互聯網+膠東剪紙文化與鄉村振興融合研究

余花　張增燕

摘 要：膠東剪紙作為山東省級非物質文化遺產，充分反映了膠東勞動人民的生產和生活，具有突出的地域特色。本文以膠東剪紙為例，對膠東剪紙的現狀、美育價值等進行梳理，分析了其存在的問題，并針對互聯網+膠東剪紙文化與鄉村振興的融合提出了加強膠東剪紙文化傳承中的創新人才培養、利用互聯網進行膠東剪紙的宣傳推廣、加快膠東剪紙文化與各產業的融合等建議。

關鍵詞：互聯網+；膠東剪紙；鄉村振興；產業融合

2021年1月，《中共中央 國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》指出，要把全面推進鄉村振興作為實現中華民族偉大復興的一項重大任務。2021年4月，十三屆全國人大常委會第二十八次會議表決通過了《中華人民共和國鄉村振興促進法》。

實施鄉村振興戰略、打造鄉村振興齊魯樣板，是習總書記對山東鄉村振興工作的殷切希望。膠東剪紙分布以煙臺、威海為中心區域，是膠東地區的傳統手工藝代表，在互聯網+時代，由于種種原因而日漸衰落，其在人才、產業、技術等方面的問題也日益嚴重。將鄉村振興與膠東剪紙相聯系，探尋膠東剪紙與鄉村經濟共同發展的創新戰略，這對膠東剪紙可持續發展具有深遠意義。

一、膠東剪紙的價值

（一）膠東剪紙簡介

膠東主要是指膠萊河以東的山東半島，膠東剪紙是膠東百姓在長時間的社會實踐中創造出來的，并與膠東民風民俗共同存在。

膠東剪紙作為山東省首批非物質文化遺產之一，根植于膠東鄉村土壤，成為百姓慶祝節日的一種表達形式。剪紙是中國民間藝術，用剪刀和紙，剪出怡悅古樸的民俗和對美好幸福生活的憧憬。剪紙作品大都與民俗事項聯系，像春節剪紙，就有很多具體的題材和形式。過年的時候，膠東的婦女還會按照家人屬相剪出各種“花兒”，再對屬相配上不同種類的吉祥圖案，來表達對親人的節日祝愿。夫妻如果是男屬羊、女屬猴，就需要另外剪成“猴跑羊”，溫和的小羊開著車，車上坐著猴，貼剪紙的同時，要念歌謠“猴兒跑羊，日子天天強”。另外，春節前，還要剪出很多顏色鮮艷的“燈籠花”（圖1），貼在門、墻、柜子、雞窩、豬圈上，用來辟邪祈福。

（二）膠東剪紙藝術的生存現狀

進入21世紀，人們迎來了瞬息萬變的信息化時代。與瀕臨失傳的其他傳統工藝相比，膠東剪紙有工具簡單、技藝入門快、不受時空和年齡限制等特點。但隨著人們生活節奏的不斷加快，膠東地區的傳統剪紙文化在年輕一代中間已漸漸地淡化、消失，印刷品因其便捷等特點，已經融入人們生活當中，但其只是仿制了膠東剪紙中的鏤空樣式和圖樣，卻沒有突出剪紙的技藝和豐富主題等。加之互聯網使現在年輕藝人們閱歷更廣，服務領域和人群也更加廣泛，這就造成他們在繪圖功底上不夠深入，發展后勁明顯不足。

（三）美育價值

1．美化人們的生活

膠東剪紙不僅種類豐富，表現手法也多種多樣，技藝細膩精巧、線條精細流暢、線面結合富有節奏感、虛實對比強烈，具有較高審美價值。膠東剪紙以實用為基礎，可以裝飾美化生活，無論何種類型的膠東剪紙，都可為人們的美好生活增添情趣。膠東剪紙具有寫實美，主要體現在它能夠遵循事物本質特征并對其進行提煉和概括，另外，其剪紙題材大都源于人們的生產生活，是對生產生活實際情況的概括描述，可以表達生活場景及事物，能夠把事物本身展現出來，具有感染力。膠東剪紙具有寫意美，一方面可以解釋為寓意表達，且這種表達方式能夠作為勞動人民的情感寄托，傳遞出渴望、愿望等情感；另一方面，也可以理解為借用了某些約定成俗的看法或者符號，寄托勞動群眾對美好生活的向往。勞動能夠創造美，勞動者也懂得美化生活，通過對剪紙這種藝術的創作，用各種優美圖案來裝點生活，美化生活環境，使生活豐富多彩。

2．使人們凝心聚力

在物資相對匱乏的農耕社會，膠東剪紙作為一種簡單的藝術展現形式，具有凝聚人們精神、維系社會安定秩序的作用。人們在物質生活中得不到滿足，同時在精神生活上也受到壓迫，在具體的民俗事項中，膠東剪紙藝術的存在可以增強團體凝聚力以及群體內部認同感，表達勞動人民團結和睦和不屈不撓的樂觀精神。剪紙藝術最初是膠東民間婦女日常娛樂的活動，能夠幫助她們表達情緒，并且在裝飾居室時讓其自身獲得愉悅。

3．促進社會和諧

中華民族向來講究睦鄰友好，和諧美滿。膠東剪紙是人們在生活中追求和向往美的體現，也是為了滿足精神需要而創造出的藝術品，與人們的生產和生活有著密切而廣泛的聯系。廣大勞動人民通過剪紙對大自然、對親朋好友以及對生活環境傳達美好情誼，并通過代代傳承、包容、兼收并蓄、取長補短，營造出歡樂和諧的氛圍，以此來表達人們對祥和及美好生活的向往。膠東剪紙大氣莊重且圓滿和諧，比如在窗裙花心四周加上各種花卉等植物的吉祥紋樣，或在屋內頂棚花的中間用大團花四角襯以角花，使得整個頂棚剪紙花樣和諧共生，以此象征圓滿和諧、十全十美。

二、互聯網+膠東剪紙文化存在的問題

在目前的膠東剪紙文化中，主要存在以下幾個問題：

（一）缺乏能將傳統與現代結合創新的人才

隨著經濟社會的發展和互聯網的普及，剪紙的功能性逐漸弱化，成為人們只用來欣賞的民間藝術品。中國逐漸步入人口老齡化階段，膠東剪紙在一定程度上也呈現出衰敗落后的趨勢。其根本原因一是缺乏傳統與現代結合的創新能力，與時俱進的剪紙逐漸成為主流，但是缺少本地特色元素。二是膠東剪紙品牌意識弱，大部分膠東剪紙以家庭為單位進行生產，即使有工廠也屬于小作坊生產，這在一定程度上使得膠東剪紙產業處于低端產業鏈，無法創造出高經濟價值。三是當代人的審美觀念和趣味發生變化，對膠東剪紙藝術產生了潛移默化的影響，并對其提出了新要求，使得膠東剪紙的商品要更多考慮市場需求，這就需要不斷更新膠東剪紙設計，逐漸提高工藝水平，同時也需要投入大量資金進行宣傳推廣，以最終形成膠東剪紙的產業鏈。目前大部分膠東剪紙主要由政府出資扶持，缺乏市場運作的能力，產業轉型升級也面臨困難。

（二）膠東剪紙對科技的利用不全面

目前，在政府等相關機構的牽頭下，利用互聯網+技術，推動膠東剪紙的傳承與傳播向互動、體驗、立體、全面轉變，已經取得了一定效果。但在現階段，膠東剪紙對科技的利用還處在初級階段，主要是利用相關技術拓展對它的保護與傳承，在宣傳推廣中利用率仍較低。從電商平臺來看，淘寶只有1家店鋪在售賣與膠東剪紙相關的產品，價格在0.8到36.9元之間（表1）；京東等其他電商平臺沒有店鋪售賣膠東剪紙的相關產品。從抖音、快手等短視頻平臺來看，多個賬戶雖有發布膠東剪紙相關短視頻，但關注度相對較低（表2）；在微信公眾號和小程序搜索“膠東剪紙”，尚未搜索到相關內容。

（三）互聯網+時代，膠東剪紙與各產業融合性較差

“互聯網+”時代的到來，使互聯網跟傳統行業不斷融合，創造出了新的發展機遇，這對膠東剪紙文化的傳播和產業發展具有一定的積極意義。目前，膠東剪紙與其他產品和產業的融合主要表現在社區公共藝術、女士家居服、兒童玩具等方面，其產品結構相對單一，經濟效率低下，膠東剪紙與各產業融合性較差。

三、互聯網+膠東剪紙文化創新發展建議

（一）加強膠東剪紙文化傳承中的創新人才培養

要解決膠東剪紙的保護傳承與創新問題，重中之重在于培養創新人才。在創新中推動膠東剪紙文化發展，擴大影響力，讓其更加絢爛多彩。作為民間傳統藝術形式的膠東剪紙，既有豐富的文化內涵，又有創新的藝術面貌。為促進膠東剪紙工藝健康發展，需要加強對創新人才的培養，從而促進剪紙文化的傳承與發展。首先，要加強對青少年的培養，在各地中小學開展剪紙工藝學習活動，通過活動的形式宣傳膠東剪紙，培養下一代對膠東剪紙的興趣；其次，在地方高校開設剪紙工藝專業課程，利用高校人才優勢，不斷改進創新剪紙產品，提升剪紙產品的附加值；最后，高職院校可以與企業合作，幫助企業培育剪紙專業人才。

（二）利用互聯網進行膠東剪紙的宣傳推廣

政府和企業可以充分利用各種媒體，特別是新媒體技術，采取“線上+線下”的新型宣傳推廣模式，多角度、全方位地拓寬膠東剪紙文化的傳播途徑，進而擴大膠東剪紙的影響力。

借助互聯網信息技術，線上宣傳可從三個方面開展：一是運用互聯網與新媒體，在微信公眾號、抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺對膠東剪紙項目以及膠東剪紙產品進行宣傳和推廣，讓人民群眾廣泛且深刻地了解剪紙產品，愿意學習和購買剪紙產品，擴大膠東剪紙在社會的影響力；二是拍攝有關膠東剪紙的多語種紀錄片，并對其進行宣傳推廣，以此拓展膠東剪紙的國際市場，吸引國內外更多的人關注膠東剪紙，擴大膠東剪紙在國內外的影響力；三是研發一些與膠東剪紙相關的互動體驗游戲，加深民眾對膠東剪紙文化的理解。

線下宣傳則可以通過發放相關剪紙宣傳單，成立不同年齡階段的學生宣講團，也可以定期舉行“剪紙進校園”“剪紙體驗課”等宣講活動，以此在局部地區擴大膠東剪紙的影響力，讓年輕人進駐文創基地，從而讓更多的人認識并了解膠東剪紙文化。還可以依靠政府、社區和傳統媒體宣傳膠東剪紙產品，定期在大型廣場、社區等舉行剪紙文化“集市”，讓膠東剪紙走進大眾視線。

膠東剪紙的營銷可以采取“線上+線下”聯合營銷的方式。線上可以進行多主題多平臺聯合營銷，積極研究并開發相關文化商購類小程序，同時也要搭建淘寶、京東、抖音、快手等網購平臺的店鋪，建立起完整的膠東剪紙銷售網絡鏈；線下可以設立剪紙產品專賣店，發展一些代理商，形成“線上+線下”多渠道的營銷模式。

（三）互聯網+時代，要加快膠東剪紙文化與各產業的融合

膠東剪紙文化要想生存和發展，首先要進行轉型升級。一是促進膠東剪紙轉型，可以把剪紙打造成旅游紀念品，以此來宣傳膠東剪紙文化；二是大力打造剪紙文化特色村，以社會主義新農村建設為抓手，以特色小鎮建設為契機，創建剪紙文化特色村，并采用先進技術，打造出具備競爭力的剪紙文化品牌；三是將剪紙文化與鄉村環境相結合，在文化鄉村的建設過程當中，可以使用剪紙藝術裝飾鄉間建筑和道路，將美化及亮化鄉村景色的功效發揮出來，以此讓廣大人民群眾記住膠東剪紙文化，從而喚起鄉愁，促進優秀傳統文化的繼承與發揚。

膠東剪紙想要進一步發展，就必須實現產業化，逐步打造出具有自己風格的文化品牌，并能夠創作出一批具有地方特色的作品。另外，膠東剪紙在實現產業化的同時，還需要與各產業進一步融合，要結合互聯網+、鄉村振興以及膠東剪紙的特征，更好地完善膠東剪紙的衍生品與各產業鏈，如把膠東剪紙的元素與紡織服裝業、旅游業、文化創意產業等進行深度融合。

四、結 語

中國的改革開放造就了世界城市發展史上的奇跡，鄉村振興也將是我國真正邁向社會主義現代化強國的重要標志。誕生于民俗、發展于民間、綿延幾千年的膠東剪紙藝術將在我國膠東地區的鄉村經濟發展、扶貧、傳統文化保護與傳承以及產業發展等方面發揮重要作用。對于膠東剪紙藝術而言，鄉村振興將是其產業化發展、行業繁榮與人才引進和提升的重大戰略支撐，也是剪紙藝術行業能夠持續發展、不斷創新的新動力。

（青島濱海學院）

基金項目：2021年山東省傳統文化與經濟社會發展專項課題“互聯網+膠東剪紙文化與鄉村振興的融合創新發展研究”（L2021C10290252）；

2021年度青島濱海學院企業創新與區域經濟發展智庫研究項目“孵化培育網紅加速青島網紅經濟發展策略研究”（2021KFKT010）。

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