博物館文化館掀起旅游新風尚

高睿

后疫情時代博物館、文化館重新恢復生機，迎來大批參觀游客，頻頻出現“一票難求”的現象。隨著90后、00后群體對了解歷史文化的興趣不斷提升，去博物館、文化館“打卡”已成為年輕人熱衷的休閑娛樂方式之一。

2023年?“五一”假期是疫情防控平穩轉段后的首個小長假，文旅行業復蘇勢頭強勁。據國家文物局不完全統計，“五一”假期期間，全國6000多家博物館共接待游客超5000萬人次，達歷史同期最高水平。

近年來，全國各地博物館、文化館持續提升魅力、主動走近公眾，以各種形式“出圈”，將展廳延伸到公眾的日常生活，讓各式各樣的文化活動“飛入尋常百姓家”，“到博物館、文化館去”漸成社會新風尚。

文博游成為新寵

今年5月，2023年“國際博物館日”川渝主會場活動現場揭曉了2022年度四川省博物館十大陳列展覽精品。四川廣漢三星堆博物館“人神共舞——神秘的青銅王國”等10個展覽從去年舉行的數百個展覽中脫穎而出，此外還評出了國際及港澳臺合作獎、特別獎以及優勝獎。

當逛博物館已然成為一種生活方式，在層出不窮的展覽中尋找詩與遠方，成為越來越多四川人的選擇。背后，是四川陳展水平取得飛躍性進步的結果。以“吾家東坡——蘇軾題材文物特展·《蘇軾書法全集》（四十五冊本）圖錄特展”為例，展覽以《蘇軾書法全集》最新成果為基礎，輔之以西南大學中國書法研究所豐富的藏品，分為學書歷程、情牽岷峨、文士之交，方外知音、書壇遺澤五個單元。在全面展示蘇軾書法成就、書風演變的同時，從蘇軾的日常生活、交友等方面將一位有趣的情感真摯的偉人呈現在眾多觀者與蘇迷面前，十分生動。

今年“五一”假期，三星堆博物館接待游客9.93萬人次，實現門票收入521.8萬元，分別增長335.2%、329.6%。武侯祠博物館、杜甫草堂博物館、金沙遺址博物館等重點景區門票收入均創三年來最高。吸引游客的不僅是各大博物館奇珍異寶的展覽，還有使出渾身解數精心打造的文化活動。

“五一”期間，一場始于古蜀神秘的探尋之旅，讓來自全國四面八方的游客走進三星堆，青銅大立人的展臺前圍滿了驚嘆不已的游客。文物保護與修復館中，新一輪考古發掘的三星堆五號坑文物被整體打包搬進了博物館的實驗室。游客可以透過玻璃墻沉浸式觀察修復師怎樣讓文物重煥新生。

今年4月，由三星堆博物館出品的20款極具代表性的文創產品登臺亮相，讓人愛不釋手。特別是以銅戴冠縱目面像為基礎二次創作的星仔太空擺件，電鍍工藝讓其更顯酷炫，詢問者眾多。數據顯示，近年來三星堆文創產品變現能力節節攀升，2023年一季度就已達到1500萬元左右。

“文創熱”持續升溫

約三五好友一起去博物館、文化館，已成為國內年輕人熱衷的休閑娛樂方式之一。而文創產品的持續走紅也“俘獲”年輕觀眾的心。從一直熱賣的故宮日歷，到文創雪糕、“考古盲盒”，博物館、文化館的“文創熱”仍在持續。

河南博物院的文創產品頻頻出圈。河南省文化和旅游廳發布的數據顯示，“五一”假期，河南博物院天天爆滿，除展覽之外，打動觀眾的亮點體現在社教、古樂和文創。

在河南博物院院長馬蕭林看來，文創熱的背后是因為找到了傳統文化與現代生活的契合點，讓文物“潮”起來、“活”起來、“動”起來，瞬間喚醒人們的歷史記憶和文化認同，產生情感共鳴。“‘活起來、‘潮起來的，不單單是文物，更是我們心中泛起的歷史自信和文化自信。”

今年5月，美團、大眾點評發布的數據顯示，國內公眾在該平臺對“博物館”“文化館”相關關鍵詞搜索量同比增長近3倍，同期，對各類觀覽攻略筆記的閱讀量同比增長約340%。由此折射出90后、00后群體對接近、了解歷史文化的興趣不斷提升，也體現出越來越多的博物館與公眾互動方式及綜合化服務水平不斷升檔。

今年5月，“國寶歸來——圓明園獸首暨海外回流文物特展”在廣東省東莞市博物館正式開展，圓明園海晏堂的生肖獸首、商周青銅器、南北朝青州佛造像、明清鎏金銅佛像等86件珍貴文物展品悉數登陸東莞市博物館，尤其是牛首、虎首、猴首、豬首等四件圓明園獸首，尤為值得關注。這些珍貴文物一經展出，便在東莞市民中間掀起了一股觀展熱潮。不少市民紛紛通過東莞市博物館公眾號平臺進行預約看展，幾乎到了一票難求的地步。在東莞市博物館門口的文創柜臺前，密密麻麻擠滿了挑選圓明園獸首文創紀念品的人。不少年輕人拿著剛購買的文創產品打卡拍照發朋友圈。

“國寶的魅力，既在于承載歷史的珍貴與厚重，也在于展現文化的絢麗與自信。”東莞市文化廣電旅游體育局局長司琪表示，希望特展在展現璀璨悠久的中華文明的同時，還能喚起觀眾對海外流失文物更多的關注及思考，進一步增強文化自信。

6月17日晚，圓明園四尊獸首原件展期到期的前一天，東莞市博物館又特別策劃了一場?“0點博物館之夜”，將開館時間延長至午夜24點，更是激發了市民的觀展熱情，傳統文化也因此在新時代煥發出更加絢爛的光芒。

編輯/胡妍