文旅融合賦能鄉村振興的機制與路徑研究

摘要：文章介紹文旅融合在推動鄉村振興中的重要作用，從多個維度出發分析文旅融合的實踐路徑和案例，探討文旅融合賦能鄉村振興的內在邏輯，同時提出以文旅資源為核心、以產業帶動、以生態保護為基礎的文旅融合賦能鄉村振興的路徑。文旅融合已經成為鄉村振興的重要路徑，在鄉村經濟發展、生態環境保護和文化傳承等多方面具有積極作用。

關鍵詞：文旅融合；鄉村振興；鄉村產業

中圖分類號：G249.2；F323 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）02-0-03

中國社會的發展建立在鄉村振興的基礎上，因此鄉村對社會文明的進步起到了關鍵的推動作用。同時，鄉村也是人們日常生活必需的基本環境，其重要性不言而喻。鄉村振興戰略的實施有助于緩解城鄉發展不平衡的問題，提升鄉村地區的文化形象，建立健全鄉村自治機制，促進鄉村地區的經濟繁榮。在實施鄉村振興戰略的道路上，文化和旅游融合是協調經濟和文化發展的重要方式，可促進新型鄉村產業的發展，為農民提供就業機會，同時也可以保護鄉村地區的文化遺產。因此，有必要從整體上考慮，分析文旅融合在鄉村振興中的作用機制和實施路徑，加快文化和旅游業的發展。

1 文旅融合賦能鄉村振興的內在邏輯

鄉村振興是中國特有的發展戰略，體現了中國政府在推進經濟轉型升級和城鄉一體化協調發展的過程中，對農村經濟、社會、文化和生態全面發展的重視。鄉村振興的核心是人的發展，這是與其他發展戰略不同的重要特點。鄉村振興要重點解決鄉村人口問題，提高農民收入水平，改善農村社會治理，加強鄉村文化建設，推動生態文明建設。這些目標的實現，必須依靠鄉村人口的主動參與和積極支持，因此必須“以人為本”，從人的發展出發，為鄉村人口提供更好的生產、生活和發展條件。

文旅融合是指文化、旅游產業及相關要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產業邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共生體的現象與過程。文旅融合不僅可以促進旅游業和文化產業共同發展，還可以為當地經濟發展注入新的動力和活力。文旅融合的優勢主要體現在以下四個方面。

首先，將文化和旅游產業相融合，能夠適應并引領社會經濟和文化的發展趨勢。文化旅游產業的發展引領著社會經濟和文化的發展趨勢，對激發文化旅游的潛在市場需求非常有利，同時也為開拓新的市場空間提供了機會。

其次，文旅融合可以推動鄉村產業轉型升級，為當地經濟發展注入新的動力。文旅深度融合，可以將旅游和文化產業與農業、手工業等傳統產業相結合，提高產品附加值，促進農村產業轉型升級，增強鄉村經濟發展的內生動力。

再次，文旅融合可以帶動農村人口就業，增加農民收入，緩解農村人口外流問題。農村就業問題一直是困擾鄉村振興的難點。實施文旅融合，可以為當地居民提供新的就業崗位，增加就業機會和收入來源，提高農民收入水平［1］。

最后，文旅融合可以促進鄉村文化建設，提高文化軟實力，促進城鄉互補發展。文旅融合可以將當地的文化、歷史和人文資源進行整合和開發，形成一種新的文化旅游產品，同時也可以弘揚優秀傳統文化，提高當地的文化軟實力。在鄉村振興戰略中，文旅融合具有重要的作用。鄉村旅游、鄉村民宿等文化旅游項目的開發，可以帶動當地文化和旅游業的融合，提升旅游資源與文化資源利用效率，加速當地的鄉村振興進程。同時，文旅融合可以幫助農村人口發掘自身潛力，有助于農村人口的自我價值實現。

文旅融合賦能鄉村振興的內在邏輯可以從以下兩個方面進行分析。

第一，文旅融合和鄉村振興的價值耦合。文旅融合和鄉村振興的結合，是一種價值耦合的關系。文旅產業以其獨特的文化魅力和旅游消費屬性，為鄉村振興注入了新的活力。鄉村振興旨在挖掘和發掘鄉村的資源潛力，為鄉村經濟帶來新的發展機遇。文旅產業與鄉村振興的結合，不僅能夠促進鄉村經濟的轉型升級，還能提高鄉村居民的生活質量，提升鄉村形象和鄉村美譽度。

第二，文旅融合有助于挖掘文化資源商業價值。文旅融合不僅是將旅游和文化產業相互融合，更是在挖掘和開發文化資源的同時，將文化價值轉化為商業價值。通過開展豐富多彩的旅游活動和文化體驗，文旅融合為鄉村經濟注入了新的商業價值和經濟效益。同時，文旅融合也能夠激發鄉村文化的創造力和創新力，為鄉村經濟發展注入新的動力和活力。

綜上所述，文旅融合賦能鄉村振興的內在邏輯非常明顯，是一種可行的發展思路和方向。在實踐中，需要探索適合本地實際情況的文旅融合模式，結合當地的文化、旅游資源，制定有效的政策和措施，切實推動鄉村振興。

2 文旅融合賦能鄉村振興的機制

文旅融合賦能鄉村振興的機制主要包括政策引導機制、資金支持機制、創新發展機制和市場化運作機制。

2.1 政策引導機制

政策引導是文旅融合賦能鄉村振興的重要手段，政府可以通過加大政策支持力度，鼓勵和引導社會資本推動鄉村振興。政策引導機制可以通過多方面的手段實現，如稅收減免、土地使用優惠、人才引進和培育、政府采購和項目引導等，通過政策引導機制，加大對文旅融合發展的支持力度，進一步推動鄉村振興。

2.2 資金支持機制

文旅融合發展需要資金的支持，政府可以通過多種方式提供資金支持，包括為農村地區提供貸款和投資、支持社會資本參與農村旅游和文化產業發展、引導金融機構增加對農村旅游和文化產業的投資等，通過資金支持機制，為鄉村旅游和文化產業發展提供必要的資金支持。

2.3 創新發展機制

創新發展機制包括技術創新、產業鏈創新、組織創新和管理創新等，通過不斷創新，提升鄉村旅游和文化產業的發展水平和競爭力。政府可以通過提供技術支持、加強技術交流和合作等方式，推動文旅融合的技術創新和產業鏈創新，同時引導企業加強組織和管理創新，增強市場運作能力。

2.4 市場化運作機制

通過市場化的運作增強文旅融合的市場競爭力，提高農村旅游和文化產業的效益。政府可以通過鼓勵企業自主創新、引導企業進行市場化運作、加強企業間的合作等方式，推動市場化運作機制的發展。市場化運作機制的關鍵是要加強市場調研和市場定位，根據市場需求不斷優化產品和服務，提高產品和服務的質量和品牌價值，進一步促進鄉村旅游和文化產業的發展。

綜上所述，文旅融合賦能鄉村振興的機制包括政策引導機制、資金支持機制、創新發展機制和市場化運作機制，這些機制共同構成了文旅融合發展的重要支撐體系，較大程度地促進了鄉村振興。

3 文旅融合賦能鄉村振興的路徑

3.1 以文旅資源為核心的鄉村振興路徑

可以通過文化旅游和特色農業兩個路徑來推動鄉村振興。文化旅游強調的是鄉村的歷史、傳統和文化遺產的保護、傳播和傳承，要讓游客深入了解當地的文化和生活方式，從而促進當地文化創意產業的發展，提高農民的收入和生活水平［2］。政府可以制定相關政策，扶持鄉村文化旅游的發展，并加強對文化旅游資源的保護和開發。特色農業則是指種植或養殖具有地域特色的農產品和農副產品，并結合文化、旅游等因素，打造具有地方特色的旅游項目［3］。政府要支持農業旅游的發展，提供必要的政策、資金和技術支持，同時加強對農產品的質量監管和市場推廣，從而推動鄉村經濟的發展。

3.2 以產業帶動的鄉村振興路徑

在鄉村振興過程中，產業發揮著至關重要的作用。文化和旅游作為產業的重要組成部分，可以與產業進行融合，進而促進鄉村經濟的發展［4］。產業文化和產業旅游都是以產業為背景，以文化和旅游為手段，推動鄉村發展的路徑。

產業文化旅游是一種重視文化、傳統和歷史的旅游方式。對農村的文化遺產進行發掘與保護，對促進地方經濟社會發展、提高農民收入水平、提高人民的生活質量具有重要意義。產業文化的傳播和發展，也可以推動鄉村經濟的發展。政府可以制定相關政策，扶持鄉村產業文化旅游的發展，同時加強對文化旅游資源的保護和開發。

產業旅游是旅游與工業、農業、商業等產業資源優化組合而形成的旅游形式。結合當地的產業特色，產業旅游為游客提供參觀、學習和體驗等服務，促進當地產業的發展，提升鄉村經濟的競爭力。同時，產業旅游還能滿足游客對當地產業文化的興趣和需求。政府可以鼓勵企業開展產業旅游，提供必要的政策和資源支持，同時加強對產業旅游項目的監管和推廣。

以產業為基礎，以文化和旅游為手段，將產業文化、產業旅游與鄉村振興相結合，打造出具有地域特色的文化旅游產品，提高當地知名度和影響力，推動鄉村經濟的發展，實現鄉村振興的目標。

3.3 以生態保護為基礎的鄉村振興路徑

生態保護是鄉村振興的重要方面，通過生態保護和生態旅游的方式，可以實現鄉村振興和生態環境的良性發展，提高生態環境質量和人民群眾的生活品質。同時，生態農業作為生態保護的重要內容，也是文旅融合賦能鄉村振興的重要方式之一。

生態旅游需要在保護生態環境的基礎上開展旅游活動，強調旅游過程中對生態環境的尊重和保護。開展生態旅游，可以有效地保護鄉村生態環境，同時也能推動鄉村旅游業的發展。具體來說，可以從以下三個方面付諸行動。

一是推動生態保護和環境建設。加強生態旅游區的規劃和建設，以保護生態環境為重點，通過生態修復、綠化美化等方式，提高生態環境質量和景區的吸引力。

二是發展生態旅游產品。將生態資源、文化資源等優勢資源進行整合，打造特色旅游線路和產品，如采摘、垂釣、森林浴等，讓游客更好地感受鄉村的生態文化。

三是強化環保意識。增強游客的環保意識，加強環保宣傳，引導游客文明旅游，合理利用資源，尊重當地環境和文化。

在鄉村振興過程中，生態農業也是一種重要的產業模式。生態農業與傳統農業不同的是，其強調環境友好型和可持續性發展，可以為鄉村旅游業提供獨特的、健康的、環保的農產品和體驗。同時，生態農業還可以帶動當地農民脫貧致富。在生態農業模式下，農民可以根據市場需求，調整種植、養殖業態，提高農產品的品質和附加值，增加收入來源，實現農業現代化轉型。此外，生態農業可以推動農村產業升級，帶動相關產業的發展，促進當地經濟快速發展。

綜上所述，以生態保護為基礎的鄉村振興路徑，通過發展生態旅游和生態農業，保護和提升鄉村的生態環境，推動農村產業升級，實現經濟、社會和生態三方面的可持續發展。

4 文旅融合賦能鄉村振興的案例——浙江千島湖

浙江千島湖是一個擁有深厚歷史文化底蘊和優美自然風光的水鄉小城。為了推動當地旅游業的發展和鄉村振興，千島湖相關部門充分利用當地的資源優勢，積極開發文旅融合項目，取得了顯著的成效。數據顯示，近年來千島湖的旅游收入呈穩步上升的趨勢，2019年全年共接待游客約1175萬人次，旅游收入達到117.5億元，占當地GDP的40%左右。這充分說明了文旅融合對當地旅游業發展的重要性。

具體來說，千島湖創新發展了一批文旅融合項目，包括“水鄉千古情”和“百工之鄉”兩大文旅融合品牌，以及一系列文旅融合活動，如民俗節、鄉村游園會、文藝演出等。這些項目和活動融合了當地的水鄉文化、傳統手工藝和鄉村生態景觀等文化元素，吸引了大量游客前來體驗。此外，千島湖還大力發展特色農業、鄉村民宿等產業，并將其與文化旅游相結合，創新推出了農家樂、田園綜合體等文旅融合項目。這些項目不僅為游客提供了獨特的旅游體驗，還為當地農民提供了增收渠道，推動了鄉村經濟的發展。政策方面，當地政府積極出臺支持文旅融合發展的政策措施，包括加大對文旅融合項目的扶持力度、優化旅游服務、推進旅游標準化建設等。同時，政府加強了對旅游市場的監管，打擊了一些不合規的旅游經營行為，保障了游客的權益和安全。

千島湖成功打造了一批文旅融合品牌，豐富了旅游產品，提高了當地的知名度和影響力，促進了鄉村經濟的發展和鄉村振興。這一經驗也為其他地方的文旅融合發展提供了有益的借鑒和參考。

5 結語

鄉村振興是實現全面建設社會主義現代化國家目標的重要組成部分，也是推動城鄉區域協調發展、促進人民群眾全面發展的必由之路。文旅融合作為推進鄉村振興的有效途徑和重要手段，可以加速鄉村產業結構優化升級、促進文化傳承發展、改善鄉村生活環境、增強鄉村發展活力。因此，加強文旅融合賦能鄉村振興，既是國家戰略需求，又是實現鄉村振興的必然選擇。

參考文獻：

［1］ 李明偉，李琳.鄉村振興戰略背景下鄉村文旅融合發展的矛盾探討［J］.信陽師范學院學報（哲學社會科學版），2021，41（1）：101-106.

［2］ 邱峙澄.文旅融合理念的價值維度與鄉村文化振興實踐［J］.社會科學家，2021（9）：51-55.

［3］ 孫立，張夢云，霍英正，等.鄉村振興背景下的鄉村文旅融合發展路徑探索：以北京市車廠村為例［J］.小城鎮建設，2021，39（7）：40-46，55.

［4］ 刁統菊，林德山，申作蘭.鄉村振興戰略中鄉村旅游可持續發展：關聯、機理與路徑［J］.山東行政學院學報，2020（5）：84-90.

作者簡介：姚溢桐（1994—），男，貴州遵義人，碩士在讀，研究方向：公共行政與區域發展。