融媒體時代廣播的“融”與“變”

【內容提要】融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的新聞生產方式和生產思維都發(fā)生了巨大變化，對新聞采編刊播也提出了新的要求。本文以廣播發(fā)展創(chuàng)新為研究對象，分析廣播在融媒體時代下的現狀、面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展中存在資源、技術、人才等方面的問題，結合融媒體時代技術特點及傳播效應，提出廣播從“融”與“變”中尋求突破的思路。

【關鍵詞】融媒體? 新媒介? 廣播媒體? 融合與改變

融媒體是信息化時代下新媒介與傳統(tǒng)媒介結合的時代性產物。新媒介是一種以現代信息技術為基礎的新型媒介，如微博、博客、論壇、貼吧、視頻網站以及各種終端信息應用等。新媒體可以被看作是新技術的產物，而數字化、多媒體、網絡等技術也是其產生的必要條件。[1]融媒體時代，廣播的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)與機遇。新技術的出現使傳媒形式逐漸朝著多元化方向發(fā)展，網絡電視、網絡廣播、電子閱讀器等都把傳統(tǒng)媒體內容移植到新媒體平臺。而傳統(tǒng)媒介如報紙、雜志、電視、廣播等與新媒介在技術架構上存在明顯差異。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，并非單純的技術融合，而是發(fā)展理念及運作機制上深度、全面的有機融合。

一、融媒體時代廣播發(fā)展的現狀

（一）缺乏整合優(yōu)化內容資源

融媒體時代，受眾范圍隨著移動終端數量、渠道的擴大而增長，用戶對媒體內容的需求也越來越大。針對同一內容，通常會將其分成不同時間、節(jié)點，進而以多種媒介形式呈現，通過多種網絡視頻網站和終端App進行展示，以適應不同受眾需求和不同媒介形態(tài)。目前，廣播媒體盡管設立融媒體中心，擁有資源共享平臺，在內容獲得和時效上都有很大提高，但在內容多樣性方面仍存在諸多問題亟待解決。例如，當前部分廣播電視臺內各個頻率節(jié)目制作是完全獨立的，節(jié)目制作人員大多是單獨進行，而在制作過程中，因各個部門之間協(xié)作和溝通不暢，未形成統(tǒng)一管理系統(tǒng)，導致節(jié)目無法共享。另外，傳統(tǒng)廣播與新媒體節(jié)目制作分離，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體平臺上播放，而新媒體節(jié)目則是以新媒體形式播放，在某種程度上造成了資源浪費。[2]

（二）技術革新能力欠缺

廣播媒體在媒體融合中通過各種新技術手段搭建了微信公眾號、微博及手機App。但從實質角度來看，部分廣播媒體微博、公眾號僅僅是在網絡平臺上設立自己的頻率，或通過網絡平臺來發(fā)布自己的內容。雖然已經有影響力，但卻無法從微博、公眾號得到第一手資料及數據。[3]由于技術手段過于單一，廣播目前面臨用戶流失、收聽率下降等問題。大多數廣播媒體只是簡單地將傳統(tǒng)廣播制作內容直接上傳到網絡，并將其移植到移動設備中，而未做太多改動。其實內容整合并不是單純地將內容移植到網絡上，而是要針對不同受眾、不同用戶需求進行個性化內容開發(fā)，從而形成具有自己特點的內容系統(tǒng)。廣播媒體要抓住當今媒體融合的潮流，不能僅僅停留在“兩微一端”上。[4]

（三）核心技術人才匱乏

隨著5G時代到來，4K/8K、云計算、大數據、人工智能、區(qū)塊鏈等技術迅猛發(fā)展，給主流媒體帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。由于技術是媒介融合發(fā)展的“引爆點”，同時又是“痛點”，因此，技術融合是當前融媒體時代下廣播媒體轉型升級的主要手段之一。當下很多主流媒體都在探索和嘗試5G+4K+VR或者5G+4K+AI等新節(jié)目制作方式，能讓用戶在高分辨率直播中獲得更大動態(tài)范圍，呈現更真實的色彩環(huán)境和場景真實聲音。在這樣的大環(huán)境下，如果沒有新技術支撐，節(jié)目內容就無法在終端上展示，且節(jié)目質量就會受到很大影響。然而，當前我國廣播媒體許多新技術還處于研究及探索中，新技術應用還處于初級階段，懂的新技術的人才相對匱乏。[5]

二、融媒體時代廣播的轉型升級路徑

綜合上述分析來看，在媒體融合的大背景下，廣播媒體仍存在諸多問題，為順應時代發(fā)展及促進廣播媒體自身的提升，應在“融”與“變”中尋求突破，具體如下：

（一）滿足用戶多元化需求

信息社會下，廣播要獲得受眾的青睞和成功，必須從內容運營、內容選擇、內容分發(fā)、商業(yè)變現等多個方面入手。傳統(tǒng)廣播在內容制作專業(yè)性上占據優(yōu)勢，而面對網絡新媒體爆款內容頻出的競爭壓力，廣播要改變傳統(tǒng)思維模式，學會用互聯網思維看待內容生產問題，通過運用網絡思維來創(chuàng)造更多優(yōu)質內容，從而吸引更多受眾。“內容+”的目標是以傳統(tǒng)主流媒體為載體，以實現全面媒體融合和市場營銷豐富媒介產品形態(tài)。隨著全媒體時代來臨，新媒介發(fā)展方式也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)內容生產過程隨之發(fā)生改變，內容經營方式也隨之發(fā)生轉變。傳統(tǒng)廣播在內容采集、編輯、播出等環(huán)節(jié)存在單一和封閉的問題，在網絡信息時代，這種生產形式已經明顯落后，且不能滿足人們對不同類型節(jié)目收聽的需要。廣播媒體也要創(chuàng)作生產短視頻，將Vlog、微信、微博等多種媒體形式融合在一起，以滿足受眾多元化的收聽收看需要。

（二）注重內容資源整合與優(yōu)化

任何生產改革都有其時代意義，傳統(tǒng)主流媒體在媒介融合過程中必然會出現機構調整、流程重組等問題。傳統(tǒng)主流媒體之所以在發(fā)展中逐漸落伍，主要是因為其體制機制僵化，制約著其自身發(fā)展。因此，唯有在制度上進行相應改革，才能更好地進行產品制作和開發(fā)。唯有對內容生產過程進行調整，對各個環(huán)節(jié)進行及時優(yōu)化、整合，使各種內容資源得到充分利用，才能把節(jié)目做好，從而提高廣播的傳播力和影響力。

（三）強化融媒體內容制作平臺作用

傳媒中央廚房包含以下幾個層面：第一，技術支持平臺統(tǒng)一；第二，集中收集；第三，多元展示；第四，滾動發(fā)布；第五，個性化定制。中央廚房建設是傳媒發(fā)展的產物，在主流媒體收視率急劇下降的情況下，為應對網絡媒體沖擊，主流媒體必須重新組織內容生產，建立整合平臺。一次收集、多元制作，即能將高質量內容進行整合，保證新聞時效性的同時，方便利用大數據、云計算等網絡技術，為廣告主提供個性化增值服務。在融媒體時代，新聞事件的傳播速度有了顯著提升，任何事件都有可能成為社會焦點、敏感話題，引起人們的高度重視，而使用者所關心的恰恰就是事件發(fā)生全過程。一方面，要積極利用新媒體手段，對受眾關注的社會事件進行介入式報道，要在新聞報道中快速占領輿論制高點，主動引導輿論，積極發(fā)揮新型主流媒體的關鍵作用；另一方面，要發(fā)揮中央廚房功能，實現對各部門統(tǒng)一指揮，對資源進行統(tǒng)一分配和共享。[6]

（四）增強科技創(chuàng)新能力推動生產

隨著社會的發(fā)展，人們對信息要求越來越高，傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式已經無法滿足人們對信息新的要求。廣播媒體要適應網絡時代發(fā)展，運用新科技手段為節(jié)目生產注入新活力。在新聞報道方面，采用新技術在新聞報道中傳播，構建一種全新的媒介傳播模式，使新聞報道更具可聽性。要從靜態(tài)到動態(tài)，從人工播報到AI智能播報，從幕后到臺前，實現廣播的可視化直播等等，增加節(jié)目沖擊力、傳播力。此外，隨著物聯網、可穿戴設備等技術發(fā)展，以及其在汽車、家居等領域的廣泛使用，廣播電視媒體將會積極地探索、規(guī)劃未來手機終端，并有效拓寬其傳播渠道。

（五）打通各平臺技術障礙

全媒體時代對傳播主體多樣性提出更高要求，內容生產者必須對生產資源進行整合、優(yōu)化、協(xié)調，高效地進行協(xié)作，消除技術障礙，為用戶提供更多優(yōu)質節(jié)目。廣播作為一種傳統(tǒng)主流媒體，要加強與各渠道溝通，使各大平臺真正地相互連接。在內容傳遞上，要把最適宜的技術和媒介內容相結合，運用新技術開發(fā)新的傳播渠道，以達到最大程度地傳遞信息。

（六）強化對廣播節(jié)目內容的把關

伊麗莎白·諾埃勒-諾依曼在“沉默的螺旋”理論中指出，大眾媒介可影響社會的觀點。大眾媒介可通過創(chuàng)造話題來吸引大眾注意力，從而達成社會一致。大眾傳媒報道與傳播，也會極大地影響民眾看法，并會對個人造成影響。所以，廣播內容選擇對社會價值形成具有重要作用。作為黨媒，廣播應該是積極社會價值的引領者，承擔著新聞輿論監(jiān)督與引導的作用。廣播在傳播內容選取上要突出趣味性、主題性、思想性，防止獵奇性、庸俗化，要大力倡導主流價值觀，樹立新社會風尚。通過這種方式，既能較好地滿足聽眾對廣播節(jié)目的要求，又能使廣播節(jié)目質量和影響力得到進一步提升。

（七）多方位培養(yǎng)核心技術人才

隨著互聯網飛速發(fā)展，人們的日常生活越來越離不開網絡，5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能、區(qū)塊鏈等技術將會在技術上有力地促進媒體形態(tài)變革和媒體業(yè)態(tài)重構。推進傳媒深度融合已經成為我國傳媒產業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。各大主流媒體要積極推進新聞采編隊伍素質提升。首先，應加強對編輯記者和節(jié)目制作人員的培訓。傳統(tǒng)媒體編輯、技術人員，特別是一線編輯、技術人員要加強技術培訓，學會新媒體制作技術，善于運用網絡思維，熟知互聯網時代媒體傳播特點和互聯網用戶所喜歡的媒體類型。其次，應與國內高校共同努力，培養(yǎng)具有采寫能力并懂得網絡技術的新型媒體人才，為今后在工作中應用新技術奠定堅實基礎。同時，要充分挖掘業(yè)內全媒體優(yōu)秀人才，并以業(yè)績獎勵、優(yōu)厚福利來吸引和留住這些人才。

三、結語

新媒體時代，廣播媒體不僅要充分利用新媒體渠道，充分滿足受眾需求，還要善于發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面提升聲音類節(jié)目的質量和內涵。唯有如此，才能在新時代的激烈競爭中占據一席之地，并獲得持續(xù)健康長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1]徐志榮，孫立華.融媒體時代的廣播電視技術發(fā)展[J].中國科技信息，2022（09）：114-115+118.

[2]申國江.融媒背景下城市臺如何推進媒體融合發(fā)展——以鹽城廣播電視總臺駐區(qū)融媒體中心建設為例[J].西部廣播電視，2022，43（08）：203-205.

[3]趙克.融媒體背景下傳統(tǒng)廣播電臺轉型之路[J].新聞傳播，2022（05）：43-44.

[4]姜志祥.融媒體下縣域廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展探析[J].中國報業(yè)，2022（01）：102-103.

[5]程敏婕.融媒體時代下廣播電視的發(fā)展[J].采寫編，2022（01）：51-52.

[6]劉艷.融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體轉型發(fā)展研究[J].新聞傳播，2022（01）：53-54.

作者簡介：王麗宏，烏海廣播電視臺主任編輯

編輯：孟凌霄