融媒體視域下新聞敘事的創新路徑探究

摘要：信息技術的發展改變了社會生活，作為信息技術發展的必然產物，融媒體逐漸進入大眾視野。融媒體是繼“新媒體”“全媒體”“多媒體”“跨媒體”等媒介發展定位之后，傳播者立足5G、大數據、云計算、虛擬現實、增強現實等新興計算機網絡制作、傳輸、接收技術，以智能手機終端為主的信息傳播方式。媒體融合已然成為書寫中國新聞話語變遷、技術革新、觀念迭代和傳播策略演進的關鍵詞，是新聞內容生產、形態、模式與實踐范式的創新性重塑。所以，與之相匹配，新聞傳播過程中的新聞敘述方法也要根據大眾的需求適時創新。基于此，文章采用內容分析和對比分析方法，分析融媒體時代的特征、融媒體對傳統媒體新聞敘事媒介的影響，總結融媒體時代新聞敘事的變化特征，提出融媒體背景下新聞敘事的創新路徑，即從豐富報道內容與方式、創新故事與情節報道、創新新聞傳播媒介、話語平實親民、采用極具氛圍感的呈現方式、采用個人化的敘事方式和擴大受眾面等方面創新新聞敘事方式，旨在不斷創新報道語態、新聞形式、技術呈現和傳播矩陣，并使其與大眾的價值取向保持一致，以此提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，促進媒體深度融合發展。

關鍵詞：融媒體；新聞敘事；新聞內容；特征；創新路徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0108-03

一、引言

信息技術的不斷發展使人們的生產生活方式發生了極大變化。融媒體時代，信息傳播媒介逐漸多元化。新媒體技術的不斷創新，為新聞敘事搭建了全新的平臺。與傳統紙媒、廣電媒體相比，新媒體具有更強的時效性和互動性。從受眾的角度出發，新媒體在新聞內容傳播渠道方面有了更多選擇，同時，可實現線上互動交流，是當今新聞傳播的主要方式。但在新媒體視域下，“人人都是自媒體”，因此在新聞內容質量的把控方面面臨全新的挑戰。

所以新聞工作者要提升新聞工作質量，就必須積極把握融媒體時代帶來的機遇，促進新聞行業健康發展。

二、融媒體時代的特征

融合性是融媒體時代最突出的表現。在信息技術尚不發達的時代，人們獲取新聞信息的方式相對單一，僅依靠報紙或電視，選擇新聞內容具有較大的局限性[1]。

融媒體是新舊媒體融合的產物。傳統媒體主要包括廣播、電視、報刊，而新媒體主要是利用互聯網傳播信息，將二者結合起來可以相互補充，融媒體隨之誕生。融媒體是內容和服務結合的產物。網絡飛速發展，融媒體利用大數據技術豐富了信息傳播內容，同時可以根據用戶的需求提供高質量的服務。所以，媒體傳播覆蓋面更廣，無論是信息的生產，還是對傳統媒體平臺的利用，融媒體都是對傳統媒體的升級和轉型。同時，融媒體具有互動性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的特點。融媒體時代的到來，不僅可以提升大眾獲取新聞信息的體驗，還能實現對信息資源的最大化利用，進而增強新聞傳播效果[2]。

三、融媒體對傳統新聞敘事媒介的影響

融媒體時代，傳統新聞媒體面臨前所未有的沖擊。通過分析可知，融媒體給傳統新聞敘事帶來的影響主要體現在以下幾個方面。

首先，隨著信息技術的發展，當代年輕人的閱讀方式呈現多元化發展趨勢，各類電子產品逐漸代替傳統紙質讀物。

其次，隨著受教育水平的不斷提升，人們對新聞敘事的內容和結構提出了更高要求，呈現多樣化和專業化的發展趨勢[3]。傳統媒體時代，電視媒體與紙質媒體承擔著傳播新聞事件的主要責任，其對新聞內容的真實性有嚴格的審查制度，因此，傳統媒體傳播的新聞信息質量較高。新媒體的發展，拓寬了信息傳播渠道，大眾能隨時隨地發布各類新聞信息，這導致各類新聞敘事中夾雜著一些虛假事件或是被刻意歪曲的新聞報道。這對新聞行業的健康發展十分不利。

最后，隨著融媒體時代的到來，網絡信息內容多樣化，大眾對網絡信息內容的選擇更多，往往熱衷于娛樂節目或是直播購物節目，對時事新聞的關注度明顯降低，這是智能手機普及后對傳統媒體帶來的沖擊。

四、融媒體時代新聞敘事的特征

（一）新聞敘事情節的超越性

在傳統的新聞結構中，多遵循“情節模仿行動理論”，每個節點之間都能實現有序關聯，最終形成一種線性敘事結構。互聯網時代，隨著超文本的應用，在新聞敘事過程中可以實現對新聞內容的跳躍，傳統新聞敘事的邏輯順序發生改變。超文本可以實現對新聞報道的深入了解，受眾在閱讀新聞時，可以某一話題或是人物為切入點，獲取與之相關的信息[4]。

（二）新聞敘事方向的交互性

在傳播學理論中，新聞敘事方向的互動性十分重要。融媒體時代，新聞敘事最大的特點就是能夠實現新聞敘事與受眾之間的交互。

新聞敘事的超越性還體現在新聞的傳播方式上，以電腦和智能手機為媒介的網絡平臺改變了傳統媒體的單向性特征，同時伴隨網絡評論功能的不斷完善，增強了受眾與新聞敘事之間的交互性。以央視網新聞直播為例，其在新聞直播過程中開啟“彈幕”功能，受眾在觀看新聞的過程中，可以隨時通過彈幕表達自己的觀點，這從根本上改變了傳統新聞單項敘述的方式，也為受眾提供了發表意見的平臺，為新聞工作者與受眾之間的對話搭設了一座信息化橋梁。

（三）發聲主體呈現多元化

傳統的新聞媒體往往是從記者和編輯的視角出發報道新聞事件，大眾只是信息的接收者。在傳統新聞敘事方面，多以第三人稱敘述，這種方式可以保證事件的客觀性，但發聲主體過于單一。隨著融媒體時代的到來和移動網絡設備的普及，每個人都可以成為自媒體，可通過不同的視角播報新聞，還能通過對事件的解讀表明自己的觀點，實現了發聲主體的多元化。

（四）敘事表達碎片化

融媒體時代，直播及短視頻平臺得到了快速發展，新聞事件可以實現即時報道。短視頻這種碎片化的傳播特點在于能夠在最短時間內發布新聞信息，可以讓受眾在短時間內了解相關內容，并實時跟進。融媒體技術使新聞敘事不再局限于單一的文本敘述或圖片記錄，而是可以通過多種渠道報道新聞[5]。

五、融媒體視域下新聞敘事的創新路徑

（一）豐富報道內容與方式

融媒體時代，想要在新聞敘事中實現創新發展，首先要創新新聞報道的內容與方式。面對多種多樣的信息傳播平臺，新聞工作者可以對其進行優化選擇和應用。當下流行的短視頻，結合與新聞相關的圖片及視頻，整合原本碎片化的新聞內容，能夠使受眾在最短時間內了解新聞場景，提升新聞傳播效率。例如，在人民網微信公眾號《習近平對防汛救災工作作出重要指示》的推文中，內容包含視頻和文字敘述，時長在1分鐘左右，文字敘述方面主要是習近平總書記對防汛救災工作作出的重要指示。這種新聞敘事方式有效提升了新聞傳播的實效性以及大眾閱讀新聞的效率[6]。

（二）創新故事與情節報道

新聞行業想要持續穩定發展，就要始終堅持“內容為王”的原則，要通過對新聞故事與情節的深入報道，引發受眾的閱讀熱情[7]。

在新聞敘事過程中，可以借助先進的信息技術創新新聞故事的報道結構，在新聞中穿插相關故事情節，并設置超鏈接，讀者可以在閱讀新聞報道時隨時點擊鏈接進行跳轉，了解新聞背后更多的故事。此外，新媒體技術能夠重構敘事符號，增設信息庫資料，賦予敘事模式具體化、互動性的特征。基于此，如今的新聞敘事方式，要注重新媒體技術與傳統新聞報道方式的融合，進而使新聞敘事與情節報道更加深入，滿足受眾對新聞內容質量方面的要求。

（三）創新新聞傳播媒介

融媒體時代，新聞的傳播方式與途徑發生了質的變化，新聞行業可以充分利用這一機遇，將新媒體技術應用于新聞報道中，創新傳播媒介，通過音頻、視頻、AR、VR、動畫等，引起受眾關注和互動，同時更好地了解受眾的需求。如今VR技術已經在多個領域廣泛應用，借助VR技術可以使受眾在閱讀新聞內容時獲得身臨其境的感受。

例如，央視網《扶貧博物館——解碼連樟脫貧秘訣》報道中，就應用VR技術真實還原了脫貧攻堅工作的現場，將與報道相關的視頻、音頻及場景融合，拓展了全新的新聞閱讀方式，極大提升了受眾的體驗，使其能夠對脫貧攻堅一線工作者的辛勞感同身受，有效增強了新聞傳播效果[8]。

（四）話語平實親民化

新聞敘事有很多語言表達方式，其中親民化的語言表達更加接地氣，同時能夠提升受眾的關注度。在新媒體傳播環境下，要用故事和情感吸引人、打動人，要用“軟性”語言進行表達傳播[9]。例如，可以在新聞敘事過程中使用網絡用語、生活化口語或是地方方言等，以更加貼近大眾生活的方式報道新聞事件，這樣可以改變傳統新聞報道過于嚴肅刻板的問題，使年輕受眾能夠主動了解新聞內容。

（五）采用極具氛圍感的呈現方式

聲音呈現、敘事節奏和畫面呈現是新聞信息的主要呈現方式，通過融合運用多種呈現方式，可以優化新聞敘事氛圍，并突出新聞事件的特點，增強受眾的代入感，進而增強新聞敘事的整體效果。其中，音樂成為微視頻中不可或缺的重要元素，能夠起到渲染氛圍和助推作用。

如《中國一分鐘》系列視頻中，音樂整體節奏把控強，非常有氣勢。音樂同畫面相結合，從開場的快節奏音樂，然后鋪墊情緒，到情緒上揚的小高潮，最后鏗鏘有力地收尾。為了營造更好的氛圍感，微視頻還融入了很多場景音效，如海浪、鳥鳴、煙花等背景音樂，甚至還有奧運健兒奪得金牌時刻的歡呼尖叫聲等，激動人心的氛圍感十足[10]。所以要強化氛圍感，通過多元化的感官呈現，增強報道效果[11]。

（六）采用個人化的敘事方式

以人為本理念是當今社會不斷發展進步下的產物，因此，在新聞敘事方面，要更加突出個體的重要地位，并融入個人化的敘事表達方法[12]。采用個人化的敘事方式，可以明確個體在新聞敘事中的主體地位，在新聞敘事過程中加入一些個人見解，有助于引導社會輿論，也能使相關部門更多關注到社會個體的聲音，有助于增強新聞報道的社會效應。

（七）擴大受眾面

融媒體時代，新聞工作者要充分考慮到不同層級受眾的差異性，多報道針對性較強的熱點新聞。這樣有助于擴大受眾面，尤其是年輕一代的受眾群體[13]。例如，2022年世界杯期間，央視新聞就針對球星卡市場方面的內容進行了報道，這種與時下熱點事件相結合的內容受到了相關領域群體的高度關注[14]。

近年來，各新聞媒體都在積極擴大受眾面，尤其是針對接受新鮮事物能力較強的年輕群體。除了內容之外，新聞傳播方面也在不斷創新。融媒體時代，大數據技術被廣泛應用，通過大數據分析，可以了解每個人的興趣偏好，這樣有助于向其推送相關新聞內容。利用網絡技術實現信息共享、資源整合以及數據交換等多種功能，并通過全域覆蓋和精準推送，進一步擴大新聞信息的受眾面[15]。

六、結語

相關從業者要深入分析融媒體給新聞行業帶來的影響，并結合自身工作實際和大眾需求，創新新聞敘事方式，通過創新新聞敘事模式、傳播途徑和觀點視角等要素，使新聞敘事工作緊跟時代發展潮流，以此提升新聞工作成效。融媒體時代，受眾對新聞報道發展提出了更高要求，新聞行業要堅持與時俱進、積極創新，實現持續穩定發展。

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[14] 唐麥稻.融媒體視域下新聞短視頻剪輯制作方法思悟[J].新聞文化建設，2023（1）：98-100.

[15] 丁萍.融媒體時代新媒體新聞敘事策略的創新路徑[J].新聞文化建設，2018（3）：52-55.

作者簡介 吳艷，記者研究方向：新聞傳播理論、新媒體與傳播。