媒體融合背景下報紙新聞采編創新策略探析

姜蕾

摘要：傳媒融合為報紙的發展提供了新的契機，但報業傳媒也面臨著嚴峻的考驗。作為傳統紙質媒介的代表，在新媒介興起的今天，報紙正遭受著前所未有的沖擊，話語權的削弱、受眾的流失等問題日益突出。在這樣的大環境下，報紙必須進行整合、創新，并徹底改變傳統的思維方式，不斷提高新聞傳播能力和競爭能力。本文從理論上對報紙新聞采編創新方法進行了深入的探討，并從理論上提出了在傳媒在整合的大環境下，報紙新聞采編應該如何進行改革，包括：“明確新聞定位，把握受眾需求”“優化新聞設計，突出內容為王”“加強媒體融合，激發傳播合力”“提升紙媒采編專業性和素養”，并以案例分析的方式進行新聞采編學習，旨在為媒體融合背景下的報紙新聞采編業務提升工作提供指導。

關鍵詞：媒體融合；報紙；新聞采編；創新策略；新聞設計

網絡的興起和發展，為新聞傳媒注入了新的活力，也創造出一種新型的媒介融合發展模式。作為一種傳統的媒介，報紙曾經是人們認識社會和國家政策的主要媒介，但在新媒介的作用下，它的缺點也越來越明顯。比如，新聞報道缺乏時效性，媒體平臺單一，與受眾互動不足等，都很難適應快速的社會生活節奏。隨著數字化信息技術的迅速發展，媒介產業出現了一股蓬勃發展的熱潮，各類新型媒介層出不窮。人們可以通過手機、電腦等各種新的媒介，在家里就能了解到這個世界。各種新媒體平臺的出現，使得傳統報紙的話語優勢轉向了新興媒體平臺，使得傳統傳媒的話語優勢出現了動搖。新興媒介的興起使傳統媒體記者對信息的掌控能力受到了一定程度的削弱。很多報界人士突破了傳統的內容生產和傳播方式，走上了改革的道路。改革和創新是報業發展的大勢所趨，必須打破傳統思維的桎梏，不斷尋求一條適合自身發展的道路。

品質是新聞制勝的關鍵。為適應時代的發展，在傳媒融合的大環境下，要使報紙新聞編輯工作更好地發揮其應有的功能，就需要在工作方式、思想上進行創新，才能使其更好地發揮作用。

技術化

隨著信息化、互聯網技術的迅速發展，要求報社新聞編輯具備一定的專業知識和專業技能。借助互聯網獲取信息已經是當今時代的一種趨勢，擁有先進科技手段的新聞工作者可以獲取到優質的新聞信息。隨著網絡媒體逐漸加入主流新聞傳媒的隊伍，對新聞工作者的技能水平也提出了更高的要求。這就要求報紙新聞工作者在工作中不斷地進行形式、內容的創新，以增強報紙的吸引力和受歡迎程度。

普遍化

網絡技術的發展，使新聞傳播渠道更加廣泛，同時也使編輯與受眾之間的交流能力得到了加強。在收集、撰寫新聞稿件時，作者可以依據網民對新聞事件的反映，編寫出與讀者需求相適應的新聞報道。在信息傳播速度如此之快的今天，人們可以通過各種交流方式來表達自己的思想，從而達到大眾化的目的。

多元化

報媒的采編工作，大部分都是由一家報社的工作人員來完成。隨著信息化進程的加快，我國的新聞業已經成為多家媒體協同工作、共同完成的格局。媒體的結合使得用戶可以隨時隨地使用手機瀏覽報紙。媒介整合也使編輯思維模式發生了革新，使編輯工作的工作效率得到了極大的提升。

信息來源不斷增加

媒介融合的發展，使各種媒介之間的互動得到了增強，而新的信息傳遞途徑和來源途徑也在一定程度上超越了傳統的報紙。報紙和讀者之間的距離，也在不斷地縮短。在新媒體報道中，記者必須克服傳統媒體報道的滯后現象，尋求更多的報道機遇，以實現新聞報道的高質量發展。首先，報紙記者必須持續挖掘新聞資訊，使其內容更精彩。其次，由于新聞內容的日益豐富，報紙的采編工作難免會出現一些視覺混亂的情況，因此，編輯必須對報刊的新聞報道進行整理，以達到條塊分割的目的。最后，新時代對記者的選擇提出了更高的要求：能夠在媒體整合和深度競爭的大背景下，更快地獲取新聞，以滿足讀者獨特的審美需求。

采編形式多樣

媒介融合使各種媒介能夠通過自己的特殊途徑獲取新聞資訊，使新的新聞媒介呈現出多樣化的發展態勢，使信息傳播更迅速、傳播范圍更廣。首先，報紙的新聞編輯工作越來越困難，編輯工作者在挑選有價值的新聞資訊的同時，也要對其進行有效的鑒別，準確地核實新聞資料。其次，編輯工作過程比較復雜，比較繁瑣，要處理的信息也比較多。這就要求編輯具有良好的溝通技巧，具有敏銳的新聞敏感度，能準確地把握新聞的本質，并能正確預測新聞事件，采取科學的新聞報道戰略。最后，記者必須具備歸納能力，能分析大量的信息，發現其基本特點，要做到最準確的新聞報道，同時要找到自己的獨特的新聞視角，才能更好地吸引讀者。

總之，在傳媒一體化的今天，報紙記者必須具備新聞編輯的創新意識，以審慎、嚴謹的心態看待網絡上的信息，不斷提升自己的文化素質和運用資訊科技的能力。編輯要深刻剖析新聞采編的客觀環境，運用新的戰略手段來提升工作效率，力求做到詳實、準確、深入，為進一步改進報刊新聞報道的質量作出有益的嘗試。

受眾挑選信息的眼光更獨特

當今，新聞媒介的發展是多元化的，信息傳播的速度越來越快，新聞的影響力也越來越大。在挑選平臺的時候，隨著信息的大量涌入，觀眾會自動跳過那些無聊的消息，去尋找自己感興趣的話題。新聞記者的工作越來越困難，必須下更大的決心去提升能力。

一是要為觀眾提供更有價值、更精細、更真實的新聞資訊，避免虛假新聞。二是要適應讀者的特殊品味，就必須對新聞有較強的敏感性。紙媒必須具備信息歸納的能力，通過對大量的資訊進行甄別和分析，從中挑選出最有價值的資訊，從中尋找到最重要的要害，給予讀者更為準確的報道。

傳媒整合對報紙的影響，使報紙的吸引力降低

隨著互聯網信息技術的飛速發展，手機、平板等移動設備也隨之蓬勃發展，除了報刊、電視等傳統媒介，人們也可以通過微博、微信、頭條等來獲取信息。微博、微信、頭條等新媒體與傳統媒體相比，具有即時傳播、個性化定制、碎片化閱讀等優勢，更能引起人們的關注。報紙上的新聞資訊并非即時資訊，因此時效性會差一些，而新媒介資訊平臺所提供的資訊，則會讓使用者通過網絡了解到更多資訊?？梢?，報刊傳媒的影響力、吸引力正在逐漸減弱。

報紙的新聞報道形式缺乏創造性

當前，傳統媒體報紙的新聞報道大多采用了常規的方式，獲取的新聞途徑較為單一。內容也比較老套，缺乏創新。以前的新聞觀念是對最新的新聞事件進行報道。但是，隨著網絡與資訊科技的發展，資訊分享的日益頻繁，新聞觀念也逐漸向新聞事件轉化。由于受新聞出版、新聞采編等因素的制約，新聞媒介不能進行即時的新聞報道，因而不能滿足讀者目前的多元化需要。

報社內部缺少創新機制，缺乏活力

目前的報紙還在沿用傳統的管理方法和思想，員工的思想觀念也沒有發生變化，這樣的狀況不但不能提高員工的整體素質，也不能激發他們的創新熱情和積極性。此外，很多地方報紙內部缺乏完善的激勵機制，即使新聞編輯在內容、形式上有所創新，也無法獲得認同，這樣就降低了新聞編輯的積極性。

報紙新聞采編人員業務能力偏弱

由于缺乏對自身知識體系的及時更新，對傳統的編輯技術和知識的繼承，導致了報業傳媒的衰落。即便是在網絡條件這么好的情況下，也有一些人對相關的技術知識不熟悉，這不僅制約了他們的工作能力，也會影響到他們的創新意識。此外，由于報社內部缺乏激烈的競爭氣氛，使得編輯工作能力相對薄弱。

創新報紙新聞采編形式

在媒體一體化的大背景下，報紙新聞采編工作要進行改革，必須對新聞采編工作進行全面的轉型。采編人員借助網絡資訊平臺，搜集最新的新聞事件及民眾的偏好，并對其進行分析、組織、編輯，使之更加貼近大眾需要。首先，要不斷拓寬搜集的渠道，不要只限于一個專題，要注意搜集的多元化。其次，要重視新聞采編工作的質量與數量。網絡上充斥著各種形式的信息，很多都是虛假的，因此，編輯要有一雙銳利的眼睛，有效地過濾、分類網絡中的各類信息，使之能夠更好地為廣大讀者所接受。最后，報紙新聞編輯可以利用互聯網和大數據分析公眾對什么樣的信息有興趣，從而制定出有針對性的報道。

提升紙媒采編專業性和素養

在新聞報道中，編輯的職業素質直接關系到新聞產品最終的成敗。隨著我國經濟、社會的快速發展和不斷擴大的市場需要，報紙新聞工作者應充分利用新型媒介的優勢，吸取和借鑒優秀作品，使新聞報道內容、形式不斷創新，提高編輯新聞的質量。同時，要堅持引導性、真實性原則，不斷提升記者的專業素質。報紙新聞采編應加強對新聞采編過程的重視，并在今后的新聞采訪中不斷加強對新聞的關注，增強對新聞的敏感性和采編能力。另外，新聞編輯在進行新聞采編時應充分利用媒體的交互性特征，關注讀者的反饋，并從被訪者的文化素養、特征等挖掘信息，充分發揮新聞采編人員特有的新聞專業能力和新聞敏感。要增強新聞的吸引力和社會影響力，使新聞媒體的權威性和嚴肅性得到充分的發揮，從而達到更好的效果。

優化新聞采編人員的工作環境

媒體融合能改善新聞資訊的互動，因此，報紙新聞編輯應不斷優化與完善自己的采編理念，尋找最適合自己的特點。一個良好的人文氛圍，既可以鍛煉編輯的創造性思維，又可以促進編輯工作的積極性，提高工作質量和工作效率。

首先，以人性化的態度對編輯工作進行優化，使編輯工作更加便捷、有效，從而提高編輯工作的效率與質量。

其次，通過出臺相應的獎勵措施，使編輯在實踐中勇于創新，提高編輯的工作熱情。通過相關培訓、指導、外出進修等方式，提高編輯人才的創新意識，改變編輯工作理念。

最后，加強新聞采編人員的思想政治教育，保證新聞采編人員樹立社會主義核心價值觀，并以講座等形式進行思想政治教育，提高新聞采編人員的思想政治素質。

加強報紙新聞編輯工作的信息化建設

網絡為報紙編輯提供了一個內容創新的平臺，新聞編輯可以從新聞的相關報道中獲取公眾的意見，從而使新聞編輯能夠更加客觀、真實地報道新聞，提高報紙編輯工作的效率和質量。

網絡時代，傳媒融合是傳媒發展的大勢所趨，也是傳媒事業發展的新動力。作為一種傳統的傳媒，在這種大背景下，傳統的優勢已不復存在，其弊端也日益顯現，受眾范圍縮小，發展空間受到擠壓，載體平臺單一。報紙新聞記者要想獲得長期發展，必須通過轉變角色，搭建平臺，堅持自己的優勢，主動地解決問題和挑戰，從而實現改革和創新。報紙必須立足于新思維的發展，利用新媒介的優勢，努力優化內外環境，為新聞編輯工作的創新提供保證。

堅持傳統優勢構建紙媒“新高地”

在新聞業中，報紙在權威性、專業性等方面具有其他媒體所無法比擬的優越性，在如今的互聯網信息難以辨別真偽的時代，報紙必須保持自己的這一優勢。網絡媒體，特別是媒體從業人員，在沒有接受過專業訓練的情況下，無法確保新聞的真實性，特別是某些轉發的新聞。與之相比，報紙新聞編輯在進行了大量的審核之后，其專業性和權威性是毋庸置疑的，它的真實性和嚴肅性得到了很好的保障。同時，報紙與新媒體的融合發展也應形成優勢互補，充分利用二者各自的優勢，使報紙的新聞編輯工作得以創新。

在傳媒一體化的大背景下，報紙編輯記者必須不斷地進行編輯方法、編輯觀念的創新，同時也要客觀地看待傳媒融合時代的大背景，堅持自己的宗旨，履行自己的使命，不斷提高報紙的采編質量，保持報紙的影響力。傳媒融合為報業傳媒發展提供了新的發展機會，但也為報紙傳媒業的發展提出了新的要求。傳統的報業傳媒只有從觀念上進行變革，才能在市場的激烈競爭中獲得生存與發展，并占據一席之地。要堅持與時俱進，抓住自己的優勢，認真梳理新聞編輯工作中的缺陷，充分發揮傳統媒體報紙的主流優勢，使其與新媒介深度結合，必須始終保持報紙新聞的內容品質，增強其傳播的影響力，以最好的創新形式迎接新媒介所帶來的種種挑戰，以求達到新聞傳媒的可持續發展。

參考文獻：

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