媒體深度融合背景下女性運動員領導力提升的時代價值和路徑研究*

曹冰嬋

（湖南工業大學 體育學院，湖南 株洲 412007）

在媒體深度融合背景下，探討女性運動員領導力提升具有重要意義。新媒體的廣泛應用為女性運動員提供了更廣泛的曝光機會，有助于突顯她們在體育領域的卓越成就與領導才能。同時，社交媒體平臺也為女性運動員建立個人品牌和影響力提供了新途徑。然而，需要警惕媒體深度融合可能帶來的性別刻板印象和社會期望，這可能制約女性運動員領導力的全面發展。綜合考慮，需要采取綜合策略，促進女性運動員在領導力方面的發展以實現其在領導力領域的持續提升。

1 女性運動員領導力的內涵意蘊

1.1 關于領導力的研究動態

領導力（Leadership）指在管轄的范圍內充分地利用人力和客觀條件以最小的成本辦成所需的事，以提高整個團體的辦事效率的能力。近年來，領導力作為組織管理與人際關系領域的核心議題，受到了廣泛的學術關注。有學者在探討領導力的多個維度以及其對組織績效[1]、員工發展[2]等方面的影響時，提出了一系列新的觀點和研究方法。在領導力的定義方面，研究者們逐漸趨向于將其視作一種多元化的現象，不僅涵蓋了傳統的權威型領導和變革型領導，同時也強調了共享型領導、情感智力型領導[3]等新興概念。這些更加綜合性的理解有助于更好地解釋領導力在不同情境下的作用。在研究方法上，網絡分析等定量方法[4]逐漸被應用于研究領導力網絡結構，揭示了領導者與團隊成員之間的信息流動和影響路徑。同時，心理學領域的實驗設計和神經科學技術的引入[5]，為研究領導力的認知和情感機制提供了更加客觀和多維的視角。此外，領導力與多元文化的關系也成為研究的一個重要方向。研究者們開始關注不同文化背景下領導力的異同[6]，以及如何在跨文化環境中培養有效的領導力。這為全球化背景下組織領導力的發展提供了新的思路和方法。綜上所述，當前學界關于領導力的研究呈現出多元、深化、跨學科的趨勢。本研究在已有研究基礎上以體育學、傳播學的交叉領域作為研究視角，以女性運動員這一特定群體作為研究對象，探究媒體深度融合背景下女性運動員領導力提升路徑。

1.2 媒體深度融合背景下女性運動員領導力的概念探究

隨著社會經濟的不斷發展，女性受教育程度和社會地位持續提高，但女性領導人數及占比仍然較低、女性領導力發展仍面臨諸多障礙。女性領導力發展研究關注點經歷了從個體差異因素視角到組織內因素視角再到多元化影響因素視角的轉變，研究范式則實現了從男女平權的“同質化范式”向多元交互的“交錯性范式”轉變。在媒體深度融合的背景下，女性運動員領導力指的是在不斷融合的媒體環境中，女性運動員所展現的引領、影響、激勵和協調團隊或群體的能力和特質。這一概念在多個方面呈現獨特性，從媒體傳播的角度，女性運動員通過不同的媒介形式在體育領域和社會中產生影響力，促進性別平等、女性運動參與以及社會意識的傳播。

在深度融合的媒體環境下，女性運動員領導力的概念還涵蓋了多個維度。首先，她們在運動領域的成就和積極形象能夠成為女性角色模型，激發其他女性參與運動，塑造自信和積極的自我身份。視覺敘事成為形象呈現的新選擇，體育精神成為形象呈現的新標簽，并呈現出堅持不懈、敢于突破自我的“新巾幗英雄”形象，敢于展示溫柔孝順、賢妻良母的“多重家庭”形象，積極向上、陽光正面的新時代“社會楷模”形象以及缺失個性、模式固化的“泛娛樂”網紅形象等視角多元、內涵豐富的女性運動員形象議題[7]。女性運動員媒介報道存在視覺化、商品化和符號化等多元異化的發展趨向；但也呈現出民族英雄、堅強不屈和堅持不懈的女性運動員媒介新形象[8]。網絡傳媒對女性運動員的形象構建存在明顯的性別差異，其注意力更傾向于身體美，對女性運動員的形象構建傾向娛樂化。網絡傳媒對女性運動員的形象構建不可避免地雜糅著男性的審美期許，同時女性運動員也兼具社會主體文化價值形象。網絡媒介對女性運動員形象的建構存在國別與區域差異，體育資訊網站的信息歸類相對雜亂。網絡傳媒中女性運動員生活空間的表達則集中在現代女性身體美的評判標準，網絡傳媒對女運動員的報道擴展到生活空間；女性運動員的娛樂化主題關注和私密生活的炒作成為網絡傳媒的營銷手段；網絡媒介對女性運動員的關注更多地體現為社會身份認同和角色期許的價值元素[9]。其次，女性運動員通過媒體傳播的渠道，能夠借助個人故事和經歷傳遞鼓舞人心的信息，推動社會的變革和價值觀的轉變。此外，她們還在團隊合作中展現出團隊凝聚力、協調能力和領導才華，這種領導力有助于在競技和社會層面上促進女性在不同領域的參與和領導地位。

綜上所述，媒體深度融合背景下的女性運動員領導力概念涉及了在媒體多樣性和傳播普及性的影響下，女性運動員通過影響力、榜樣作用以及團隊協作等方式，為社會中的性別平等和領導力發展做出積極的貢獻。

2 媒體深度融合背景下女性運動員領導力提升的時代價值

2.1 促進女性運動員權力平等的直接路徑

2021 年8 月，英國知名的數據調研機構YouGov發布了一份《2021 女子體育全球報告》[10]。該項報告顯示，盡管女性在速度、力量、體能等方面與同級別男運動員仍有天然差距，但這些先天身體因素對比賽質量所造成的影響，幾乎已經不再是影響人們關注女性體育比賽的原因。“女子比賽沒有男子比賽好看”等認知，已經不再是體育界的刻板印象。相反，影響人們關注女性體育的主要阻礙來自媒體和品牌低頻次且低水平的媒體內容以及缺乏女子體育基本認知的營銷宣傳。而在其中，最關鍵的問題，仍然是主流媒體對于女子體育“十分有限”的關注。毫無疑問，在如今的市場上，人們關注和消費男性體育的程度仍然要高于女性體育。但不同國家與不同年齡段之間的消費差異告訴我們，在許多市場上，消費水平還有增長和平衡的空間。而想要讓女性體育市場擁有持續發展的可能性，如何更好地讓女性本身參與到女性體育活動中來，是更重要的本源問題。由此，媒體深度融合背景下提升女性運動員領導力仍需塑造強有力的女性運動員形象，增強其在主流媒體中的報道比重，提升其話語影響力，才能切實提升領導力，促進女性運動員把握應有權益。

2.2 驅動構建體育全媒體矩陣的現實需要

2020 年9 月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》[11]（以下簡稱《意見》），要求各地各部門結合實際認真貫徹落實。《意見》從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求，深刻認識全媒體時代推進全媒體融合的重要性緊迫性。

首先，全媒體矩陣旨在實現多渠道、多形式、多平臺的信息傳播和互動，以滿足受眾多元化、個性化的需求。在這一背景下，女性運動員的領導力提升有助于呈現更豐富多樣的體育文化，強化體育媒體內容的差異性和深度，從而更好地滿足受眾的興趣和需求。其次，女性運動員的領導力展示了性別平等與多元性的價值，能夠為全媒體矩陣提供具有社會影響力的內容。在傳媒領域，女性運動員在領導力中所體現的堅韌、自信、團隊合作等素質，有助于打破傳統性別刻板印象，促進女性在體育領域的參與和發展。這不僅豐富了體育全媒體內容，還與社會價值觀的進步相契合。此外，女性運動員的領導力提升也能夠推動體育產業的可持續發展。她們通過在媒體平臺上分享個人故事、專業知識以及積極價值觀，能夠吸引更多女性受眾參與體育活動，拓展體育市場的規模和范圍。這對于體育全媒體矩陣的商業化和品牌建設具有積極影響。

綜上所述，媒體深度融合背景下，女性運動員領導力的提升符合體育全媒體矩陣的發展趨勢，能夠豐富內容、傳遞社會價值、推動產業發展，從而構建更具包容性和影響力的全媒體體育生態系統。

2.3 回應奧林匹克運動精神的當代旨歸

在媒體深度融合的背景下，女性運動員領導力提升被認為是回應奧林匹克運動精神的當代旨歸的體現，這涉及對奧林匹克理念在現代社會的適用和發展。首先，奧林匹克運動精神強調平等、團結、友誼和尊重，這與女性運動員在領導力提升過程中所體現的價值觀密切相關。在媒體深度融合的環境下，女性運動員通過展現領導力，傳播性別平等和多元性的信息，有效地踐行了奧林匹克理念中的平等和友誼原則，為建設更公平、開放的體育社會做出了實際貢獻。其次，女性運動員的領導力提升也體現了奧林匹克運動精神中的追求卓越和持之以恒的價值觀。在媒體融合的背景下，女性運動員借助不同媒介展示自身的努力、專業素養和團隊協作，為廣大受眾樹立了追求卓越和自我超越的榜樣。她們的領導力展現了對奧林匹克道德的實際踐行，對個人與集體榮譽的追求，以及在媒體傳播中傳遞正能量的使命感。此外，女性運動員領導力提升還能夠鼓勵更多女性參與奧林匹克運動和崗位領導，從而深化奧林匹克精神中的多元性。她們在媒體平臺上的影響力，有助于打破傳統對于女性在體育領域的限制和偏見，為奧林匹克運動的普及和發展提供更廣泛的社會支持。綜上所述，媒體深度融合背景下女性運動員領導力提升是對奧林匹克運動精神的當代回應，通過傳播平等、卓越和多元性等核心價值觀，推動奧林匹克運動在現代社會中的深化與演進。

3 媒體深度融合背景下女性運動員領導力提升的現實路徑

3.1 增強女性力量宣傳力度，提升女性運動員形象影響力

首先，增強女性力量的宣傳力度能夠在社會文化層面上消除性別刻板印象。通過展示女性運動員在競技領域的成就，媒體可以突破傳統的性別角色束縛，強調女性的實力、毅力和決心。這有助于重塑社會對于女性能力的認知，促使更多人認識到性別不應成為制約個體發展的因素。其次，提升女性運動員形象影響力對于媒體傳播的發展具有積極推動作用。通過多元化的報道和全面展示女性運動員的故事，媒體能夠為女性提供更多角色模板，鼓勵她們在不同領域中追求領導地位。此舉也有助于推動媒體的性別平等意識，將女性運動員作為公共領域的重要代表之一。最后，此舉對于性別平等和社會發展的促進也有重要意義。通過強調女性運動員的領導才能和影響力，可以激發女性在職場、政治和社會活動中的積極參與。媒體的關注和宣傳有助于扭轉性別歧視的局面，為性別平等的實現提供更為廣泛的支持。綜上所述，增強女性力量宣傳力度，提升女性運動員形象影響力，不僅在社會文化層面引發變革，也在媒體傳播、性別平等和社會發展等多個方面發揮著積極的作用。這一舉措有助于構建更加平等和包容的社會環境。

3.2 主流體育媒體立場鮮明，提升女性運動員話語引導力

在當代社會背景下，強調主流體育媒體的鮮明立場對于塑造女性運動員話語引導力具有重要意義。首先，主流體育媒體的鮮明立場可以為女性運動員提供更多的話語空間和話語權。通過對女性運動員的積極報道和呈現，媒體能夠扭轉以往強調男性運動員的趨勢，使女性運動員在輿論場中獲得更多關注和認可。這有助于強化女性運動員在體育領域話語的能力，并使其在塑造社會價值觀方面發揮積極作用。其次，鮮明的媒體立場有助于打破性別刻板印象，推動性別平等議題的討論。通過突出女性運動員的領導力、智慧和戰勝困難的故事，媒體能夠引領社會對于女性能力的認知發展，從而促進性別平等的實現。女性運動員的話語引導力也可以成為反思和批判現有性別體制的重要資源。最后，強調女性運動員話語引導力對于體育文化的多元化和豐富化也具有促進作用。媒體的鮮明立場能夠鼓勵女性運動員更加積極地參與社會話題的討論，拓展體育領域的意義和影響。這種多樣性的呈現可以豐富體育文化的內涵，使其更具包容性和創新性。綜上所述，“主流體育媒體立場鮮明，提升女性運動員話語引導力”不僅涉及女性運動員的形象塑造，還在性別平等、社會變革和體育文化多元化等方面具有重要價值。這一趨勢有助于引導社會輿論認知的變革，促進性別平等和包容性發展。

3.3 彰顯鮮明女性體育色彩，提升女性運動員社會號召力

在當代社會背景下，突出女性體育色彩以提升女性運動員的社會號召力，對促進性別平等和社會變革具有重要意義。首先，通過彰顯鮮明的女性體育色彩，媒體和社會可以消除性別刻板印象，強調女性運動員的實力和成就。這種呈現有助于打破傳統性別角色框架，為女性運動員創造更為廣泛的社會認可。女性運動員的社會號召力也因此得以增強，使其成為性別平等和女性領導力的象征。其次，鮮明的女性體育色彩有助于在社會中倡導積極的價值觀和行為模式。女性運動員在競技過程中所展現的毅力、堅持和合作精神，可以成為社會范式的典范，激發更多人參與體育活動，促進健康生活方式的推廣。這種社會號召力不僅在體育領域有所體現，更為社會的整體進步帶來積極影響。最后，鮮明女性體育色彩的展示可以為性別平等的實現提供更強的支持。通過強調女性運動員的領導力、智慧和影響力，媒體和社會可以推動性別角色的重定義，鼓勵女性在各個領域發揮積極作用。女性運動員的社會號召力成為重要推動力，促使社會對于性別平等問題的關注和改變。總之，彰顯鮮明女性體育色彩以提升女性運動員的社會號召力，涉及性別角色的再審視、積極價值觀的傳遞以及社會變革的推動。女性運動員的積極形象和影響力將有助于構建更加平等和包容的社會環境。