融媒體時代新聞節目播音主持風格現狀與創新策略探析

陳紅薇

摘 要：互聯網的快速發展，在為新聞節目播音主持工作帶來新機遇的同時，也帶來了諸多挑戰。融媒體時代，為了實現播音主持工作的穩定發展，必須創新和改革現有的播音主持模式，緊跟社會與互聯網的發展腳步，才能不斷增強競爭力?；诖?，本文對融媒體時代新聞節目的主持風格現狀進行了分析，同時提出了相應的創新策略，旨在保障新聞節目的播音主持效果，并為其他新聞節目提供參考。

關鍵詞：融媒體時代；新聞節目；播音主持風格現狀；創新策略

中圖分類號：I235 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）07-0060-03

一、引 言

傳播媒介相互融合、傳播形式日漸多樣化是融媒體時代的顯著特點。新形勢下，隨著新聞資訊傳播速度的不斷加快，受眾獲取新聞資訊的渠道也越來越多樣化。因此，傳統電視新聞節目需要從節目深度、主持風格以及呈現方式等方面著手，不斷豐富節目內涵，提高節目關注度。主持人在新聞節目中承擔著連接節目和受眾的橋梁作用，受眾能否接受新聞節目主持人的主持風格決定著他們是否愿意繼續收看節目。因此，融媒體時代電視新聞節目主持人應積極推進主持風格的優化創新。

二、融媒體時代新聞節目播音主持工作的特點

融媒體是一種將傳統媒體和新媒體相融合的媒體形式。相比較于傳統的傳播方式，融媒體的傳播渠道更加廣泛，且影響力也較大。融媒體時代，電視新聞節目受到了受眾的廣泛喜愛，電視節目播音主持工作既遇到了新的機遇，也面臨著較多挑戰。為了提高電視新聞節目在受眾心目中的知名度和美譽度，電視新聞節目主持人要積極轉變工作方式，并按照融媒體發展要求不斷創新播報風格，提升自身的主持水平與綜合能力。

（一）新聞播報形式多樣化

融媒體時代，傳統電視新聞節目播音主持工作要緊跟融媒體的變化，做好深化改革工作。融媒體報道形式由單一傳播轉變為多樣化傳播，此種變化遵循了受眾的需求，屬于市場作用下的產物[1]。傳統媒體的娛樂類節目比較少，再加上現有節目的內容與形式單一，難以滿足受眾的需求。由此可見，受眾的喜愛程度也是決定電視新聞節目的成功因素之一，因此在制作電視新聞節目時，新聞節目主持人應深入考慮該問題。

（二）播音主持形式多樣化

傳統媒體機制下，由于電視新聞節目主持人是一個獨立的個體，使得大多數人認為主持人就是電視新聞節目的介紹人，導致從事主持人行業的人員較少。融媒體時代改變了傳統媒體的格局，促使新聞節目的播音主持形式越來越多樣化，既可以采用播音室播報方式，也可以采用新聞現場播報方式，還可以將新聞當事人邀請到演播廳進行對話式播報[2]。由此可見，在新媒體技術的支持下，播音主持形式正朝著多樣化的趨勢發展。

（三）播音主持平臺多樣化

融媒體時代下，隨著現代技術的快速發展，播音主持平臺也呈現出多樣化的特點。受眾不僅可以通過互聯網技術隨時隨地在各類平臺中觀看不同的節目，還可以在觀看節目時通過現代移動技術與主持人進行交流互動，進而提升節目收視率。

三、融媒體時代對新聞節目播音主持風格的影響

網絡信息化打破了傳統新聞節目的時間、空間限制，加快了融媒體的發展速度，使得受眾獲取信息的渠道更加廣泛。受眾在獲取新聞節目時，除了收看電視新聞節目以外，還可以在微信公眾號等新媒體平臺獲取信息[3]。當前，受眾可以通過多種渠道獲取信息，不再僅依賴于電視新聞渠道，導致電視新聞節目的受眾流失，因此，如何降低受眾流失率成為新聞節目主持人需要深度思考的問題。融媒體環境下，自媒體平臺、微信公眾號平臺均配置了主持人，這也給傳統電視新聞節目播音主持工作帶來了挑戰。相比較于其他自媒體平臺的主持風格，電視新聞節目主持人的形象較為固化，且限制較多，這也是導致電視新聞節目關注度下降的原因之一。

四、融媒體時代新聞節目播音主持風格面臨的挑戰

（一）受眾選擇多樣化

新形勢下，受眾可以隨時隨地使用智能手機等移動終端獲取新聞資訊，電視新聞節目不再是唯一選擇。因此，在融媒體時代下，電視新聞節目要更加注重欄目形式和內容的創新，轉變新聞節目主持人的風格，并使用受眾喜愛的方式播報新聞，獲得受眾的支持與認可，增強節目的吸引力。

（二）主持方式單一，創新性不足

在近幾年發展中，盡管我國電視新聞節目也比較注重創新與突破，但是依然存在節目內容同質化、主持方式機械化，受眾流失率升高等問題，導致上述問題的原因多是由于節目主持方式單一，創新性不足，難以滿足受眾對節目主持新穎性的要求。

（三）電視新聞節目的話語權被削弱

長期以來，人們習慣通過報紙、廣播、電視等傳統媒體獲取新聞信息。融媒體時代下，自媒體平臺的快速發展，促使受眾獲取信息的方式越來越多樣化，這對電視新聞的行業話語權產生了較大影響[4]。隨著計算機、智能手機的普及，電視新聞節目可以利用新媒體平臺來提高受眾的關注度。比如，受眾可以使用快捷方式獲取新聞信息，通過自媒體平臺留言評論參與到新聞信息傳播中，還可以使用智能手機記錄身邊的新聞事件，自主發布和傳播新聞信息，但是這些發展現狀會對電視新聞節目造成一定的沖擊。值得注意的是，盡管自媒體平臺的傳播速度優勢顯著，但是由于其信息審核機制不完善，出現了較多的不實報道和虛假新聞，嚴重影響了受眾的信息判斷力。

五、融媒體時代新聞節目播音主持風格創新策略

（一）創新主持風格，縮短與受眾之間的距離

電視新聞具有嚴肅性的特點，尤其是在融媒體環境下，新聞信息不再是單向傳播的模式，而是多方互動的結果，想要展示出網絡時代的新聞發展趨勢，電視新聞節目就要注重播音主持風格的創新以及重視用戶的體驗[5]。對電視新聞節目主持人而言，要向受眾傳達正確的新聞信息，注重與受眾之間的溝通與交流；要掌握受眾的新聞信息喜好并及時進行精準推送，從而更好地分享節目內容；改變播音主持人的形象，遵循融媒體發展的要求，實現自身主持風格的創新。此外，在播音主持工作中，新聞節目主持人應在輕松的氛圍下與受眾進行溝通，增加新聞播報的趣味性，吸引受眾的注意力。

（二）不斷提升自身新聞素養

電視新聞節目為了吸引更多受眾的注意力，不僅要質量過硬，還對電視新聞節目主持人提出了較高的要求。融媒體主持人更加吸引受眾的主要原因在于：他們的主持風格契合了受眾的信息接收喜好、收看習慣等，讓受眾愿意主動了解新聞節目背后的深層內涵。因此，電視新聞節目主持人首先要加強業務素質能力，提升職業素養，從而保證電視新聞節目的收視率；其次，在向受眾傳播新聞信息的同時，自己要先了解新聞內容，并結合受眾的需求播報新聞。

（三）通過融媒體創新工作思維

融媒體環境下，新聞節目主持人要創新主持風格，探索多元化的新聞傳播渠道。在電視新聞節目中，主持人要具備一定的新聞素養，滿足融媒體環境下的新聞傳播要求，不斷強化創新思維；同時還要借助新媒體優勢，發揮出電視新聞傳播的價值[6]。比如，通過微信公眾號平臺與受眾互動交流，及時了解受眾對主持風格的要求，使受眾了解電視新聞的創作理念，從而提高受眾對新聞節目的關注度，促進新聞播音主持工作的發展。

（四）掌握融媒體傳播技術

從網絡技術層面來看，新聞節目主持人要樹立自己的主持風格，提高自身知名度，自覺擔任起節目宣傳的責任。因此，新聞節目主持人要掌握融媒體傳播技術，加大新聞節目的宣傳力度，合理利用微博、抖音等平臺，分享自己的日常工作，使受眾進一步了解新聞節目主持職業背后的付出。此外，新聞節目主持人還要通過社交平臺普及新聞知識，并帶領受眾學習相關知識內容。

（五）找尋嚴肅與幽默的平衡點

雖然大眾比較喜愛幽默的新聞傳播方式，但是新聞節目受素材基調的限制，難以運用幽默風趣的語言進行新聞播報，因此，無法隨意改變主持風格。新聞節目主持人在創新主持風格時，必須找尋嚴肅與幽默的平衡點，這對主持人的專業素質、臨場反應能力等提出了較高的要求[7]。首先，在進行非嚴肅性新聞播報時，主持人可以適當增加一些幽默感，以此緩解受眾的疲勞與壓力，使得受眾能夠跟隨主持人的播報節奏及時了解新聞內容。其次，在新形勢下，新聞節目主持人還要堅持新聞節目的嚴肅性、權威性，并在日常工作中堅守初心，不斷提供自身的政治理論素養和新聞職業素養。

（六）增強新聞主持風格的趣味性

在融媒體技術的推動下，新聞節目主持人不再采用單一的演講方式，而是更加注重主持人與受眾互動方式的創新。因此，新聞節目主持人要不斷創新自身的主持風格，強化新聞傳播的互動性。為了充分調動受眾的情緒，新聞節目主持人在微信公眾號、微博等平臺的輔助下，可以采用代金券、有獎問答等方式吸引受眾參與到節目中，縮短新聞節目主持人與受眾之間的距離[9]。此外，新聞節目主持人還可以在新聞節目中融入趣味性因素，適時調整語調、語色、語言，從而凸顯新聞播報變化的特征，為受眾帶來不同的觀感體驗。綜上所述，新聞節目主持人要參與到新聞節目的策劃、創作中，深入分析社會對大眾文化的需求，并基于受眾角度不斷升級自身的主持風格，以滿足不同受眾的文化需求，從而提升新聞節目的文化價值。

（七）新聞節目主持人堅守審美底線、語言規范

融媒體時代，新聞信息形式和內容越來越多樣化，為不實信息、虛假信息營造了發展空間。因此，新聞節目主持人在優化和創新自我主持風格時，不僅要堅守新聞底線，杜絕不實信息，以免對公眾造成影響，還要樹立正確的社會價值觀。在選擇主持風格時，新聞節目主持人要深入分析不同地域的特色和風俗文化，從而選擇出適宜的播音風格；同時，還要建立正確的審美理念，不斷提高自身的影響力，以滿足大眾對電視新聞傳播文化的需求。在創新主持風格時，新聞節目主持人不僅要堅持語言規范，加強語言功能，規范和完善語言用詞技巧，同時還要做好長遠規劃，正確認識主持風格的創新價值。

六、結 語

融媒體時代，電視新聞節目受到了較大的沖擊，為了實現媒體行業的穩定發展，電視新聞節目需要創新和改革現有的播音主持風格，緊跟社會與互聯網的發展腳步，不斷增強市場競爭力，不斷提升新聞節目的影響力；同時，新聞節目主持人也要不斷創新節目形式，深入分析時代需求，提升專業素質和綜合能力，升級和創新節目主持風格，以適應融媒體時代的挑戰。

參考文獻：

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[3] 敖臘娜.淺析新聞播音主持的語言風格———以《安徽新聞聯播》為例[J].聲屏世界，2020，10（15）：45-46.

[4] 丁治.匠心獨運，別具一格———民生新聞節目主持人要有自身特色[J].大眾文藝，2019，23（14）：198-199.

[4] 龍菲.比較康輝主持風格異同點———以《新聞聯播》與《平“語”近人》為例[J].傳播力研究，2019，3（17）：148.

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[8] 李想.新媒體渠道新聞節目主持的風格與特色———以喜馬拉雅FM《每天聽一點，飯桌有得聊》為例[J].新媒體研究，2019，3（14）：126-127.

[責任編輯：李婷]