融媒體環境下電視法治節目如何轉型

融媒體時代的到來使得傳統媒體的話語權遭到了削弱，受眾獲取信息的途徑更為豐富多元，各類電視節目也隨之迎來了新的挑戰。在此背景下，電視法治節目必須與時俱進、揆情審勢，積極融入新媒體時代、整合多元媒介手段、深耕優質內容產品，將“求新”作為轉型重點，探尋出一條有效的傳播途徑和發展之道。本文主要圍繞融媒體環境下電視法治節目如何轉型展開探究，以期將電視法治節目的優勢與特色利用新媒體進行更廣、更遠的傳播，讓法治的種子在觀眾心中生根發芽，傳播法治中國強音。

電視媒體在積年累月的發展歷程中積聚了豐富的節目經驗與扎實的觀眾基礎，而融媒體的出現為電視媒體提供了更為廣闊的發展空間。電視媒體同新媒體的融合應當在保留原有優勢的基礎上揚新媒體之所長，及時轉變傳播理念、優化傳播內容、創新傳播方式，方能走好新形勢下的轉型之路。

電視法治節目的特點

節目類型多樣化

我國電視法治節目的類型多樣，既有新聞資訊類、專題討論類、法律咨詢類，也有庭審直播類、普法教育類等。不同類型的節目針對不同的受眾群體，滿足了觀眾對法律知識的不同需求。

節目數量日益增多

在電視節目中法治節目的數量一路不斷攀升，現已有200多個法治節目，同時法治節目的播出頻率也在不斷增加，多家電視臺將其安排在每晚的黃金時間播出。

節目呈現事件具有貼近性與顯著性

電視法治節目的播出內容都是發生在觀眾身邊或與其利益息息相關的法律事件。電視法治節目很重視社會關注度高的大案、要案的報道，成為觀眾收看的原因之一。

融媒體環境下電視法治節目的轉型路徑

從選題上突破，彰顯服務性與人文性理念

在當前大力倡導提升全民法治意識的時代背景下，匯集大眾所關注的法律熱點、介紹同大眾相關的法律事件，是新時期電視法治節目至關重要的選題工作。在過去，刑事案件是電視法治節目的“常客”，融媒體環境下，選題更應關注民生熱點，如此方能激起更多的情感共鳴，方能將法治節目的公信力根基打牢。在此方面，諸多主流媒體已經給出了不少有益嘗試。例如，有些節目通過基于生活中真實存在的法律事件，深入剖析與之相應的法律知識，將法律與人文融于一體，突出了電視法治節目的服務性，為電視法治節目應當如何向著服務性、貼近性方向轉型提供了選題上的借鑒與參考。

從內容上突破，使得話題更為多元化

調研發現，部分電視法治節目盲目執著于大案要案，即使是民事類案件，也反復強調婚姻、財產等紛爭，長此以往，觀眾難免感到厭倦。滿足大眾的生活需要、法律訴求是電視法治節目轉型的關鍵所在，需脫離以往過度強調大案要案的固化內容模式，面向更為廣闊、寬泛的社會民生，以備受大眾矚目的民生要點（諸如家庭暴力、食品安全、勞動權益等話題）為著力點。對大眾關注的熱點新聞、熱議事件有關的法律問題展開深入述評，推出更多記者一線直擊、平臺實時報道、欄目深度追蹤的民生專題。電視法治節目唯有致力于服務大眾與普法宣傳的統一，方能真正做到貼近大眾、關懷大眾、融入大眾，繼而提升節目的影響力。除此之外，電視法治節目還應致力于普法宣傳與糾紛調解的統一，在報道大案要案之余，也從更為平民化的角度出發，找到與大眾生活息息相關的點，調動律師、人民調解員、社區工作者等相關人員的影響力，參與、調解社會與家庭的多方面矛盾，幫助大眾解決非訴訟需求，將電視法治節目的貼近性、親民性充分展現出來。

從渠道上突破，形成更為強大的聚合效應

一是要拓展多元生存空間，以有效手段實現媒體整合，將電視媒體同手機平臺、網絡平臺有機聯動，積極探索相應欄目的新媒體形態，依托微博、微信、抖音等平臺打造全方位的新媒體矩陣。充分發揮融媒體技術的獨特優勢，利用融媒體手段實現節目推介，致力于節目播出、上線、推送的統一性，加快傳播速度、拓寬傳播廣度，填補電視媒體“轉瞬即逝”的不足。

二是要拓展多元生產空間，身處于技術高速發展的融媒體時代，生活節奏也處于高速推進中，電視節目也愈來愈趨于“快餐化”，在此背景下，電視法治節目也需注重對各類信息資源的精簡與整合。將原有節目內容精簡為短小精悍的短視頻發布于各平臺，讓受眾利用手中的設備便可以了解到最為簡明、精彩的節目內容，這樣一方面可以拓展節目的傳播范圍，另一方面可以增強節目的吸引力。

三是要拓展多元推廣空間，依托微博、微信、抖音等新媒體平臺完善電視法治節目的點播、訂閱功能，使得廣大用戶獲得更具趣味性的體驗，提升用戶黏性，利用微博墻、抽獎、彈幕、評論等途徑，實現同用戶的“多屏直接互動”。帶動更多受眾加入到話題探討中，及時了解他們的想法、傾聽他們的建議，增強互動性、消除距離感，在潛移默化中提升節目的影響力和公信力，為節目的長遠發展和口碑積累打好基礎。

融媒體環境下電視法治節目的轉型要點

準確把握敘事范式，始終堅守嚴肅立場

電視法治節目題材相對嚴肅，法律條文本身枯燥性強，為提升節目趣味性，可以以“講故事”的方式進行，但也需恪守一條底線一一法治節目可以故事化，但不可以娛樂化。換而言之，電視法治節目的故事化應當是有節制的故事化，除去為保證敘事結構的完整性而展示的案件信息外，其他元素諸如所涉及到的犯罪手法、偵破過程中用到的技術手段等不宜過多暴露。科普要有度，如果過度科普細節，在給普通受眾科普法律知識之余也不可避免地助長了不法分子的反偵察能力，讓他們有更多可乘之機。總之，評價一檔電視法治節目的好與壞，不能一味強調收視率，而應充分考慮節目的導向性、公益性屬性，綜合考量節目的社會影響力和輿論引領作用，把準敘事范式，堅守嚴肅立場，方能脫離“娛樂化”的窠臼。開辦電視法治節目的初心在于克己奉公、憂國恤民，宣傳法律知識、弘揚法治精神、給出法理剖析，讓受眾獲得更多啟示、展開深入思考，切忌為了“故事”而“故事”，局限于淺顯的故事表層。應透過真實案例凸顯知法、學法．用法的必要性，依托發人深省的例子展現潛藏于事件背后的法律道理，引領更多受眾學會運用法律這一武器，唯有如此，方能切實肩負起電視法治節目的職責與使命。

依托法律公益服務，拓展互動參與渠道

融媒體時代，受眾獲取信息的途徑已經由以往的“投喂式”觀看轉變為不同渠道的“自助式”選擇，由單方面的信息接收者轉變為信息的評論者、參與者和分享者。在此背景下，電視法治節目要想加快轉型步伐，便需與時偕行，拓展渠道，依托于機制的創新與優化，吸引更多受眾主動加入到節目傳播中來。電視法治節目在內容上往往需要科普法律知識，在日復一日的節目錄制過程中也積攢了大量普法嘉賓人脈，所以節目亦可以依托法律公益服務，致力于拓展受眾互動參與的渠道。此舉在新媒體端同樣具備廣泛的可行性，以《法治進行時》這檔口碑較好的老牌電視法治節目為例，其在新媒體端的運營實踐不斷深入，諸如節目組早期便在官方微信公眾號中開設了法律咨詢服務，吸引了廣大網友積極留言。近年來，其在新媒體端的互動方式進一步拓展，“法律人Vlog”專題的設置便是一次頗具借鑒價值的嘗試，這些短視頻圍繞網友關注的法律話題，內容囊括勞動法、民法典等諸多同人們的生產生活緊密相關的法律知識。由專業律師給出專業的法律解析，以短視頻的形式加以發布，諸如“父母親健在，未成年的孩子能要求足艮隨外公外婆生活嗎？”“同學想趁假期沒人出租寢室，我們該怎么辦？”……這些短視頻也引起了萬千網友的積極討論，截至目前，微博上#法律人Vlog#這一話題的閱讀量已達9.8億次，討論次數達92.3萬，可見其受歡迎程度，這樣不但能吸引受眾參與到互動探討中，也讓他們獲得更為專業的法律公益服務。

及時轉變傳播理念，注重融媒內容開發

媒體的深度融合，并非將內容照搬到各大平臺，而應基于媒體特征、受眾習慣，有側重地將節目內容加以整合與優化，對此，各相關人員必須及時轉變傳播理念，探索將法律內容轉化為融媒傳播產品的有效方式。就傳播范圍而言，為擴大用戶覆蓋面，第一步要做的便是將傳播渠道打通，打造社交媒體宣傳矩陣，例如：央視新聞、人民日報等主流媒體不但擁有自己專屬的客戶端，也在各大平臺創建了官方賬號，從覆蓋度方面著手增強自身影響力和傳播力。就傳播內容而言，電視媒體節目需要及時轉變以往在節目中強調懸念設置、故事介紹的創作思路，而應面向融媒小屏端進行針對性創作，綜合考量短視頻等媒介形式的特性，彰顯法治素材的故事性、現場感，話題度。《法治進行時》的融媒體轉型之路便是很好的借鑒：節目在微博、抖音等十多個網絡平臺皆接通了渠道端口，擁有自己的官方賬號，全平臺粉絲量在千萬以上；節目組嘗試將網絡直播常態化，除了將電視端放映的節目內容以網絡形式直播之外，也會就近期出現的法治新聞熱點做出專門的直播評析；節目組還聯合抖音平臺推出了融媒端產品《馬良說》，定期制作發布相關視頻，截至目前，“馬良說”賬號在抖音平臺粉絲已超117萬。在新媒體產品傳播方面，《法治進行時》節目組將網絡宣傳推廣作為重點，推進各項策劃設計、拍攝制作事宜，這一嘗試一是有助于融媒傳播矩陣的構建，二是有助于提高與受眾的互動度，以增強節目品牌效應。

融媒體環境下電視法治節目主持人的轉型之路

轉變角色定位，優化工作模式

融媒體環境下，電視法治節目不僅僅是傳統意義層面的電視節目，更是一個立足線上節目不斷對外延展、擁有大好發展前景的服務平臺，電視生態日后會如何發展很難準確預料。但電視法治節目主持人的轉型勢在必行，一旦未能與時偕行，面臨的將是被淘汰、被拋棄的后果，因而，作為一名新時代的電視法治節目主持人，必須立足新形勢、直面新挑戰、獲得新突破，走好轉型之路。電視媒體在長時間以來一直占據媒介傳播的中心地位，電視節目主持人也因為所在平臺的獨特性，擁有一定的號召力和神秘感，在二級傳播中起到不可忽視的輿論引導作用。在多元媒體競爭愈發突出的今天，主持人的身份不再神秘，大眾可利用諸多方式獲取主持人的相關信息，且主持人的角色定位不只局限于傳播者，同時還兼任新聞挖掘者、信息把關者、事件評論者等不同身份。基于這些變化，主持人必須積極轉變，以服務為根本、以體驗為重點，擺好自身位置，對于自己擅長的領域、擁有的優勢加以辯證剖析，立足于自身實際明確定位，并以這一定位為目標不懈奮進。

深化互聯網思維，提升自身影響力

融媒體環境下，深化互聯網思維，提升自身影響力是電視法治節目主持人實現轉型的必由之路。在競爭壓力大、信息高速發達、媒介廣泛融合的今天，主持人要懂得展現自身優勢，逐漸塑造優良的口碑形象。還要依托于各種各樣的新媒體平臺做好宣傳，彰顯自身專業性，多學習法律知識，擴大知名度、提升專業性、增強信譽度，如此，才更具競爭優勢。例如，主持人平時要多留意網上的熱點案件、爭議事件，并結合所披露的信息，以專業眼光、專業思維就這些事件展開細致分析，并將這些分析以短視頻、評論文章等方式上傳至相關平臺。讓自己的專業觀點可以通過互聯網傳播開來，如此不僅可以給受眾科普正確的法律知識，以免他們受到錯誤輿論的影響，還可以提升自己的知名度，讓更多人認識、認可自己。

綜上所述，在當前民眾法治意識不斷增強、媒體融合趨勢愈發明顯的時代背景下，電視法治節目也面臨著新形勢和新挑戰，各相關人員一定要立足新形勢，直面新挑戰，主動肩負起自身職責，落實好自身工作，扎扎實實走好轉型之路。