B站UP 主停更，游戲成“全村”希望

郭勇

凈虧損同比收窄72%

自公開披露財報以來，B 站已經連虧8 年。

2023 年3 月30 日，B 站披露的年報顯示，2022年凈虧損為75.08 億元，同比擴大10.26%，創下歷史新高。然而，2 個月后，嗶哩嗶哩在2023 年6 月1日公布了截至2023 年3 月31 日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，第一季度B 站總營收達50.7億元人民幣，凈虧損6.3 億元。這樣的數據表明虧損同比收窄了72％。

值得注意的是，B 站總營收為50.7 億元，同比增長僅有0.3%。在總營收并未出現明顯提升的情況下，B 站大幅減虧的實現更多的是通過“節流”，而非“開源”——總運營費用為24.8 億元，同比減少11%；其中，市場及營銷費用為8.8 億元，同比下滑30%，一般及行政費用、研發費用同比均有個位數百分比的小幅增長，但環比分別下降了30%、31%。裁員、游戲業務調整等帶來的一次性影響已在去年第四季度刨除，B 站對支出依然克制。

直面UP主停更傳聞

在財報后的電話會議中，B 站CEO 陳睿回應了外界關注的焦點話題“B 站UP 主停更潮”。此前，有媒體報道稱，由于B 站內容創作收入太低，已經有大量UP 主停更。“這個說法是誤導。”陳睿表示，B 站有超百萬UP 主，但文中提到的只有三位，而且兩位在新聞發布后還在更新。

陳睿同時強調，目前讓UP 主掙錢是B 站整個公司最關注的工作，無論是提供商業收入的火花系統，還是開發直播等營收模式，都為UP 主提供了更多獲得收入的可能性。過去一年B 站UP 的商業化有了顯著加強，未來B 站會持續提升UP 主的商業化能力。財報顯示，今年第一季度，有150 萬UP 主在B 站獲得收入，B 站UP 主月均投稿量為2250 萬。去年第一季度，有110萬UP 主在B 站獲得收入，月均投稿量為1260 萬。但B 站未披露第一季度給UP 主提供的具體激勵總支出。

B站CEO陳睿

第一季度拉動B 站營收的依舊是直播和廣告“兩駕馬車”，尤其是廣告業務方面，第一季度B 站廣告業務收入達12.7 億元，同比增長22%。然而，原本傳統“現金奶牛”游戲卻只實現了11.3 億元的收入，同比減少17％。

游戲成B站翻身關鍵

在B站持續虧損的這些年，游戲業務一直都是最好的現金來源，在2015 至2017 年期間，游戲業務收入一度占B 站營收的50% 以上。

相對于其他業務，B 站游戲除本身擁有較高的人氣和積累外，這些年B 站游戲業務營收占比逐年下滑同版號發放收緊有關，而隨著今年游戲版號發放的常態化以及《崩壞：星穹鐵道》等聯運爆款游戲的上線，B 站游戲業務有望迎來強勁復蘇。而在版號發放收緊的“游戲界寒冬”時期，B 站卻持續在游戲領域投資。據公開信息顯示，截至2022 年10 月，B 站至少已經在游戲領域做了47 次投資，投資企業共43 家，數量僅次于騰訊（189）和網易（46），實際數量可能更多。

頻繁且持續的投資讓B 站在游戲領域積累下大量IP 資源，隨著版號常態化發放，其能最大限度成為紅利的分享者。目前，B 站的兩款自研游戲已在這兩個月拿到了版號，其中一款《依露希爾：星曉》4 月就已經上線海外地區，目前反饋相當不錯。

過去一年里，B 站游戲業務經歷了較大調整，由陳睿親自帶隊負責，以落實其“自研精品，全球發行”戰略。而未來幾個季度，B 站將在國內發布8 款新游戲，包括《閃耀！優俊少女》、首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》、二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》等，海外也將有5 款游戲上線，只要有一款游戲成為爆款，游戲業務就有望扭轉B 站營收和利潤走勢。

努力成長的小破站

年初的激勵規則調整，使得今年以來UP 主的增長受到了不小的壓力。從核心流量入口來看，PUGV（ProfessionalUser Generated Video，專業用戶創作視頻）板塊有些變化。第一季度，B 站日均活躍UP 主同比增長42%，月均投稿量2250 萬，同比增長79%。但該公司并未披露月均活躍UP 主數量，在上季度，B站月均活躍UP 主380 萬，環比基本持平，而B 站在第一季度財報中沒有再提UP 主數量，可只有腰部以上的半專職/ 專職UP 主，活躍度和投稿數量才會比較高，因此UP 主DAU 增長，說明更多的中小UP 主離開了平臺。

顯然，成長至今的B 站同其UGC 平臺一樣，聚焦頭部優質UP 主，通過減少創作激勵主動放棄長尾UP主，繼而來達到一個盈利模式的優化。然而，隨著長尾UP 主的流失，B 站又如何豐富并夯實內容以俘獲更多用戶流量并說服已有用戶付費呢？

而在用戶流量數據方面，B 站已經有滯漲的跡象出現，其第一季度B 站整體月活（App、PC、電視等）3.15億人，同比增長只有7%，而身處獲客期的Q1，用戶數再次環比流失1080 萬人，這樣的數據不得不讓人對B 站未來成長性感到擔憂，而現金流優勢明顯的游戲，B站CEO陳睿無疑會是B站短期成長的重要動力源。