構建新媒體網絡矩陣　推動媒體融合發(fā)展

【內容提要】內蒙古筑牢祖國北疆安全穩(wěn)定屏障，構建大安全格局，需要順應新媒體時代政法宣傳輿論工作的特點和規(guī)律。在網絡和數字技術迅猛發(fā)展的今天，內蒙古長安網對內蒙古政法媒體進行了矩陣化布局，形成了政法宣傳合力。

【關鍵詞】融合? 矩陣化? 政法宣傳

加快構建大安全格局、完善大平安體系，堅決守住安全發(fā)展底線，確保社會更安定、人民更安寧，法治宣傳對筑牢祖國北疆安全穩(wěn)定屏障具有重要意義。在網絡和數字技術迅猛發(fā)展的今天，做好法治宣傳、鞏固壯大宣傳思想文化陣地也是一項重要工作，如何才能按照中央政法委和自治區(qū)關于深化政法宣傳輿論工作的部署要求，主動順應新媒體時代政法宣傳輿論工作特點規(guī)律，積極統(tǒng)籌網上網下兩個戰(zhàn)場，探索構建新媒體網絡矩陣，加強立體化宣傳引導，內蒙古長安網進行了如下探索。

一、下好“融合”先手棋

習近平總書記強調，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新運用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。內蒙古長安網由自治區(qū)黨委政法委和內蒙古法制報社共同建設。近些年，媒體格局深刻變革，使傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)。2013年4月，根據中央政法委的要求，內蒙古長安網正式納入中國長安網網群，編輯部設在內蒙古法制報社，負責網站經營、信息采編、發(fā)布、社會化服務。隨著媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展，大家意識到通過推動媒體融合積極開拓媒體發(fā)展領域，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網絡空間延伸，是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展、贏得未來的必由之路。

內蒙古長安網按照準確定位、調整結構、改革創(chuàng)新、促進發(fā)展的基本原則，基本實現新聞采編流程的重構再造，在重點工作、重要領域和重大項目上順利布局，形成以《內蒙古法制報》為龍頭的各個媒體機構組成的媒體產業(yè)發(fā)展體系，達到重構媒體生態(tài)、實現媒體產業(yè)轉型升級、完成全媒體融合發(fā)展目標。

內蒙古長安網和《內蒙古法制報》樹立媒體事業(yè)和媒體產業(yè)兩個輪子一起轉，一體化發(fā)展的理念，推進全社媒體融合發(fā)展。建立內部融合機制，逐步做到各種資源、生產要素、信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍、組織結構、傳播體系、管理體制、經營管理融合發(fā)展。堅持統(tǒng)分結合的原則，在整體安排上，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一設計，分步實施，分項目實施；在媒體布局上，統(tǒng)一理念，統(tǒng)一部署，分類布局，分層布局；在融合內容和具體操作上，結合內蒙古法制報社媒體事業(yè)和媒體產業(yè)發(fā)展的實際，具體問題具體分析，宜統(tǒng)則統(tǒng)，宜分則分。

頂層設計搭建媒體融合四梁八柱。為了全面提升內蒙古政法新媒體宣傳工作水平，內蒙古長安網整體規(guī)劃和頂層設計；建設全媒體平臺，實施報網客戶端融合，重大新聞采集一體化，實現新聞資源整合；人員機構融合，建立融合機制、考核機制等一系列保障機制；基本實現內容融合、平臺融合、技術融合。2019年下半年，內蒙古法制報社重新配置人員，集中采編優(yōu)勢力量，打亂內部結構，根據中國長安網的考核要求對內蒙古長安網編輯部人員進行重新調整，集中采編優(yōu)勢力量，有效聚集了業(yè)務人員工作合力。編輯部增加了精通網絡傳媒技術、具有互聯(lián)網思維的專業(yè)技術人員，通過理念創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，打造一支專業(yè)的運維團隊，真正的實現寫好稿、出精品、對新媒體產品更專業(yè)的隊伍。

統(tǒng)分結合助推內容融合。內蒙古長安網從生產加工和發(fā)布環(huán)節(jié)降低成本，實現內容增值。抽調精兵強將組織時政、重大活動、重大典型、突發(fā)事件、深度新聞等全媒報道團隊，由編委會和全媒指揮策劃中心統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一培訓、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一調度、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一采集。打造權威、公信、獨家新聞宣傳體系，在此基礎上建立全媒體的時政報道陣地和輿論磁場。

二、做好內容原創(chuàng)是王道

內蒙古長安網構建起媒體融合機制，如何才能在內容上實現“千人千面”的定制化、精細化、移動化，在服務上呈現垂直化、社交化、智能化，內容原創(chuàng)是王道。

2022年，內蒙古法制報社新媒體中心發(fā)揮互聯(lián)網新媒體的傳播優(yōu)勢，加大原創(chuàng)內容策劃，豐富內容表達，以最鮮活、最接地氣、最為人民群眾喜聞樂見的方式，利用短視頻、海報、微動漫等宣傳形式，力求推出爆款產品，在正面宣傳和重大輿情引導中取得了積極效果。

“內容為王”主要在策劃。為了配合2022年政法宣傳重點，內蒙古長安網新媒體團隊聚焦政法系統(tǒng)維護國家安全、維護社會穩(wěn)定、促進公平正義、保障安居樂業(yè)等職能，開設“優(yōu)化法治化營商環(huán)境”“推進市域治理現代化”“打擊整治養(yǎng)老詐騙”等專欄，主動挖掘和放大“美麗網事”“草原新事”頂起“平凡英雄”；積極宣傳“凡人小善”“一線風采”，推出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的新聞作品，講好內蒙古政法故事，傳播法治正能量。全年根據不同時間節(jié)點，相繼組織策劃“春節(jié)我在崗”“今天我當班”“4.15國家安全日”“5.4青年節(jié)”“七夕”“中秋節(jié)”““12.2交通安全宣傳日”“12.4憲法宣傳日”等一系列具有新媒體特點的主題宣傳活動，通過“小故事、大背景”“小人物、大情懷”，全面展現了內蒙古政法干警甘于奉獻、銳意進取、開拓創(chuàng)新的時代精神，大力宣傳政法隊伍的時代楷模、時代正氣、時代風采。期間，新媒體中心推出了《干貨！全區(qū)政法機關“大討論”活動總結會金句來了！》《一圖讀懂全區(qū)政法機關“大討論”活動總結會》等系列新媒體產品，被全區(qū)政法新媒體平臺廣泛轉發(fā)，“大討論”調度會視頻播放量達77萬次，“大討論”總結大會視頻播放量達40萬次。

“內容為王”的底氣來自于全媒體采編隊伍。內蒙古長安網在工作中不斷加強隊伍建設，培養(yǎng)具有媒介融合思維，集采、寫、攝、錄、編、播于一體的全媒體采編業(yè)務人才，全年開展采編、寫作以及視頻制作培訓，對報社采編人員開展一系列業(yè)務培訓與指導，培養(yǎng)采編人員新聞策劃能力、深度挖掘新聞信息能力、資源整合能力，講好內蒙古政法故事。建立全媒體采前會制度，形成全媒體信息采集、線索管理機制。拓展信息渠道，整合新聞信息，在此基礎上，整合采編力量、規(guī)范采編流程，建設新聞內容生產基地，進行專業(yè)化的新聞生產，提高媒體內容生產的質量。建立重大新聞統(tǒng)一采集、統(tǒng)一集成、統(tǒng)一管理、分端出口的集約化生產流程。

針對信息報送這一情況，內蒙古長安網采取全員參與的辦法，并采取獎勵機制，對中國長安網采用的稿件給予稿費+獎勵的機制，大大提高了信息的采用數量。內蒙古法制報社在資金短缺的情況下，克服困難籌集資金，購置視頻采集和直播活動所需的設備，為每個月策劃的微博直播活動提供硬件支持，很好地完成了中國長安網對內蒙古長安網的直播、短視頻等新媒體爆款產品的要求。建立通訊員、網友、自媒體用戶生產供稿體系，吸納更多的信息生產者。建成結構合理、素質較高、全媒體客戶群。按照媒體融合發(fā)展的要求，建設媒體體系統(tǒng)一的采編平臺。建設一個全媒體、全流程互通互聯(lián)、資源共享，分級管理、分媒介發(fā)布，實現遠程登錄、移動采編的采編平臺?；驹硎墙y(tǒng)分結合，大融合小分類。實現五個統(tǒng)一，即資源庫統(tǒng)一、后臺管理統(tǒng)一、維護統(tǒng)一、運營開發(fā)統(tǒng)一、作業(yè)統(tǒng)一。

2022年，內蒙古長安網發(fā)布稿件6701篇，內蒙古政法微信公眾號發(fā)布稿件1641篇，內蒙古長安網微博發(fā)布稿件7193篇，內蒙古政法頭條號發(fā)布稿件2063篇。內蒙古法制報微信公眾號發(fā)稿 2301篇，內蒙古法制報官博發(fā)布4994篇。

三、矩陣化建設推動“一呼百應”局面形成

矩陣化的全媒體格局壯大了法治宣傳輿論陣地。為進一步整合全區(qū)資源，形成合力，做大做強政法網絡新媒體，自治區(qū)政法委宣教處與內蒙古長安網編輯部進一步推進全區(qū)各盟市政法新媒體建設和運維工作。截至目前，全區(qū)12盟市長安網、95個旗縣區(qū)長安網正常運行，包頭、鄂爾多斯、烏海、通遼、呼倫貝爾、巴彥淖爾、興安、錫林郭勒8個盟市長安網群實現全覆蓋。

隨著新媒體平臺的運營，內蒙古長安網在內容生產、渠道整合、素材積累等方面都積累了一定的經驗。比如，2022年全區(qū)開展為期半年的打擊整治養(yǎng)老詐騙專項行動。內蒙古長安網新媒體中心主動與中國長安網對接，制定“養(yǎng)老詐騙”原創(chuàng)系列普法短視頻策劃方案。在微博、微信公眾號、抖音、快手、內蒙古長安網等發(fā)布端充分利用圖文、短視頻、動漫等形式，加強法治宣傳，揭露養(yǎng)老詐騙“套路”手法，幫助老年人提高法治意識和識騙防騙能力，最大限度擠壓“行騙空間”，迅速掀起了宣傳熱潮。為普及國家安全相關法律知識，報社新媒體中心聯(lián)合自治區(qū)高院創(chuàng)作系列短視頻《拍攝軍旅題材風景照，還重金酬謝？“賊子”休走！》《陪伴三年的“好兄弟”為何不能帶入境？點擊給你答案！》《照片不是你想拍，想拍就能拍！》《社交軟件傳機密文件？盲目工作要不得！》，以案為鑒，讓大家了解和認識在日常生活中，發(fā)生在我們身邊的可能危害國家安全的行為，倡導維護國家安全，人人都是主角。通過“圖文音畫”，現場感十足，鮮活生動，有正能量、有感染力的法治文化作品，全面提升政法新媒體傳播的吸引力、引導力。內蒙古長安網統(tǒng)籌推進宣傳宣介，以圖文、海報、短視頻等形式，立足行業(yè)媒體特點，用讀者聽得懂、愿意聽、能領會的話語把大會精神講好講透，有聲有色做好宣傳報道。

內蒙古長安網群建設自部署開展以來，提出統(tǒng)籌謀劃、分步實施，努力打造以內蒙古長安網為樞紐，以盟市長安網為分支，以各級政法部門和成員單位門戶網站為支撐的網群體系。目前，自治區(qū)12盟市長安網全部上線運行，中國長安網、內蒙古長安網、盟市長安網、旗縣區(qū)長安網四級網絡矩陣建設完成。2019年下半年以來，內蒙古長安網影響力不斷提升。從最初在全國長安網群排名29位，到進入全國排名第3的好成績。截至目前，全區(qū)已有近70家長安網開通。網群建設工作的深入推進，打破了地域和部門界限，有效聚集了政法宣傳工作合力，形成“一呼百應”的局面，為推進平安內蒙古、法治內蒙古，筑牢祖國北疆安全穩(wěn)定屏障營造良好的輿論氛圍和法治環(huán)境。

四、結語

在媒體變革如此之巨的今天，法治類媒體面臨的挑戰(zhàn)和壓力日趨激烈。內蒙古長安網緊跟時代腳步，在互聯(lián)網思維的指導下，對媒體內部的體制機制變革進行了大膽嘗試，但是對于人才隊伍的建設和輿情監(jiān)測方面的能力還亟待加強?？偠灾瑑让晒砰L安網必須順應時代發(fā)展變化，不斷提升媒體適應市場環(huán)境的能力，才能為推動新時代政法工作邁上新臺階提供輿論支撐，更好地以開放的態(tài)度迎接未來的挑戰(zhàn)。

作者簡介：吳樹臣，內蒙古法制報社副社長

編輯：文? 言