自我革新 擔負起新的文化使命

漆亞林

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平6月2日在北京出席文化傳承發展座談會時強調，在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。“擔負起新的文化使命”是建設新時代中國特色社會主義的內在要求和必然選擇。“當代中國共產黨人和中國人民應該而且一定能夠擔負起新的文化使命”已經寫入黨的十九大報告之中，這體現了共產黨和中國人民的文化自信和文化自覺。主流媒體既是“人類文明新形態”的建設者，也是推進文化強國的見證者、記錄者和傳播者。主流媒體要從自己的政治邏輯和本體屬性角度自覺承擔起新時代“新的文化使命”。

承擔“新時代新的文化使命”的內涵

我們要正確理解“新的起點上”承擔的“新時代新的文化使命”的內涵。“新時代”是一個具有強烈政治意蘊的時間變量，黨的十九大在總結2012年黨的十八大以來的發展歷程和歷史成就時，得出新的歷史方位到來的結論：中國特色社會主義進入新時代，并確定了舉旗定向的新時代主題。作為新時代的起點，黨的十八大報告確立了“扎實推進社會主義文化強國建設”的文化使命。黨的十九大是新時代的新起點，基于對百年未有之大變局的基本判斷和國內主要矛盾的重大變化提出了新時代文化建設的基本方略、建設目標、主要抓手和基本要求。從以人民為中心的角度來看，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧，因此，文化建設的核心就是滿足人的精神需求。黨的二十大報告中強調必須堅持中國特色社會主義文化發展道路，增強文化自信，增強實現中華民族偉大復興的精神力量。要傳承中華優秀傳統文化，增強中華文明傳播力影響力，鑄就社會主義文化新輝煌。在文化傳承發展座談會上，習近平總書記再次強調，要擔負起新的文化使命，努力建設中華民族現代文明，并深入闡釋了中華文明的突出特性。在“新的起點上”，主流媒體要擔負起新的文化使命，發揮媒體的功能和作用，“繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明”。

承擔文化使命的歷史邏輯與現實圖景

美國傳播學者哈羅德·拉斯韋爾在思考大眾傳媒的社會功能時，指出傳播具有環境監測、社會協調和社會遺產傳承的基本功能。這些功能的實現就是大眾傳媒的文化屬性使然。加拿大著名傳播學者馬歇爾·麥克盧漢闡釋了媒介對受眾的作用機制，“傳播媒介最重要的效果在于，它影響了我們的理解與思考的習慣”。新聞媒介通過傳播信息形塑公眾的認知，建構社會關系和生產環境，同時通過社會監督和輿論引導促進國家治理體系和治理能力現代化。

我國主流媒體長期以來堅持馬克思主義新聞觀，承擔主流意識形態建設的重任。馬克思主義者認為，黨報黨刊是黨的重要思想武器和政治陣地，是黨存在和發展的標志，“報紙是社會輿論的紙幣，具有流通和中介的作用”。馬克思和恩格斯創辦《新萊茵報》時就指出報紙是黨和人民的“喉舌”。毛澤東在1948年對《晉綏日報》編輯人員講話時對黨報的政治屬性和文化功能做了明確的闡釋，“報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領路線，方針政策，工作任務和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面”。習近平總書記在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，并對黨的新聞輿論工作作出了一系列的新表述和新論斷。

主流媒體在不同歷史階段發揮了重要的價值引領、凝心聚力、傳承文明的作用。十八大以來，主流媒體在建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，引導網絡輿論、鞏固壯大主流輿論思想陣地，培養擔當民族復興大任的時代新人，提高全社會文明程度，弘揚中華傳統美德，繁榮發展文化事業和文化產業以及講好中國故事，推動中華文明走向世界等方面成效顯著。一些主流媒體開辟了專欄、專題節目進行策劃報道或故事講述，倡導社會主義核心價值觀，傳播中華民族多姿多彩的文明成果。比如，中央電視臺的《朗讀者》通過喚醒屏幕內外主體的共同記憶和情感滿足人們對精神生活的渴望；《中國詩詞大會》《舌尖上的中國》《故宮》等節目則通過傳播中國傳統的詩詞、美食、文物等特色文化引起海內外受眾的關注。但是，隨著媒介技術不斷迭代，信息生產模式發生巨變，主流媒體的中心化生產模式受到社交媒體的去中心化生產模式的挑戰，受眾的離散導致主流媒體的傳播力和影響力式微。超載的UGC（用戶生產內容）缺乏嚴格的把關機制，產生大量的傳播失范現象，包括假新聞、謠言、網絡暴力、三俗內容、無意義信息等，造成惡劣的社會影響、文化貶損和意識形態安全隱患。究其原因，乃網絡文化土層貧瘠使然。主要表現在：信息碎片化，由于新聞信息缺少語境和整體性導致內容殘缺，易被網民斷章取義；內容快餐化，缺少深度的內容、無聊的信息、冗余信息充斥網絡空間，搶奪網民的注意力；事實標題化，即標題黨，通過虛張聲勢或者嘩眾取寵的標題誘導用戶觀看；事件標簽化，一些突發事件貼上引人關注的標簽，就會產生流量，比如美女市長、富豪等；議題事件化，一些公共議題尚未進行充分的討論與對話，就形成了社會事件等。因此，主流媒體亟須通過媒體融合增強輿論引導能力，充分發揮主流媒體的文化功能，承擔新時代新的文化使命。

承擔“新使命”的未來朝向

主流媒體在新時代的“新使命”集中體現在繼續推進三大新任務，即繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明。主流媒體推動文化繁榮，就要立足“百家齊放、百家爭鳴”的方針，形成包容、開放的文化環境，這是中國文化事業繁榮發展的重要保證。在以社會主義主導性文化為核心的基礎上，兼容并蓄，既要重視傳播與傳承古代的優秀文化，也要重視呈現和傳播現代流行文化；既要重視介紹和傳播西方的優秀文化，也要重視將中華文化推向世界，形成“各美其美、美美與共”的文化生態；既要重視對物質文化的傳播，也要重視對精神文化的開掘。同時，還要對不同文化類型進行挖掘與傳播。主流媒體推動建設文化強國，作為文化產業，就要打造新的價值模式和運營模式，增強自身實力。作為傳播平臺，就要與新媒體深度融合，創新話語體系，增強傳播力、影響力、引導力和公信力，加強講好故事的能力和國際傳播能力，打造具有較強國際影響力的外宣旗艦媒體集團，增強國際話語權。主流媒體推動各領域建設中華民族現代文明，首先要堅定文化自信、增強文化自覺，堅持“兩個結合”，堅持社會主義核心價值觀引領文化發展方向。善于發現并報道不同領域進行中國式文化現代化的創新，善于以人民為中心，通過建構功能與情感動員推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

主流媒體作為一種文化形態應該具有自己稟賦與氣質。為了更好地承擔新時代的新的文化使命，主流媒體還必須進行自我革新，通過媒體深度融合升級新型主流媒體的建設。從內容神態而言，強化主流引領、品質至上，形成具有清朗的新聞品質和高尚的精神氣韻，善于抓住受眾和用戶關注的社會熱點、輿論焦點、情感痛點和人性亮點進行策劃和傳播，具有社會公信力和文化浸潤力，對受眾和用戶能產生“一箭穿心”的閱讀體驗，并在社會輿論場和網絡輿論場形成強大的影響力。從表達語態而言，要重視民本關切和敘事張力，并從敘事角度、視覺修辭、話語方式、情感態度等方面進行創新，緊扣用戶的需要變化，善于吸收移動網絡的表達方式，將傳統媒體的深度敘事、意義敘事與微媒矩陣的快捷敘事、臨場化敘事相結合，在線表達與線下互動相結合，將內容表達與技術話語相結合，從而形成較強的敘事張力。從傳播形態而言，整合多種文本、多端聚合，新型主流媒體擁有傳統媒體和新型媒體的傳播平臺，在傳播平臺鏈上可以采用文字、圖表、動漫、音頻、視頻、H5等多種文本進行分類傳播和聚合傳播。同時通過不同終端的引流將受眾和用戶引導到主流輿論場，對主流信息和觀點進行最大化傳播，形成聚合的傳播效果。從融合業態而言，新型主流媒體要積極拓展產業價值鏈，既可以通過相關多元化和鄰接擴張戰略打通傳媒產業鏈，還可以以資本為紐帶向優質的非相關產業拓展，實現多元產業的優勢互補等。

欲流之遠者，必浚其泉源。主流媒體要承擔新時代新的文化使命，就必須探源鑒今，深入了解百年未有之大變局給中華民族的偉大復興和中華文明的再度璀璨帶來的機會與挑戰，找準坐標，確定抓手，凝練并塑造中華文明的突出特性。