互聯網廣告媒體的經濟傳播價值分析

李林樾

摘要：互聯網的出現與傳播，深刻地改變了人們的生產與生活?；ヂ摼W廣告媒體作為一種新興的營銷手段，正日益引起人們的關注，從微博、門戶網站、電子郵件到 QQ等各個行業都有大量的應用。目前，新媒體平臺微信公眾號的運營無疑是在互聯網廣告媒體經濟中占有巨大的市場。文章從互聯網廣告媒介的經濟傳播價值出發，對互聯網廣告媒體的涵義進行了解釋，并通過對互聯網廣告媒體的經濟傳播效益優勢的剖析，為互聯網廣告傳媒在經濟上的應用提供參考。

關鍵詞：互聯網；廣告媒體；經濟傳播價值；研究

互聯網廣告媒體是繼電子商務之后的另一個經營熱點，隨著網絡技術的迅速發展，其優勢地位日益突出，同時也促進了互聯網廣告受眾的不斷擴大，從而使得網絡營銷打破了傳統的地域和時間限制，極大地減少了企業的廣告宣傳和推廣費用，并能有效地提升企業的經濟效益。

互聯網廣告是把產品和顧客聯系起來的一種傳播媒介，它把被出售的產品的信息傳遞出去，同時它還是一種物質和技術的工具。商業網絡是以網絡技術為基礎，將廣告內容和受眾融合在一起，形成互聯網廣告媒介?；ヂ摼W廣告媒介是二十世紀九十年代在美國產生的。目前，隨著信息技術的飛速發展，因特網的廣泛使用和推廣，越來越多的用戶掌握了互聯網的技術，上網用戶的人數也在逐年增加，這為互聯網廣告媒體的發展打下了良好的基礎。

互聯網廣告媒介是指基于網絡技術為受眾提供有關經濟信息的媒介載體，要達到廣告媒體傳播最好的效果，就必須找準時機，把廣告投放到精準的人群中以達到廣告的效果，而這一過程的核心就是通過互聯網廣告媒介的傳遞而產生的交互作用，也就是與受眾之間的相互影響。在傳統的廣告營銷中，其實質就是以受眾為中心的傳播目標，這種傳統的廣告營銷方式已不能適應目前的商業模式，而網絡廣告媒介的出現，使得廣告營銷擺脫了傳統的廣告傳播模式。

傳播范圍廣泛，方便受眾獲得信息

由于互聯網的普及，網絡已經是目前國內使用較為普遍的一種信息推廣手段。而在社會主義市場經濟中，互聯網廣告媒介傳播的發展是一個不可避免的發展方向?；ヂ摼W廣告媒體打破了傳統廣告在時間、地域上的局限性，給了它更大的發展空間。同時，互聯網廣告可以做到循環播放，互聯網廣告媒介在任何時間、任何地點都可以接收到廣告，這是傳統的廣告媒介所不能比擬的。

互聯網廣告媒介具有較強的互動性

傳統的廣告強調了廣告內容的傳播距離，通過擴大傳播的范圍來提高其影響力，從而達到宣傳的效果，這種單一的傳播方法，僅僅是對受眾的一種商業營銷?；ヂ摼W廣告媒介既能促進商家對受眾的宣傳，又能促進商家和受眾之間的相互影響。企業利用互聯網將商品廣告傳播給受眾群體，并能利用有效的途徑獲取有價值的資訊，以更好地滿足客戶的個性化需要，提高其經濟效益和社會效益。

互聯網廣告媒介具有較強的針對性

互聯網廣告媒介相對于傳統的廣告媒介而言，更具有針對性。傳統的廣告在傳播時，僅僅依據產品的特性來進行宣傳，沒有特定的受眾對象；在時間、地點和受眾的選擇上，沒有清晰的區分，而是反復強調傳播的頻次，以達到它的傳播效果。而互聯網廣告媒介就可以很好地避免這個問題。由于互聯網廣告媒介主要面向18-40歲的人群，并按商品的不同特征進行細分，總體來說，這些受眾群體具有較高的文化素養，也具備很好的分析和理解能力；同時，這些受眾群體購買力也是最大的。所以，利用互聯網進行廣告營銷傳播，既可以有效地減少廣告成本，又可以達到較好的廣告效果，為企業拓展更大的市場。

互聯網廣告媒介具備持久性與穩定性的特點

互聯網廣告傳播特性決定了網絡廣告媒介具有持久和穩定的特性。企業可以利用互聯網，針對其產品的特性和需要，開發出相應的廣告內容，并在網絡上進行推廣營銷。而這些相關的資訊，則可以長期儲存，并會隨著產品的變化，不斷地進行創新，將這些資訊傳遞給消費者。傳統的廣告傳播方式受其媒介傳播的制約，它的有效性和持久性取決于媒介所能覆蓋的受眾群體。因此，傳統的廣告媒介持續時間和成本都很高。就拿電視廣告來說，它是按照付費的方式來進行的，而且是有時間限制的。在互聯網廣告媒介中，企業能夠24個小時為用戶傳資訊，不僅節約了成本，而且還能起到很好的推廣營銷作用，在一定程度上提高了公司的競爭能力和經濟實力。

廣告的AIDMA定律表明，一則廣告要經過五個階段：吸引注意力，引起興趣，激發欲望，激發記憶，引發行為。如果該條廣告沒有引起受眾群體的關注，那么，下面四個環節是沒有效果的。傳統媒體呈現出一種扁平的形態，而互聯網廣告則呈現出多種傳播形態?；ヂ摼W廣告中，圖片、文字、聲音是傳統傳媒中最顯著的一種，而影像與其他象征手法的融合，在抓住受眾的眼球方面有著無可比擬的優勢?；ヂ摼W廣告媒介的主要媒介為多媒體和超文本形式，它的表現方式有動態圖像、文字、聲音、圖像、表格和動畫，其中三維、虛擬現實等多種形式的廣告，能使消費者產生一種身臨其境的感覺。另外，互聯網廣告媒介傳播的最大優點就是它的信息交互和循環傳遞，在循環的過程中，受眾群體和廣告商都是互通的，無論廣告商還是受眾群體，都能在這樣的環境下獲取所需的信息，這樣就可以減少盲目的信息傳遞所付出的代價。例如，傳統媒體如報紙，雜志，電視和廣播都沒有互聯網廣告媒介這樣的傳播方式。

微博以及微信公眾平臺廣告媒介的經濟價值

目前，隨著網絡技術的發展，微博用戶數量每年都在增長，這不僅體現了其巨大的商業價值，同時，也為其廣告媒體的傳播提供了依據。微信公眾平臺近年來迅速崛起，在商業廣告領域占有一席之地，并在迅速發展。微信和微博是目前最受關注的兩大新媒體平臺，微信、微博等媒體具有獨特的營銷方式，它為網絡營銷的發展提供了新的平臺和方式。微博和微信都是通過用戶討論的方式，通過交互來達到廣告和推廣的效果。另外，微博和微信平臺可以通過設置網頁廣告來進行產品的宣傳和營銷，這樣能樹立企業的形象和企業的品牌價值。微博與微信公眾平臺以其特定的、精準的目標人群為特征，加強了其平臺廣告的宣傳效力。同時，微博和微信也可以節省大量的資金，達到最大限度地提高企業的經濟效益。然而，與傳統的廣告相比，微博、微信公眾平臺等還處在發展時期，其所包含的信息也比較單一，所以，微博和微信在傳播效果上具有不確定性，加大了公司的投資風險，這是目前制約微博和微信公眾平臺傳播經濟價值的一個重要原因。

互聯網廣告媒介的經濟價值

互聯網廣告已經成為應用最廣泛、最具影響力的媒體平臺。目前，互聯網廣告媒介主要有平面廣告、視頻廣告等多種形式，其營銷手段豐富多彩，為產品的廣告推廣提供了更廣闊的空間，同時也保證了其投資運作的效益。在門戶網站和社交網站上，互聯網廣告有著非常明顯的優勢。比如，許多網絡游戲都會選擇在網站上做廣告，一般都會把想要的內容做成一個漂亮的屏幕，把它的顯著特征呈現給受眾人群，以達到吸引受眾的注意力，并取得與之相對應的廣告傳播效果?；ヂ摼W廣告相對于其他廣告媒體而言，具有最廣泛的受眾群體，所以它在產品上的宣傳和營銷效果是最好的，無論是什么類型的產品，通過互聯網媒體，都可以將其一一呈現給受眾，提高受眾群體的購買力。比如，淘寶網的商家，除了在自己的店里做產品的推廣之外，還可以利用淘寶的首頁來做廣告，同時，也可以利用網站上的鏈接來進行廣告宣傳。互聯網廣告由于具有很高的商業價值，其已經成為目前最受商家歡迎的媒體傳播方式之一。然而，隨著互聯網廣告的不斷發展，互聯網廣告中的一些問題也日益突出，特別是在經營上，我國目前缺乏相應的法律法規，致使大量的虛假信息充斥在網上，導致互聯網廣告的公信力下降，在今后的一段時期里，這將會是一個很大的網絡安全隱患。

E-mail廣告媒介的經濟價值

目前，電子郵件已經成為互聯網交流的重要手段，它的廣泛使用，為企業的廣告宣傳和推廣打下了良好的基礎。電子郵件廣告分為兩大類：郵件廣告和網頁廣告，其中郵件廣告是通過郵件收發方式獲得用戶的郵箱地址，并以電子郵件形式進行問卷調查，從而達到與用戶長期的交流。網頁廣告是指通過電子郵件頁面為商家提供廣告位，以達到促銷的目的。電子郵件的營銷手段有兩種，一是文字，二是圖片，這兩者在一定傳播程度上缺乏說服力，無法達到預期的效果。電子郵件廣告主要是將廣告投放到用戶的信箱中，這種方法往往會讓受眾群體產生反感。因此，在電子郵件廣告媒介發展的同時，要充分吸取目前互聯網廣告媒介的最新技術，并對其中的問題和缺陷加以完善和改進，從而提升互聯網E-mail廣告的經濟效益。

富媒體廣告的經濟傳播價值

所謂富媒體，實際上并不是一種真正的媒介，它是一種二維、三維的視頻、動畫；DHTML、JAVA等構成效應，是當前廣泛使用的一種高頻寬數據技術，是互聯網的一種技術術語。本文將這一部分作為互聯網廣告媒介傳播價值的一部分，是由于富媒體是最具有交互性的媒介，富媒體廣告與一般的網絡廣告相比，其最大的不同點就是其互動性。究竟什么是富媒體的互聯網廣告，對于很多廣告投資者和發行網站而言，很多廣告商家都把富媒體的媒介傳播價值歸因于他們對用戶的在線體驗、復雜的廣告實施和功能的影響上。富媒體廣告是基于豐富的媒介技術而產生的一種全新的網絡廣告。本文認為，在國際上對富媒體的廣告定義是一種與傳統的數字廣告相區別的網絡化廣告形式。其信息豐富、引人入勝，同時也要符合中國工商總局頒布的互聯網廣告法規。然而，國內學者認為，富媒體廣告并不只是一種技術、一種形式、一種廣告媒介，它更多的是一種能夠實現2D、3D、JAVA、 Video、Audio等多種視覺和互動效果的網站。在網絡早期，由于互聯網帶寬有限，網頁內容主要是文字、GIF、 JPG等低像素的圖片。隨著互聯網技術的不斷發展，受眾的需求也在不斷地改變，使得網絡營銷人員面臨越來越多的問題，包括媒體的分化、廣告的過度宣傳、消費者對廣告的抵制等因素。

因此，根據受眾的閱讀習慣，富媒體廣告技術商家可以根據受眾群體的喜好，及時了解到受眾的需求，產生富媒體的廣告效能。廣告商家會立即將跟蹤資料傳送至廣告客戶，讓他們了解已播放的廣告中，哪一部分會引起受眾人群的廣泛注意，從而為市場及服務提供了精準的戰略目標。

視頻APP廣告的經濟價值

現在，視頻APP應用已經成為了一種很受歡迎的傳播方式，據相關數據顯示，抖音、快手這些的短視頻應用程序，每天的活躍在線人數已經突破了六億。它的普及為其廣告的推廣打下了堅實的基礎。視頻APP應用程序的廣告可以分成兩大類，即預付費和插播付費。所謂的前置廣告，就是在視頻發布之前，會播放30～120秒左右的廣告，其整體效果和電視廣告一樣。這種廣告一般都是在愛奇藝、芒果 TV、騰訊等幾個大的視頻應用程序中，而在觀看綜藝節目、電影、電視劇之前，都會有這樣的預告片。如果相關的廣告與用戶將要看到的節目有關，那么它就具有了某種吸引力。而插播廣告，一般都是在短視頻中，偶爾也會遇到。隨著視頻APP應用的火熱，相關的廣告也隨之產生了巨大的增值效應，成為了眾多商家的重點投資目標。但是，由于廣告的播出頻率太高，很多觀眾對此產生了一些抵觸情緒。所以，互聯網廣告媒體在發展的過程中，應該充分利用網絡技術，掌握用戶的真實需求，并對廣告的播出時間和播出內容進行嚴格的限制，這樣才能達到更高的性價比，產生更多的經濟收益。

總之，隨著網絡技術的飛速發展，互聯網廣告媒介在網絡傳播中的應用越來越廣泛，隨著互聯網廣告媒介的用戶規模不斷擴大，其商業經濟價值也逐漸得到了廣泛的關注。為此，企業可以通過改變廣告傳播方式，增加互聯網廣告在網絡上的投資比例，從而獲得更高的經濟收益。而互聯網廣告相對于傳統的廣告媒體來說，具有其獨特的優越性，可以有效地提升企業的經濟效益。就目前互聯網廣告媒介的發展狀況來看，盡管網絡廣告媒介已擺脫了傳統媒介的束縛，并為商家提供了更廣闊的市場空間，但是其面臨的問題卻是不容忽視的。文章結合當下互聯網廣告媒體的發展，使之符合當今社會和消費者的現實需要，必須對其進行逐一的改進和完善；同時，要對互聯網廣告媒體進行實時監測與治理，使網絡環境得到徹底的凈化，為其發展提供有利的發展空間。

參考文獻：

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