營業性演出：線下舉辦“火力全開”

王際娣

今年3月20日起，文化和旅游部發布通知，各地文化和旅游行政部門恢復對涉外營業性演出的受理和審批。此后，眾多明星火力全開，開啟密集巡回演出。粉絲們紛紛在電腦前蹲守，表示“一票難求”。

為推動演出市場加快恢復，文化和旅游部發布，自2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業性演出的受理和審批；3月16日又印發《關于優化涉外營業性演出管理政策的通知》，決定3月20日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉外營業性演出的受理和審批。

過去三年多受疫情影響，各類線下演出屢屢出現延期擱置等狀況，雖然各路明星線上演唱會直播間熱鬧非凡，但線下參與的“氛圍感”始終難以被替代。演唱會、音樂節、脫口秀、戲劇、舞蹈等多元化的文化業態紛紛迎來“開門紅”。當前，不少熱度極高的明星開始了密集的巡回演出。即便如此，如周杰倫、薛之謙、張杰、李榮浩、五月天樂隊等眾多明星巡回演唱會仍然是一票難求。“開票即售罄”“場場都爆滿”折射出線下演出市場快速回暖的行情。

營業性演出市場火熱復蘇

今年恢復對涉外營業性演出以來，全國范圍內迅速掀起“演出熱”。5月29日至6月1日在蘇州舉辦的2023中國演出交易會上，中國演出行業協會會長劉克智在交易會開幕式中提到演出行業最新數據，2023年隨著演出市場各項利好政策的實施，演出市場快速升溫。

據中國演出行業協會票務系統采集與服務平臺數據監測最新數據顯示，截至2023年5月底，今年的全國營業性演出場次近9萬場，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。

“求好心人轉讓兩張五月天演唱會門票！”“沒買到周杰倫的演唱會門票，好心塞。”“一票難求”……在各大交流平臺，沒有搶到票的粉絲們紛紛吐槽；同樣在近日上演的2023薛之謙“天外來物”巡演，6月21日-6月23日在上海連開三日預售一開就秒罄；此外，“天外來物”深圳站將于7月28日、7月29日19：00在深圳大運中心體育場連開兩場。在短短兩個月時間里，“天外來物”已官宣15城27場演出。

6月中旬，由《小康》雜志社與多家企業聯合主辦的2023雁棲音樂節在雁棲湖國際會展中心東側草坪燃情上演，毛不易、張震岳、二手玫瑰、房東的貓、白舉綱……十多組藝人一一登場，陣容涵蓋了流行、搖滾、說唱等多種音樂風格，為觀眾帶來別樣視聽體驗。無論是“搖滾迷”“流行狂”還是“民謠人”，都可以在本次音樂節找到專屬“最愛”。

活動現場，萬名樂迷共聚狂歡。從河北前來參加雁棲音樂節的馬娜感慨道，“能來觀看雁棲音樂節真好，上次看音樂節還是2018年在石家莊。”

高溫天氣抵不過樂迷們的熱情，不少觀眾表示已經開始期待下屆雁棲音樂節。樂迷王艷表示，此次音樂節一票難求，原計劃一同前往的表姐無奈缺席，“希望明年我們可以一起來。”

海濱城市廈門，近年來正全力打造“文化中心、藝術之城、音樂之島”。今年以來，除了演唱會，各類音樂、舞蹈、歌劇、話劇、兒童劇、脫口秀、相聲、戲曲、小品、魔術、雜技、馬戲等文藝表演輪番上演。據廈門市文旅局提供的數據顯示，截至6月15日，廈門已演出經營活動5795場。浪漫的海島氛圍加上豐富多彩的高品質節目輪番上演，吸引了許多外地游客拖著拉桿箱前來。

上半年，廈門市演出市場可謂是遍地開花。據廈門市文旅局消息，下半年在大型演唱會方面，7月有張韶涵“寓言”巡回演唱會，8月有“告五人”巡回演唱會，11月除了有任賢齊演唱會，還有年輕人喜歡的王嘉爾演唱會，12月還有張信哲“未來式?2.0”世界巡回演唱會及梁靜茹演唱會等。

演出火爆狂沖經濟KPI

任何經濟現象，都不是孤立存在的。線下演出“火力全開”，周邊消費也“風頭正勁”。劉克智還透露，截至5月底，2023年大型演唱會、音樂節票房收入已超過12億元，觀演人數250余萬人。僅五一期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人次的50%，按照綜合帶動指數初步測算，五天假期內，僅音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模超過12億元。

飛豬數據顯示，今年“五一”小長假，演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍。5月26日到28日，五月天北京演唱會期間，鳥巢周邊5公里住宿預訂量上漲2400%，附近餐飲門店夜間時段接待人數比平時增長3倍以上。

飛豬信息顯示，演唱會前后，即6月29日到7月2日，五源河體育場周邊的酒店和民宿，一度供不應求。6月23日顯示676元起的海口希爾頓酒店，在演唱會期間漲了兩倍多，為1484元起；目前745元起的海口亞特國際會議中心酒店則漲至4825元起，漲幅約6.5倍。該酒店前臺負責人透露，目前仍有少量演唱會期間的房源，但酒店房費會貴一些，且周邊酒店也有不同程度的漲幅。

演出經濟的紅利惠及交通、住宿、餐飲等多個行業。今年4月，海口市旅游和文化廣電體育局數據顯示，海口迷笛音樂節舉辦的3天期間，迷笛音樂節拉動旅游出行、住宿、餐飲、購物消費等約1億元。

近年來，一些城市已經開始將演唱會作為重要的文旅產業來發展，取得了不少的成果。比如演唱會經濟也能夠帶動相關配套行業的發展，音響、燈光、激光等演藝設備需求在演唱會高峰期大幅增加，相應的音響、燈光、激光設備生產廠家也將得到較大的發展。

山東藝術學院副教授陳凌認為，演出市場的火爆是相對的，之前被壓抑的文化消費欲望短時間內爆發，讓城市的演出市場盡顯繁榮。而想達到持續的市場紅火，今后還需要更多優秀的作品進行支撐，觀眾才有可能持續買單。

編輯/麥婉華