大興調研之風 回答“發展之問”
——從“四個維度”看加強和改進新時代經濟報道

新形勢下經濟報道面臨重大風險挑戰和戰略機遇：一方面，外部經濟逆風勁吹，不確定難預料因素增多，各種“黑天鵝”“灰犀牛”事件頻發；另一方面，我國實現全面小康的百年目標后，踏上全面建設社會主義現代化國家的新征程，開啟以中國式現代化推動中華民族偉大復興的壯美畫卷。

經濟形勢越復雜，發展任務越繁重，越需要讓“家事國事天下事”聲聲入耳。經濟報道要破局“雙重考驗”，必須緊扣黨的二十大精神這條主線，大興調查研究之風、大興狠抓落實之風，不斷增強守正創新本領、服務群眾本領、推動高質量發展本領和防范化解風險本領，著力提高經濟報道的思想容量和輿論引導能力。

做好新形勢下的經濟調研，講政治是第一要求。一方面，要錘煉政治品格，為經濟報道立根鑄魂，在思想淬煉、理論轉化、報道內化上下足功夫；另一方面，要堅持守正創新，突出國情思維和價值傳播，加快數字化賦能，鍛造新時代經濟報道的核心競爭力。

一、立根鑄魂：錘煉經濟報道的“政治品格”

經濟是政治的集中體現。實踐表明，經濟工作要善于從政治上把握，經濟報道更要善于從政治上觀察。當前重在深入研學習近平經濟思想，增強政治、思想、理論和情感認同，并將其內化為經濟報道的筋和骨。

在這方面，新華社社長傅華同志提煉出“美、實、效、協、共”五個關鍵字，對習近平經濟思想進行了學理化闡釋和大眾化表達，在此基礎上，組織新華社記者深入一線調研推出系列報道。這組經濟報道在國內外引起強烈反響，根本在于“接天線”系統精準、“接地氣”深入淺出。

一方面，加強經濟調研，要注重在思想理論淬煉中“把方向”。黨的十八大以來，黨中央觀勢謀局，成功駕馭了我國經濟發展大局，提出了一系列治國理政的新理念新思想新戰略，在實踐中形成了習近平經濟思想，從理論上系統回答了中國式現代化建設的一系列重大問題，包括根本要求、指導原則、發展階段、增長理論、戰略路徑、動力模式等，既是全面建設社會主義現代化國家的“指南針”，也是當前經濟報道守正創新的“定盤星”。

登高才能望遠。研學習近平經濟思想，推動經濟報道提質增效，不僅要“知其然”，更要“知其所以然”。從理論和實踐看，至少要從三方面發力：在“道路選擇”上，深度厘清為什么要走中國特色社會主義道路，以及為什么要堅持以人民為中心的發展思想；在“發展階段”上，科學回答為什么還處于社會主義初級階段、為什么黨的十八大以來強調進入新發展階段；在“發展理念”上，精準解讀為什么要用新發展理念指導經濟社會發展，以及如何構建新發展格局、如何推進中國式現代化。新征程面臨許多重大發展課題，既有體制改革進入深水區的挑戰，也有社會各階層對新紅利的期待，還有塑造國際新秩序的大任。這為調查研究提供了廣闊舞臺，更是當前經濟報道應該承擔的時代責任。

另一方面，加強經濟調研，要注重在復雜形勢研判中“立主導”。征程越是壯闊，越需要新聞輿論保駕護航。面對國內外經濟形勢的復雜性和兩面性，經濟報道必須增強憂患意識，堅持底線思維，隨時準備經受風高浪急甚至驚濤駭浪的重大考驗。近三年來，由于新冠肺炎疫情疊加全球化逆風，經濟發展面臨供給沖擊、需求不足和預期轉弱“三重壓力”。加之有的地方在落實中央“統籌疫情防控與經濟社會發展”時出現偏差，西方機構借機唱衰中國經濟，對發展信心和預期造成沖擊。此時，經濟報道需要高效配合國家發展大局，發揮穩定預期的輿論引導作用。新華社及時研判復雜形勢，重磅推出《中國經濟“十問”》《中國經濟“面面觀”》《復蘇向好 拔節起勢——乘勢而上合力破解“三重壓力”穩經濟大盤》等報道，生動詮釋了“時與勢在我們一邊”的科學判斷，有效提振市場信心。

輿論越是多元，越需要經濟報道“擊鼓定音”。近年來不斷有輿論炒作“國進民退”“民營經濟退場論”等錯誤議題，一度讓民營經濟發展蒙上陰影。主流媒體紛紛從“兩個毫不動搖”的基本經濟制度出發，權威發聲、正面回擊，為經濟發展大局提供輿論支持。《經濟參考報》立足自身特點，從微觀市場主體報道入手，通過走訪中國電子、中國聯通、東方航空等多家“混改”試點企業，深度剖析了“國進民升”的改革效應，彰顯主流媒體責任感。

二、國情思維：彰顯經濟報道的“中國特色”

不少經驗教訓昭示，經濟報道因為事關公眾切身利益，切忌簡單化歌功頌德，必須融入調查研究之中，突出國情特點和問題導向，在科學回答“發展之問”中構建公信力、增強傳播力。

2021年是全國脫貧攻堅決勝之年，筆者采寫的《求解貧困地區高質量發展“三難”——安康脫貧摘帽記》，被同行稱贊為反映全國整體脫貧的佳作。這一方面得益于長期把安康作為國情觀察點，五年來三進三出；另一方面得益于錨定“國之大者”，不斷求解“深度貧困地區”如何踐行“兩山論”的新發展課題。近幾年筆者推出多篇安康調查，都沒有簡單褒揚脫貧工作成效，而是以點帶面回答脫貧攻堅戰中的核心問題，增強了報道的公信力和參考價值。同樣，這些年筆者采寫《關于中國春運的“國情思考”》《小崗“三問”——追尋農村改革起點的思考》等經濟報道，以及系統解讀中央一號文件的專著《中國“一號問題”》一版再版，都與鮮明的國情思維和調查研究分不開。

新聞是易碎品，要讓經濟新聞擁有長久的歷史穿透力，就要增強歷史主動精神，在國情調研中挖掘“中國特色”，打破當下的局限性。其中有兩點十分重要：

一是深刻把握戰略目標與發展階段的辯證關系。正確認識歷史方位，是明確階段性政策任務的依據，也是經濟報道必須精準把握的坐標。當前，中國正迎來從站起來、富起來到強起來的新發展階段。黨的十九大報告對新發展階段的主要矛盾作了新概括，顯示社會主義初級階段是一個動態變化、積極有為的發展過程，它不斷進行量的積累、日益接近質的飛躍。黨的十九屆四中全會又對新發展階段的基本經濟制度作出新概括，增加了“社會主義市場經濟體制”的表述。一方面，公有制、按勞分配、更好發揮政府作用，有利于“集中力量辦大事”；另一方面，非公有制、按要素分配、市場對資源配置起決定性作用，有利于“激發全社會創新活力”。這些重大變化，要求我們在經濟報道中既要保持戰略定力，防止超越階段；又要把握新發展階段的特點，主動作為，拒絕故步自封。

全面推進鄉村振興和加快建設農業強國戰略部署，是新發展階段的重大國情課題。前幾年，筆者曾參與新華社組織的“中國特色農業現代化之路”專題調研，引起決策層重視，并受邀到國務院參加座談匯報，切身感到加強“三農”調查，改革是一個維度，治理是一個維度，市場是一個維度。但近年來“三農”話題在輿論場出現邊緣化現象，值得警惕。在媒體轉型壓力下，農村報道的調研水平和供給能力明顯下降，這要求主流媒體要主動承擔社會責任。實施鄉村振興戰略，作為“一線總指揮”的縣委書記有何“喜憂盼”？“五年過渡期”如何防止規模性返貧？食品安全、“豬周期”“三塊地”改革等問題隱憂較多，如何破解？怎樣借電商下鄉破局“小生產、大市場”的傳統農業經營體制？這些國情問題都值得深入調研。

二是深刻把握普遍性與特殊性的辯證關系。以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興是當下的中心任務。解讀和報道中國式現代化，必須從歷史和現實坐標上科學審視。歷經新中國初期的“老四化”建設、改革開放時期“三步走”的現代化實踐，直到新時代全面建成小康社會，中華民族偉大復興進入不可逆轉的歷史進程。解讀和報道中國式現代化，必須跳出“現代化就是西方化”的迷局。中國式現代化有兩層含義：一層是現代化的普遍規律，如工業化、城鎮化、市場化、信息化、法治化、國際化等；另一層是現代化的“中國特色”。黨的二十大報告全面論述了中國式現代化的內涵和外延，概括了“五個中國特色”，未來將證明，中國式現代化更能惠及大眾，更能實現可持續發展。

解讀和報道中國式現代化，還必須從量和質的關系上科學把握。加快中國式現代化建設，首要任務是推動高質量發展。現在不少媒體常常陷入“量與質的糾結”，一些報道甚至從過去“GDP崇拜”迅速轉向“妖魔化GDP”。事實上，我們要實現2035年達到中等發達國家水平的目標，人均GDP要達到3萬美元，這是目前發達國家的水平線。中國人均GDP現為1.27萬美元，這意味著未來每年經濟增速要達到5%。對此，我們在經濟報道中唱響高質量發展主旋律時，決不能忽視“量的合理增長”，二者偏廢既不符合國情，也有悖發展目標。

三、價值傳播：鍛造經濟報道的“核心競爭力”

經濟報道不能忽視宣傳功能，但實踐中大量經濟宣傳成為無效傳播。經濟報道如何實現有效傳播？只有彰顯“傳播價值”一途，即把新聞中蘊含的社會價值和與受眾相關的使用價值挖掘出來，從經濟報道的理念和實踐上構筑“護城河”，把價值主體和客體有機融合，從而在多元媒體格局中打造“核心競爭力”。

筆者梳理總結一些有影響力的經濟報道發現，實踐中媒體要實現經濟新聞的“價值傳播”，至少有三點啟示值得重視：

其一，由“以宣傳為中心”向“以傳播為中心”轉變，突出產業、市場、價格等觀察支點，不斷增強服務性、實用性和參考性。長期以來，不少經濟報道就是表揚性宣傳，受眾意識較弱。從實踐效果看，經濟新聞應樹立鮮明的用戶意識，以新理念提高議題設置能力，以新的話語體系提高受眾到達率。近幾年來，《經濟參考報》抓住政策節點、時間節點和市場預期，及時提供可靠的政策信息和權威解讀，盡力發掘政策對產業、市場和價格的影響，從而彰顯財經報道的前瞻性和影響力。比如，緊扣雙循環格局、高質量發展、長三角、珠三角、京津冀等宏觀戰略布局，錨定國企混改、外資開放、消費升級、智能制造等中觀經濟議題，聚焦5G、無人駕駛、集成電路等微觀經濟熱點，持續推出專題報道，時常登上大眾財經門戶和資本市場交易平臺的頭條，有專業人士甚至稱之為“經參現象”。

經濟工作有時會出現“合成謬誤”和“分解謬誤”，導致市場出現誤讀或過度解讀。比如房地產調控，政策導向是“房住不炒”遏制投資和投機性需求，保障剛需和改善性需求得到融資、投資支持，但執行中局部可能出現“一刀切”，誤傷合理住房需求。再如對平臺企業數據安全的整改，監管的主基調是通過整改繼續支持其規范發展和創新發展，但可能因為缺乏及時和權威解讀，造成市場出現過度反應。這類熱點政策出臺后，媒體習慣一發了之或者傳聲筒式解讀，這只能叫“簡單宣傳”，既缺乏風險預判，也沒有輿論引導動作。此刻，央媒應該發揮主力軍作用，通過權威采訪和一線調研及時發聲，平實準確、有力有效，在眾聲喧嘩中一錘定音。

其二，更加突出市場主體、經營主體，防止經濟報道“見物不見人”。中央早已明確資源配置中市場要起決定性作用。相應地，作為市場主體和基本經濟細胞的企業和企業家，理應成為經濟報道的主體或主角。但長期以來，部分媒體淡化企業和企業家報道，造成不少經濟報道陷入“蛋炒飯、飯炒蛋”的套路，缺乏社會溫度和人文關懷，沒有引起經濟界共情。

加強和改進新時代經濟報道，必須堅持把目光投向基層，把市場主體應變克難、群眾生活向上向好的典型故事講述好，有效引導信心和預期。近年來，《經濟參考報》以國企報道為突破口，逐步成為關注市場主體、經營主體最多的主流媒體之一。同時，我們注重關注新經濟人物和新職業群體，努力挖掘背后的苗頭和趨勢。比如《“新萌芽職業”折射產業躍遷》系列報道，關注對象覆蓋農業經理人、網約配送員、數字化管理師、碳排放管理員、供應鏈管理師、民宿管家、健康照護師、連鎖經營管理師、森林康養師、裝配式建筑施工員等大批“陌生新奇”職業，報道不僅生動關照了新職業群體的“喜憂盼”，而且注重揭示背后的科技創新、產業沉浮、結構升級，以及發展理念、發展方式的轉變，引發廣泛關注。

其三，作為“最硬核”的調查研究，監督報道具有“核心競爭力”，應當成為經濟報道必不可少的組成部分。主流媒體的調查研究特別是輿論監督影響較大，主要因為始終關注改革進程的主要矛盾，從而推動了社會進步。從2000年初起，筆者把農村問題分解為十大類展開調研，包括虛報農民收入、拆遷之痛等選題，都是先實地調查，然后采訪地方部門交叉印證，最后找專家分析深化。實踐中，筆者總結了“四條底線”，即堅守事實調查、依法監督、建設性監督和安全紅線。

當下有一種認識誤區，即把監督報道與正面報道對立起來，一些媒體和地方領導干部談“監督”而“色變”。事實上，習近平總書記曾明確指出，輿論監督和正面宣傳是統一的。二者都是新聞媒體的職責所在，記者要善于“澄清謬誤、明辨是非”，不能只當“紳士”不當“戰士”。近幾年“經參調查”策劃推出一系列重磅經濟報道，其中2020年推出的“青海‘隱形首富’非法采煤獲利百億”的專題調查，因涉及祁連山生態保護的重大國策，筆者編發前反復提醒記者要堅守“四條底線”，并做好應對“反調查”的充分準備。最終，這組報道轟動全國，包括一名副省長在內的10多名涉事干部被查處，彰顯新華社經濟調查的巨大影響力。

四、數字賦能：創新經濟報道的全鏈條“生產方式”

傳播學研究有個形象比喻：傳播就是一個“從編碼到解碼”的過程，編碼的效率越低，能夠準確解碼的受眾就越少，傳播效果就越差。今天，網絡數字革命正深刻改變媒體傳播，經濟報道天生離不開數理分析，應積極通過數字賦能全鏈條改進調研方式、生產方式和傳播方式，勇當融合報道弄潮兒。

首先，以大數據挖掘賦能經濟報道，生產高質量的數據分析報道，拓寬經濟報道的想象空間和服務能力。三年疫情期間，如何唱響中國經濟“光明論”？為避免有些媒體因不當宣傳產生反效果，《經濟參考報》嘗試“大數據挖掘”的報道方式，傳播效果超預期。《“用云量”激增下的數字經濟熱度》《“新注冊企業”背后的行業新勢力》《“數字鄉村指數”折射鄉村振興新進展》《“稅電指數”背后的地方經濟新勢能》等，2022年5月，報社總編輯周亮牽頭策劃的“‘陌生指數’里的經濟脈動”專題報道，用新視角捕捉經濟新活力、新趨勢，在特殊輿論環境下為市場注入信心，產生了廣泛的傳播效果，引發業界跟進效仿。組稿刊發后，受眾建議再深挖綠色產業、全國統一大市場建設等數據報道，反映公眾對細分數據的分析報道需求迫切。

這組報道策劃的緣起是，我們發現GDP、CPI等常用指標多反映經濟的總量特征，且多反映傳統業態，在時間上也有滯后性，難以反映經濟的結構性特點和趨勢性變化。同時，近年來平臺企業或大數據公司開始挖掘一些細分數據并生成指數，例如騰訊研究院的“用云量”、百度的交通擁堵指數等。對于主流媒體來說，這些“非標數據”既彌補了媒體短板，也提供了再加工的經濟分析富礦。

其次，運用信息技術賦能經濟報道，實現可視化呈現、智庫化提升、圈層化傳播。國內外相關研究發現，數據的不同呈現方式，對新聞報道敘事能力、可信度以及用戶體驗的影響不同。基于上述理念，改進經濟報道的方向之一應是加強視覺化等“融合表達”。以“數據海報”為例，《經濟參考報》等主流媒體正將核心數據和要素可視化呈現，整體風格簡約大氣，與文字表達相比，上揚的折線圖更能呈現變化，讀者一眼就能看懂趨勢。在經濟報道全媒體展現上，還要探索更多新技術支持下的融媒體語態和傳播樣式。現在不少媒體的經濟報道對新技術運用不敏感，調研方式也陳舊，融合報道方式仍以傳統的靜態圖表為主，相比之下，動態圖表、實時智能描繪、甚至虛擬現實等新技術呈現，能給用戶提供更多“自主價值發現的空間”。作為主流經濟媒體，應進一步強化互聯網思維，更加主動進網用網，力求真摯明快的內容呈現、破圈跨界的傳播效應，加快以理念創新、技術創新推動經濟報道展現新氣象。

□ 《經濟參考報》3月22日刊發文章《“新萌芽職業”折射產業躍遷｜裝配式建筑施工員：像“搭積木”一樣造樓房》

第三，“賦能”不是“替代”，實地調研采訪永遠具有獨特價值。筆者認為，新媒體只是高速公路，扼殺不了主流媒體的生存空間，反而為主流媒體擴大優質內容生產能力、嵌入更多平臺和新興服務領域提供了融合機會和可能性。特別是經濟報道，更要發揮記者的專業特長和主觀能動性，講好改革開放和創新發展的故事。區別于一些大數據機構利用爬蟲技術抓取開源數據，主流媒體生產的數據新聞產品應更具“核心競爭力”。從“‘陌生指數’里的經濟脈動”報道案例看，主流媒體的數據選取建立在對當前經濟形勢的預分析基礎之上，而且不僅停留在“數”的表面，還輔之實地調研、專家解讀，“三點一線”形成交叉支撐，因而更具針對性和說服力。在策劃這組報道中，經參充分發揮新華社的全國布局優勢，與天津、浙江、山東、湖南等多個分社聯動，正是點面結合、數實相生成就了有影響力的拳頭產品。

近幾年，市場倒逼“經參報道”融合轉型，但背后支撐還是專業的經濟調研能力。新中國成立70周年時，我們開發了一個“其實我想說”的融媒體產品，采訪十多位知名企業家，報道分為30秒、3分鐘、8分鐘的不同版本多元傳播。其中，對民營企業家曹德旺的采訪成為爆款，僅抖音點擊量就突破3000萬次。一些企業家反饋說，在眾多媒體采訪中，還是經參“更有膽識、更有深度”。

當前，主流媒體正按中央要求全力建設“新型全媒體機構”。我們應主動識變應變求變，加快推進以數字化為經濟報道賦能，著力以技術創新提升內容品質、創新產品形態、改善受眾體驗；同時堅持內容為王與渠道制勝相結合，“善揚”主流媒體的優質內容生產優勢，多寫接地氣、顯銳氣、有影響的精品力作。只有實現“雙輪驅動”融合發展，主力軍才能挺進主戰場，經濟報道才能再攀新高峰。