電視新聞中新媒體應用策略研究

摘要：隨著經濟社會的快速發展和信息技術、互聯網技術的不斷進步，新媒體應運而生。新媒體的出現，改變了人們的信息接收方式和生活娛樂方式，給以電視為代表的傳統媒體帶來極大沖擊，使電視新聞發展面臨巨大挑戰。新媒體不受時間和空間局限，受眾能隨時隨地接收新聞，還可以實時發布和傳播新聞、與信息發布方及其他受眾互動，這一系列變化沖擊了傳統電視新聞的主流媒體地位，傳統的電視新聞傳播形式已難以適應新媒體時代的發展需求，必須對其加以優化和改進。電視新聞如何深入探索新媒體應用，充分發揮新媒體的作用，同時有效解決目前存在的信息冗雜、噱頭多、新聞真實性不足等問題，是電視新聞工作者需要思考的問題。文章闡述新媒體的應用價值，分析電視新聞面臨的挑戰，提出了電視新聞中新媒體應用策略。這些策略主要包括開發利用新媒體資源、加強電視新聞全媒體傳播、強化新媒體監督管理和提高受眾參與度，從而促進電視新聞行業持久發展。

關鍵詞：融媒體；電視新聞；新媒體；應用價值；策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）08-0115-03

如今，隨著移動互聯網等技術的迭代發展，新聞傳播渠道和內容更加廣泛。通過微博、微信、抖音等網絡平臺，人們可以自由接收各種新聞信息，且能隨時隨地發布新聞信息。

新媒體環境下，短視頻新聞的傳播效果優于電視新聞，動搖了電視新聞這一傳統媒體的地位，其主流媒體地位受到沖擊。

在融媒體背景下，電視新聞如何加強對新媒體技術的應用，拓展傳播渠道，增強互動性，不斷提升影響力，是需要重視和研究的問題。

一、新媒體及其應用價值

（一）新媒體概述

新媒體是互聯網技術和數字技術發展而衍生的媒體形式，和電視廣播等傳統媒體相比，應用范圍更廣。在新媒體技術的加持下，用戶可通過計算機、數字電視、手機軟件等多種載體接收各種信息，并通過整合分析，取得自己所需的數據信息。和傳統媒體相比，新媒體有諸多網絡應用平臺，如微信、微博、抖音等，這些網絡平臺對電視新聞造成了一定的沖擊。傳統電視新聞媒體的影響力逐漸被削弱，人們更習慣新媒體的傳播方式和表達方式。

首先，新媒體傳播速度更快，具備實時性和共享性。人們只需要一部智能手機或平板電腦，就可以打破時空限制，及時接收和高效傳播信息。而電視新聞信息必須經過相關流程才可發布，所以速度較慢，在傳播效果上無法和新媒體相比[1]。

其次，新媒體的互動性強，受眾可實時點贊、評論或轉發新聞信息，讓受眾關注的一些話題熱點占據熱搜榜，從而提高各方的關注度，推動事件持續發展。然而，新媒體也存在信息審核把關不夠嚴、監管不到位的問題，一些新聞信息的真實性和有效性無法得到保證，需要受眾增強判斷力和辨別真偽的意識，不造謠、不信謠、不傳謠。

和傳統媒體相比，新媒體在傳播途徑、傳播方式上都有所不同，且更強調受眾需求，通過交流互動，可收集受眾反饋，以便了解受眾的喜好，改進自身工作，從而實現良性循環。所以，新媒體是一種以社會大眾為主導的新聞傳播形態[2]。

（二）新媒體在電視新聞中的應用價值

1.增強新聞時效性

新聞編輯要力求新聞內容簡潔，并實時更新。如利用微博、抖音等平臺，會不斷更新新聞資訊，這和傳統的新聞工作者采寫、編發新聞稿件的節奏是不一樣的。在新媒體時代，一旦遇到突發事件，傳統媒體與新媒體記者均可第一時間前往事發地點進行采訪，但只有新媒體記者可以借助新媒體平臺第一時間快速編發新聞信息，從而保證新聞的時效性。

2.豐富新聞的內容和形式

在融媒體背景下，傳播信息的方式有了實質性的變化。隨著經濟社會的不斷發展和進步，公眾的自主意識逐漸增強，其在信息選擇上，更傾向于形式多樣、接收方便且互動性強的內容。將新媒體應用到電視新聞中，優化各個制作環節，能夠使電視新聞內容更加豐富、節目質量得以提升，從而滿足受眾的需求。

3.提升素材調取效率

以往的電視新聞在制作過程中需要大量搜集素材，會浪費很多精力、時間和資源。而借助新媒體技術搜集整理新聞素材，可實現素材快速存儲和重復使用，且便于修改，不但能夠節省存儲空間，而且能夠提升新聞素材調取效率。

4.擴大電視新聞的影響力

如今，隨著互聯網的不斷發展，網民數量不斷增長，除了中青年以外，小學生和老年人通過手機觀看抖音短視頻的人數也在增多。另外，微博、微信、手機新聞客戶端等新媒體平臺成為大眾接收新聞信息的主要途徑。將新媒體應用到電視新聞中，可發揮新媒體的優勢，提升受眾對電視新聞的關注度，不斷擴大其影響力[3]。

二、融媒體背景下電視新聞面臨的挑戰

（一）新媒體應用不足

如今，電視新聞面臨著很大的挑戰，雖然電視新聞開始注重對新媒體技術的應用，但總體效果并不理想。這主要是因為電視新聞工作者對新媒體技術的認知不足，且缺乏應用經驗，從而導致盲目應用新媒體技術，出現生搬硬套等現象，難以將新媒體的優勢充分發揮出來[4]。也就是說，電視新聞雖然也通過抖音、微博等新媒體平臺傳播新聞信息，但受到觀念、意識等多種因素的制約，對新媒體的應用還存在不足，這對信息傳播效果造成了不利影響[5]。

（二）受眾互動不足

傳統電視新聞和受眾之間難以實現有效互動，電視新聞一般只做單向的新聞播報，受眾更多的是被動接收新聞信息，即便有互動，也不是實時互動，受眾提出的建議會存在一定的滯后性，加之電視臺處理不及時，會降低受眾的觀看興趣。

融媒體背景下，雖然很多電視新聞已經和新媒體技術融合，讓受眾有了更多途徑表達訴求和感受，但互動還處于表面，這對電視新聞的發展也有一定的阻礙[6]。而新媒體可讓不同受眾的實際需求得到更好的滿足，借助網絡可收集受眾比較感興趣的新聞信息，然后進行個性化推送。

（三）新聞的時效性有待提升

新聞信息除了要真實客觀外，也要具有時效性，否則就會失去其原本的價值。傳統電視新聞受到節目制作等綜合因素的制約，傳播新聞信息的過程較慢，時效性較差，往往是新媒體發布后才播出，降低了受眾觀看的欲望。

在如今快節奏的生活中，年輕人忙于工作，沒有多余的時間守在電視屏幕前看電視新聞，通過網絡接收新聞消息既便捷又快速，且受眾可以選擇自己感興趣的新聞信息，不受時空限制。當電視新聞的時效性遠不及新媒體時，受眾就會大量流失，這是電視新聞面臨的一大挑戰[7]。

三、電視新聞中新媒體應用策略

（一）注重開發利用新媒體資源

和傳統媒體相比，新媒體在信息資源的整合優化上更有優勢。例如，借助信息技術可實現圖像、文字、聲音、超鏈接等多種信息資源的有效整合，從而為受眾提供更加豐富多樣的信息資源[8]。

然而實際上，傳統媒體沒有充分開發和利用這些資源，沒有實現和新媒體融合發展。電視新聞必須加大對新媒體技術的應用力度，讓信息資源得到最大限度的開發利用，這樣才能獲得更好的發展。

對此，電視新聞工作者要提升重視度，提升新媒體技術利用率，挖掘有效資源，促進資源優化，從而讓新媒體的作用得到充分發揮[9]。

（二）加強電視新聞全媒體傳播

要想實現電視新聞對新媒體的充分利用，就要加強電視新聞的全平臺播放，不斷擴大電視新聞的影響力和號召力。

第一，可利用新媒體采集電視新聞素材。新媒體打破了傳統媒體中只有新聞工作者可以在新聞現場采訪和報道的局限性，每個人都可借助智能手機等傳播身邊的新聞事件，并將相關素材提供給電視新聞記者[10]。這樣可以大大節約電視新聞記者搜集新聞素材的時間，獲得一手資料。

第二，電視新聞工作者應深入了解受眾的需求，在此基礎上篩選與受眾需求契合度高的新聞線索。具體可借助網絡媒體進行，如關注微博、抖音等平臺的熱點話題，實時搜集有價值的新聞線索，以便更好地開展工作。

第三，借助新媒體可讓電視新聞實現全媒體傳播，將過去只能通過電視播放的新聞搬到互聯網移動終端。受眾可突破時間和空間的限制，借助智能手機、平板電腦等設備接收電視新聞信息。

第四，當前網絡數字化模式彌補了以往只能通過衛星等技術設備接收電視信號的弊端。其不但提升了媒體服務器的負載能力，實現了網絡新媒體對電視新聞的實時播放，還為受眾與電視新聞的有效互動提供了很大的便利[11]。

（三）對新媒體加強監管

新媒體環境下，任何單位和個人都可傳播新聞和表達意見，這有利于增強新聞的活力和提升新聞的價值。然而，傳播主體多樣化是一把雙刃劍，如果個人或單位缺乏道德責任意識，就會導致低俗新聞甚至假新聞出現，使新聞的真實性、客觀性和實際價值受到嚴重影響，進而使新聞質量嚴重下降，降低社會影響力和公信力，這不利于新聞媒體發展[12]。

因此，為推動新媒體健康持續發展，讓新媒體在信息交流、文化傳播、對外宣傳等方面更好地發揮積極作用，要加大對新媒體的監管力度。

首先，要強化思想認識，明確監管責任，嚴格審查新媒體平臺發布的信息內容。其次，健全監管制度。有關部門要健全監管制度，對微博、微信公眾號、抖音、快手等新媒體平臺賬號做好備案登記，明確責任主體，對信息發布不真實、管理不規范以及造成負面輿情和嚴重后果的予以問責，以此凈化網絡環境，促進電視新聞良性發展[13]。

（四）提高受眾參與度

電視新聞應與時俱進，不僅要借助新媒體平臺，如微博、微信、抖音、快手等平臺擴大覆蓋范圍，還要提高受眾的參與度，改變以往與受眾互動不足的局面。網絡技術的快速發展使新媒體平臺成為受眾和電視新聞互動溝通的主要場所，且新聞在播出的過程中可以截取用戶討論內容，提高受眾的關注度[14]。

例如，有媒體在報道“地球發現孿生兄弟”的新聞信息時，截取了“行李已打包”“地球都有伴了，我還是單身”等受眾評論，不但提高了受眾參與的積極性，讓其踴躍表達自己的看法，還優化了新聞傳播效果，拉近了受眾和電視新聞的距離。

但需要注意的是，網絡參與主體有很大的不確定性，受眾在評論時可能出現易于偏激、缺乏理性、缺乏深度等問題，相關工作人員要嚴格把控，防止出現過激或消極的言論，進而對受眾造成負面影響[15]。

四、結語

新媒體屬于互聯網環境下的產物，為人們獲取信息帶來了很大的便利。新媒體具有傳播速度快、信息量大、渠道多、互動性強和發展前景廣闊的優勢。隨著新媒體的不斷發展，電視新聞受到巨大沖擊，已無法跟上時代發展步伐，受眾不斷流失。

要想扭轉這一局面，電視新聞要加強對新媒體技術的應用，通過信息化技術和數字化技術充分體現新媒體的價值，從而在信息傳播上取得突破，彌補自身存在的不足。融媒體背景下，電視媒體借助新媒體的實時性和廣泛性等優勢，可實現信息的快速傳播，這對提升電視新聞的時效性和受眾的互動性，增強電視新聞的影響力和市場競爭力具有重要意義，可促進電視新聞進一步發展。

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作者簡介 任靜，記者，研究方向：新聞業務。