融媒體時代電視新聞直播轉型思考

摘要：融媒體時代，傳統電視新聞直播轉型順應時代潮流，能夠彌補自身在直播時效性、互動便捷性等方面的缺陷。綜合利用電視媒體的專業優勢與移動媒體的便捷交互優勢，有利于進一步提升電視新聞直播的傳播力與市場競爭力，吸引更多的受眾觀看，進而推動電視新聞業的整體發展。文章結合融媒體時代對電視新聞直播的沖擊，提出電視新聞直播轉型這一主題，從順應融媒發展、彌補自身缺陷以及壯大輿論陣地等方面簡要介紹電視新聞直播向融媒直播轉型的重要意義，詳細探討融媒體時代電視新聞直播轉型的路徑，包括革新生產理念：立足用戶、在線互動與社交分享；優化新聞內容：整合多樣內容、打造鮮活內容與優化內容呈現；重塑生產流程：新聞采集移動化、新聞制作直接化與新聞分發多樣化；轉變直播形態：慢直播、VR直播與移動端直播，最后指出當前電視新聞直播轉型實踐中遇到的問題，如直播技術限制、直播人才缺乏等，并提出破解電視新聞直播轉型困境的主要思路，包括深化傳播技術研究，在電視新聞直播全過程中應用先進技術；重視外部人才引進與內部人員培養，打造一支全能型人才隊伍。文章旨在為融媒體時代電視新聞直播轉型提供參考，促進電視新聞媒體與新媒體的深度融合，推動電視新聞行業的可持續發展。

關鍵詞：融媒體；電視；新聞直播；融媒直播；轉型路徑

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0147-03

融媒體時代，新直播技術發展迅速，用戶能夠自主選擇媒介與信息，對傳統電視新聞直播的發展造成極大的沖擊。與移動直播相比，傳統電視新聞直播需要花費大量的時間、人力與物力資源，卻難以保證新聞時效性與新聞直播產出量。針對這種情況，要加快電視新聞直播向融媒直播轉型的步伐，充分利用5G、VR、大數據等先進技術，增強新聞直播的互動性與便捷性，持續擴大受眾規模，提升電視新聞媒體的綜合影響力。

一、電視新聞直播向融媒直播轉型的重要意義

（一）順應融媒發展

近年來，國家多次強調推進媒體融合，鼓勵傳統媒體充分利用新媒體的優勢，進一步擴大輿論宣傳陣地[1]。面對新媒體的沖擊，電視新聞媒體只有深度應用現代網絡技術與傳播技術，全面改革信息采集、內容生產、平臺分發以及用戶互動等流程環節，才能夠保持自身影響力。因此，要充分明確電視新聞直播轉型的戰略意義，全方位、多層次地開展轉型與融合工作，不斷提升電視新聞直播的競爭力。

（二）彌補自身缺陷

相較于融媒新聞直播，電視新聞直播在觀看體驗、分享互動方面存在較大的劣勢。近年來，新媒體發展迅速，不斷分化電視新聞直播用戶的注意力，持續降低電視新聞直播的市場占有率。在這種形勢下，電視新聞媒體只有堅持媒體融合方針，加快轉型發展步伐，才能夠走出當前困境。電視新聞直播向融媒直播轉型，能夠充分利用移動媒體的便捷優勢，即時反饋用戶需求，讓用戶深度參與新聞傳播過程[2]。用戶利用便攜的移動終端，可以實時觀看新聞直播內容。

（三）壯大輿論陣地

電視新聞直播承擔著引導輿論的重要職責，在維護社會和諧穩定、傳播國家政策等方面發揮著關鍵作用。融媒體時代，輿論信息復雜多樣，用戶能夠十分便捷地獲取信息，但部分用戶缺乏良好的辨別能力，很容易被不良信息煽動，影響社會和諧發展。而開展電視新聞直播轉型工作，能夠有效豐富傳播渠道，提升電視新聞輿論引導力，進而持續壯大輿論陣地[3]。

二、融媒體時代電視新聞直播轉型的具體路徑

（一）革新生產理念

融媒體時代，信息傳播主體顯著增多，用戶能夠自由選擇媒介。在這種形勢下，電視新聞直播要轉變生產理念，充分考慮用戶實際需求，讓用戶深度參與和互動，優化用戶的觀看體驗，逐步擴大用戶規模。

第一，立足用戶。在傳統直播模式下，傳播者與受眾具有固定的角色和關系，受眾處于被動觀看直播的狀態，無法向主播即時反饋個人意見。而網絡直播用戶既可以生產直播內容，又可以便捷表達個人觀點。在這種情況下，電視新聞直播用戶大量流失。對此，電視新聞直播要樹立用戶本位的理念，堅持以用戶為本的方針改革傳播模式，充分考慮用戶的具體需求，優化直播形式與內容[4]。

第二，在線互動。傳統電視新聞直播具有明顯的單向直線傳播特點，受眾在被動觀看直播的過程中無法參與互動，嚴重影響到受眾的觀看體驗。而網絡直播具有豐富的反饋通道，用戶能夠與主播、其他用戶相互交流，共同探討某一問題，可顯著增強用戶的參與感，滿足用戶的參與需求、交流需求以及被認同需求[5]。因此，在電視新聞直播轉型實踐中，要樹立互動理念，打造能夠實現雙向互動、多方互動的新聞直播產品。

第三，社交分享。在電視新聞直播轉型過程中，要充分考慮用戶的社交分享需求，將一鍵分享功能設置于融媒體新聞直播平臺的直播頁面，讓用戶便捷地通過微信、微博等社交媒體平臺分享直播內容，這樣既可以滿足用戶的心理需求，又能夠實現裂變傳播，吸引更多的潛在用戶[6]。

（二）優化新聞內容

內容始終是新聞傳播的核心，只有提升新聞內容的質量，才可以改善新聞傳播效果。因此，在電視新聞直播轉型實踐中，要結合用戶特點與需求，積極創新內容表達方式與呈現方式，有效吸引用戶的注意力。

第一，整合多樣內容。傳播主體具有不同的定位，往往選取差異化的報道角度進行新聞報道。為吸引更多的用戶，在電視新聞直播轉型過程中要建立傳播矩陣，聯合其他新聞生產主體，聚合優質新聞內容，滿足用戶的個性化觀看需求。以央視新聞移動網矩陣號為例，其已吸引上百家媒體入駐，用戶可以自主選擇直播內容，顯著優化用戶的觀看體驗。

第二，打造鮮活內容。融媒體時代，媒體之間的競爭日趨激烈。如果依然延續嚴肅的直播風格，則難以激發用戶的觀看興趣。對此，要堅持“軟硬結合”的原則，優化直播內容。一方面，要在電視新聞直播內容中融入活潑、富有趣味性的元素，充分考慮用戶的接受特征，打造有趣、鮮活的新聞直播內容[7]。以央視的三星堆出土文物直播為例，其有機結合了嚴肅的文物出土畫面與富有趣味性的考古人員畫面，讓無數網友直呼“可愛”。另一方面，要選擇多樣化的直播主題，在直播重大時事新聞的基礎上，可直播能夠吸引受眾觀看的“軟新聞”。以央視融媒直播平臺為例，結合用戶的多元需求，開設了《春天里的中國》系列直播節目，向用戶直觀展示優美的春景風貌，吸引大量用戶觀看與關注。此外，在電視新聞直播過程中，要即時回應用戶的反饋，改變直播內容形態。

第三，優化內容呈現。直播形式會在很大程度上影響用戶的觀看體驗，因此，在提升內容生產質量的基礎上，要積極應用全景式報道模式，讓用戶產生身臨其境的感受。過去受技術、渠道、頻道等因素的影響，電視新聞直播難以向受眾呈現全部信息。為提升信息傳播效率，往往采用單一、嚴肅的形式與內容。對此，在電視新聞直播轉型過程中，要深入融合宏大主題與平民視角，多線交叉報道核心內容與相關內容，多層次拓展新聞直播內容的廣度與深度[8]。

（三）重塑生產流程

傳統電視新聞直播的成本高、效率低，難以適應融媒體時代的發展要求。針對這種情況，要加快生產流程轉型步伐，提升電視新聞直播內容生產效率。

第一，新聞采集移動化。傳統電視新聞直播的時效性差，對此，要逐漸利用移動設備替代大型直播車等設備，增強新聞生產的時效性。如果難以快速抵達現場，則可以應用無人機航拍技術采集新聞素材，充分發揮無人機的優勢。

第二，新聞制作直接化。傳統電視新聞直播內容的制作流程復雜，工作人員要篩選海量信息，確定直播選題，再以會議形式進行商討，實施后續的拍攝錄制、剪輯播出等工作，制作效率偏低。對此，要積極借鑒網絡直播的經驗，簡化直播內容制作流程。在確定選題環節，可以利用大數據技術整合分析互聯網信息，篩選能夠激發用戶觀看興趣的選題；在生產制作環節，可以利用采編播一體化平臺高效完成[9]。

第三，新聞分發多樣化。為提升電視新聞直播的傳播力與影響力，要積極拓寬分發渠道，建立矩陣傳播體系，擴大新聞直播的覆蓋范圍。例如，在電視新聞直播之前，可以利用微博、微信等平臺宣傳直播信息；在直播過程中，可以利用電視、移動客戶端及其他媒體平臺同步直播；在直播結束后，專門制作圖文或H5產品，向多個新媒體平臺分發，提高新聞直播的到達率與點擊率[10]。

（四）轉變直播形態

在電視新聞直播轉型過程中，要融合應用VR等先進技術，創新與豐富直播形態，增強電視新聞直播的吸引力。

第一，慢直播。慢直播指的是利用固定攝像頭全時段直播新聞現場，向用戶不加修飾地呈現新聞發展全過程。慢直播能夠充分滿足用戶的參與需求與直播需求，目前受到越來越多用戶的青睞。慢直播不需要配備主播或解說人員，不需要融入價值判斷，由受眾自主觀看新聞發展過程，自行判斷是非曲直，可以充分凸顯受眾的主體地位。

第二，VR直播。VR直播能夠讓受眾產生強烈的“在場感”，可以顯著優化受眾體驗。因此，在電視新聞直播轉型過程中，要積極引入VR技術，向受眾呈現360度的現場畫面，提升電視新聞直播表現力。

第三，移動端新聞直播。新媒體改變了受眾的信息獲取習慣，傳統電視新聞直播由于缺乏較強的時效性與互動性，無法有效吸引受眾的注意力。針對這種情況，要積極向移動媒體平臺延伸新聞直播，綜合利用電視終端與移動客戶端開展新聞直播活動，進一步擴大市場份額[11]。

三、融媒體時代電視新聞直播轉型面臨的問題及對策

（一）主要問題

目前，在電視新聞直播轉型中存在技術限制、人才缺乏等多種問題，不利于實現轉型目標。

第一，直播技術限制。一方面，部分新聞現場缺乏良好的信號環境，難以保證直播畫面的清晰度，甚至出現直播中斷現象，對用戶的觀感體驗造成影響。另一方面，移動設備在融媒直播中發揮著重要作用，如果外部環境較為惡劣，或移動設備的性能不佳，則無法清晰、穩定地傳輸畫面信息[12]。

第二，直播人才缺乏。直播團隊的媒介素養與技能水平直接影響新聞直播質量，如果缺乏優秀的復合型人才，則無法高效實現轉型目標?，F階段，部分新聞直播人員的思想觀念較為落后，依然采用傳統思維選取新聞直播題材，制作與生產新聞直播內容，難以保證新聞直播效果[13]。

（二）解決對策

針對當前電視新聞直播轉型中遇到的問題，要從技術、人才等多個角度著手，努力破解轉型困境，加快電視新聞直播向融媒直播轉型的步伐。

第一，加強技術建設。技術推動著媒體的迭代發展，是電視新聞直播轉型的關鍵要素。因此，要持續加強技術建設，與相關技術企業密切協作，應用先進的信號傳輸技術提升信息傳輸效率和質量，避免在新聞直播過程中出現畫面延遲、中斷等情況[14]。同時，要在新聞采編播發等各個環節應用新技術，充分發揮技術的驅動作用。

第二，加強人才建設。一方面，新聞直播團隊要深入理解轉型變革的本質，主動改變傳統直播理念與方式方法，充分了解用戶需求，堅持用戶本位方針制作新聞直播內容。另一方面，電視新聞媒體要培養全能型記者，全面提升記者的采編播能力。在人才建設過程中，要綜合采取外部引進與內部培養等方式。結合電視新聞直播轉型進程，及時引進迫切需要的優秀人才。依據電視新聞直播轉型目標與人才現狀，科學制定培訓計劃，分階段、分批次地開展學習培訓活動，逐步提升現有人員的媒介素養與綜合能力[15]。在人才培訓過程中，要依據培訓對象的工作范圍，合理選擇培訓內容。例如，針對直播出鏡記者，要著重培養其臨場反應、敘事引導、現場把控等能力，確保其能夠統籌把控直播進程，冷靜應對畫面不當、信號中斷等突發事件。

四、結語

電視新聞直播在融媒體時代面臨著成本較高、時效性不強、互動性缺乏等問題，無法有效吸引用戶的注意力，阻礙了電視新聞媒體的發展。針對這種情況，要深度落實媒體融合戰略，加快電視新聞直播向融媒直播轉型的步伐，充分利用移動直播的優勢，轉變直播理念和內容形式，不斷改善電視新聞直播內容的傳播效果，提升電視新聞直播的綜合影響力。

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作者簡介 劉水平，編輯，研究方向：電視新聞、新媒體直播。