全媒體時代民營影視傳媒公司商業(yè)發(fā)展研究

摘要：全媒體時代，數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展變革，影視行業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，受到極大的影響。民營影視傳媒公司在這一背景下面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。智能終端的迅速普及，各種客戶端和內(nèi)容類應用的出現(xiàn)，吸引了大量受眾關(guān)注，沖擊著民營影視傳媒公司原有客戶群體，給民營影視傳媒公司商業(yè)發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。對民營影視傳媒公司來說，要持續(xù)跟進技術(shù)的發(fā)展，保持競爭力，同時還要考慮數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的影響，如何保護知識產(chǎn)權(quán)、如何強化信息資源流通、如何穩(wěn)定客戶群、如何在洶涌的信息化浪潮中站穩(wěn)腳跟等，都是必須面對的問題。文章以民營影視傳媒公司為研究對象，探討其商業(yè)發(fā)展模式，分析其面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并提出相應的對策建議，包括加大數(shù)字技術(shù)的研發(fā)投入力度，不斷跟進技術(shù)的發(fā)展變革，保持競爭力；通過多元化的內(nèi)容輸出和個性化的定制服務(wù)，實現(xiàn)差異化競爭，提高消費者忠誠度和市場占有率；加強與其他產(chǎn)業(yè)的合作，抓住跨界合作的商業(yè)機會，創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；民營影視傳媒公司；商業(yè)發(fā)展

中圖分類號：J941 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）07-00-03

0 引言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，全媒體時代到來。在這個背景下，民營影視傳媒公司在商業(yè)發(fā)展方面面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。首先，隨著全媒體時代的到來，信息傳遞的速度和范圍實現(xiàn)了大幅提升、擴大，人們獲取信息的渠道也變得更加多樣化。這為民營影視傳媒公司提供了更廣闊的發(fā)展空間，可通過各種渠道更好地傳遞品牌形象和產(chǎn)品信息。其次，全媒體時代，消費者需求變得更加個性化和多元化，不再是被動的接受者，而是主動參與者。這就要求民營影視傳媒公司更加精準地把握消費者的需求，提供更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。最后，在政策環(huán)境方面，國家對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，為民營影視傳媒公司提供了更好的政策保障和發(fā)展機會。基于以上背景，研究民營影視傳媒公司在全媒體時代的商業(yè)發(fā)展，具有重要的意義和價值。

1 民營影視傳媒公司的創(chuàng)新拓展經(jīng)營項目

1.1 綜合娛樂服務(wù)

民營影視傳媒公司必須不斷拓展經(jīng)營項目，以適應市場需求和行業(yè)變化，綜合娛樂服務(wù)是其中之一。綜合娛樂服務(wù)是指為消費者提供多元化的娛樂體驗，如電影、電視劇、音樂、游戲、直播等。這些服務(wù)不僅僅是單一的娛樂形式，還以多種形式互相交融，形成一個多元化的娛樂生態(tài)圈。通過綜合娛樂服務(wù)，民營影視傳媒公司能夠吸引更多消費者，提高品牌知名度和美譽度，增強市場競爭力。

民營影視傳媒公司可通過以下方式創(chuàng)新拓展綜合娛樂服務(wù)。首先，將多元化的娛樂形式整合在一起，形成一個完整的娛樂生態(tài)圈。例如，通過在視頻平臺上提供電影、電視劇、音樂等多種娛樂形式，并將這些內(nèi)容相互交叉，形成全方位的娛樂體驗。同時，民營影視傳媒公司可與其他行業(yè)合作，提供更加多樣化的娛樂服務(wù)，例如和旅游、餐飲等行業(yè)合作，提供包含門票、美食等多個方面的綜合娛樂服務(wù)。

其次，通過社交化娛樂形式吸引更多消費者。社交化娛樂形式包括直播、短視頻等，通過這些形式，消費者可進一步親近明星和其他用戶，增強娛樂體驗互動性和趣味性。民營影視傳媒公司可通過在社交媒體上宣傳推廣、與明星合作等方式，提高品牌知名度和影響力，從而吸引更多消費者。

最后，通過技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化娛樂體驗。隨著技術(shù)不斷發(fā)展，民營影視傳媒公司可通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，將娛樂體驗提升到新的高度。例如，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，觀眾可以身臨其境地感受電影、游戲等，增強娛樂體驗的沉浸感和真實感。總之，綜合娛樂服務(wù)是民營影視傳媒公司創(chuàng)新拓展經(jīng)營項目的一個重要方向。

1.2 自媒體賬號運營

在當前信息化和全媒體時代，自媒體成為重要傳播渠道，各行各業(yè)紛紛加入自媒體運營的隊伍。開展自媒體賬號運營，不僅可以有效推廣公司和作品，還能增強公司在社交媒體上的影響力，提高品牌知名度。自媒體賬號運營的目標是吸引用戶，增加關(guān)注度，提高點擊率，提高品牌認知度和價值。民營影視傳媒公司通過創(chuàng)作和發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多粉絲關(guān)注，擴大品牌影響力。同時，自媒體賬號運營還可為民營影視傳媒公司提供更多商業(yè)機會，例如在賬號中插入廣告或推廣作品，增強營銷效果。

自媒體賬號運營須對目標用戶進行精準定位和分析，以制定符合用戶需求和興趣的內(nèi)容。民營影視傳媒公司通過研究用戶喜好、需求和行為習慣等數(shù)據(jù)來定位和分析用戶，并開發(fā)相應內(nèi)容。不斷進行數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化，以便更好地滿足用戶需求，增強用戶黏性，提高留存率。總之，自媒體賬號運營是民營影視傳媒公司的一個創(chuàng)新拓展經(jīng)營項目，能為公司帶來更多商業(yè)機會，提高品牌影響力。但在運營自媒體賬號的過程中，公司要注重精準定位和分析用戶需求，同時注意合規(guī)經(jīng)營，以取得更好的經(jīng)營效果［1］。

1.3 電商直播

民營影視傳媒公司通過電商直播平臺可展示和銷售產(chǎn)品，例如影視作品周邊產(chǎn)品、明星簽名商品等，可代理銷售其他品牌商品，通過提供代理銷售服務(wù)賺取傭金。此外，通過與電商平臺合作，民營影視傳媒公司可獲得平臺補貼和銷售分成等多種收益，可與明星簽訂代言合同，以此提升品牌知名度和美譽度。同時，電商直播平臺的用戶流量和互動性有利于民營影視傳媒公司擴大影響力和提高品牌價值，接觸到更廣泛的用戶群體，增強用戶黏性，特別是吸引年輕消費者。電商直播是一種有效的商業(yè)拓展方式。對民營影視傳媒公司而言，通過電商直播平臺可以實現(xiàn)多元化盈利，拓展用戶群體和提高用戶忠誠度。不過，民營影視傳媒公司在拓展電商直播業(yè)務(wù)時，要注意平臺選擇、直播內(nèi)容和品牌定位等，以確保商業(yè)模式的可持續(xù)性和商業(yè)效果。

1.4 數(shù)字內(nèi)容平臺

數(shù)字內(nèi)容平臺的出現(xiàn)為民營影視傳媒公司提供了全新的商業(yè)模式，通過在數(shù)字內(nèi)容平臺上提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可吸引更多用戶和粉絲，實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。數(shù)字內(nèi)容平臺具有以下幾個方面的優(yōu)勢。首先，數(shù)字內(nèi)容平臺具有龐大用戶基礎(chǔ)。數(shù)字內(nèi)容平臺通常擁有數(shù)百萬甚至上億的用戶，為民營影視傳媒公司提供龐大的用戶群體，為商業(yè)拓展提供巨大潛力。其次，數(shù)字內(nèi)容平臺的運營成本較低。相較于傳統(tǒng)媒體，數(shù)字內(nèi)容平臺的運營成本要低很多，具有更高的效率和更快的反應速度，提供更多的商業(yè)機會和更靈活的商業(yè)模式。最后，數(shù)字內(nèi)容平臺具有強大的數(shù)據(jù)分析和精準營銷能力。數(shù)字內(nèi)容平臺可通過大數(shù)據(jù)分析用戶行為、興趣等信息，提供更加精準的廣告和個性化推薦服務(wù)，為民營影視傳媒公司的商業(yè)發(fā)展提供更加有力的支持。因此，數(shù)字內(nèi)容平臺是民營影視傳媒公司創(chuàng)新拓展經(jīng)營項目的重要組成部分，對公司的商業(yè)發(fā)展具有重要意義。

2 影響影視傳媒公司發(fā)展的因素

2.1 地域性文化經(jīng)濟背景對影視傳媒公司發(fā)展的影響

不同的地域文化、經(jīng)濟發(fā)展水平、政策導向、市場需求等因素都會影響影視傳媒公司的商業(yè)發(fā)展。首先，地域文化經(jīng)濟背景影響著影視傳媒公司的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)布局。其次，地方政策對影視傳媒公司的發(fā)展有直接的影響。地方政府的產(chǎn)業(yè)政策、資金扶持、稅收政策等都會影響企業(yè)的發(fā)展。最后，不同地域市場需求和消費觀念也會影響影視傳媒公司的商業(yè)發(fā)展。因此，影視傳媒公司要針對當?shù)厥袌鲂枨螅鶕?jù)不同地域文化特點制作當?shù)赜^眾喜聞樂見的影視作品［2］。

2.2 政策導向?qū)τ耙晜髅焦景l(fā)展的影響

政策導向可引導和規(guī)范市場行為，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進企業(yè)健康發(fā)展。首先，政策導向?qū)τ耙晜髅焦緝?nèi)容創(chuàng)作和版權(quán)保護產(chǎn)生影響。政府加大版權(quán)保護力度，鼓勵創(chuàng)作和創(chuàng)新，推動原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和保護。對影視傳媒公司而言，可提高創(chuàng)作積極性，加強版權(quán)保護，推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。其次，政策導向?qū)τ耙晜髅焦臼袌鰷嗜牒彤a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生影響。政府在市場準入方面加強管理，規(guī)范市場秩序，加大對侵權(quán)盜版等違法行為的打擊力度，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。再次，政策導向?qū)τ耙晜髅焦镜膰H化和產(chǎn)業(yè)鏈拓展產(chǎn)生影響。政府通過推動國際化合作、加強對外交流、推進文化產(chǎn)品出口等方式，引導企業(yè)拓展國際市場，推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸和升級。最后，政策導向?qū)τ耙晜髅焦镜耐度谫Y和財務(wù)管理產(chǎn)生影響。政府加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，推動投融資政策的創(chuàng)新，支持影視傳媒公司融資和發(fā)展，同時加強財務(wù)管理監(jiān)管，規(guī)范企業(yè)行為，推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展［3］。

2.3 市場競爭對影視傳媒公司的影響

市場競爭會影響影視傳媒公司的商業(yè)模式和經(jīng)營策略，如該地區(qū)存在其他同類型的影視傳媒公司，提供相似的產(chǎn)品和服務(wù)，導致競爭加劇，進而影響公司的市場占有率和盈利能力。為了應對市場競爭，影視傳媒公司須制定具有針對性的商業(yè)模式和經(jīng)營策略，以確保自身競爭力。市場競爭還會影響影視傳媒公司的創(chuàng)作和制作能力。由于競爭壓力增加，公司可能在創(chuàng)意、質(zhì)量等方面出現(xiàn)問題，導致產(chǎn)品不合格甚至無法推出市場。因此，影視傳媒公司要注重提高自身創(chuàng)作和制作能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，以應對市場競爭。另外，在市場競爭日益激烈的情況下，影視傳媒公司要更加積極地推廣產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多消費者，關(guān)注市場反饋和用戶需求，根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費者的需求，提升公司的市場競爭力。

3 民營影視傳媒公司商業(yè)發(fā)展的路徑

3.1 探索多元化商業(yè)模式

探索多元化商業(yè)模式是當下民營影視傳媒公司實現(xiàn)商業(yè)發(fā)展的一個重要路徑。多元化商業(yè)模式的探索主要包括內(nèi)容多元化、業(yè)務(wù)多元化和渠道多元化。內(nèi)容多元化包括電影、電視劇、綜藝、動畫等，通過不同類型的內(nèi)容吸引不同受眾，擴大公司的市場份額。業(yè)務(wù)多元化包括廣告、電商、游戲等，通過不同業(yè)務(wù)形式，實現(xiàn)收益的多元化，減少公司經(jīng)營風險。渠道多元化包括院線、網(wǎng)絡(luò)平臺、電視等，通過不同渠道，覆蓋更廣泛的受眾，提升公司市場競爭力。

對多元化商業(yè)模式的探索要求公司具備良好的運營能力和創(chuàng)新意識。公司要擁有一支高素質(zhì)的團隊，具備市場敏銳度、創(chuàng)新意識和項目執(zhí)行力，不斷進行技術(shù)升級和業(yè)務(wù)拓展，推出具有市場競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。探索多元化商業(yè)模式是當下影視傳媒公司實現(xiàn)商業(yè)發(fā)展的重要路徑，通過對不同內(nèi)容、業(yè)務(wù)和渠道形式的探索，實現(xiàn)收益的多元化，減少公司經(jīng)營風險，提升公司市場競爭力［4］。

3.2 整合優(yōu)質(zhì)資源，打造特色品牌

整合優(yōu)質(zhì)資源、打造特色品牌是民營影視傳媒公司的重要商業(yè)發(fā)展路徑。第一，整合優(yōu)質(zhì)資源可使民營影視傳媒公司更好地利用現(xiàn)有資源，增強實力。資源包括電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、藝人經(jīng)紀等多個方面，通過整合這些資源，形成一個更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提高市場競爭力。同時，整合優(yōu)質(zhì)資源還可以為公司提供更多的資本和人才支持，增強公司在市場中的影響力。第二，打造特色品牌可使影視傳媒公司在市場中突出自身特點，吸引更多觀眾和粉絲關(guān)注。在當下影視市場，觀眾更加注重影視作品的文化內(nèi)涵和價值，影視傳媒公司應通過打造特色品牌，強調(diào)自身藝術(shù)風格和文化特點，吸引更多觀眾和市場資源。綜上所述，通過這些路徑的探索和實踐，可以使公司更好地適應市場變化，增強市場競爭力，從而實現(xiàn)長期健康穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 科技創(chuàng)新，拓展新興市場

利用科技創(chuàng)新手段，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)，提升制作質(zhì)量和優(yōu)化觀影體驗，拓展新的市場。例如，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)可讓觀眾沉浸式體驗電影或電視劇中的場景，增強觀眾的參與感和代入感，優(yōu)化觀影體驗，吸引更多觀眾。另外，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)分析觀眾的喜好和習慣，精準推薦內(nèi)容，增強用戶黏性，提高滿意度。利用科技創(chuàng)新可以為影視傳媒公司開拓新的市場。例如，通過開發(fā)適配VR眼鏡的電影、電視劇等內(nèi)容，滿足新興市場對虛擬現(xiàn)實體驗的需求，吸引更多的消費者。

近年來，以直播為主的新型網(wǎng)絡(luò)文化娛樂行業(yè)迅速崛起，影視傳媒公司積極利用直播平臺拓展新的市場，例如在直播中展示電影、電視劇等的制作過程，吸引粉絲關(guān)注和參與，進一步增強品牌的影響力。通過不斷創(chuàng)新，提升制作質(zhì)量和優(yōu)化觀影體驗，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌，拓展新市場，影視傳媒公司可以保持良好的商業(yè)發(fā)展勢頭。

4 結(jié)語

全媒體時代，信息傳播的形式和方式正在發(fā)生深刻變化。隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，傳媒行業(yè)面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。尤其在后疫情時代，隨著市場變化和消費者需求的多樣化，影視傳媒公司必須進行商業(yè)模式和經(jīng)營方式的探索和變革，大膽借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級。

參考文獻：

［1］ 張智堯.全媒體視域下自媒體品牌的建構(gòu)與傳播研究［D］.青島：青島科技大學，2022.

［2］ 王永俊.全媒體時代地市級報紙的發(fā)展路徑初探［J］.傳播與版權(quán)，2021（3）：6-8.

［3］ 董晶琳. EVA模型在共達電聲并購樂華文化估值中的運用研究［D］.湘潭：湘潭大學，2017.

［4］ 張泉惠.影視傳媒企業(yè)并購策略研究［D］.北京：中國電影藝術(shù)研究中心，2015.

作者簡介：金燦（1983—），女，遼寧大連人，本科，研究方向：影視產(chǎn)業(yè)、廣播電視編導、紀錄片。