河北省紅色旅游發展策略研究

摘 要：隨著社會經濟的發展，人民生活水平日益提高，紅色旅游產業逐漸顯露出蓬勃發展的態勢。紅色旅游是融合了旅游產業與紅色文化的新興業態。河北省紅色旅游資源豐富，種類齊全，因此更應乘著京津冀協同發展戰略的東風，抓住紅色旅游產業發展契機，進一步推動省內紅色旅游的發展。分析河北省紅色旅游發展現狀，歸納其紅色旅游發展面臨的問題，在此基礎上提出推動紅色旅游產業高質量發展的策略。

關鍵詞：紅色旅游；紅色文化；河北省

隨著經濟的飛速發展，我國人民的消費結構不斷升級，大眾對旅游消費的要求越來越高，對旅游產品個性化的需求不斷提升。河北省是紅色旅游資源大省，因此要抓住這一突出優勢，推動紅色旅游產業優化升級，實現向紅色旅游強省的轉型。

一、河北省發展紅色旅游的優勢

河北省擁有得天獨厚的發展紅色旅游的歷史文化條件。河北省文化底蘊深厚，革命文化傳統濃郁，同時也是我國近代工業的搖籃。河北省紅色旅游資源十分豐富，有全國重點文物保護單位168處，省級文物保護單位930處；有國家級非物質文化遺產項目227項，省級非物質文化遺產項目400項；有國家級非物質文化遺產代表性傳承人91人，省級非物質文化遺產代表性傳承人260人。此外，河北省全省還有34 046處不可移動文物。這些寶貴的文化遺產給河北省發展紅色旅游奠定了堅實的基礎。

河北省發展紅色旅游擁有優越的自然地理環境（圖1）。河北省地處華北平原，東臨渤海，內環京津，西為太行山，北為燕山，燕山以北為張北高原，擁有得天獨厚的地理位置。“渤海三千里，泥沙幾萬重”，渤海之濱的北戴河是聞名古今的避暑勝地；素有“天下第一關”之稱的山海關襟連滄海枕青山，留下了無數勵志傳說流傳民間；“太行山似海，波瀾壯天地”，八百里太行使無數文人墨客心向往之。此外，河北省是國內唯一兼有平原、山地、丘陵、高原、湖泊和海岸線的省份，擁有豐富的動植物資源、水資源、礦產資源、地熱資源等。

京津冀一體化戰略的提出使河北省更具發展紅色旅游的良好市場條件，為其提供了協同發展的天然優勢。這一點主要體現為河北省具有環繞京津的地理位置優勢，省內多數景點距離北京和天津的車程為3—4小時，同時火車、高鐵、飛機等公共交通的網格狀發展也為河北省紅色旅游的發展奠定了基礎。以北京地鐵22號線為例，其是北京城市副中心、中心城區與河北省北三縣軌道交通聯系的重要通道，便利的交通使得客源市場非?；钴S。此外，河北省和周邊省市人口眾多，京津冀地區人口總數已達1.18億人，且人口分布較為平均，使河北省擁有了龐大及穩定的旅游產業客源市場。

河北省是革命老區，也是敵后抗戰的主要戰場之一，省內共有800多處紅色旅游資源與160余處紅色旅游景點，分布廣泛且遍布全省。例如：西柏坡景區是河北省乃至全國的著名紅色旅游景點。西柏坡曾是中共中央所在地，具有偉大歷史意義的七屆二中全會就在此召開，是偉大的革命圣地。此外，華北軍區烈士陵園、李大釗紀念館、董存瑞烈士陵園、野三坡風景名勝區等紅色旅游景點皆入選了《全國紅色旅游經典景區名錄》。作為中華文明的發源地之一，河北省是名副其實的文化資源大省，在發展中形成了紅色太行（革命文化）、壯美長城（和合文化）、誠義燕趙（根脈文化）、神韻京畿（直隸文化）、弄潮渤海（開放文化）五大文化脈系。2021年，文化和旅游部公布了《“十四五”文化和旅游發展規劃》，從推動旅游業高質量發展、完善現代旅游業體系等多個方面對我國的旅游行業進行了新的規劃部署。為全面貫徹《“十四五”文化和旅游發展規劃》，積極響應國家紅色旅游可持續發展的號召，河北省編制出臺了《關于推動紅色旅游高質量發展的實施方案》，致力于將河北省打造成有吸引力的紅色旅游目的地，助力打破紅色革命老區封閉格局，加快開發紅色旅游資源，打造紅色旅游強省。經過不懈努力，河北省紅色旅游產業的發展已從最初單一接受傳統的革命及愛國主義教育，進一步轉化為政府主導、人民廣泛參與的市場化發展道路，對全省經濟發展做出更大貢獻，成為城市精神文明建設的有效形式。

二、河北省發展紅色旅游面臨的問題

近年來，河北省充分利用得天獨厚的紅色旅游資源，在上級部門的引領和人民群眾的共同努力下，在紅色旅游資源開發利用方面取得了可喜的成就。但同時，在紅色景區投資力度、基礎設施建設、傳播形式、人才隊伍建設等方面與紅色旅游發展起步更早、更成熟的省份相比還存在較為明顯的差距。河北省并未充分發揮豐富紅色資源的優勢，其開發、利用與傳播未能形成具有地域特色的紅色旅游發展格局，后勁稍顯不足。

（一）投資力度不足，基礎設施落后

河北省雖然旅游資源豐富，但是分布并不集中，分散于不同縣市，且多數景點位于山區，景點之間的聯系被山脈阻隔，游客出行只能采取租車或者長途大巴等形式。未設置旅游專線且未提供專屬交通方式以有效連接各個景點，游客在考慮性價比的基礎上，不得不放棄前往耗時較長的景點，很有可能會錯過很多自然景觀優美且具有深遠教育意義的景點。同時，河北省部分地區缺乏對紅色景區的完善更新，致使多處紅色景區基礎設施落后，而且只將紅色文化以博物館、紀念園的形式展現。雖然資源眾多，但是展示形式同質化明顯，缺乏特色鮮明、主題突出的特色紅色景區，自然難以給游客留下深刻的印象。

另外，河北省部分紅色景區中的文化活動較少，布展水平較低，游客只能通過導游講解，以文字、圖片等靜態的形式了解有關紅色文化。景區與游客間的互動缺失，導致游客的游覽以參觀為主，在紅色景區的停留時間不長，景區對游客的吸引力也不強，更不可能擁有回頭客。此外，一些紅色景區內部的配套設施并不完善，缺乏對住宿、餐飲的標準化管理，周邊配套設施檔次也普遍不高，無法有效激發游客的消費欲望，不能多層次地滿足游客的需要。

（二）傳播形式單一，紅色文化內涵邊緣化

不斷發展的互聯網技術使信息傳播更加便捷和高效，以點對面的形式突破了時間和空間的限制，深受人們歡迎，有助于紅色景區品牌效應的形成和知名度的提升。當前，我國部分地區致力于通過互聯網進行紅色景區的品牌建設，例如將當地的紅色文化以海報、小短劇的形式發布到網絡平臺，從而吸引大批游客，提升紅色景區的知名度和競爭力。

與之相比，首先，河北省的紅色文化目前還多采用點對點的傳播方式，過于依賴導游的講解，通過口口相傳的形式進行傳播，傳播范圍有限。游客也多來自省內及周邊縣市，省外游客鮮少慕名而來。紅色景區知名度普遍不高，紅色文化傳播的廣度及深度都有待提升。其次，河北省大多數紅色景區缺乏具有當地文化特色的文創產品。優秀的文創產品在增強游客體驗感的同時能有效促進當地紅色文化的傳播。然而，河北省部分紅色景區內的文創產品在設計上大同小異，不能滿足不同年齡、職業背景游客的需求。特別是青年游客，更是熱衷將各類文創產品作為伴手禮贈送給親朋好友，所以精致而富有創意的產品設計十分重要。一些紅色景區的文創產品未能很好地將當地特色與紅色文化進行良好的結合，對紅色文化內涵的發掘深度不足，對紅色文化的傳播浮于表面，沒有真正使游客沉浸于紅色文化學習的氛圍中。

（三）導游素質偏低，人才隊伍建設力度不足

近年來，河北省紅色旅游產業興起，相應的人才儲備卻相對不足。部分紅色旅游景區缺乏專業的講解人員和導覽人員，且講解內容過于簡單和流程化，導致游客很難全面了解和體會景區所蘊含的文化內涵。同時，部分服務人員不能及時對講解內容進行更新和調整，容易出現理論知識儲備不充分的現象。這些不利因素可能會影響游客再次來到景區參觀的意愿。隨著紅色旅游的參與主體越來越年輕化，如何體現紅色景區亮點，以更生動、接受度更高的講解方式講述紅色歷史，就成了紅色景區人才隊伍建設中要思考的重要問題。

三、河北省發展紅色旅游的策略

（一）因地制宜、多元整合，打造復合型旅游產品

河北省應充分發揮環抱北京、天津的地理位置優勢，積極整合省內旅游資源，加強頂層設計，打破行政區域的界限，促進跨區域協同發展，逐漸形成穩定的消費市場。除了互送游客外，河北省還可充分發揮地區優勢，著力建設京津冀一體化的紅色旅游區。河北省可以打造以“京津冀紅色游”為主題的游覽線路，將分布在京津冀的特色紅色旅游景點串聯起來，提升紅色旅游的資源豐富性和便利性。例如：可打造“紅色經典文化之旅”，從北京出發，途經保定、雄安新區、石家莊、邢臺抵達邯鄲，沿途參觀天安門廣場、中國人民革命軍事博物館、狼牙山、雁翎隊紀念館、冉莊地道戰遺址紀念館、西柏坡、129師司令部舊址等紅色景區；或打造“紅色印記探尋之旅”，從天津始發，途經保定、雄安新區抵達石家莊，參觀周恩來鄧穎超紀念館、雁翎隊紀念館、冉莊地道戰遺址紀念館、西柏坡等紅色景區。設計好的旅游路線可以讓游客娛樂、學習兩不誤，在游覽過程中緬懷歷史、致敬英雄。

（二）深度開發資源，增設參與性、體驗性強的活動項目

要想實現河北省紅色旅游高質量發展，工作重心還是要落到明確市場發展趨勢和提高服務質量上來，這樣才能有效引入游客流、現金流和信息流。對于省內豐富紅色旅游資源的挖掘不應停留于表面，而是應深挖紅色精神的內涵，并巧妙與紅色景區的基礎設施建設、文化活動建設相結合。比如，各個紅色景區應重點提升景區活動的學習性、故事性、參與性。具體來說，可以為游客提供精細化的講解服務，確保游客進入紅色景區后聆聽到的不再是千篇一律的導游詞。對于紅色旅游景點的講解，應結合游客的年齡、知識水平、旅游目的等，為其提供創新性講解、主體性講解、專題性講解等精細化的服務，這樣能促進游客的消費，提升其游覽體驗，進而提升紅色景區的市場競爭力。紅色旅游資源不僅僅包括革命遺址遺跡、文物、圖片等物質資源，同時也包括各個時期凝結而成的非物質資源，如紅色歌曲、紅色故事、紅色精神等，就常常被人們忽視。河北省可以深入挖掘紅色景區相關的歷史故事和感人事跡，加強紅色文化與當地特色民間藝術的融合，如將紅色歌曲與河北梆子相結合、紅色故事與武強年畫相結合，推出一系列游客可參與的互動體驗活動與可收藏的紅色文旅紀念品，以有效發揮紅色文化的功能。此外，紅色旅游產品的開發還應將教育性、文化性與休閑性融為一體，并加入富有參與感和體驗感的活動項目，達到寓情于景、寓教于樂的目的。

（三）延長產業鏈，加強休閑服務體系建設

隨著經濟的高速發展，人們的生活水平日益提高，高品質、物有所值逐漸成為人們旅游消費的主要追求，對高端產品的需求日益增加。河北省紅色旅游的發展應抓住主流市場需求，充分考慮健康養生、生態體驗、文化休閑等新興消費需求。對于紅色景區，應加強基礎設施建設，完善服務體系，進一步提升服務質量。同時，還要延長與紅色旅游相關的食、住、行、游、購、娛等特色紅色旅游產業鏈，完善紅色景區中的餐飲、住宿、醫療等配套設施，打造極具特色的旅游產品。例如：可以結合當地文化習俗與自然資源，在西柏坡開發“住農家屋、吃農家飯、享農家樂”活動，在北戴河推出“釣螃蟹、登長城、對對聯”系列活動，在白洋淀推出“挖蓮藕、賞荷花、休閑垂釣”等休閑旅游產品。

此外，在對游客的物質需求進行充分考量的基礎上，還應著力滿足他們的精神需求，如紅色景區應不斷提升紅色旅游項目的豐富度，推出山村旅游、自然研學、康養旅游等產品。同時，要推動旅游產業向縱深發展，將原來同質化、低層次、粗放化的產品轉變為多樣化、特色化和個性化的產品，打造特色觀光旅游產品、休閑旅游產品和養生旅游產品等。

河北省擁有分布廣泛、體系完整的紅色旅游資源，還具有得天獨厚的地理位置，這些先決條件再加上相關部門的重視和支持、傳播手段的日新月異、紅色旅游的日益興起，河北省的紅色旅游產業擁有十分廣闊的市場空間。因此，河北省應抓住機遇與挑戰，為當地旅游產業的發展與紅色文化的傳承探索有效路徑。

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作者簡介：

李姝霏，中國計量大學馬克思主義學院碩士研究生。研究方向：馬克思主義中國化。