精雕細(xì)琢

陳浩

“保時(shí)捷品牌75周年，是我們啟用新盾徽的最好時(shí)刻，”保時(shí)捷造型設(shè)計(jì)副總裁毛邁恪先生（MichaelMauer）說(shuō)道。“新盾徽以更簡(jiǎn)潔、更藝術(shù)化的表現(xiàn)方式傳達(dá)著我們不變的夢(mèng)想，就像其中的全新結(jié)構(gòu)與拉絲金屬，它們最終以優(yōu)美的弧線相連接，象征著歷史與未來(lái)的呼應(yīng)。”

盾徽是保時(shí)捷品牌的一部分，也是外觀設(shè)計(jì)的一部分。1952年，它首次出現(xiàn)在了保時(shí)捷上。如今，它早已在全世界范圍內(nèi)家喻戶曉。保時(shí)捷全球首席營(yíng)銷官RobertAder表示：“盾徽是保時(shí)捷品牌的核心要素，也是最為直接的信息傳遞元素。全新盾徽將成為我們更新企業(yè)標(biāo)識(shí)的契機(jī)。我們將以更具有針對(duì)性的方式使用該盾徽，用以傳遞強(qiáng)烈的品牌情感。同時(shí)‘PORSCHE字樣的重要性將被提升。”

傳承中的創(chuàng)新：新版盾徽設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

新保時(shí)捷盾徽設(shè)計(jì)更加生動(dòng)立體，頂部區(qū)域微微加寬，下部區(qū)域略被收緊，從盾徽頂部向下逐漸收緊的斜面線條變得更為纖細(xì)，視覺(jué)上給人以更加堅(jiān)實(shí)的感覺(jué)。此外，盾徽的金色區(qū)域的色調(diào)更精致，增強(qiáng)了整體質(zhì)感。盾徽上“PORSCHE”字樣的高度與寬度比例更加協(xié)調(diào)，嵌在盾徽的金色表面中，強(qiáng)化了立體感。

此外，新版盾徽的各個(gè)領(lǐng)域分布更加協(xié)調(diào)，特別是紅色與黑色區(qū)域的大小比例。紅色區(qū)域采用了立體蜂巢結(jié)構(gòu)，增加了整體盾徽的動(dòng)感與輕盈感。這些采用先進(jìn)工藝設(shè)計(jì)的立體效果，更通過(guò)盾徽中的紅色漸變效果得到強(qiáng)調(diào)。而這些蜂窩狀立體結(jié)構(gòu)的閃亮六邊內(nèi)部與線條壁都采用了最精細(xì)的顏色區(qū)分。

盾徽中的鹿角同樣運(yùn)用了更加纖細(xì)的線條勾勒，使得兩個(gè)區(qū)域各三組的鹿角排列更具空間感。在耀眼的輪廓線條襯托下，鹿角的輪廓高于水平拉絲的金屬表面，再次突出立體感。

盾徽中央，圍繞在駿馬周圍的盾牌采用了全新比例，其輪廓由一個(gè)精細(xì)打磨后的凹槽構(gòu)成。“STUTTGART”字樣采用了保時(shí)捷字體，增加其可讀性。嵌入其中的駿馬迎來(lái)了再一次形象更新，更生動(dòng)地展現(xiàn)出昂首踏蹄。

歷時(shí)三年的精雕細(xì)琢

作為全球最著名、也是最為人熟知的標(biāo)志之一，新版保時(shí)捷盾徽進(jìn)行了諸多改變，但其仍然極具辨識(shí)度。保時(shí)捷造型設(shè)計(jì)的色彩和裝飾專家JoachimPaetzel與設(shè)計(jì)部門同事，以及營(yíng)銷專家通力合作，歷經(jīng)三年精心設(shè)計(jì)，將新版盾徽賦予了更加鮮活的生命色彩。

“在一個(gè)成熟的設(shè)計(jì)中，時(shí)間是非常重要的因素，”JoachimPaetzel回憶設(shè)計(jì)新版盾徽時(shí)反復(fù)推敲的過(guò)程。“一個(gè)新的標(biāo)識(shí)，不可能在幾天內(nèi)‘即興設(shè)計(jì)完成。必須一次又一次地回溯過(guò)程與當(dāng)時(shí)的推斷，有時(shí)這樣做的時(shí)間跨度很大。這種回溯只有反復(fù)經(jīng)歷幾次后，才能真正發(fā)現(xiàn)你想要優(yōu)化的東西，直到最終達(dá)到和諧與自然的效果。只有這樣你才能滿意的說(shuō)：‘這才是它該有的樣子！”

對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，精確匹配全新盾徽的2D和3D版本同樣重要。該標(biāo)識(shí)不僅出現(xiàn)在車身和內(nèi)飾上，還需要在傳播和營(yíng)銷中起到凸顯品牌身份的效果。

保時(shí)捷自1952年以來(lái)一直使用盾徽作為商標(biāo)。盾徽相繼在1954年、1963年、1973年、1994年、2008年和2014年進(jìn)行過(guò)更新。所有歷史盾徽都可以從全球PorscheClassic中的經(jīng)典車以及新車的原廠配件中獲得。其中一些是在原始圖紙的基礎(chǔ)上，使用特殊工具制造的新版本。

保時(shí)捷盾徽自1952年以來(lái)一直受版權(quán)保護(hù)（DE657728）。這塊盾徽只有得到保時(shí)捷公司明示許可后才能商用。

在采用“PORSCHE”字樣的四年后，盾徽才出現(xiàn)在保時(shí)捷的跑車上。1952年底，這塊保時(shí)捷標(biāo)識(shí)首次出現(xiàn)在方向盤上，1954年11月，出現(xiàn)在356Speedster前蓋把手上。自1959年開(kāi)始，標(biāo)識(shí)被裝點(diǎn)在來(lái)自德國(guó)祖文豪森的跑車輪轂蓋上。

保時(shí)捷盾徽是鍍金底板和鑲嵌飾片的經(jīng)典搭配構(gòu)成的。

2008年，更加環(huán)保的鋁制材質(zhì)替代了含鉛的琺瑯材料。

為達(dá)到最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，新推出的經(jīng)典保時(shí)捷盾徽進(jìn)行了廣泛測(cè)試。其中包括在保時(shí)捷魏斯阿赫研發(fā)中心進(jìn)行的氣候循環(huán)測(cè)試。

在2019年4月1日，保時(shí)捷推出了世界首個(gè)帶有二維碼的盾徽。也就是所謂的QREST。

前幾天我專門遠(yuǎn)程視頻連線專訪了保時(shí)捷設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以及毛邁恪。

時(shí)隔近十年，此次盾徽更新的主要?jiǎng)右蚴鞘裁矗?/p>

毛邁恪（MichaelMauer）：我認(rèn)為正確的時(shí)機(jī)非常重要。

因?yàn)槲覀兠媾R著汽車行業(yè)的很多變化，當(dāng)然，我們選擇這個(gè)時(shí)間并不是巧合，我們花了很長(zhǎng)時(shí)間做盾徽的更新。實(shí)際上，啟動(dòng)盾徽的更新是在幾年前。我認(rèn)為現(xiàn)在是一個(gè)完美的時(shí)機(jī)，可以展示保時(shí)捷的新盾徽，體現(xiàn)保時(shí)捷積極擁抱未來(lái)。

就像剛才Matthias介紹的一樣，我們是從1952年使用盾徽后1954年開(kāi)始進(jìn)行第一次更新，然后1963年、1973年、1994年、2008年，最近一次進(jìn)行更新是2014年，基本上還是10年更新一次的節(jié)奏。我們現(xiàn)在就是公布新盾徽的最佳時(shí)機(jī)。

最新的盾徽最早會(huì)應(yīng)用到什么車型上？在今年的勒芒24h耐力賽上給車迷提供帶有全新盾徽的旗幟、服裝和玩具嗎？

Nadine：勒芒的問(wèn)題，新的盾徽會(huì)應(yīng)用在很多產(chǎn)品上，所以全球的粉絲、車迷都可以看到。第一款應(yīng)用新款盾徽的車型會(huì)是年底即將推出的全新Panamera，也會(huì)陸續(xù)引入到其他的車型上。

我注意到這次盾徽的更新，主色調(diào)由金色換成了銅色，而且紅色的飽和度也進(jìn)行了調(diào)整。這種調(diào)整是否為了貼合電氣化時(shí)代的特征？

MatthiasKulla：我們確實(shí)減少了黃色的色調(diào)，沒(méi)有那么飽和，所以看上去會(huì)比金色偏紅一點(diǎn)或者看上去像銅色。如果分區(qū)顏色仍屬于金色區(qū)域，這一調(diào)整是出于外觀設(shè)計(jì)和質(zhì)感的原因，而不是要傳達(dá)其他的信息。

首先，現(xiàn)在的汽車制造商都在做自己的品牌LOGO的換新，但大家換新的方向是扁平化，甚至為了適應(yīng)各個(gè)單元做多元化。保時(shí)捷這次品牌LOGO換新為什么沒(méi)有做減法，而是做加法，細(xì)節(jié)更多。是否因?yàn)楸r(shí)捷對(duì)于自身的品牌定位由原來(lái)的豪華運(yùn)動(dòng)品牌現(xiàn)在正在向著豪華奢侈品牌的方向去發(fā)展，會(huì)不會(huì)跟這個(gè)有一定的關(guān)系？第二，大家都知道保時(shí)捷的選裝是需要加錢的，新款盾徽更加復(fù)雜，包括車的內(nèi)部燙印LOGO也要加錢，選裝這個(gè)要不要漲價(jià)？

毛邁恪（MichaelMauer）：我們會(huì)在年底推出的全新Panamera上第一次應(yīng)用新的盾徽，后續(xù)會(huì)逐步應(yīng)用在其他的車型上。我想重申的是，盾徽的演進(jìn)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。我們不停努力將品牌形象更進(jìn)一步，無(wú)論是技術(shù)方面，還是滿足客戶期望，一些新的、不同的期待，以及滿足中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特需求。然而同時(shí)，我們堅(jiān)守自己的歷史和傳承，我們不想改變品牌形象。保時(shí)捷品牌形象已經(jīng)非常強(qiáng)大，擁有高度辨識(shí)度，我們的任務(wù)就是進(jìn)一步發(fā)展它。我們有非常清晰的目標(biāo)和戰(zhàn)略，我們也觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，研究世界上各種變化趨勢(shì)，我們受到不同新的可能性的啟發(fā)。別的品牌有很多亮點(diǎn)，我們不會(huì)盲目追隨，我們也不會(huì)做每一件技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)的變化，因?yàn)槲覀冇星逦睦砟詈蛻?zhàn)略，深諳品牌代表著什么，從而做出取舍。我們堅(jiān)定走自己的路，我們相信這樣最終會(huì)創(chuàng)造一個(gè)非常清晰和強(qiáng)大的品牌形象，這就是客戶對(duì)我們產(chǎn)品感興趣的原因。我們也了解有些客戶由于多種原因并沒(méi)有選擇保時(shí)捷。無(wú)論怎樣，我們所做的一切造就了獨(dú)具魅力且個(gè)性鮮明的品牌形象。

MatthiasKulla：我們?cè)谛驴疃芑盏募?xì)節(jié)上投入了很多精力，但并不意味著新盾徽比以往更繁復(fù)。總體印象是新盾徽更直接，我們?nèi)サ袅撕芏鄰?fù)雜的東西，更簡(jiǎn)單化。對(duì)于盾徽的更新，體現(xiàn)了保時(shí)捷自身的戰(zhàn)略方向，我們堅(jiān)持走自己的路。新盾徽的質(zhì)感有更精細(xì)的細(xì)節(jié)，但總體上它更清晰、更直接。