主流媒體航天新聞實踐中的全媒體傳播建構

劉德寰 傅居正

近年來，我國航天事業持續高質高效發展，在新型運載火箭、衛星導航系統、月球與深空探測等領域取得了一系列重大成就。作為一個獨特的報道類別，航天新聞報道肩負著展示國家科技實力、壯大主流意識形態以及培育公眾科學素養的責任和使命。然而，有學者曾指出，航天新聞在順應新媒體崛起的過程中，雖然對艱深枯燥的框架和單一嚴肅的形式進行了調整，但依然存在內容碎片離散、報道集中臨時等問題。如何拓展我國航天新聞宣傳的廣度和深度，鞏固和壯大主流思想輿論，是當前航天新聞報道改革中一項亟待解決的課題。

自習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時發表關于推動媒體融合向縱深發展的重要講話以來，各大主流媒體積極響應并認真貫徹執行，已經在全國兩會、建黨100周年等重大主題報道中取得了長足進步。在神舟十三號執行任務期間，中央廣播電視總臺繼續展現“做強新型主流媒體”的職責擔當，以人民關切為中心推出諸多全媒體現象級產品，擴大了主題報道的政治影響力。筆者立足這一實踐，探討總臺如何在“四全媒體”的指引下探索重大科技活動報道的新方法和新路徑，以期為其他媒體提供有益啟示。

一、全程跟進：全鏈條有節奏設置議程，有效引領輿論風向

所謂全程，強調媒體報道新聞事件時追求時間鏈條的完整度、呈現視角的多維度，力求消除空間障礙，解讀不同演化階段的事件全貌。總臺在“神十三”發射前、中、后三個不同時段精心布局議題，實現全程跟蹤報道，打破了普通民眾與重大科技活動之間的時空束縛，不僅做到“先聲奪人”，而且在關鍵時期及時傳遞、全面梳理以滿足公眾對飛行任務的信息需求，形成了排浪式的宣傳推動效果，在把握輿論主動權和主導權的過程中凝聚人心、匯聚力量。

1.發射前期提前預熱，營造良好的輿論氛圍。神舟十三號飛行任務是中國空間站關鍵技術驗證階段的決勝之戰、收官之戰，因其報道意義重大，總臺在發射前一個月便開始循序漸進地開展相關議題的鋪墊。央視網2021年9月20日發布消息指出，成功發射的天舟三號貨運飛船將把近6噸的補給物資送達天和核心艙，為后續神舟十三號飛行任務做好充足的保障。10月7日，《新聞聯播》報道了神舟十三號載人飛船與長征二號F遙十三運載火箭組合體已轉運至發射區，將擇機實施發射。10月14日，央視新聞轉播了神舟十三號載人飛行任務新聞發布會和航天員中外媒體見面會，通報飛船發射時間、飛行乘組名單及簡歷、五大任務目標等情況。節目播出期間，央視新聞頻道收視份額最高達4.67%；微博平臺上，截至10月15日18點，央視新聞主持的話題#中國空間站首位女航天員#閱讀量達4.5億，#神十三航天員乘組確定#閱讀量達1.7億。這些預熱報道收獲了眾多網友的祝福和期待，為“神十三”的成功發射提供了良好的輿論環境。

2.發射期間密集報道，牢牢占據輿論制高點。2021年10月15日上午，《新聞直播間》報道“神十三”在發射區已經完成了各系統的功能檢查、火箭推進劑的加注以及聯合測試等準備工作。午間時分，總臺央視記者探訪“神十三”，帶領公眾近距離了解飛船各部分的構造和功能。17時52分，央視新聞特別節目《再探蒼穹》開始在酒泉衛星發射中心進行伴隨式直播。21時40分，問天閣外的圓夢園廣場舉行航天員乘組出征儀式。隨后，畫面不斷切換全屏、二分屏、四分屏，直觀地展現指揮中心、發射塔架、航天員等各個系統緊張有序的準備工作。10月16日零時23分，神舟十三號載人飛船發射宣告圓滿成功。在央視新聞客戶端的直播窗口，網友們看到發射的震撼場面后情緒振奮，在評論區持續刷屏慶祝，表達對祖國強大的自豪感。此外，CGTN的海外社交媒體賬號同步報道發射活動，得到了眾多外媒和多國網友對中國航天事業的贊揚。總臺對“神十三”發射的全流程、全覆蓋直播報道實現了對國內外信息傳播高地的占領，彰顯了強大的輿論威力。

3.發射后期持續追蹤，鞏固壯大主流輿論場。自“神十三”順利升空以來，總臺一直保持高度關注，圍繞飛行任務的最新進展、航天員們的日常動態、相關航天知識的科普等，在公眾中掀起了源源不斷的“航天熱潮”。比如，總臺根據飛行進程在CCTV-13《東方時空》、CCTV-7《正午國防軍事》以及CCTV-4《中國新聞》等欄目中及時組織報道，對航天員進駐天和核心艙、執行出艙任務等標志性活動進行了不同程度的復現。同時，對航天員的太空生活觀察也是此次后續報道的重點內容。央視頻客戶端對三位航天員在艙內的飲食起居進行了大揭秘，起床洗漱、打掃衛生、打太極拳等內容極大地滿足了觀眾的好奇心。此外，為了傳播科技成果、不斷提升公眾對航天事業的興趣，總臺開展了一系列兼顧專業性與趣味性的航天科普報道，讓普通民眾感受到知識性和參與感。“神十三”成功發射后，總臺陸續推出了諸多易產生共鳴的爆款內容，微博相關熱搜話題總閱讀量超5.6億次。網絡中衍生的討論使得正面輿情持續升溫，進一步擴大了主流輿論陣地。

二、全息呈現：突破技術形態終端之限，構建立體經驗感知

所謂全息，意味著在信息呈現和傳播過程中，多種媒介和符號復合使用、融合傳播，從而打破媒介的界限，構建出立體的、場景式的事件和真相。隨著媒體格局的變遷，人們獲取信息的途徑和方式日趨多樣化，對科技題材新聞產品提出了更高的要求。在“神十三”報道中，總臺充分發揮技術優勢，綜合運用H5、Vlog、慢直播等表現形式打造全傳播矩陣，為普通民眾“進入”重大科技活動現場營造沉浸式體驗，有效提高了航天報道的感染力和影響力。

1.借助前沿技術，多角度實現“虛擬在場”。由于事涉國防建設、軍事基地等問題，公眾一般很難到現場觀摩火箭發射。因此，總臺十分注重應用先進技術加持優質內容，力圖為公眾帶來身臨其境的感受。借助虛擬現實技術，《筑夢空間站》將飛船的主體“重現”在演播廳，營造出主持人和訪談嘉賓在太空中對話的逼真效果；利用仿真動畫對航天活動進行模擬演示，最大程度還原了航天員執行任務的場景。為了賦予觀眾強烈的現場代入感，總臺前方報道團隊在酒泉衛星發射場部署了大量拍攝視角，囊括了火箭、航天人、環境三個維度，使觀眾全程無死角觀看火箭發射及準備過程。此外，還在導流槽附近架設了一個無人值守的特殊機位以捕捉最具震撼力的發射瞬間。央視頻利用航天測控技術推出《天宮空間站 路過你的家》融媒體產品，通過實時計算傳感器回傳的數據直觀地展現“神十三”圍繞地球運行的軌跡，不同地域的網友以“打卡”的形式標記自己和天宮空間站的距離，巧妙地串聯了太空和地面兩個空間。

2.豐富媒介形態，多維度拉近“天地距離”。總臺下大力氣促成媒介形態多樣化，以期為公眾帶來全新的科技感和體驗感。央視新聞推出H5互動小游戲“測一測，你能在太空駐留多久？”用戶不僅能夠以第一視角感受太空艙內的樂趣，還能夠在輕松自如的環境下學習航天知識、提高航天素養。此外，為了展示航天員在軌工作和生活的真實情況，央視頻按時間線陸續發布“中國航天員太空Vlog”系列節目，以微紀錄片的形式展現三名航天員在天和核心艙的故事。這種生活化的敘事手法能夠潛移默化地營造一種強烈的情境感，使網友仿佛跨越物理空間親臨天和核心艙現場。更值得一提的是，央視新聞6小時特別節目《啊！這就是太空》獨家播出來自中國空間站的首次太空慢直播。透過天和艙外全景攝像機、機械臂的腕部雙目攝像機等多個機位實時回傳高清畫面，極大地滿足了公眾對浩瀚宇宙的好奇心和求知欲。

3.覆蓋媒介終端，全方位打造“多屏共振”。在神舟十三號報道中，總臺堅持以“一盤棋”的整體思路謀劃全局，打破新舊媒體渠道壁壘、整合資源使其各展所長，形成了“臺+網+端+微+號+抖快微”多位一體的傳播矩陣。在電視端，總臺各頻道結合自身特色和定位推出了不同節目，既有宏觀上圍繞航天任務進行的系列報道，也有微觀上對徑向交會對接等航天技術的解釋報道。央廣網和央視網主要通報飛行任務進展的預告和結果。移動端方面，總臺利用兩微一端和頭條號、百家號傳遞主題多樣、形式豐富的信息，如制作長圖回顧神舟“足跡”、直播航天員執行任務等。在短視頻平臺上，新聞內容側重于展現航天員的生活以及發射、出艙等“超燃場面”。除了整合國內各移動終端，總臺還通過Facebook、Twitter、YouTube等海外平臺向世界展示中國科技大國的風采，進一步擴大了主流價值影響力版圖。總臺“神十三”報道在大小屏高效協同下使公眾“各取所需”，實現了同頻共振的傳播效果。

三、全員參與：借助多方話語力量發聲，擴大中國航天影響

所謂全員，即將宏觀至國家、中觀至社會、微觀至個人的各類主體更全面、深入地納入新聞傳播活動中，使更多的人參與、共享。在重大主題報道中，動員多方力量與主流話語接合，有利于提高主流媒體在言論紛繁的網絡輿論場中的公信力和認同度。觀察“神十三”報道可以看出，總臺積極吸納航天專家、外國媒體、普通公眾三大主體加入航天新聞的話語生產和信息傳播過程，以豐富、客觀、真實的視角展現了中國航天事業發展的不同面向，在反映中國航天科技實力的同時成功塑造了開放自信的國家形象。

1.專家權威解讀，展示科技進步。總臺邀請航天專家參與到“神十三”的系列報道中，力求準確、全面地講解航天技術的細節和航天人的工作狀態。例如，《中國空間站》邀請中國載人航天工程副總設計師陳善廣和航天科技集團五院副總設計師黃震，為觀眾介紹了機械臂輔助艙段轉位、手控遙操作等關鍵技術以及六個中心“集中+分布”飛控支持模式的重要意義。《今日關注》在央視頻推出特別節目《太空漫步》，邀請北京大學地球與空間科學學院教授焦維新揭秘我國獨立研發的第二代“飛天”艙外航天服在性能上的重大改進。對外傳播上，《CHINA SPACE STATION》邀請航天科工集團研究員楊宇光作為點評嘉賓，在與主持人Q&A（一問一答）形式的討論中，分析講解了“神十三”的各項技術創新和中國空間站建造的后續計劃等問題。借專家之口，對于詮釋我國載人航天技術的突破性進展、講述我國航天科技工作者的探索精神，具有很強的權威性和說服力。同時基于事實說明我國為推動人類科學事業發展貢獻的中國智慧、中國方案、中國力量，有助于提高我國綜合國力和國際威望。

2.外媒高度評價，引發國際熱議。作為空間技術領域的尖端科技，載人航天工程在大國角力中的特殊政治意義不言而喻。隨著我國近年來太空項目的穩步推進，多家外媒紛紛高調贊揚中國航天事業發展的速度和實力。歐洲航天局在Twitter上轉發了“神十三”發射升空的視頻報道，并向發射團隊表示祝賀。美國有線電視新聞網認為，這是中國“年輕的”太空計劃邁出的重要一步，而中國的太空計劃正迅速成為世界上最先進的計劃之一。美聯社、路透社、塔斯社、共同社、韓聯社等世界知名媒體也都在第一時間發布了正面解讀。此外，多國航天新聞報道領域的專業記者還在其社交平臺上發文贊嘆CGTN直播中火箭伴月飛行的絕美一幕。海外主流媒體對“神十三”飛行任務給予了多角度關注和積極評價，一方面，反映出中國載人航天實力已經得到國際社會的認可與重視；另一方面，也擴大了海外受眾的覆蓋面和滲透率，引起了國際輿論界的強烈反響。

3.用戶生產內容，共創神舟記憶。總臺在建構神舟十三號相關議題時充分運用了眾包的力量。具體來看，央視新聞新浪微博調動了大量用戶進入“神十三”的內容生產和傳播之中，在#神舟十三號升空#、#今天最美的一道弧線#等話題的評論區，百萬級網友在互動中分享對我國航天事業的祝福。另外，多地航天攝影愛好者密切觀測中國空間站，記錄了從地面視角看中國空間站過境軌跡的影像，引發了全民拍攝中國空間站的熱潮。最后，還有網友發揮自身專長，貢獻了頗具創意性的內容，向偉大的航天英雄致敬，如微博博主@鋼七連Unbreakable7發布了一系列以王亞平在失重環境下的形象創作的漫畫作品。在總臺的有效引領和動員下，不同年齡、不同地區的參與者因為被觸發情感共鳴將個體記憶融匯到“神十三”記憶中，使得這一集體記憶呈現出兼具主流價值和創新活力的內容生態，民族共同體的鞏固和國家認同的建構也由此獲得了更廣泛、更強大的力量。

四、全效服務：貼近群眾做好知識傳播，切實增強媒體黏性