消費電子配件領域品牌商更具優勢　戶外儲能成行業布局新方向

劉杰

近年來，隨著消費電子行業的快速發展，與之相匹配的消費電子配件企業也如雨后春筍般成長了起來，行業內知名品牌商、代工企業以及大量的小規模廠商成為推動行業發展的主要力量。

經過多年的發展，處于行業“金字塔”頂端的知名品牌商優勢盡顯，比如：已登陸資本市場的安克創新以產品設計見長，是消費電子配件產品跨境電商龍頭企業，營收規模超百億元；近期成功過會的綠聯科技依托“UGREEN 綠聯”品牌，建立了豐富的產品種類，積極布局境內外市場；被譽為“充電寶先驅”的品勝電子則擁有“PISEN”“品勝”“閃蔥”等自有品牌及商標，近期其已遞交招股書，擬借助資本市場更進一步。

知名品牌商各有優勢

由于3C智能周邊產品類型多樣、工藝復雜程度不一，中低端市場進入門檻較低，行業內出現參差不齊的情況。但隨著行業競爭形態的演變與產業分工的細化，擁有品牌資源與營銷渠道的企業在市場競爭中逐漸脫穎而出，業內逐步形成了知名品牌商、ODM/OEM制造商、小規模廠商構成的金字塔競爭格局。

在知名品牌商中，安克創新、綠聯科技、品勝電子三家公司不僅在技術實力、經營規模、產業鏈布局、工藝水平等方面具備一定的優勢，同時市場聲譽及品牌價值方面也有不錯的表現，在同行業競爭中逐步走在了行業前端。

對比來看，三家公司的發展路徑不盡相同。品勝電子創立于2003年，在消費電子配件領域的積累深厚，有著“充電寶先驅”的美譽。憑借著先發優勢，早期品勝電子規模迅速擴大，2014 年，其營收規模突破10億元大關，并于次年在新三板掛牌，直至2017年，其終止掛牌。

安克創新、綠聯科技分別成立于2011年、2012年，較品勝電子晚了數年，然而，這兩家“后來者”的營收規模，現如今已遠高于品勝電子。以2022年為例，安克創新、綠聯科技（綠聯科技未披露2022年數據，該數據為2021年數據）的營收規模分別達到了142.51億元、34.46億元，而品勝電子營收則僅為13.29 億元，不難看出，兩家公司已經將品勝電子遠遠甩在了后面。

安克創新能夠“后來者居上”，有其獨到之處，獨特的設計成為其突出的亮點之一。2022 年，其產品榮獲多個國際獎項，其中包括德國Red dot 紅點設計獎6項、漢諾威工業（iF）設計獎9項、GMARK設計獎6項等。截至2022年12月31 日，其已累計獲得國際性工業、消費電子產品設計類獎項超88項。

在銷售渠道方面，安克創新以線上電商渠道為主，近年來，其線上銷售收入占比在60%以上，并憑借互聯網配件品牌的定位，加持互聯網供應鏈模式，攻克海外市場，其境外收入占營收比重已達95%以上，這與以國內市場為主的品勝電子、綠聯科技存在較為明顯的差異。

不過，安克創新也存在隱憂，由于以線上電商渠道銷售為主，使得其對海外第三方大平臺的依賴偏重。以2022年為例，其在亞馬遜平臺的收入占營收比重高達55.95%，這反映出其超一半的業務收入來自于亞馬遜。眾所周知，此前亞馬遜“封號潮”事件曾引起跨境電商領域的“巨震”，對行業內相關企業的影響很大，因此，想要應對相關風險，安克創新需盡快探索出解決前述問題的辦法。

相比之下，品勝電子的優勢則體現在其生態圈戰略方面。2019年，其啟動實施“PISEN MORE”生態圈戰略，致力于發展圍繞公司品牌的供應鏈生態圈。在經品勝電子對供應商產品品類、品質和知識產權審核后，將產品導入“PISENMORE”產品體系，再以VMI模式存入代管倉內管理，其按照“以銷定采”的原則，根據實際銷售訂單，對“PISEN MORE”產品進行采購。

上述模式的優勢在于，品勝電力利用自身品牌影響力，吸納市場化供應鏈的產品設計、開發能力，搭建快速反應的供應鏈體系，以響應線上銷售主導時代的消費者快速多變的市場需求，進而最大程度挖掘銷售潛力，實現自身品類更新和銷量增長。

供應鏈生態圈搭建后，2021年，品勝電子的營收實現了16.31% 的增長，不過，2022 年其營收增速大幅放緩，僅為0.03%。從銷售情況來看，其當年的產品銷量有所下滑，從上年的5777.96萬件下降至當年的5405.85萬件。如此看來，其仍然需要在提高產品銷量上加把勁。

戶外儲能成行業布局新方向

目前，3C全球智能周邊產品市場仍維持著良好的增長態勢，根據QY Research發布的統計數據，2022年全球3C智能周邊產品市場銷售規模達到617億美元，預計2025 年將增長至726 億美元，對應年均復合增長率為5.56%。

但值得注意的是，3C 智能產品配件，尤其是充電產品方面，廉價、耐用的高性價比產品受青睞度往往更高，這也使得充電產品的技術升級存在“天花板”，“高端化”未必能換來市場份額，因此，行業內企業往往會橫向發展，積極擴寬產品線。

在產品豐富度上，綠聯科技表現較為突出，其產品包括傳輸類、音視頻類、充電類、移動周邊類、存儲類等，其中，前三類產品為收入的主要來源，2022年上半年，前三類產品收入占營收比重分別為35.47%、23.85%、24.04%，可見，其多條產品線分布相對均衡。

而安克創新的產品則主要包含充電類、智能創新類、無線音頻類等，其中，2022 年其充電類產品貢獻了近一半的收入。智能創新類產品方面，其推出了eufy（悠飛）智能家居、Nebula（安克星云）激光智能投影產品及其他創新類產品系列，2022 年上半年，相關產品實現收入43.91 億元，同比增長7.02%，占總營收的比重為30.82%。

與安克創新類似，品勝電子也主打充電系列產品，2022年，其充電系列產品的收入占營收比重為59.14%，此外，其產品還涉及手機內配、創新電子，同期，兩類產品收入占營收比重分別為15.70%、19.51%。不難看出，品勝電子對單一產品線的依賴略高于其他兩家。

新產品的開發，需要投入不少的研發費用，因此，研發投入情況也會影響到企業產品的豐富程度。2020 年至2022年，品勝電子的研發費用率分別為3.90%、3.62%、3.73%，呈現出波動下滑的態勢。同期，安克創新的研發費用率分別為6.07%、6.19%、7.58%，逐年攀升，且該比率遠超品勝電子。綠聯科技并未披露2022年的數據，從2020年、2021年數據來看，其研發費用率分別為3.47%、4.54%，2021 年研發費用率增加幅度較大，從其研發成果來看，目前，已擁有多項發明專利，包括774項境內專利，561項境外專利，其中發明專利12項。

此外，近年來海內外“露營經濟”興起，戶外用電的市場需求日益增加，戶外儲能業務成為市場關注的焦點，行業內企業紛紛“搶灘登陸”。

在戶外儲能領域，安克創新動作較快，2022年5月，其推出應用磷酸鐵鋰電池并搭載自主研發的雙向逆變技術的戶外儲能旗艦產品Anker PowerHouse757，此款產品是其首次推出功率在1500W 以上的戶外儲能產品。同年12月，其又推出升級版戶外儲能產品Anker PowerHouse 767，功率為2400W。

綠聯科技緊隨其后，據其官網顯示，憑借自身在消費類電源領域多年的技術沉淀，其成為《便攜式戶外電源團體標準》制定副組長單位，并攜手深圳比亞迪電子公司再次推出新品類，共同研發戶外儲能新品，推動便攜式儲能行業的良性發展。

面對戶外儲能之爭，品勝電子亦選擇加入其中，從其招股書披露的在研項目看，其正在研制符合戶外運動需求的戶外移動儲能電源，最高容量達到150000mAh，額定功率600W，能夠支持車載冰箱供電、戶外宿營、智能設備充儲電等需求。不過，前述項目仍處在初期階段，雖然已經形成產品并實現小規模銷售，但仍然未實現大規模量產，部分技術及產品規格仍在驗證中。

產品認證方面存在挑戰

消費電子配件與品牌商的產品密切相關，因此，對于消費電子配件供應商而言，取得品牌方的認證有助于其市場的擴大。然而，由于涉及品類廣泛及部分品牌商認證機制繁雜，供應商想要取得品牌方產品認證存在一定困難。

比如，綠聯科技就在招股書中表示：“公司銷售覆蓋全球諸多國家和地區，業務所在國家及地區消費電子及其周邊產品的產品認證標準各有不同。為滿足不同國家或地區的相關認證標準，公司需要投入專業人員、資金以及提升研發管理能力以獲取相應的質量體系認證和產品注冊證書。未來如果這些產品認證標準發生重大調整或變化，而公司無法及時調整和適應并及時取得相關產品認證資格，可能導致收入下滑，或受到處罰的風險。”

品勝電子在產品認證方面的風險則更為明顯，據其招股書介紹，其所銷售的適配蘋果配件均為其自主品牌產品，未申請品牌方認證，公司也不屬于蘋果公司的授權制造商或ODM/OEM供應商。

通常來講，蘋果公司會對其授權配件廠商生產的外置配件發放標識使用許可，即MFi認證。蘋果對所有授權經銷商有明確且強制性的要求，對于蘋果的功能性配件產品，必須銷售經過認證且授權品牌的配件產品，否則使用不帶授權的配件的產品造成蘋果產品的損壞，蘋果公司將不作任何保修。

不過，我國相關法律法規并未要求適配蘋果配件必須經過MFi認證，但品勝電子坦言：“蘋果公司后續如因MFi認證而向公司主張權利，可能會對公司生產經營產生一定不利影響。”

（本文提及個股僅做分析，不做投資建議。）