打造能源品牌示范樣本

雷玄

5月6日-12日，在由中國能源研究會、《中國質量萬里行》雜志社共同舉辦的首屆能源產業品牌宣傳周期間，就在雙碳目標的驅動下，能源轉型加快，做好能源品牌轉型升級，打造講好能源大省、能源區域品牌、能源企業發展中的品牌故事等話題，相關人士進行了分享。

打造能源大省品牌轉型升級“名片”

中國能源研究會品牌研究與傳播工作部主任韓文科重點介紹了包括浙江、四川、甘肅、寧夏、青海五個國家清潔能源示范省（區）和山西、內蒙古、新疆、貴州、云南、遼寧、吉林、天津、河北、江蘇等十個能源轉型特色大省的品牌建設情況。

韓文科介紹，各地省委、省政府高度重視，建設單位充分利用當地清潔能源產業發展基礎雄厚的優勢，抓好工作落實，積極探索推進能源“四個革命、一個合作”的新做法、新經驗，促進能源結構低碳化、能源生產智能化、能源消費清潔化，不斷培育壯大清潔能源產業，加快構建清潔低碳、安全高效的能源體系。

“能源轉型大省的品牌打造目標明確，動作頻頻，成為中國推動能源轉型的亮麗名片，也為促進能源開發與生態環境保護良性互動提供可借鑒、可復制、可推廣的經驗和做法，成為打造全國能源轉型升級的示范樣本。”韓文科說。

青海省能源產業“聚力源網荷儲，打造零碳品牌”的品牌示范樣本受到關注。中國能源研究會品牌研究與傳播工作部副主任牟思南介紹，作為“三江之源”“中華水塔”的青海，是國家最為重要的生態安全屏障，具有“富光豐水風好地廣”能源資源優勢。青海省人民政府先后編制印發《青海打造國家清潔能源產業高地行動方案》《以構建新型電力系統推進國家清潔能源產業高地建設工作方案（2022—2025年）》，完善省部共建協調推進機制，凝心聚力、共謀發展；打造大型風電光伏基地、規模發展；源網荷儲、協調發展；打造光伏、儲能兩個千億產業鏈，形成以清潔能源為引領、創新鏈拉動產業鏈的循環互促模式，并連續6年成功實施全清潔能源供電實踐活動，讓“風光天上來，綠電進萬家，電送全中國”成為青海能源轉型發展最真實的寫照，使清潔能源成為實現生態價值的主要產業，成為展示青海力量的馳名品牌。

區域能源產業品牌呈現四大亮點

在5月8日“能源產業區域品牌塑造研討會”上，選取了“綠氫之都”成都、“能源革命創新示范區”榆林、北京未來科學城“能源谷”等30個地方城市和7個園區，梳理發現，這些區域的能源產業品牌建設體現出四大亮點：立足地情，發揮資源區位最大優勢；規劃引領，繪制“區域品牌”藍圖；招商集聚，推動企業地方共建共贏；項目示范，重視技術研發創新轉化。

近年來，各地均加快制定轉型升級戰略，在推動能源生產消費方式創新及產業發展方面敢于先行先試，各自走出了能源結構優化與產業融合發展的創新之路，從市縣到產業園區均打造了一批各具特色的能源轉型“名片”。

研討會上，能源區域品牌案例選取范圍包括部分全國首批新能源示范城市、傳統能源資源大市、資源枯竭型城市經濟轉型試點市、能源裝備制造業城市、能源裝備產業園、碳中和/零碳園區等區域，地理上兼顧東西南北，產業上覆蓋油氣煤、風光水、核電、儲能、氫能等多個產業，對區域的能源產業定位、目標規劃、行動舉措、代表性項目、進展成效等進行梳理介紹，展現能源區域產業品牌建設現狀，并總結探索能源區域產業品牌建設的經驗。

分析這些能源品牌案例發現，市縣能源產業品牌建設的著手點包括：傳統資源型區域重在“先立后破”、產業轉型升級、新舊動能轉換和蹚出新路；清潔能源與制造型區域重在找準優勢、打造產業特色、提升創新成色。具體而言，區域能源產業品牌的打造途徑主要圍繞“產、供、消”三端協同發力，發展清潔能源產業，優化能源供給結構，推動能源消費升級。

能源企業為能源產業品牌升級蓄力

能源企業作為能源產品和服務方案的提供者，能源變革藍圖的施工者，更是能源產業品牌的塑造者，正在全面推進能源產業高質量發展。

伴隨核能、風能、太陽能等新能源企業的崛起，能源企業的品牌競爭更加激烈，能源企業的品牌化發展已經逐漸成為一種市場趨勢。這一由粗放競爭轉為品牌競爭的過程使得能源企業紛紛就自身的發展戰略做出調整，品牌建設過程更像是一種企業文化在市場的滲透與融合，能源企業的發展能夠有效制止環境污染與生態破壞，其龐大的社會責任也為品牌建設提供了發展契機，是實現企業可持續發展的必然路徑。

國家能源集團于2017年11月由原國電集團、神華集團重組而成，是世界最大一次能源和二次能源生產企業，煤炭生產、火力發電，風力發電，煤制油，煤化工規模全球第一。現有職工總數31萬人，煤炭產量6.2億噸，煤炭銷量7.7億噸，發電量11032億千瓦時。

作為能源中央企業，國家能源集團近年來持續深化綠色低碳發展，落實“雙碳”目標，發布RISE品牌戰略。國家能源集團以RISE品牌戰略為指引，大力推進理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品“五項提升工程”的品牌行動，以更高站位、更大力度、更實舉措推動品牌建設工作，將國家能源集團品牌塑造成為更具財富創造力、更具品牌影響力和更具社會感召力的世界一流品牌，接續奮進，實現高質量發展新征程。

對此，韓文科表示，國家能源集團黨組高度重視品牌工作，尤其2019年以來，一系列重大舉措切實踐行“品牌強國”戰略，將“質量一流”“品牌一流”納入集團總體發展戰略，成立品牌工作領導機構，建立品牌管理委員會抓“總”、品牌管理委員會辦公室抓“促”、各部門各子分公司抓“創”的一體化管理模式，發布RISE品牌戰略和社會責任體系，制定品牌管理辦法，形成品牌建設、品牌宣傳與傳播、品牌資產、品牌國際化、品牌風控等高效協作的管理體系，國家能源集團開啟品牌工作專業化、體系化、科學化之路。