融媒體時代電視新聞深度報道面臨的困境與發展路徑探究

摘要：文章旨在研究融媒體時代電視新聞深度報道面臨的困境以及發展路徑，幫助傳統電視媒體提升傳播影響力和市場競爭力，讓傳統電視媒體重新煥發生機。融媒體時代，如果沒有打造出多元立體化的傳播矩陣，電視新聞傳播就會缺乏時效性和針對性，優質新聞就會被大量其他的新聞所掩蓋，缺乏發光的舞臺。電視新聞內容如果不夠優秀，就難以從眾多新聞中脫穎而出，即使依靠平臺的加持會有一些熱度，但最后也會泯然于眾，迅速被人遺忘。融媒體時代，電視新聞要實現深度報道，既需要借助外在媒體平臺的力量，又需要堅持本我，突出傳統媒體報道的全面性、權威性、持久性與專業性。兩者相輔相成，電視新聞才能在融媒體時代站穩腳跟，提升自己的傳播影響力。文章使用文獻查閱法與總結歸納法，梳理出電視新聞深度報道面臨的困境，包括傳播載體少，時效性較差、風格單一化，親民性不夠、內容同質化，深度性不夠等。針對這些問題，提出搭建傳媒矩陣，緊扣受眾新聞需求、整合多方力量，熱點新聞全面報道、持續跟蹤挖掘；權威報道有始有終、提高核心素養，升華新聞報道主題等建議，旨在幫助電視新聞媒體生產出契合受眾需求、匹配受眾特點、內容新穎有趣、信息全面真實、報道有始有終的深度新聞，進而全面提升電視新聞的傳播影響力，幫助電視新聞媒體突破發展困境，實現可持續發展。

關鍵詞：融媒體；電視新聞；深度報道；困境；路徑

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）08-0112-03

電視新聞深度報道可分為兩部分內容，第一是電視新聞內容傳播深，傳播路徑豐富。即電視新聞傳播橫向范圍廣，縱向挺進深，新聞實現了多次傳播，成為新聞熱點，獲得了受眾群體的關注。第二是電視新聞內容優秀，內涵精深。即電視新聞具有顯著的社會功能價值，如能幫助受眾緩解生活壓力，傳授受眾應對某一問題的技巧，引發受眾情感共鳴。

電視新聞傳播路徑豐富是新聞深度報道的外在前提，決定了電視新聞傳播的下限；電視新聞內容優秀是新聞深度報道的內在基礎，是電視新聞傳播的上限。本文主要圍繞電視新聞深度報道面臨的困境及發展路徑展開研究。

一、融媒體時代電視新聞深度報道面臨的困境

（一）傳播載體少，時效性較差

傳統電視新聞的制作流程較為復雜，要歷經采訪—撰稿—審稿—配音—剪輯—合成—審核—傳播等多道工序，這是電視新聞真實性和權威性的重要保障。但如此煩瑣的創作流程也注定電視新聞難以實現快速報道，“新聞”變成“舊聞”的概率很高[1]。此外，傳統電視新聞的傳播載體非常單一，播出時間也較為固定，但在人們習慣使用移動終端設備觀看新聞的時代，在新聞可以隨時暫停、回放、檢索的時代，電視新聞的傳播方式與受眾的閱讀習慣缺乏適配性[2]。

（二）風格單一化，親民性不夠

傳統電視新聞報道多為主持人字正腔圓地播報新聞，配合畫面來呈現新聞事件的來龍去脈，較少使用漫畫報道、網絡吐槽、轉場反差、專業點評等新潮的播報方式，較少融入一些個性化的新潮元素和幽默風趣的網絡用語[3]。電視新聞雖然嚴肅權威，但也缺乏人文生活氣息，親民性不夠。如許多時政類電視新聞就存在內容抽象宏大、語言高度概括、風格刻板嚴肅的問題，新聞報道不夠通俗直白，不夠貼近現實，很容易讓受眾產生距離感[4]。

（三）內容同質化，深度性不足

傳統電視新聞報道的內容是由新聞編輯決定的，新聞編輯的主觀意志決定了新聞內容的題材類型和敘事風格。傳統電視新聞報道較少考慮受眾的新聞需求和閱讀特點，導致新聞內容高度類似，難以滿足受眾個性化和多元化的需求[5]。例如，許多電視新聞報道的內容聚焦于民生類題材，如婆媳矛盾、交通事故、鄰里爭吵等，較少圍繞具有深刻社會價值的新聞展開報道，如圍繞食品安全問題來揭露行業黑幕，圍繞結婚彩禮事件來傳遞正確的婚戀觀等，新聞差異化不明顯，深度性不足[6]。

二、融媒體時代電視新聞深度報道的轉型發展路徑

（一）搭建傳媒矩陣，緊扣受眾新聞需求

“巧婦難為無米之炊”，電視新聞深度報道的第一步就是為優質新聞的傳播提供豐富的媒介載體，搭建多元的傳播舞臺，讓電視新聞可以突破單一的線性傳播模式，擺脫時間和地點對電視新聞的束縛[7]。

在搭建傳媒矩陣方面，首先，電視新聞媒體要在微信、微博、抖音、快手、今日頭條等平臺上開通官方賬號，搭建起媒體和受眾交流的平臺，為電視新聞增強互動性和時效性奠定堅實基礎。電視新聞媒體要了解這些平臺的信息特點、受眾特征，了解廣大受眾對電視新聞的看法、態度和意見，解析他們的真實需求和閱讀習慣，為電視新聞生產制作提供客觀依據[8]。因此，電視新聞媒體需要以受眾需求為導向，適度改變傳統電視新聞宏大、抽象、概括的報道風格，考慮從微觀角度切入來介紹宏觀新聞，用通俗語言來介紹理論政策，用人物故事、生活變化來詮釋個人發展與國家發展的聯系，嘗試使用點評、故事、漫畫、吐槽等形式來報道新聞，讓電視新聞更具網絡氣息和時代特征。

其次，電視新聞媒體要充分發揮傳媒矩陣的功能價值，構建出系統全面的采編機制，增強電視新聞采編的時效性。新聞采編人員要善于利用新媒體平臺來監測和捕捉新聞熱點，通過與平臺受眾的深入交流來核實新聞的真實性、全面性與細節。通過對相關新聞信息的提煉、刪減、整合來梳理出值得報道的重大新聞。利用網絡圈層的力量快速獲得新聞當事人的聯系方式，積極和新聞當事人或者相關人員取得聯系，挖掘新聞背后的細節，完成對新聞的去偽存真和去蕪存菁，快速生產出真實詳細的獨家新聞[9]。

最后，電視新聞采編人員要放下架子，平等對待網絡受眾群體，積極融入他們的圈層和生活，梳理歸納出受眾群體常用的網絡詞匯，了解不同職業、年齡、學歷的受眾群體對新聞內容敘事方式與架構層次的差異化要求，體驗受眾看新聞的視角與方式，以換位思考的方式琢磨電視新聞各部分須注意的要點和細節，然后結合電視新聞的市場定位摸索出一套科學實用的新聞生產機制。如新聞內容要開門見山，直入主題，用精簡的話語介紹新聞事件的時間、人物、地點、經過、影響和后果，音畫和字幕要高度協調，保持同步。新聞中的重點內容可以放在片頭，以快速勾起受眾的探究欲。這樣的新聞結構相對扁平化，語言文案不需太多，制作流程較為簡易，依靠智能手機、電腦等設備就能高效生產，新聞記者可以快速生產出短視頻新聞或者快訊新聞，幫助電視媒體搶占宣發先機，推動新聞實現大范圍傳播和高效率傳播。

（二）整合多方力量，熱點新聞全面報道

融媒體時代，許多重大新聞都呈現出涉及主體多、波及范圍廣、背后利益關系復雜、發展起源復雜的特點。電視新聞媒體要想在新聞有熱度的時候，深入、快速、高效地挖掘出新聞背后的真相，體現自己的專業性，履行自身的監督功能與社會使命，就需要改變單打獨斗的報道局面，通過整合多方力量來提高新聞傳播影響力[10]。

電視新聞媒體首先要尊重群眾，了解民意，和廣大人民群眾建立良好的關系。電視新聞記者要通過定期走訪、社會調研、成立社群等方式與受眾群體保持高頻率的合作，在新聞報道期間向粉絲征集意見，搜集證據，提高電視新聞調查取證的效率，同時增強受眾的新聞參與感，解決電視新聞互動性差的問題。此外，電視新聞媒體要打開格局，積極與其他電視臺、業界資深媒體人、自媒體大V等保持聯動和協作，組建聯盟，一起進行報道策劃。如邀請電視臺記者、律師、法律專家、政務人士等一起策劃打造品牌新聞節目，合力播報熱點事件，通過聯合宣發的方式增強新聞的專業性和提高傳播效率[11]。

臺州電視臺的《大民討說法》是一檔幫助群眾發聲維權的電視節目。該節目開創了記者帶律師進行采訪的先河，該節目主創團隊與業界的律師、法律專家、警察等人員保持著良好的合作關系。有了這些專業人士的介入，新聞記者調查取證的難度大大降低，當事人配合意愿也顯著增強。電視節目中還穿插了法律知識介紹，傳授公眾維權和調解糾紛的實用方法，整個電視節目的專業性、實效性顯著增強，節目也因此獲得廣大人民群眾的高度認可。

（三）持續跟蹤挖掘，權威報道有始有終

電視新聞媒體并不是以幫助人們解壓、帶給人們歡樂、博受眾開心為目的的娛樂性媒體，電視新聞媒體承擔著傳播新聞信息、正確引導輿論、傳遞正確價值觀、弘揚優良文化、揭露丑惡行為的責任和使命[12]。因此，電視新聞報道不能為了報道而報道，不能停留在傳遞信息的淺顯層面，而要努力追求報道功效，為提高社會治理水平、建設積極輿論氛圍而奮斗。只有秉持這樣的報道原則，才能生產出深度新聞，實現深度報道。

對此，電視新聞深度報道必須落實常態化跟蹤報道，對新聞進行持之以恒的跟蹤，堅持不懈地挖掘，報道有始有終，不能為了熱度頻繁報道新事件，遺忘或舍棄舊新聞。在新聞熱點陷入沉寂期的時候，電視新聞記者要用“笨”辦法，通過提升新聞記者的“腳力”，頻繁回訪，多方溝通，參與取證，持續調研。通過提升新聞記者的“眼力”，見微知著，在平凡的線索中找到細節，挖掘真相，讓受眾真切感受到電視新聞媒體在新聞報道方面的決心、恒心和用心，用專業的態度和不懈的精神來感染受眾，感動受眾[13]。

例如，臺州電視臺推出的《臺州深觀察》就充分展示了常態化跟蹤報道的重要性和必要性。2018年9月，《臺州深觀察》報道臨海市某村的農田淪為了垃圾場，嚴重影響了農民的耕種。新聞一經播出，網友紛紛要求當地政府盡快處理。當地政府及時回應關切，國土部門快速派遣了幾輛運渣車拉走了部分垃圾。但當熱度散去以后，一些企業和單位又開始將垃圾傾倒在農田里，農民的權利再一次被侵犯。對此，《臺州深觀察》在2018年11月以及2019年3月、5月和7月又圍繞這一事件加以報道，并錄下垃圾倒入農田的全過程，聯合地方村民一起舉報相關人員不作為、打馬虎的行為，并要求國土部門根據提供的證據徹查。通過多次報道，涉事企業領導及相關人員得到了應有的懲罰，農田也恢復到可耕種狀態。

由此可知，電視新聞進行連續跟蹤報道既是對廣大受眾負責，又是整頓風氣和整改問題的有力手段，是提高社會治理水平的重要方式，也是實現深度報道傳播的必然舉措。

（四）提高核心素養，升華新聞主題報道

電視新聞報道既要圍繞熱點事件來生產出“淺短平快”的新聞，以占據報道先機，引得受眾關注，也要在后期通過策劃專題報道升華新聞主題，提高新聞立意高度[14]。電視新聞媒體要想創作出具有深度和力度的專題新聞，就必須重視對新聞編輯和新聞記者的系統培訓，提高電視新聞媒體人員的綜合素養。

具體來看，電視新聞媒體人員首先要提高自己的政治素養。持續學習黨的理論及路線方針政策，學習國家政策、法律法規，要對黨的精神、社會主義核心價值觀等有系統的認知，清楚國家發展與個人命運的聯系，從而在新聞報道時確保新聞內容具有思想性、前瞻性與受用性。

其次，提高自身的文化素養。媒體人員要勤思考、多研讀、善請教，系統學習我國的人文歷史、文化藝術、古典詩詞及經典文章，努力提升自己的筆力，為創作出兼具情理文三要素的文章打下堅實基礎，確保自己能靈活切換多種文風，既能寫出撫慰人心的煙火新聞，又能寫出觀點犀利、見解獨到的新聞評論，還能寫出嚴肅有力的時政新聞。

最后，電視新聞媒體人員要提高自身的道德素養，堅決不為了流量和利益而報道虛假新聞，不為虛假商品宣傳代言，在新聞報道方面做到實事求是，客觀求真，堅守底線[15]。這樣才能確保電視新聞報道的質量，防止電視新聞流于形式，成為泛化淺顯的無用新聞。

三、結語

融媒體時代，電視新聞實現深度報道要善于向新媒體和自媒體借勢，積極應用新媒體技術來擴大新聞傳播場域，建立新的新聞采編機制，了解受眾的新聞需求，成立新聞報道聯盟，全面創新新聞內容的報道形式風格。同時要保留傳統媒體報道的權威性、專業性和深度性，通過跟蹤持續報道、堅守新聞底線、升華新聞主題來實現深度報道，加速電視新聞媒體的轉型升級。

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[15] 李森.探析“互聯網+”背景下地方電視新聞深度報道[J].新聞研究導刊，2019，10（13）：119，121.

作者簡介 尤婷，記者，研究方向：新聞傳播。