新媒體時代背景下短視頻創作與傳播研究

耿樂 楊冬梅 張進

摘? 要：隨著現代科技的飛速發展，人們迎來了新媒體時代。短視頻憑借其創作方法簡單、形式多元化，交流互動性強等特點，迅速吸引大眾的眼球，成為新媒體時代背景下信息傳播的重要途徑。短視頻的出現滿足了大眾的需求，極大地豐富了人們的視聽生活。該文介紹了新媒體時代短視頻的特點，找出了目前短視頻發展過程中存在的一些問題并提出了相應的解決措施，以提高短視頻的制作水平，助力其在傳播領域的更好發展。

關鍵詞：新媒體時代；短視頻創作；制作；傳播策略

中圖分類號：TP39；G206? 文獻標識碼：A? ? 文章編號：2096-4706（2023）03-0101-05

Research on Short Video Creation and Communication in the New Media Era

GENG Le， YANG Dongmei， ZHANG Jin

（Shandong Huayu University of Technology， Dezhou? 253034， China）

Abstract： With the rapid development of modern science and technology， people ushered in the new media era. Short video， with its simple creation methods， diversified forms， strong interaction and other characteristics， quickly attracts the public's attention and becomes an important way of information dissemination in the new media era. The emergence of short videos has met the needs of the public and greatly enriched people's audio-visual life. This paper introduces the characteristics of short video in the new media era， finds out some problems existing in the development of short video and puts forward corresponding solutions to improve the production level of short video and promote its better development in the field of communication.

Keywords： new media era; short video creation; production; communication strategy

0? 引? 言

新媒體技術的持續發展和更新，使得媒體以豐富多樣的表現形式出現在各個平臺，短視頻行業也得以迅速發展。短視頻融合了影像、文字和語音等表現形式，可更加直觀全面地滿足受眾的表達和社交需求，成為人們獲取和傳播信息的重要工具。在短視頻迅速傳播的同時，也應該注重其質量的發展，調動大眾積極性，提高用戶黏合度。為了讓人們能夠對短視頻的創作和制作技術有更加深入的了解，滿足自媒體、影視等相關行業對視音頻處理技術的需求，文章闡述了短視頻發展過程中存在的一些問題，并就如何進行內容優化生產、精細化剪輯處理等提出相應的解決方案，使處理技術的應用更加廣泛，找到合適的傳播路徑，推動短視頻更好的發展。

1? 新媒體時代背景下短視頻的特點

1.1? 創作簡單且門檻較低

隨著新媒體時代的到來，有越來越多的普通人能夠通過短視頻來表達自己，參與社會輿論。在過去，制作一個視頻可能需要很多的專業人士和專業設備，而如今只需一個人和一部智能手機即可完成視頻的制作。越來越多的軟件被開發出來用于短視頻制作，用戶只需導入一段或幾段視頻，稍加編輯處理即可生成一個短視頻，不受專業和技術的限制。與傳統媒體相比，短視頻制作的要求并不嚴苛，時長較短，無需耗費過多的成本。另外，短視頻制作無論是前期拍攝還是后期剪輯都很容易上手，每一個人都有機會成為創作者，因此，有越來越多的普通人借助APP平臺分享自己的作品，從中獲得一定的滿足感和成就感。

1.2? 多元化及片段化

移動端短視頻呈現多元化發展趨勢，涵蓋旅游景點、美食、音樂、影視戲劇、情感、新聞、美妝等各個方面。有越來越多的用戶通過短視頻開闊了自己的視野，學到了更多的知識和技能，并將其應用于自己的生活和工作之中。在生活間隙和工作閑暇時刻，用戶可以通過移動端隨時隨地觀看短視頻，實現了信息的高效傳遞，迎合了大眾的需求。短視頻之所以容易吸引大眾，主要是因為它具有短小精悍的特點，可以最大限度地利用用戶的碎片化時間。

1.3? 參與度高且互動性強

短視頻的發展，拉近了人與人之間的距離，突破了時間和空間的限制。參與度高是短視頻在傳播上的一大優勢，也是短視頻迅速崛起的重要原因。相關數據表明，短視頻在各大社交平臺上的上傳量已經達到所有傳播形式的三分之一。以抖音APP為例，平臺為每個用戶提供了發聲的渠道，用戶可以通過發布短視頻的方式分享自己的生活瑣事，也可以通過點贊或評論的方式來表達自己的想法和觀點。與傳統的媒體形式相比，短視頻具有較強的互動性。短視頻不僅是信息傳遞的一種方式，從一定意義上來說其還是社交的延續發展。短視頻平臺為用戶提供一個方便快捷的分享渠道，同時平臺還會根據大數據分析為用戶智能推薦其可能感興趣的內容，這在一定程度上擴大了短視頻的覆蓋范圍，推動了短視頻的傳播發展。

2? 新媒體時代背景下短視頻發展過程中出現的問題

2.1? 存在跟風及同質化現象

隨著短視頻的迅速傳播和發展，互聯網上短視頻的數量也在不斷增長，但有很多都是“換湯不換藥”。中國青年報社社會調查中心的一份調查報告顯示，在2 015名受訪者中，約有43.6%的受訪者認為內容同質化是當今短視頻發展中存在的最大問題。一些創作者通過蹭熱度、抄襲創意，發布不實信息等方式來博取大眾的眼球，以此獲得更多的流量。然而，過分追求短視頻的傳播效果，而忽視短視頻的實質內容，會在一定程度上阻礙短視頻的發展。想要短視頻獲得更好的發展，就不能一味地“搬運”，而是要深入挖掘，探索創新，否則，內容的雷同會使大眾產生審美疲勞，同時也會破壞內容生態的平衡，侵犯原創者的利益，成為短視頻發展的阻礙并產生不利影響。

2.2? 專業性低畫面缺乏美感

造成網絡短視頻不夠精美的主要原因源于一些創作者的思維局限，及其專業知識和技能不足，審美水平欠缺等。在他們心中，短視頻只要好玩、搞笑，就能夠吸引到流量，人們不會在意鏡頭的審美創意設計等要素。隨著科技的發展，人們更多會選擇使用智能手機來拍攝和制作短視頻，但由于缺少相關的專業知識作為輔助，拍攝時不注重光線，切換畫面缺少鏡頭的巧妙銜接，致使畫面的質量也會降低。甚至有一些短視頻創作者圖省事，沒有拿穩手機就開始拍攝短視頻，另外也不注意構圖，致使出現抖動和畫面傾斜的現象，使畫面的美感也隨之大打折扣。

2.3? 技術匱乏質量參差不齊

創作一部優秀的短視頻除了需要具備一定的文案能力和拍攝能力外，還需要具備一定的剪輯技巧。很多人由于缺乏專業知識，沒有學習過Premiere、After Effects等專業剪輯軟件，導致其在后期的剪輯過程中只是把視頻逐個羅列，并不注重過渡和特效的使用，輸出的短視頻也平平無奇，沒有看點。在新媒體技術變革發展的過程中，機遇和挑戰總是并存的，制作水平的良莠不齊就是短視頻行業所面臨的一個挑戰。在流量變現的時代，短視頻要想蓬勃發展，就要針對問題及時做出調整，從技術層面入手，提升視頻質量。

3? 新媒體時代背景下短視頻的創作策略

3.1? 突出主題內容

縱觀新媒體時代的發展，高質量的內容一直是短視頻的核心競爭力。一部優秀的短視頻應該有自己內容價值的定位，內容的獨特性是加深受眾記憶點的關鍵。《舌尖上的中國》之所以贏得眾多人的關注，是因為它具有獨特、高辨識度的元素（比如身臨其境般的配音）。獨特性讓短視頻具備更高的辨識度，增強受眾對視頻內容的記憶深度。

隨著短視頻數量的倍增，大眾對短視頻不僅有娛樂的要求，還希望從中獲得知識獵取新奇。要想讓短視頻實現更有效的傳播，就必須關注受眾的需求，讓視頻內容更有深度。其實，自然本真的表達方式能夠觸及受眾的內心，引起他們的共鳴。這就要求短視頻的創作者從視頻的內容上做文章，避免空洞化，讓視頻在具備娛樂性的同時，兼具思想性和創新性。在保證短視頻創作質量的前提下，堅持視頻內容垂直方向發展，凸顯自己獨特的主題，不斷拓寬短視頻的內容邊界，最大限度地吸引受眾，進而助推短視頻的傳播。

3.2? 創新拍攝技巧

豐富的鏡頭能夠給受眾帶來強烈的視覺沖擊力。視頻創作者在拍攝完畢后，要進行素材的篩選，刪除無用的素材并對鏡頭進行重新排序。視頻的構圖形式直接影響畫面的視覺效果，新穎別致的畫面構圖能夠讓視頻更加富有藝術表現力和感染力，給人一種賞心悅目的感覺。拍攝時的角度和環境也會對視頻效果產生一定的影響，要根據實際情況靈活選擇，提高短視頻的視覺效果，使所制作的短視頻更具表現力和觀賞性。

掌握運鏡手法，通過鏡頭的推拉等方式實現鏡頭的切換是短視頻拍攝人員的必備技能，然而，在實際生活中大部分人都是一鏡到底，不能做到熟練掌握運鏡方式。還需要注意的是，鏡頭的切換和銜接也要有條理，同時要保持適當的距離，形成一定的空間層次感。另外，還可以通過其他方式來輔助鏡頭處理，如引入音樂，根據音樂的節奏來推進鏡頭，這樣受眾既可以真真切切地理解視頻內容，又不會感到枯燥乏味。

3.3? 運用專業軟件實現精細化剪輯

要想在新媒體時代脫穎而出，就要在短視頻制作上向精細化方向發展。在短視頻的后期剪輯過程中，運用合適的軟件進行加工處理可以事半功倍，彰顯剪輯的價值并獲得觀眾的認可。Premiere和After Effects就是兩個常用的專業剪輯軟件。

3.3.1? Premiere視頻編輯軟件

Premiere視頻編輯軟件和其音頻處理技術的介紹如下：

（1）Premiere軟件介紹。Premiere是一款視頻編輯軟件，廣泛應用于電視節目及視頻的制作，是視頻編輯愛好者以及相關專業人士不可或缺的視頻編輯工具。該軟件具備采集、調色、剪輯、音頻、字幕等功能，主要用于視頻段落的組合和拼接，具有視頻過渡和濾鏡功能，可以對圖像和音頻進行加工處理，制作出專業性很強的影視動畫作品。

當我們打開短視頻時，就像是打開了一個聲音持續播放的平臺，聲音已經成為視頻中重要的元素之一，音頻的處理在后期的剪輯過程中也尤為重要。在Premiere軟件中，通過對基本聲音面板的設定和音軌頻道中關鍵幀的調節可以對聲音進行優化，提高視頻的質感。通過清除背景噪音、錄制增添畫外音和背景音、調整淡入淡出、平衡左右聲道的方式來實現對聲音的優化。

（2）Premiere音頻處理技術。Premiere軟件中自帶降噪插件，一般情況下，把視頻素材拖拽入音頻上，軟件會根據默認的參數自動降噪。如果對音頻有其他要求，可以在預設面板上手動調整各個參數，以達到預期效果，如圖1所示。

對于畫外音和背景音，應該遵循先入后出的原則，如果音樂和畫面完全一致，則在設備的傳播過程中可能會造成聲音的延遲。根據波形圖和畫面的剪切點，錯開1～2幀為宜。淡入淡出主要是通過調節音頻素材的關鍵幀實現的，雙擊音頻軌道后，在軌道上會展開一條音頻線，按住Ctrl鍵可在音頻線上添加關鍵幀，拖動關鍵幀的上下位置可以完成聲音的控制，快速調整淡入淡出，如圖2所示。

此外，通過調節關鍵幀還可以完成左右聲道的平衡。基本操作為：在Fx上右鍵選擇平衡聲像器，在按住Ctrl鍵的同時添加關鍵幀并拖動調節，其中，向上為偏左聲道，向下為偏右聲道，如圖3所示。

3.3.2? After Effects視頻處理軟件

After Effects視頻編輯軟件和其音頻摳像技術的介紹如下：

（1）After Effects軟件介紹。After Effects是一款圖形視頻處理軟件，其作為專業的視頻非線性編輯合成軟件，在后期制作中發揮著巨大的作用，適合從事設計和視頻特技制作的人員使用。與Premiere不同的是，After Effects是一款動態圖形設計和特效制作合成軟件，涵蓋了影視后期制作中所應用的各種高級特效，能夠進行2D和3D圖像的制作合成，渲染合成各種特效，實現靜態和動態畫面的無縫銜接，精準地創建出多種動態圖形，為觀者呈現震撼的視覺效果。

（2）After Effects摳像技術。摳像技術是After Effects軟件常用的視頻制作處理技術。在日常生活中，人們常常把這項技術稱為“摳圖”。當演員無法到達拍攝現場或現場條件無法滿足時，可以讓演員在攝影棚內借助綠幕進行單獨拍攝，通過后期的加工處理，與外景或者特效合成。藍幕和綠幕是拍攝時最常采用的背景幕布，藍色是人類皮膚顏色的補色，用藍幕作幕布易于處理邊緣，而綠幕的顏色為色彩明亮的熒光綠，在后期使用電腦進行處理時更容易與前景分離，不易產生黑邊。After Effects軟件主要通過Keylight工具實現摳像技術，如圖4所示。

導入需要摳圖的圖片素材后，使用Keylight效果工具，用吸管吸取視圖區背景色，此時的人物邊框可能會透明模糊。將View選項視圖調整為Screen matter視圖，調節Clip black和Clip white參數，將背景調至黑色，主體保持白色，不斷調整使黑白對比更加明顯。隨后切換回Final result視圖，加入作為背景的圖片進行排序即可。

背景色也會出現一定程度的反射，因此在摳除過程中可能會出現背景色溢出、摳除效果不明顯等現象，針對這種情況，可以使用顏色鍵濾鏡控制調整色差，對邊緣進行后期處理。結合使用After Effects軟件內置的色彩校正功能，降低素材的飽和度，使畫面更加自然清新，如圖5所示。

4? 新媒體時代背景下短視頻的傳播策略

4.1? 整合營銷資源

整合資源就是對資源進行識別、選擇與配置，使其增值并更具有靈活性，達到整體優化的目的。短視頻具有極強的視覺沖擊力，能夠靈活地表現視頻的主題內容，容易給人留下深刻的印象，這也是短視頻營銷的優勢所在。在短視頻營銷的過程中，首先要明確的就是大眾感興趣的話題內容，隨后采取多種傳播路徑進行宣傳和推廣，增加話題因子，吸引更多的人參與其中，擴大視頻的影響力。此外，可以積極開展一些線下活動來豐富大眾的體驗感，隨著熱度的升高，還可以采取定時傳播或其他新穎的傳播方式，調動用戶的好奇心和積極性，增強用戶互動，并根據反饋信息對短視頻不斷做出調整。

4.2? 跨平臺傳播

隨著互聯網技術的不斷發展，智能手機迅速普及，各種網絡社交媒體平臺也日趨成熟，可供大眾觀看短視頻的平臺數量不斷增多。無論是個人還是機構，想要通過短視頻獲取更多的流量，都會開通很多平臺的賬號進行投放發表，雖然能夠達到目的，但操作起來卻費時耗力。創作者可以通過自媒體賬號管理，使用一些視頻多平臺發布工具來取得更好地傳播效益，對每個平臺進行個性化設定，實現全面快速的傳播。在保證短視頻內容質量的基礎上，根據不同平臺的特點進行宣傳和傳播，加強短視頻的傳播力度。同時，各平臺賬號要具有協同性和關聯性，保證用戶的視聽感知，以推動短視頻健康有序的發展，如圖6所示。

4.3? 發揮輿論導向作用

在新媒體時代背景下，短視頻作為一個新興的信息傳播平臺逐漸成為大眾表達想法和進行良好溝通的工具，在輿論場上發揮不小的作用。很多官方媒體都已入駐抖音APP等短視頻平臺，進行輿論引導，傳播正能量。隨著短視頻的普及，人人都可以通過平臺分享自己的觀點，成為輿論的生產者，在一定程度上集中了民意，在傳播正能量、維護網絡秩序方面發揮著重要的引導作用。但如果傳播不當，也會造成巨大的輿論壓力，產生負面影響。因此，主流媒體應該積極倡導社會主流價值，在保證內容真實性的同時，增強視頻的教育意義，助推短視頻的傳播和發展。

5? 結? 論

縱觀信息技術的發展歷程，短視頻的發展前景十分廣闊。隨著智能化時代的到來，每天觀看短視頻已經成為一些人生活的一部分，這在一定程度上推動了短視頻的創作發展。在新媒體時代背景下，自媒體不斷發展，但作品的內容質量卻良莠不齊，抄襲搬運的現象層出不窮。具有新穎性和創造性的短視頻往往更容易吸引大眾，因此，只有不斷創新，才能取得突破，才能從平臺中脫穎而出。希望視頻創作者們在傳播信息、豐富大眾視聽生活的同時，能夠及時解決短視頻發展過程中出現的問題，提升內容質量，優化制作技術，拓寬傳播渠道，使大眾從中獲得更加優質的體驗，促使短視頻的長遠發展，推動新媒體時代的長足進步。

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作者簡介：耿樂（2002.11—），女，漢族，山東泰安人，本科在讀，研究方向：數字媒體技術研究；楊冬梅（1982.09—），女，漢族，山東德州人，副教授，碩士，研究方向：藝術設計與數字媒體技術研究；張進（1987.11—），男，漢族，山東德州人，副教授，碩士，研究方向：影像藝術與數字媒體技術研究。

收稿日期：2022-10-10

基金項目：山東華宇工學院2022年度大學生創新訓練項目（重點項目）（XZ202213857031）