讓長城說話 講好長城故事

李哲

2020年10月29日，黨的十九屆五中全會通過《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，明確提出了到2035年建成社會主義文化強國的遠景目標，并對“十四五”時期推進社會主義文化強國建設、健全現代文化產業體系等進行了戰略部署，將建設以長城主題為首的若干個國家文化公園作為重要舉措之一。

與19世紀在美國出現的國家公園不同，“國家文化公園”是中國的創新。依托于源遠流長的中華文明和廣域覆蓋的線性遺產，在保護自然與人文兩類資源、將國家建設“如公園”的同時，彰顯優秀傳統文化、堅定文化自信，國家文化公園具有更鮮明的國家文化屬性和國際辨識度。長城因其千百年來在政治、軍事、經濟、文化等領域的非凡意義，被譽為“民族脊梁”，成為中華民族的象征、融于民族血脈的精神圖騰，在國家文化公園遺產中占有首屈一指的地位。做好長城國家文化公園建設具有先行示范作用。如何“突出萬里長城的整體辨識度”、讓普通公眾可以突破地理局限、在網上/實地自由游覽長城是建設好長城國家文化公園的首要難題；“讓長城說話，講好長城故事”更是彰顯中華優秀傳統文化、向世界講好中國故事、“打造永不落幕展示空間”的關鍵一環。

長城文旅利用面臨的問題

第一，長城的圖騰地位高但文旅經濟貢獻率低。

長城作為國歌中唯一出現的建筑形象，圖騰地位高但實際參與經濟活動不足。同為首批入選世界文化遺產名錄的故宮，2019年游客總數可達1900萬人次，與之相比八達嶺景區只有約800萬人次，其他長城景區游客數量更低。與長城相關的注冊商標達到345個，故宮博物院共申請了384個文字商標，兩者數量相近，但是故宮文創2017年的收入就達到15億元，長城的文創產品卻寥寥無幾，大多數商標只是借用“長城”名稱，并非長城文創產品，這與長城的文化地位是不符合的。

第二，長城“既熟悉又陌生”——IP知名、內容匱乏。

長城文化遺產傳播有過度符號化的問題。長城景區的資源挖掘、文化內容注入非常欠缺，使之流于“打卡地”，除了實現“不到長城非好漢”、爬山健身的目的，能夠留下來的遺產記憶、知識非常少，導致公眾印象中的長城建筑就是重復、呆板、內容扁平化的，無甚變化與趣味，與山川風光相比失色，國家文化公園中自然/人文兩要素失衡，長城自身魅力沒有得到釋放，成為“既熟悉又陌生”的存在。

長城內容匱乏也體現在博物館層面。2022年國有一、二、三級博物館總數達1209家，但其中長城專題博物館僅有八達嶺（三級）、嘉峪關（三級）、山海關（二級）三家，占比甚至不到三級別博物館總數的0.25%，不論數量或等級都未匹配長城在中國文化遺產中的地位。長城相關內容看似匱乏、難以支撐更多的博物館展陳。

第三，長城分散、隱蔽、非活態賦存的特性。

長城橫跨廣闊地域，具有文旅資源分散的特點，普通人沒有“上帝視角”，難以感知長城全貌。作為軍事工程長城又有隱蔽性，雖然主體尺度高大、氣勢恢宏，但很多設施難以發現、資源蒙塵。此外與宮廷場景鮮活層出相比，長城更具有“非活態”賦存特征，社會變遷與自然侵蝕使長城早已不復最初面貌，歷史信息丟失異常嚴重，原真場景難以復現。以上都是長城遺產的獨有特性，是文旅利用面臨的普遍難題。

第四，提高長城辨識度、可閱讀性的難度高。

長城展示提升依賴數字增量。三大長城博物館館藏文物均只有一兩千件，與之相比河北省博物館館藏文物達24萬件，國家博物館館藏文物更超140萬件。國家文化公園背景下，長城專題博物館數量的增加和展示的提升不可能只依靠可移動文物數量，也需要大遺址數字化手段讓長城“下山入館”帶來的增量。

長城不僅時空跨度大，選址往往在艱難險要的關隘地段，這顯著增加了調研取證、數字孿生、活化利用的難度，使得長城資源的掌控水平、數字化程度達不到要求，數據底座薄弱導致博物館展示困難；在數據底座基礎上的遺產資源進一步挖掘、展示不到位導致相關文化產品的開發不足，無法刺激文化消費帶動經濟增長。

總之，長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設都要求系統推進“研究發掘、保護傳承、文旅融合、數字再現、環境配套”五大工程建設。這些以長城為代表的線性遺產，尺度宏大、體系復雜且交通可達性差造成了研究發現、數字采集、公眾展示、活化傳承的難度，是各國家文化公園建設面臨的普遍問題。

再認識長城文化經濟潛力

第一，長城的宏大尺度支撐其文旅經濟普惠面。

歷代長城總長度為21196.18千米（還在不斷增加中），而且長城并非只是一道墻，還包括“遺珠遍野”的烽燧、驛站、城池、堡寨等多類體系化的附屬設施，資源廣布于中國北方15個省、自治區、直轄市，是中國乃至世界上最大時空尺度的線性遺產，深挖長城文旅帶來的普惠價值是其他遺產難以企及的。

第二，長城的地理分布決定其社會發展價值。

長城的大部分區段處于經濟落后的區域，是西部開發、鄉村振興等戰略的重要抓手。文旅開發帶來的經濟收益可帶動落后地方經濟發展，保持東西平衡、促進城鄉融合。

第三，大遺址/線性遺產與信息技術、數字經濟的咬合關系。

近年來，地理信息大數據、虛擬現實、人工智能等技術，乃至衍生的數字經濟迅猛發展，這些信息技術對長城等大遺址、線性遺產的保護與利用有核心支撐作用，不可或缺。這些技術構成完整的支撐平臺可以長城全線進行數字化保護和文物檔案的整理與建設，實現對長城歷史信息的有效記錄和傳承。數字經濟催生了在線旅游、電子商務和文化創意產業等新興領域，為長城的旅游開發和活化利用提供了更廣闊的市場空間和商機。虛擬現實技術可以提供身臨其境的體驗，游客可以在虛擬環境中親臨長城，感受其壯麗巍峨和文化魅力又免除攀爬之苦。游客可以通過虛擬現實技術進行虛擬導覽、歷史重現和互動交流，極大地豐富了旅游的內容和形式，提升了游客的參與感和趣味性。人工智能可以對海量數據快速分析和評估，實現對長城的定期檢測和監測，提高保護工作的效率和準確性。

第四，長城隱藏資源的逐漸揭示不斷增強文旅內生動力。

近年來伴隨長城全線翔實數據的人工智能處理，陸續發現眾多隱藏資源、價值內涵、病害規律。很多公眾感興趣的問題首次有了量化、可信的答案，例如“中國最陡峭的長城是哪一段”“最大的敵臺是哪一處”“中國古代烽煙如何燃起”“暗門家族有哪些成員”等。其中很多代表性實物遺存都不是在當今的知名景區，“野”長城的價值正在被不斷釋放出來。數據的增量必然促成這些研究成果的增量，以及未來下游文旅經濟的增量。

釋放長城文化經濟潛力

長城國家文化公園當前基礎設施“硬件”系統的建設告一段落，如何提升軟實力、“以文促旅、以旅彰文”愈發成為公園建設的重點，從文旅領域進一步向外輻射，還可以激發更多的經濟活力。在這樣的背景下，針對現存問題和潛在增長點，提出如下幾點建議：

建設高質量在線云平臺。“研究發掘+數字再現”是提升公園軟實力的核心，在線云平臺是核心著力點。在線云平臺包括巨量數據底座、智慧數據調用工具、多場景應用展示界面，以及研究發掘的成果、完整翔實的長城知識圖譜，是永遠保存的數字長城，也是永不落幕的網上展示空間，集遺產研究管理、動態監測、伴游展示、公眾交流于一身。基于云平臺還可開發豐富的衍生數字產品，包括從專業領域的風險評估報告到面向公眾的游戲、玩具等文創產品，從而構建以長城等國家文化公園為背景的產品生態體系、相當規模的科普展示空間，彌合專業領域與公眾之間的鴻溝，打通上游與下游的鏈路。基于長城的宏大時空尺度和當前“井噴”式涌現的新知識、新發現，該云平臺的體量和社會影響力，絕非普通網站或其他小尺度遺產數字平臺可比，建設有相當難度但建成后必然成為公園軟實力的核心支撐。

打造全線連續景區的智慧游覽講解系統。在國家文化公園的框架下，原來相對獨立、散落的零星長城景區將逐漸被連綴起來，構建完整的游覽網絡。從散點向網絡躍升的核心條件，是挖掘各地長城資源、展示各處長城的特色與內涵、釋放魅力，使得長城游覽在文化遺產層面有“步移景異”般的感受，絕非內容扁平化、形象同質化的，這就要求在游步道網絡上主動引導游客“往哪看、看什么、看出什么價值與精神”。在國家云平臺的基礎上開發智慧伴游系統，隨游客位置的變化動態提供每一處遺產資源點信息、增強/混合現實展示、專業講解與互動問答等智慧伴游服務。長城的尺度決定了以往傳統導游難以作為主要形式，各區段資源特色的隱蔽性與功能場景的非活態賦存屬性，都意味著它是大型智慧伴游系統的最佳試驗田。

作為實地接觸長城、講解長城的核心工具，可以說智慧游覽講解系統的水平定義了游覽步道網絡的軟實力。有了實地的“沉浸式”感受，博物館展示、文創產品消費等其他應用場景才可能發揮效能。所以長城全線智慧伴游講解系統是在云平臺基礎上不可或缺的重要應用載體、最關鍵的一環。

構建層級配合、鮮活有趣的博物館+展示與互動模式。首先從國家級博物館到地方區縣級博物館，內容應各有側重，避免重復，內容的“顆粒度、分辨率”各不相同；其次應著重展示游客“看不到”的內容，例如利用數字化手段突破地理限制，實現“飛越中國長城”等現實難以實施的觀覽模式，或者在博物館中重構已經斷裂的烽傳線路、還原已經蒙塵的防御體系等。在此基礎上博物館還應與國家文化公園的“展示園”概念結合，在園區內博物館的輻射空間中重點提升游客與長城間的互動體驗。

各類文創產品的知識注入與科學性提升。以往文創產品大多以形式設計為支柱，然而長城的表觀形象看似重復、呆板，這就是長城文創產品長期以來難以蓬勃發展的核心瓶頸，所以長城文創的增長點不在于表面形式，而是深入挖掘長城的功能場景、內在價值。以當前長城科研獲得的眾多新發現、新結論為基礎，將豐富有趣的知識以潤物無聲的方式注入文創產品，在消費過程中引導青少年自然感悟凝析民族價值認同，是長城文創的可行之道與生命力保障，也是文化傳承的重要渠道，源源不斷地塑造社會發展中堅力量。

長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設是文化強國建設背景下的重大舉措，涉及多行業、多領域、多地區，需要全社會共同努力，尋找切實可行的解決方案。本文謹就長城國家文化公園的文化遺產軟實力提升這一主題，在資源挖掘與展示傳播層面提出建議，拋磚引玉、集思廣益。

長城等線性遺產在文化產品、文旅經濟總量中的占比仍具有較大幅度的增長空間，建設國家文化公園工程是促進文化資源整合轉化的關鍵節點、推動文化向高質量發展演變的催化劑，是推進社會主義文化強國建設的加速器。不論宏觀策略或微觀技術層面，與國家文化公園建設方法相關的討論越來越熱烈，一定能夠促進這一加速器的運轉。（本文第二作者為天津大學建筑學院聞海彬；第三作者為天津大學建筑學院孫肅）

本文受到國家社科基金重點項目“長城國家文化公園價值研究與數字再現”（21AZD055）資助