大數據支持下的電視新聞節目制作與傳播研究

嚴璐

【摘要】大數據改變了媒體傳播生態，為電視新聞帶來了機遇，也提出了諸多挑戰，電視新聞必須抓住機遇、直面挑戰才能創新節目制作與傳播模式，推送出具有時效性、價值性的優質新聞作品。通過系統總結大數據對于電視新聞節目制作與傳播的多重價值，探討了大數據支持下的電視新聞制作與傳播面臨的機遇和挑戰，進一步提出了電視新聞節目制作與傳播策略，為電視新聞節目制作與傳播創新提供必要借鑒。

【關鍵詞】大數據；電視新聞節目；制作與傳播

托夫勒在《第三次浪潮》中率先提出“大數據”概念，麥肯錫將其界定為：“大小已經超出了常規數據庫軟件的數據采集、存儲、管理與分析能力的數據集合。”這充分反映了大數據的海量性特征，由此被廣泛應用于社會各領域，發揮著信息分析、直觀呈現、深度認知、決策指導作用。電視新聞追求“真、新、深、導、短、實、活、近”的效果，而大數據憑借著海量性、直觀性、深度性特征，為電視新聞創作提供有力支持，但也對常規電視新聞制作與傳播機制提出了挑戰，因此我們有必要一分為二地審視大數據技術的作用，為電視新聞節目制作與傳播提供可靠建議。

一、大數據對電視新聞節目制作與傳播的多重價值

（一）采用大數據提高電視新聞節目制作效率

電視新聞注重“時效性”，始終將提高時效性作為增強新聞節目價值、提升傳播效果的重要方式。 電視新聞可以采用大數據技術動態觀察網絡熱點、輿論態勢，第一時間發現新聞線索。此外，電視新聞還可以借由大數據來搜集新聞素材，通過大數據技術來定位被網民所關注、分享、傳播的文字、圖片、視頻素材，部分新聞素材甚至可以直接生成電視新聞作品。大數據從發現新聞線索、搜集新聞素材乃至創作新聞作品的角度，大大提升了電視新聞節目制作的時效性，強化對電視觀眾的價值。

（二）運用大數據創新電視新聞內容表現形式

電視新聞注重觀眾體驗，把“新鮮”與“生動”作為增強節目價值、提升競爭力的重要手段。在微觀層面，電視新聞可以積極采用大數據技術生成的數據、圖形、表格之類的新聞素材，推送出更加直觀、新穎、準確的新聞作品，從而改變傳統電視新聞采用語言粗略、簡單介紹特定新聞主題的創作方式。在宏觀層面，電視新聞可以運用大數據技術來策劃和制作大數據新聞節目，諸如中國中央電視臺曾推出《兩會大數據》《據說兩會》《數字兩會》《據說春運》節目，均是采用大數據來動態觀察、分析、展示特定主題，由此所形成的電視新聞作品，開創出一個嶄新的電視新聞門類，并伴隨大數據技術的升級和廣泛應用表現出廣闊前景。

（三）通過大數據準確把握電視新聞傳播效果

傳統電視新聞主要是通過收視率來評價節目質量，很少系統調查目標觀眾群對于新聞主題、新聞內容、新聞形式以及新聞效果的評價情況，很少關注目標觀眾群觀看新聞節目所表現出的心理與行為特征。大數據則提供數據抓取和自然語義分析技術，運用科學指標體系來構建算法公式，形成對電視新聞傳播效果的精準分析。國內央媒就采用大數據建構起一套“新聞影響力大數據測算方案”，分為相關報道轉載數、央媒報道指數、影響力指數、微信傳播力指數五大主題，進一步延伸出十三項指標，評估各個節目、各種主題的新聞傳播效果。這為電視新聞創新選題、采編、制作和傳播方式提供了重要指導。

二、大數據支持下的電視新聞節目制作與傳播迎來的機遇

（一）政府為電視新聞創新提供豐富政策支持

《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》強調傳統媒體要加強與新媒體之間的融合，采用新技術創新內容、渠道、平臺、經營和管理。這為電視新聞采用大數據創新節目制作和傳播方式提供了政策依據，也充分反映了技術引領電視新聞創新與變革的發展趨勢，加強對大數據技術的應用恰恰契合政策導向、符合行業發展趨勢。《國家廣播電視總局關于推動新時代廣播電視播出機構做強做優的意見》提出，廣播電視媒體要將人工智能、云計算、大數據、區塊鏈、虛擬現實、物聯網等技術成果運用于內容采集、創作、生產、分發、傳輸、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭核心技術手段，提升廣播電視新聞正面宣傳質量和效果。這些政策還提供了“廣播電視節目創新創優”“新聞作品評優扶持”“輿論引導能力提升工程”“新時代精品工程”等扶持措施，為電視新聞節目運用大數據提供了更多的指導、激勵和支持，帶來了大數據支持下的電視新聞節目創新與變革的良好機遇。

（二）信息技術發展為電視新聞提供技術支持

“技術”是大數據產生的根源，也是推動傳播方式變革的最終動力。國內信息技術快速發展也為電視新聞順利、高效使用大數據提供了良好的技術支持。一是來畫、艾普迪、花火、鏑數等諸多可視化工具的出現，電視新聞工作者只需要進行簡單培訓，便可以創作出直觀的靜態信息圖、視頻/動畫、交互可視化之類的數據新聞作品。二是Tableau、PowerBI等智能軟件的應用，尤其是零代碼數據寫作社區的出現，充分改變了大數據新聞長期以來面臨的獲取數據困難、制作流程復雜、視覺呈現不完整的問題，大大提升了數據新聞的創作效率。三是立體成像技術日漸成熟，增強現實技術讓大數據新聞中的現實變得更加“現實”。這些技術為電視新聞運用大數據制作和傳播新聞節目提供了良好的技術支持。

（三）大數據廣泛應用為電視新聞提供環境支持

大數據技術飛速發展，各行各業對來源分散、數量巨大、格式多樣的數據展開挖掘、存儲和關聯分析，從中總結新知識、提升新能力、創造新價值成為實現自我發展、增強競爭力的重要舉措。這些為電視新聞節目創作大數據新聞提供了便捷的數據源、數據文本。尤其是大數據支持下的輿情監控機制更是加強與電視新聞節目的合作，輔助電視新聞更好地預判、引導社會輿論發展走勢，從而也進一步強化了電視新聞對大數據技術、素材、成果的應用能力。

三、大數據支持下的電視新聞節目制作與傳播面臨的挑戰

（一）對電視新聞傳統采編播模式的挑戰

大數據支持下的電視新聞節目更多的是關注某一類群體、某一類事件、某一類行為的動態，諸如新媒體輿論動態、春運人口遷徙等。節目組往往預先策劃新聞選題，隨后運用所掌握的大數據技術和大數據信息生成新聞圖片、新聞視頻作品。與傳統“采、編、播”模式相比，大數據支持下的電視新聞節目關注的是宏觀層面的現狀、態勢與趨勢，而且在一定程度上實現了大數據信息“采集”與“編排”的融合，也即是搜集大數據并生成數據、圖形、表格的過程，所創作的電視新聞節目，側重的是對數據信息的展示，淡化了對視頻素材的剪輯、編排和解讀。因此要求電視新聞節目必須創新工作模式，才能順利地制作和傳播大數據新聞作品。[1]

（二）對電視新聞創作理念和能力的挑戰

大數據是客觀存在的，但大數據技術卻并不是完全客觀的。大數據支持下的電視新聞節目對于采編人員的專業素養、技術水平提出了更高要求。如果對于技術應用不合理，特別是對于數據模型和算法的使用不恰當，將直接影響其采集、計算、可視化數據的完整性甚至是準確性。即便獲取了客觀數據，新聞編輯也需要從數據、圖形、表格之中解讀出正確的、有價值的觀點和結論，為觀眾提供更有價值的信息。這對相關人員的數據解讀能力提出了較高要求，需要豐富的專業知識、系統的準備、深入的研究才能完成這一任務，否則便會出現“有數據、無解讀”或者是“解讀淺顯、弱化數據價值”的問題。[2]

（三）對電視新聞持續性與品牌化的挑戰

常規電視新聞節目具有新聞來源廣、內容針對性強的特征，可以不斷地獲取新聞素材，持續推出優質新聞作品，逐步打造自身知名度和影響力，實現可持續性與品牌化發展。而大數據支持下的電視新聞節目面臨的最突出問題是無法實現持續性與品牌化發展，諸如《兩會大數據》《據說兩會》《數字兩會》《據說春運》等節目，均是針對特定事件而創作出來的，在短時間內廣受關注，但隨著事件的結束，新聞節目失去了素材來源，也就退出了平臺。

四、大數據支持下的電視新聞節目制作與傳播策略

（一）設置連續性的新聞節目主題

大數據支持下的電視新聞節目的生命力來自于其連續性以及由此所帶來的品牌化效應。要想避免曇花一現的問題，電視新聞節目必須挖掘具有大數據背景，并且對受眾具有持續吸引力的新聞主題。該主題要具備一定的宏觀性與縱深性，指向明確，內容豐富，可挖掘的新聞主題比較多，可以便捷獲取關聯的數據資源。北京廣播電視臺聯合北京市統計局推出財經類專題節目《數說北京》，通過大數據的方式來展現北京發展故事，包括光輝歷史、古都新韻、高質引領、美好生活等主題，形成連續性的節目作品，促使觀眾對北京發展歷史、現狀和未來產生耳目一新的認識。中央電視臺推出的《數說中國》節目，涉及數說“經濟”、數說“問天”、數說“服貿”、數說“面食”、數說“電影”等諸多主題，也即是采用大數據的方式來展現常規新聞內容，凸顯出數據新聞直觀性、精準性的優勢。鑒于此，我國電視新聞制作和傳播大數據新聞之前一定要具有前瞻性，從節目連續性與品牌性的角度來設置能夠持續挖掘、連續報道的優秀新聞主題，諸如數說中國經濟、數說中國健康、數說鄉村生活等，逐步確定大數據新聞在行業內的獨特競爭優勢。

（二）建構貫通式的新聞節目模式

大數據徹底改變了電視新聞“采、編、播”模式，要求其必須根據大數據新聞創作特征來建構貫通式的新聞節目模式。能否順暢地獲取大數據，并實現對數據的可視化表現與深度性解讀成為創作高質量電視新聞節目的關鍵所在。目前，電視新聞可以采用以下兩種貫通式的節目模式：一是獨立建構一體化的數據新聞生成與傳播機制，前端需要與多個數據源平臺構建良好關系，可以吸納不同渠道的數據，以保證數據來源廣泛性與結果真實性[3]；終端則是在內部建構起數據采集、計算、可視化系統，實現對大數據的加工和編排，制作成完整的數據新聞。二是可以與外部組織合作，諸如與政府輿情部門與統計部門、互聯網智庫平臺、大數據公司等合作，從那里獲取大數據新聞素材及其深度解讀，經過簡單加工之后，形成完整的電視新聞作品，從而簡化電視新聞采編與制作工作，提高數據新聞內容的準確性與觀點的專業性，更好地滿足觀眾需求。

（三）確定智能化的新聞節目形式

電視新聞對于大數據技術的應用絕不能僅僅停留在搜集新聞線索以及創作數據、圖形、表格之類的新聞作品，而是要推送出更生動、更直觀的新聞作品，比如，可以運用三維建模技術實現數據新聞的三維呈現、采用增強現實技術實現真實世界與虛擬世界數據信息的互換與融合，甚至還可以引入虛擬AI主持人、智能語音播報，從而給受眾帶來良好的視覺體驗與信息認知效果，最大限度地展示數據新聞的故事性，創造輕松、趣味的風格，給受眾帶來耳目一新的新聞觀看體驗。

（四）實施整合式的新聞傳播方案

數字電視帶來了海量的電視頻道與節目內容，新媒體催生出大量的工作、學習、娛樂應用服務，廣大用戶在媒體之中以碎片化的形式存在，整合碎片化受眾、提高觀眾規模成為增強電視新聞價值的又一重要任務。電視新聞要借助于大數據的指導來實施整合式的新聞傳播方案，也即是要運用內部建立的大數據系統或者是借助于第三方大數據平臺，動態觀察每一期電視新聞的傳播效果，準確把握目標觀眾是通過什么樣的渠道來觀看電視新聞，對于哪些主題、什么形式的新聞節目比較感興趣，據此來創新電視新聞的選題、創作方式與傳播方案。在傳播方面，電視新聞要根據大數據統計結果來開展整合傳播活動，一方面進行電視媒體和在線直播的同步傳輸，并且圍繞著數據新聞素材來創作出適合微博、微信、抖音、客戶端的新聞作品，從而拓展電視新聞傳播范圍，增強對于數據新聞素材的使用效率；另一方面也可以加強與其他電視新聞節目、網絡新聞節目以及各類新聞傳播平臺之間的合作，將創作的數據新聞作品分享給此類節目和平臺，進一步擴大數據新聞作品的傳播規模，也能夠塑造優質的電視新聞品牌形象，實現電視新聞的可持續性與品牌化的發展。[4]

五、結語

大數據技術具有普適性與實效性特征，其可以提高電視新聞節目制作效率，創新電視新聞內容表現形式，準確把握電視新聞傳播效果，成為推動電視新聞創新與變革的重要因素。當前，電視新聞運用大數據進行節目制作與傳播工作可以獲得政策支持、技術支持、環境支持，但對電視新聞傳統采編播模式、創作理念和能力、持續性與品牌化運營提出了挑戰。在此背景下，電視新聞節目需要設置連續性的新聞節目主題，建構貫通式的新聞節目模式，確定智能化的新聞節目形式，實施整合式新聞傳播方案，由此才能高質量、高效率地運用大數據，創作直觀、生動、準確的數據新聞作品，更好地滿足觀眾的新聞需求。

參考文獻：

[1]白莉娜.淺析大數據時代數據新聞的創新發展路徑[J].傳媒，2022（13）：94-96.

[2]白莉娜.淺析大數據時代數據新聞的創新發展路徑[J].傳媒，2022（13）：94-96.

[3]楊保軍，孫新.論大數據新聞真實性的個性特征[J].當代傳播，2019（5）：10-13.

[4]孫悅娟.大數據工具的新聞應用與數據新聞“工具化”衍變的必然與應然[J].新聞愛好者，2021（12）：85-87.

（作者為鄭州廣播電視臺總編室副主任，主任編輯）

編校：王 謙