鄉村振興戰略下鄉村博物館發展芻議

林楚淇 趙杰

【摘 要】鄉村博物館在在保留鄉村歷史文化記憶、弘揚優秀傳統文化、重塑鄉村文化生態、發展鄉村特色文化產業、豐富鄉村文化生活、健全鄉村公共文化服務體系等方面發揮著重要作用。發展鄉村博物館對鄉村文化振興戰略具有深遠意義。但目前鄉村博物館的發展也面臨著配套政策不完善、資金匱乏、人才短缺、同質化展示等問題。本文將在鄉村文化振興戰略的視野下對鄉村博物館存在的問題進行考察并提出發展建議。

【關鍵詞】鄉村振興；鄉村博物館；發展

【中圖分類號】G269.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）02

國際上，鄉村博物館肇建于1936年。在羅馬尼亞首都布加勒斯特，由70余座農村院落組成的鄉村博物館，濃縮展示了該國各地獨特的建筑風格和民俗文化。此后方興未艾。我國最早的鄉村博物館是1988年建成的山東青州南張樓村民俗博物館，收藏了500余件鄉村“文物”。伴隨著我國農村的發展興旺，鄉村博物館的建設日臻顯著。對于鄉村博物館理論、實踐的探討也比較廣泛地開展起來。2022年3月浙江省文旅廳、省文物局聯合印發《浙江省鄉村博物館建設指南（試行）》。這是全國首部“鄉村博物館建設指南”，第一次以文件的形式明確了鄉村博物館的概念：鄉村博物館是位于鄉村范圍內，傳承中華優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，以重點展示、傳播、收藏和傳承地域歷史文化、特色文化、革命文化及鄉村生產生活、非遺保護、產業發展見證物，向公眾開放，具有博物館功能的文化場館。我國鄉村博物館在三十多年的實踐過程中，取得了一些成績，但不可避免還存在一些難點與問題。在我國進入中國特色社會主義新時代的背景下，實施鄉村振興戰略為新形勢下做好鄉村博物館建設與發展提供了重要的理論指導與政策基礎。

一、鄉村博物館發展中存在的問題

三十多年來，我國鄉村博物館發展迅速，以山東、山西兩省為例，截止到2020年底，山東已建成210余座鄉村博物館，山西省備案的57座非國有博物館中有相當一部分為鄉村博物館。這些鄉村博物館成為推動鄉村文化振興的重要引擎，它們在保留鄉村歷史文化記憶、弘揚優秀傳統文化、重塑鄉村文化生態、發展鄉村特色文化產業、豐富鄉村文化生活、健全鄉村公共文化服務體系等方面都做出了一定的貢獻。但不可否認，它們在發展過程中還存在著一些問題，制約其在鄉村文化振興中發揮更大的作用。

（一）資金與管理問題

如何做到長效發展是鄉村博物館建設面臨的首要問題，而最主要的原因就是資金問題。博物館定義中的“非營利性”并非限制博物館依靠市場運營獲取利潤，只是這部分利潤必須用于研究、展出等社會公益行為。著眼于鄉村擁有豐富的生態資源，各具特色的傳統村落，異彩紛呈的民俗文化，完全可以探索多種創收路徑，如設計文創產品、開發鄉村民俗優秀傳統文化、打造文化產業群、發展鄉村旅游等方式開展多種經營，來增加鄉村博物館的收入，實現鄉村博物館的可持續發展。

鄉村博物館的管理與傳統博物館一樣，都是系統的工作，并非只對文物進行整理和展示。管理體系松散，工作人員專業素質差，基礎設施不完善，安全隱患較多，缺乏配套的優惠稅收政策，未納入地方文物行政管理系統，不能與鄉村現有公共文化設施有機聯動，等等，都是目前面臨的迫切需要解決的問題。同時，鄉村現有公共文化設施也未能做到充分利用，鄉村書屋、鄉村文化站等往往大門緊閉，束之高閣。應將鄉村博物館納入地方行政管理體系，編制相關政策與規范，制定符合鄉村自身情況的管理制度，加強人才尤其是全能新型管理人才的引進，開展多種形式的業務培訓，提高管理人員的素質。文化、文物等管理部門應當根據鄉村實際與各自特點，將鄉村博物館納入鄉村公共文化服務體系，實現鄉村博物館與鄉村公共文化設施的有效聯動，活躍繁榮鄉村文化市場。

（二）產權意識不足

博物館的知識產權是指著作權、專利權、商標權以及域名權等。為滿足鄉村博物館自身的發展與觀眾日益多樣化的需求，鄉村博物館與市場緊密結合，相關文創產品和文化旅游蓬勃發展。但蓬勃發展的背后暴露出鄉村博物館文創產品、文旅產品的著作權、商標權的授權不夠規范，缺乏統一性等問題。

由于鄉村博物館知識產權法律體系的不健全，導致鄉村博物館人員對藏品物權、版權等產權的概念不清，不了解藏品知識產權的涵義、產權歸屬、版權權益內容、侵權責任后果等，缺乏版權授權與知識產權維權意識，影響了博物館衍生品的開發推廣。因此鄉村博物館文創衍生品的產權以及博物館數字化信息產權的授予及歸屬是鄉村博物館必須考慮的問題。

（三）同質化嚴重

相當區域范圍內由于農業生產形式的相近，它們的傳統農具往往大同小異。各博物館在展示這些農具時，由于沒有專業的陳列大綱作為支撐，往往采取簡單實物陳列的形式，導致邏輯性的缺乏，造成相鄰地域鄉村博物館在展品和陳列內容方面具有很高的相似度。

其次，某一博物館因某一特色陳列吸引觀眾參觀成為網紅打卡地之后，周鄰博物館本著“人有我有”的想法，爭相建造相似性極高的陳列展覽，也造成鄉村博物館的陳列設計缺乏獨特性，不可避免產生嚴重的同質化。復次，鄉村博物館籌備時間短，缺乏長遠的規劃設計，展館形式單一不具獨特性，展覽水平普遍較低，陳列主題單一無吸引力，還有相互抄襲借鑒，盲目攀比，這些都是鄉村博物館在內涵建設過程中亟待解決的重要問題。

（四）影響范圍輻射差

筆者對鄉村博物館的文化影響輻射范圍做了一個簡單的調查。因疫情原因在線上隨機抽取山西、山東省100個調查樣本（見表一）進行分析，在考慮誤差影響的前提下得出以下結論：鄉村博物館的輻射范圍有限，博物館觀眾大多數是居住在博物館附近農村的常住人口，導致鄉村博物館往往處于“養在深閨人未識”的尷尬境地。

鄉村博物館承擔著弘揚鄉村歷史文化的重任，鄉村振興戰略中特別強調要挖掘鄉村特色文化，把民間文化元素融入鄉村建設，深挖歷史古韻，保護鄉村原有建筑風貌和村落格局，創建特色小鎮和美麗鄉村。要深刻意識到鄉村博物館與鄉村旅游緊密結合的必要性，在信息化時代，充分利用自媒體等現代科學技術，與傳統宣傳教育工作互為補充，加強鄉村博物館的對外宣傳，提升鄉村博物館影響力。

二、發展鄉村博物館的幾點建議

實施鄉村振興戰略是傳承中華優秀傳統文化的有效途徑。《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》指出深入挖掘農耕文化蘊含的優秀思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求在保護傳承的基礎上創造性轉化、創新性發展，有利于在新時代煥發出鄉風文明的新氣象，進一步豐富和傳承中華優秀傳統文化。站在鄉村振興戰略的高度，立足于中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，著眼于鄉村博物館的現狀與問題，提出以下幾點建議：

（一）更好地利用“物”

藏品是博物館開展各項業務活動的基礎。鄉村博物館要搶救鄉村中逐漸消失的能夠反映鄉村生產生活方式變遷的典型物證。

首先，為避免出現“千館一面”的現象，鄉村博物館建造時應當利用好鄉村現存的物質文化遺產資源和非物質文化遺產資源，充分發掘當地具有特色的歷史文化資源，建立具有本地獨特性的博物館，改善觀眾的體驗感。甘肅平涼安國鎮民俗館就充分意識到發掘地域特色的重要性，陳列展覽具有很強的地域特色，使參觀者能感受到當地獨特的民俗。必須注意的是，發掘鄉村文化資源時應當遵循在開發中保護，生產中保護，利用中保護的原則，在不破壞其原真性的前提下對鄉村資源進行開發和利用。其次，鄉村博物館可與各類學校合作開展校外研學活動，舉辦鄉村古建寫生，制作文化創意產品，對鄉村歷史傳說、名人事跡等進行口述調查等等，從而豐富鄉村博物館的歷史文化內涵。再次，鄉村博物館要緊跟時代潮流，通過自媒體宣傳，發展粉絲經濟，增強鄉村博物館對外宣傳的力度。最后鄉村博物館要與當地經濟產業有效聯動，實現文化與經濟產業的有機融合。山西汾陽賈家莊打造鄉村文化IP，抓住數字化帶來的機遇，打造數字經濟產業，打通汾酒、小罐茶產業鏈，打響了自己的品牌，助力鄉村振興。

（二）更加關注“人”

進入21世紀，博物館的發展方向更加關注“人與物”的結合，博物館只有為參觀者提供優質的服務才能更好地發揮博物館的功能。鄉村博物館要想獲得長遠的發展離不開各方人員的努力工作。充分發揮“人”的力量，需要社會各方面的積極配合。

首先，成立鄉村博物館基金會，提高鄉村博物館規避風險的能力；組織文化活動加強館際交流與合作幫扶，健全以“政府投入為主，民間投入為輔”的農村公共文化服務體系。其次，農村各機構應充分發揮自身“深入群眾”的優勢，開展文化宣傳活動，提高對鄉村歷史文化遺產的保護意識，加深對鄉土文化的認同，調動廣大群眾建設鄉村博物館的積極性。最后，鄉村博物館的建設必須倚重村民的力量，使大家都有機會參與到鄉村博物館的建設當中。山西長治上黨區政府鼓勵鄉村文化本土人才、鄉村文化能人發掘古村落、古房建筑文化內涵，進行口述錄音，調動村民自主保護鄉村傳統文化的意識。如果充分調動起鄉村各方面力量的積極性，鄉村博物館就不至于“熱開門、冷關張”。

（三）加強文旅融合

鄉村是自然與人文碰撞融合的土壤，不僅保存著民俗文物、民族文物和革命文物，而且還有美麗的森林、河流、湖泊。隨著現代社會生活節奏的加快，越來越多的人愿意驅車來到鄉村享受片刻的寧靜，鄉村發展文化旅游發展長期向好，前景光明。

首先，鄉村博物館應當抓住鄉村振興戰略部署，積極投入“文化鄉村”“美麗鄉村”的建設，打造鄉村文化與鄉村旅游于一體的全域旅游特色項目，把傳統的農業生態系統與現代的休閑觀光農業相結合。借鑒中青旅開發“1+3+N”的模式，為游客提供綜合性文旅服務。通過與商業資本合作開辦旅游公司，打造魅力城鎮。其次，在旅游商業開發中以傳承和弘揚鄉村文化為首位，保護傳播優秀民俗文化、優秀物質和非物質文化遺產還也要重視對鄉村生態環境的保護。重慶郎家村鄉村博物館將自然環境借景移步到博物館之中，使鄉村中的自然景觀與人文景觀充分融合，避免了在建設開發工程中對自然環境的破壞。最后，鄉村全域旅游要凸顯現代科技的作用。根據具體情況開展個人定制的鄉村特色智慧行項目。通過全域旅游把鄉村公共文化設施、農家書屋、鄉村記憶館、鄉村博物館等與電商、企業充分聯動，設計發售鄉村特色文創商品，達到宣傳鄉村文化與農副產品，促進鄉村文化傳播的目的，提高鄉村吸引力，促進鄉村文化經濟全面振興。

三、結語

鄉村博物館相較于大型博物館在基礎設施、人員配置、資金來源、辦館理念等方面存在著較大差距，其建設與發展仍有較多困難。但在鄉村振興戰略的背景下，鄉村博物館應積極把握好這一政策，順勢而為，積極探索并利用好當地的傳統文化資源，充分依托鄉村文化資源加強鄉村博物館的特色建設，促進優秀傳統文化的傳承和鄉村物質和非物質文化遺產的保護利用。同時還應明確自身定位，及時補齊短板，積極探索政府、企業、社區、個人之間的共商共建模式，迎合鄉村全面振興趨勢，抓住鄉村經濟振興、文化振興與文化產業、經濟項目的融合發展，拓展全域旅游項目，尋找自身優勢，持續健康發展。

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基金項目：本文系山西大學2022年度研究生教育創新計劃項目校級項目（項目編號：2022179）。

作者簡介：林楚淇，山西大學考古文博學院文物與博物館專業碩士；趙杰，山西大學考古文博學院，副教授。