準傳播帶來新的機遇。因此，應重視信息傳播技術的發展，將大數據、人工智能等新技術手段應用在國際傳播全過程。提高信息傳播技術，讓其以更深入更廣泛的方式參與陜西形象的國際精準傳播之中，實現內容與技術的深度融合，讓優質的內容承載著真實的陜西故事能夠更快更精準地傳播到海外，提高陜西的國際形象，增強陜西精準國際傳播的效度和精準度。

參考文獻：

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［5］陜西十年累計營造林8114萬畝 森林覆蓋率增加4個百分點［EB/OL］.陜西網，（2022-12-06）［2022-12-07］.https：//www.ishaanxi.com/c/2022/1206/2667273.shtml.

［責任編輯、校對：李 煥］

收稿日期：2022-12-20

作者簡介：黨婷（1990-），女，陜西武功人，編輯，碩士，主要從事出版學與傳播學研究。