媒體轉(zhuǎn)型的沖鋒舟：電視節(jié)目音頻二創(chuàng)實(shí)踐探究

摘要：傳統(tǒng)媒體要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擴(kuò)大影響力，轉(zhuǎn)型為新型主流媒體，既可以從架構(gòu)、渠道層面高屋建瓴，也可以從現(xiàn)有資源逐步著手。電視節(jié)目音頻的二次創(chuàng)作就屬于從小處著手的創(chuàng)新方式——提取已有的電視節(jié)目音頻內(nèi)容并進(jìn)行編輯、剪輯、組合、加工等二次創(chuàng)作后，在互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)上推出新的全版權(quán)音頻產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶黏性，拓展傳統(tǒng)媒體用戶群體，提升傳統(tǒng)媒體品牌在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的影響力。電視節(jié)目音頻二次創(chuàng)作是較少有研究實(shí)例的領(lǐng)域，文章闡述其概念和類型，并從專業(yè)性、系統(tǒng)性和版權(quán)、存量等角度剖析了電視節(jié)目音頻內(nèi)容的特點(diǎn)。為了讓電視節(jié)目音頻二創(chuàng)能夠真正引領(lǐng)傳統(tǒng)視聽(tīng)媒資商業(yè)化開(kāi)發(fā)、助力媒體融合，必須從類型、質(zhì)量、品牌、版權(quán)等方面著眼，全面認(rèn)識(shí)當(dāng)前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的產(chǎn)品需求。在實(shí)操層面，電視節(jié)目音頻二創(chuàng)的制作要點(diǎn)包括素材遴選、聽(tīng)覺(jué)優(yōu)化、時(shí)間把握、認(rèn)知更新、編輯手法與表現(xiàn)形式的互聯(lián)網(wǎng)化等，可以依據(jù)融媒體架構(gòu)設(shè)計(jì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方案，文章剖析的兩個(gè)真實(shí)產(chǎn)品案例提供了理想與現(xiàn)實(shí)碰撞帶來(lái)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。實(shí)踐充分體現(xiàn)了電視節(jié)目音頻二創(chuàng)的價(jià)值：充分利用視聽(tīng)媒資，為傳統(tǒng)媒體的融媒體建設(shè)鍛煉隊(duì)伍，布局市場(chǎng)，培育IP，為未來(lái)的技術(shù)升級(jí)打好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：音頻二創(chuàng)；媒體轉(zhuǎn)型；媒體融合；電視節(jié)目；音頻產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）08-0105-04

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)非常重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。從2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，到2020年9月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，“推動(dòng)”“融合”變?yōu)椤凹涌焱七M(jìn)”“深度融合”[1]。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次對(duì)媒體融合發(fā)展提出明確要求，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。如提出“盡快從相‘加階段邁向相‘融階段”，“著力打造一批新型主流媒體”[2]。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“比傳統(tǒng)媒介多出一個(gè)維度的‘高維媒介，傳統(tǒng)媒體該怎么做？[3]融合從哪里起步？變革既可以從渠道、架構(gòu)等高處著眼，也可以從漸進(jìn)式改革的每一步，從現(xiàn)有資源這些小處著手。2004年開(kāi)始，廣播電臺(tái)和電視臺(tái)媒體融合后，音視頻媒體資源統(tǒng)一管理，單純從內(nèi)容形態(tài)來(lái)看，相同的媒體內(nèi)容，融合生產(chǎn)具有高度可行性，如文字、音頻、視頻的形式變換，也就是‘中央廚房概念中的‘一次采集、多元加工、多次發(fā)布的智能生產(chǎn)和傳播”[4]。將電視節(jié)目的音頻根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求二度創(chuàng)作，產(chǎn)生全版權(quán)的新產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出，是廣電媒體應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)，從小處著手、融入的創(chuàng)新方式，也就是本文討論的電視節(jié)目的音頻二創(chuàng)。

一、電視節(jié)目音頻二創(chuàng)的概念和特點(diǎn)

（一）電視節(jié)目音頻二創(chuàng)的概念

二次創(chuàng)作是指基于已存在著作物的文字、圖像、影片、音樂(lè)或其他藝術(shù)作品及素材的再創(chuàng)作，方式包括但不限于改編、重制、演繹等[5]。

電視節(jié)目的音頻二創(chuàng)是將已經(jīng)制作完成的電視節(jié)目的音頻內(nèi)容單獨(dú)提取，進(jìn)行編輯、剪輯、組合、加工等創(chuàng)作后，將獨(dú)立的音頻產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)、廣播等平臺(tái)上傳播。目前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目音頻二創(chuàng)主要有兩類：第一類是將電視節(jié)目音頻簡(jiǎn)單切條、去除或添加廣告的粗編型，這種方式成本低，時(shí)效性強(qiáng)；第二類則是將有一定存量的節(jié)目按市場(chǎng)需求重新編輯、組合、加工的精編型，這種方式成本較高，可重復(fù)收聽(tīng)性強(qiáng)。

（二）電視節(jié)目音頻二創(chuàng)的特點(diǎn)

1.專業(yè)性

傳統(tǒng)電視節(jié)目制作曾經(jīng)是一門“手藝”，經(jīng)過(guò)幾十年打磨，有固定的生產(chǎn)流程和標(biāo)準(zhǔn)。從籌備到播出，文稿、畫面、聲音均經(jīng)過(guò)多次審校。節(jié)目中無(wú)論主持人還是嘉賓語(yǔ)言都經(jīng)過(guò)精心剪輯，通順流暢。無(wú)論單聲道、立體聲還是5.1聲道，同一個(gè)節(jié)目里音量也相對(duì)平均，音響統(tǒng)一，聲場(chǎng)穩(wěn)定。

2.系統(tǒng)性

作為主流大眾媒體，電視節(jié)目的內(nèi)容多數(shù)通俗易懂。遇到有專業(yè)門檻的內(nèi)容，講解注重由淺入深，以欄目區(qū)隔的劃分方式，使同一欄目主題相近、視角統(tǒng)一。幾十年來(lái)培養(yǎng)了數(shù)代觀眾的收看（收聽(tīng)）習(xí)慣，是獲取資訊、學(xué)習(xí)知識(shí)的慣常路徑。

3.存量豐富

據(jù)十多年前的調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)，中央及省級(jí)廣電單位等擁有的內(nèi)容資源總量已達(dá)1140萬(wàn)6124小時(shí)[6]。以電視欄目為例，一個(gè)欄目持續(xù)十年以上的比比皆是。其存量媒資時(shí)間跨度大，累積內(nèi)容多。某些欄目在相關(guān)領(lǐng)域深耕多年，幾乎可視為該領(lǐng)域的視聽(tīng)版百科全書。

4.版權(quán)可溯

傳統(tǒng)廣電媒體2011年才普遍開(kāi)始開(kāi)展版權(quán)工作，較我國(guó)著作權(quán)法的頒布晚了近21年[7]。因此我國(guó)庫(kù)存音視頻媒資總體確權(quán)比例很低。然而在近十幾年的節(jié)目中，版權(quán)清晰的比例日趨提高。另由于傳統(tǒng)媒體制作播出規(guī)范，其源頭可溯，如需確權(quán)，路徑明了。

二、目前我國(guó)在線音頻市場(chǎng)的需求

當(dāng)前，我國(guó)在線音頻市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。截至2022年底，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)（含音樂(lè)）用戶規(guī)模約為6.9億，全網(wǎng)用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達(dá)114分鐘[8]。龐大的用戶群體、競(jìng)爭(zhēng)激烈的音頻市場(chǎng)需要什么樣的產(chǎn)品呢？

（一）類型

根據(jù)調(diào)查，用戶收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的目的以?shī)蕵?lè)休閑、學(xué)習(xí)知識(shí)、開(kāi)闊視野為主，兼具“獲取聊天話題，從周圍的嘈雜環(huán)境中脫離”等想法[8]。在線音頻用戶對(duì)知識(shí)科普類型內(nèi)容的收聽(tīng)偏好度處于較高水平，偏好收聽(tīng)知識(shí)學(xué)習(xí)、資訊內(nèi)容、科教文化內(nèi)容的用戶占比分別達(dá)到35.1%、30.5%及26.7%[9]。

以年齡段劃分，2021年上半年調(diào)查顯示，95后群體偏好度最高的在線音頻節(jié)目類型分別是二次元、廣播劇和小說(shuō)，80后群體則偏好商業(yè)財(cái)經(jīng)、情感生活和人文歷史?？梢?jiàn)95后群體對(duì)新興領(lǐng)域的音頻類節(jié)目興趣明顯較高，而80后群體偏好傳統(tǒng)電臺(tái)原有的節(jié)目類型[10]。

（二）質(zhì)量

音頻創(chuàng)作技術(shù)門檻隨著新技術(shù)的普及不斷降低，在線音頻用戶群體不斷擴(kuò)大，眾多創(chuàng)作者進(jìn)駐音頻平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容，但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。音頻平臺(tái)注重吸引和培養(yǎng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作者，也要以質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等要求保證產(chǎn)品質(zhì)量，留住用戶。

（三）IP品牌

用戶如何選擇自己想聽(tīng)的內(nèi)容？第一選擇往往不是平臺(tái)推薦，而是熟悉的IP，如名人、文學(xué)類IP衍生內(nèi)容等。對(duì)于特定節(jié)目的喜愛(ài)是影響用戶購(gòu)買在線音頻服務(wù)的最主要原因，在熱門類目上擁有受歡迎的IP成為平臺(tái)的取勝關(guān)鍵。要想迅速打開(kāi)市場(chǎng)，IP的培育、推廣至關(guān)重要，其中內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)作用很大[10]。

（四）版權(quán)

版權(quán)是音視頻商品化交易的基礎(chǔ)，商業(yè)化視聽(tīng)平臺(tái)都高度重視版權(quán)問(wèn)題。近年來(lái)，音頻平臺(tái)版權(quán)問(wèn)題凸顯。以喜馬拉雅FM為例，付費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的二次轉(zhuǎn)載上傳成免費(fèi)盜版、售賣侵權(quán)音頻謀取利益等問(wèn)題頻出[11]。版權(quán)問(wèn)題不解決，將阻礙平臺(tái)獲取投資持續(xù)發(fā)展。二次創(chuàng)作的版權(quán)問(wèn)題也是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品傳播、經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。隨著數(shù)字技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，原始創(chuàng)作激勵(lì)與二次創(chuàng)作之間的矛盾在現(xiàn)有著作權(quán)制度框架下不斷加劇[12]。二次創(chuàng)作一直都是音視頻平臺(tái)的熱門方向，版權(quán)可靠的二創(chuàng)產(chǎn)品自帶原產(chǎn)品的IP價(jià)值，是平臺(tái)喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)資源。

三、電視節(jié)目音頻二創(chuàng)開(kāi)發(fā)實(shí)踐

（一）素材選擇

電視節(jié)目音頻二創(chuàng)的目的是面對(duì)市場(chǎng)，引領(lǐng)媒資商業(yè)化開(kāi)發(fā)。因此，素材選擇必須以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。

1.素材版權(quán)

傳統(tǒng)廣電媒體的版權(quán)工作自2011年普遍開(kāi)展，迄今十余年，已有一定積累可做二創(chuàng)。用于商業(yè)開(kāi)發(fā)的素材必須版權(quán)明確，擁有廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、發(fā)行權(quán)。

2.素材音質(zhì)

聲音清晰流暢、音量大小統(tǒng)一是音頻產(chǎn)品的基本要求。近年電視節(jié)目尤其是綜藝節(jié)目大量增加音效、罐頭笑聲、背景音樂(lè)，導(dǎo)致聽(tīng)覺(jué)效果雜亂，不適合音頻二創(chuàng)。音頻產(chǎn)品不像電視節(jié)目那樣有字幕，如果出鏡人物多且口音復(fù)雜，少量使用可以配音，大量配音則成本過(guò)高。國(guó)內(nèi)部分電視臺(tái)聲音技術(shù)發(fā)展慢，很多年電視節(jié)目都是雙聲道，也就是左右聲道一樣，并非真實(shí)立體聲，這一點(diǎn)在語(yǔ)言類電視節(jié)目二創(chuàng)中并無(wú)影響，現(xiàn)有技術(shù)可對(duì)聲音進(jìn)行一定優(yōu)化，語(yǔ)言清晰流暢即可[13]。

3.素材類型

為實(shí)現(xiàn)版權(quán)經(jīng)營(yíng)利益最大化，二創(chuàng)以“一次制作、多次售賣”的精編類音頻節(jié)目為主。新聞?lì)悤r(shí)效性強(qiáng)，音樂(lè)類節(jié)目版權(quán)復(fù)雜、音質(zhì)要求高，二創(chuàng)成本高，都不太適合。而文化、情感、知識(shí)等語(yǔ)言類節(jié)目只要語(yǔ)言量足夠、敘述平實(shí)、通俗易懂，都適合制作二創(chuàng)音頻產(chǎn)品。

4.素材年代

過(guò)于久遠(yuǎn)的媒資節(jié)目，由于播音主持方式年代感強(qiáng)，已不符合現(xiàn)代用戶的收聽(tīng)習(xí)慣。據(jù)調(diào)查，80后群體更偏好廣電原有的節(jié)目類型，如商業(yè)財(cái)經(jīng)、情感生活和人文歷史。其收聽(tīng)習(xí)慣由傳統(tǒng)廣電節(jié)目培養(yǎng)而成，只是現(xiàn)在收聽(tīng)平臺(tái)變?yōu)榱嗽诰€音頻平臺(tái)[10]，二創(chuàng)目標(biāo)可定位80后熟悉的年代的受歡迎欄目。

（二）音頻二創(chuàng)制作要點(diǎn)

1.聽(tīng)覺(jué)優(yōu)化

既然是制作聲音產(chǎn)品，首先要保證聲音質(zhì)量。電視節(jié)目的語(yǔ)言流暢度通常沒(méi)有問(wèn)題，需要處理的是聲音品質(zhì)。通過(guò)壓限、降噪、混響、均衡等手段優(yōu)化聲音，單聲道可做模擬立體聲調(diào)節(jié)，如有新加入的聲音素材，要保證不同音源的聲音和諧[14]。原節(jié)目為強(qiáng)調(diào)畫面可能有聲音留白之處，音頻產(chǎn)品需要留好氣口，剪掉空白，做好切口銜接。

2.時(shí)間把握

精編型媒資二創(chuàng)產(chǎn)品傾向于使用時(shí)效性不強(qiáng)的素材，如知識(shí)類、情感類。如有保留年代感的必要，可用加簡(jiǎn)單配音或解說(shuō)、小片花串聯(lián)、片頭片尾強(qiáng)調(diào)等方式，使受眾理解這是新瓶裝舊酒，既保留懷舊的溫暖，又得到新制的尊重。

3.認(rèn)知及輿情更新

認(rèn)知及輿情更新是區(qū)別二創(chuàng)與一創(chuàng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以今天的目光看往日節(jié)目，“時(shí)間差”可能帶來(lái)專業(yè)知識(shí)的更新、社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變、政策環(huán)境的不同等等。例如，健康節(jié)目中對(duì)疾病的認(rèn)知隨著醫(yī)學(xué)的發(fā)展不斷進(jìn)步，有些名人明星因種種原因今日不宜出鏡發(fā)聲。二創(chuàng)產(chǎn)品制作及審核人員必須有相應(yīng)的敏感度和一定的知識(shí)儲(chǔ)備。

4.形式統(tǒng)一

受歡迎、播出多年的名牌節(jié)目很有可能每年時(shí)長(zhǎng)都不同，也有可能換過(guò)片頭，加工產(chǎn)品時(shí)需統(tǒng)一制作要求，提高制作效率。

5.編輯手法

編輯手法是產(chǎn)品是否能占據(jù)用戶的眼球和耳朵，迅速?gòu)浹a(bǔ)傳統(tǒng)節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之間“網(wǎng)感差異”的關(guān)鍵。首先要對(duì)素材進(jìn)行看點(diǎn)提純，按照今天用戶的興趣點(diǎn)重新編輯組合為新專輯。其次，多年來(lái)電視節(jié)目標(biāo)題受資源所限，傾向于短小精悍，與現(xiàn)在用戶熟悉的信息豐富抓眼球的標(biāo)題很不一樣。只有重?cái)M標(biāo)題，提取節(jié)目的關(guān)鍵點(diǎn)做好單期描述，才能使節(jié)目變產(chǎn)品，達(dá)到理想的互聯(lián)網(wǎng)傳播效果。

（三）音頻二創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方式

1發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)

音頻版的名牌電視節(jié)目二創(chuàng)產(chǎn)品可以借助節(jié)目本身的影響力及現(xiàn)有廣電、互聯(lián)網(wǎng)等多維平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣。

2結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事批量推出

在重大事件、節(jié)日節(jié)氣時(shí)點(diǎn)上，節(jié)目歷年來(lái)必有所體現(xiàn)，如每年的“春節(jié)特別節(jié)目”。利用節(jié)目豐富的歷史素材貼合此時(shí)的熱點(diǎn)事件進(jìn)行推廣，使用戶“聽(tīng)到”，并盡量“多聽(tīng)”。

3嘗試主持人IP化運(yùn)營(yíng)

受歡迎的名牌節(jié)目多數(shù)由具有相當(dāng)知名度的主持人主持?？衫霉?jié)目主持人的網(wǎng)絡(luò)人氣進(jìn)行推廣宣傳，將影響力轉(zhuǎn)化為收聽(tīng)數(shù)據(jù)。

（四）兩個(gè)實(shí)際案例

1.恰當(dāng)?shù)倪x材、成熟的制作，成就《檔案》音頻二創(chuàng)

《檔案》是北京廣播電視臺(tái)一檔聞名全國(guó)的紀(jì)實(shí)欄目，關(guān)注歷史事件、重大事件以及國(guó)際關(guān)系。欄目自2009年開(kāi)播，已有14年歷史，媒資存量達(dá)到1600小時(shí)。節(jié)目制作精良，美譽(yù)度高，很適合進(jìn)行音頻二創(chuàng)。原節(jié)目以歷史案件為線索，開(kāi)頭設(shè)置懸念，加入老影像、老照片，重現(xiàn)歷史現(xiàn)場(chǎng)，引人入勝。在音頻二創(chuàng)過(guò)程中，制作者抓住了幾個(gè)重點(diǎn)。彌補(bǔ)畫面形式感，塑造聲音儀式感。《檔案》節(jié)目的白手套、拉檔案柜抽屜、放老唱片等鏡頭很有標(biāo)志性，音頻二創(chuàng)失去這些元素后，就要塑造的是聲音的儀式感。制作者提取原片頭音樂(lè)進(jìn)行了重新制作，將單聲道素材制作為立體聲效果，加上新錄制的播音員充滿歷史感的片名播報(bào)，一個(gè)簡(jiǎn)短的片頭把名牌節(jié)目的儀式感“立住”了。儀式感還來(lái)自張弛有度的節(jié)奏。制作中注意留下有效語(yǔ)言，去掉純以畫面展現(xiàn)、聲音并不能呈現(xiàn)的內(nèi)容，聽(tīng)感流暢自然?！氨∑ご箴W”留住互聯(lián)網(wǎng)用戶。歷史故事、檔案揭秘一直是互聯(lián)網(wǎng)熱播內(nèi)容，用戶選擇很多。依托《檔案》的名牌效應(yīng)和平臺(tái)的聽(tīng)眾積累，吸引到聽(tīng)眾不難，但要把聽(tīng)眾留住有難度。音頻產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是“秒秒必爭(zhēng)”的。

《檔案》音頻版片頭、片尾短而精，以音質(zhì)和氛圍取勝。簡(jiǎn)短的片頭后立刻開(kāi)講，上集結(jié)尾留的懸念，在下集趕緊揭開(kāi)，不賣太多關(guān)子，讓用戶聽(tīng)個(gè)痛快——“薄皮大餡”的意圖是用干貨、誠(chéng)意留住聽(tīng)眾，提高聽(tīng)眾好感度，增強(qiáng)聽(tīng)眾收聽(tīng)黏性。受歡迎的電視節(jié)目除了中插廣告，還可能有多段小片。《檔案》原片開(kāi)頭、中間廣告前后都有小片。這些小片用的配音、配樂(lè)與正片一致，但是不配畫面看，在聽(tīng)覺(jué)上就是一段莫名其妙的重復(fù)，音頻制作中也需要剪掉。以今天的眼光看歷史。不同歷史時(shí)期，對(duì)歷史案件、歷史人物的看法、解讀可能有差別，一個(gè)節(jié)目跨越十幾年，在二創(chuàng)時(shí)無(wú)論制作者還是平臺(tái)編輯都要有相當(dāng)?shù)拿舾卸?，?zhǔn)確把握，才能使產(chǎn)品效果最佳。

2.尋找更優(yōu)路徑的警法節(jié)目二創(chuàng)

懸疑推理類產(chǎn)品一直是互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的高流量付費(fèi)產(chǎn)品類型。警法節(jié)目糅合推理、故事、情感等元素，是用戶面最廣的音頻產(chǎn)品之一。此次進(jìn)行二創(chuàng)的素材是日播法制節(jié)目，內(nèi)容包括本地日常案件和歷史大案。制作者對(duì)素材進(jìn)行了深度整理，大案單獨(dú)推出，有教育意義的日常案件組合推出。在節(jié)目的標(biāo)題與內(nèi)容介紹上使用突出戲劇性情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，力圖打造懸疑類高流量音頻產(chǎn)品。

節(jié)目中有很多案件畫面和采訪鏡頭，畫面鏡頭中的對(duì)話者來(lái)自全國(guó)各地，經(jīng)常有普通話不標(biāo)準(zhǔn)或發(fā)音不清晰的現(xiàn)象，且聲音可能是在跑動(dòng)中錄制，直接提取音頻會(huì)出現(xiàn)聽(tīng)不清、聽(tīng)不懂的問(wèn)題。制作者重點(diǎn)整理出這部分作為背景音，配以旁白解說(shuō)，使聽(tīng)眾清晰易懂。然而精細(xì)的制作方式降低了出品效率，又由于有年代跨度，涉及題材復(fù)雜，影響素材使用率。整體來(lái)看，制作成本比預(yù)估要高，需要尋找性價(jià)比更高的方式制作該類產(chǎn)品。

四、電視節(jié)目音頻二創(chuàng)的實(shí)踐價(jià)值和意義

首先，從鍛煉隊(duì)伍的角度來(lái)看，電視節(jié)目音頻二創(chuàng)可以促進(jìn)傳統(tǒng)廣電人員轉(zhuǎn)型。長(zhǎng)期的媒體霸主地位、傳統(tǒng)媒體思維的固化，使得制作分工越來(lái)越細(xì)，傳統(tǒng)媒體的工作人員習(xí)慣了片面地看待自己的工作，缺乏全局眼光。而包括電視節(jié)目音頻二創(chuàng)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品制作需要具備全局視野。小到一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題、大到整體產(chǎn)品定位，制作者都需要通過(guò)研究和創(chuàng)新來(lái)滿足用戶需求。這種轉(zhuǎn)型升級(jí)，有利于廣電隊(duì)伍的思維開(kāi)拓和素質(zhì)提升，也有利于提高整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，從市場(chǎng)布局的角度看，電視節(jié)目音頻二創(chuàng)可以為傳統(tǒng)廣電節(jié)目品牌傳播拓展更多的潛在用戶。80后及更年長(zhǎng)的音頻平臺(tái)用戶對(duì)傳統(tǒng)廣電節(jié)目品牌有記憶、有感情，對(duì)其傳播方式也感到親切，這為傳統(tǒng)廣電節(jié)目品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代布局提供了時(shí)間窗口和良好機(jī)遇。通過(guò)電視節(jié)目音頻二創(chuàng)，將傳統(tǒng)媒體名牌節(jié)目從廣播電視布局至互聯(lián)網(wǎng)，建立起互聯(lián)網(wǎng)高價(jià)值IP，能為品牌的拓展提供新的方式和渠道，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，從媒體融合的角度來(lái)看，電視節(jié)目音頻二創(chuàng)可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。如何與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接為融媒體，是十幾年來(lái)傳統(tǒng)媒體不斷思考探索、關(guān)系到其存亡的重大課題。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵是機(jī)制體制的改革與創(chuàng)新。因此，媒體融合要以業(yè)務(wù)流程和要素來(lái)重構(gòu)組織[15]。電視節(jié)目音頻二創(chuàng)作為一艘沖鋒舟，可以在傳統(tǒng)媒體融合互聯(lián)網(wǎng)的道路上打破壁壘，帶動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新，有助于傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。

近期，媒體圈的熱點(diǎn)話題是AI。很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)結(jié)合完善的版權(quán)基礎(chǔ)和準(zhǔn)確的大數(shù)據(jù)信息，已經(jīng)開(kāi)始使用AI進(jìn)行視頻二創(chuàng)。傳統(tǒng)廣電的媒資系統(tǒng)多數(shù)還不具備這樣的基礎(chǔ)，而電視節(jié)目音頻二創(chuàng)的實(shí)踐，可以為未來(lái)的 AI工作提供更多的數(shù)據(jù)和素材，讓AI能夠更準(zhǔn)確地理解和處理用戶指令，為其發(fā)展提供重要的支持。

五、結(jié)語(yǔ)

電視節(jié)目音頻二創(chuàng)這艘沖鋒舟的價(jià)值和意義不僅僅是滿足用戶收聽(tīng)需求，還包括促進(jìn)廣電人員隊(duì)伍轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用好存量媒資，為傳統(tǒng)廣電節(jié)目品牌吸引更多的潛在用戶，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型，為未來(lái)的技術(shù)升級(jí)做好準(zhǔn)備。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視節(jié)目音頻二創(chuàng)是廣電行業(yè)新生的有益探索，需要持續(xù)實(shí)踐和創(chuàng)新。

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作者簡(jiǎn)介 劉菁，編輯，研究方向：媒資價(jià)值開(kāi)發(fā)。