減量化理念在包裝設計中的應用研究

王健

減量化理念在包裝設計中的應用研究

王健

（集寧師范學院，內蒙古 烏蘭察布 012000）

探索減量化理念在包裝設計中的應用路徑。從包裝的產生與發展歷程著手，結合當前的包裝設計現實情況指出了幾點代表性的問題，進而引出綠色包裝設計，提出減量化理念的應用嘗試，再結合減量化理念對包裝設計在環境保護、技術水平和產業結構等方面的應用必要性及作用，在包裝設計中融入減量化理念展開論述，并以外在結構、細節優化和深層內涵為落腳點，深入分析減量化理念的靈活應用。減量化包裝是綠色包裝設計的現實要求和發展趨勢，其從最直接的視覺層面到最深刻的內涵層面都在滲透著對綠色可持續發展觀念的關照，不僅讓包裝變得更加實際和環保，也為全社會環保意識的樹立和強化給予了指引和支持。

減量化理念；綠色包設計；環境保護

上古時期，人們的生活物品就已經有了簡單的包裝，只是當時僅限于毛皮和樹葉等，多是就地取材，起到一定的保護作用即可。隨著時代的發展與社會的進步，今天的包裝設計已經不再滿足于實用性這一基礎功能，而是兼顧文化、審美、價值等諸多層面，于是包裝的形式越來越豐富，功能也越來越多，在一定程度上愉悅了消費者的身心，也促進了自身價值的升華[1]。然而，隨之而來的問題就是包裝對資源的消耗越來越大，整體的設計、生產、使用和廢棄、回收都對環境形成了極大的負擔。久而久之，這樣的情況若得不到合理有效的解決，必將對生態環境造成破壞，從而影響人們的日常生活[2]。尤其一些盲目追求奢華的包裝更是一種浪費，其包裝價值遠高于自身商品的實際價值，這些都是不可取的。基于可持續發展理念，包裝設計開始了一種新的探索和嘗試，減量化的設計趨勢愈加明顯。從根本上看，減量化包裝就是指整體包裝數量的減少，但這并不能完全概括其內涵，除了減少包裝材料，還要著重注意每個設計流程，從工藝和內涵等不同層面進行互動，提高包裝的效率和質量，凸顯生態化、可持續的發展特點。

1 減量化理念應用于包裝設計的重要性

減量化理念在當前的包裝設計領域有著突出的應用優勢，而這也是憑借其自身對包裝設計的諸多影響所形成的，無論是環境保護、資源利用，還是工藝技術水平，抑或是包裝產業結構等，這些層面的進步與發展都在很大程度上有賴于減量化理念的推進和實踐[3]。

1.1 保護環境和資源的必然選擇

對包裝設計而言，其已經存在于多種多樣的產品之中，而且已然發展成為人類生活中不可缺少的存在，有利于提高人們的生活質量[4]。然而，人們的日常生活與所處環境有著緊密的聯系，而環境也需要得到更多合理而有效的維護和改善，尤其各種產品包裝的出現，雖然在一定程度上提供了人們生活上的便利，但不知不覺間給環境造成了很大的現實壓力。減量化包裝設計很有必要，其要求產品包裝在滿足基本需求的同時，以可持續發展理念為中心進行設計的實施，盡可能地減少不必要的材料、工序等，只有這樣才有利于環境和資源的保護和長遠發展[5]。

1.2 提高包裝技術水平的有效途徑

減量化理念所要求的是對包裝的各個細節和功能合理地減少，重點體現產品包裝在保護產品安全、美化產品和方便實用等層面的功能實現，從而減少不必要的工序和材料。這不僅對人們所生活的大環境有一定的保護作用，還對包裝設計者的設計積極性和產品企業的產品研發積極性有一定的促進作用，能夠在一定程度上促進良性競爭環境的打造，從而為更好地進行產品包裝創新打下堅實的基礎。

1.3 優化包裝產業結構的合理措施

從目前人類生活的大環境看，生態環境問題已然不容忽視，甚至在很多地方，這一問題呈現出逐漸加深的趨勢，所以在世界范圍內，各國都在提倡和提醒環保、節約[6]。減量化包裝設計對包裝產業的影響深遠，其能夠有效提升我國對外貿易的經濟產值，讓我國的包裝產品不僅在國內、國際上擁有很大的市場，而且還有利于我國社會經濟的進一步向前發展。

2 減量化理念應用于包裝設計的策略

減量化理念在包裝設計中有多種應用途徑，不僅限于外在形式特點，還包括對細節和內在含義的精簡和把握[7]。只有從大到小、由外到內不斷升華和革新，將減量化融于各個層面，才能帶來包裝設計的效果最大化，同時有效促進可持續發展。

2.1 從整體考量，打造結構和材料減量化

包裝的結構要盡可能簡化，在兼顧人們的美學標準和基本使用習慣的基礎上，以更為簡單的結構取勝，這就是包裝結構的減量化。作為設計師，最先要明確的是，包裝設計應與產品緊密結合，其結構要與整體的造型相互影響和相互作用，從而實現減量化的最優效果[8]。比如，設計師可以選擇緩沖結構設計，走出傳統緩沖結構的桎梏，從其他的緩沖材料中進行選擇，如將傳統的泡沫塑料材料換成紙制品等，從而以更好的回收價值取勝；可以選擇可拆卸的包裝設計結構，將其中拆卸下來的部分挪為他用；還可以采用一紙成型的減量化包裝結構，以更加簡單的結構實現包裝設計的減量化，從而達到更加環保、更加高效的目的[9]。

包裝的材料也要做到減量化，提高資源的利用率，如此才能踐行綠色設計理念，取得更好的設計效果。設計師可以選擇可食用材料，以淀粉、植物纖維、蛋白質等為原料，借助所制成的薄膜包裝食品，從而為包裝材料與環境增加一種調節劑，實現可食用的目的[10]。比如，一款可食用的炸雞包裝設計就采取了極簡的方式，尤其在材料的選擇上，多是茴香、黑藻、芝麻和南瓜籽，保證了包裝本身100%可食。這樣的包裝在材料的選擇上就做到了綠色化和減量化。另外，設計師還可以選擇可以降解、再生的材料，如可降解塑料材料、新樹脂、竹類材料等，這是未來降解材料發展的必然趨勢。以竹類包裝材料為例，其本身不含甲醛成分，有益于人體健康，在回收后，其還可以用來造紙和制漿，十分契合減量化包裝設計的理念。

2.2 從細節深入，實現色彩和工藝減量化

色彩存在于包裝設計中，并占據著重要的位置，是設計師實現減量化包裝設計不可忽視的一個元素[11]。面對五花八門的包裝作品，各種色彩的使用也是應有盡有，但很多包裝設計在色彩的使用上缺少科學的度，有的甚至存在雜亂且多余的色彩搭配，給消費者造成了極大的視覺干擾，也讓產品得不到直觀而準確的表達。在色彩的減量化設計中，設計師所要做的不是增加什么，而是減少什么，也就是說，簡潔大方的色彩應用才能獲得更多的認可，使人身心愉悅。比如，農夫山泉推出的一款面向嬰幼兒的天然飲用水包裝就摒棄了多而雜的色彩搭配，以更加直觀的色彩進行產品展示，反而能夠給消費者以輕松愉悅的感受，那種簡單而直接的色彩表達也讓消費者更好地接受了這一產品。

在包裝的設計工藝選擇上，減量化理念主要體現在對環保的尊重和重視上。作為設計師，在設計工藝的選擇上應對各個細節進行梳理，結合實際開展減量化[12]。比如，在茶葉產品的包裝設計工藝選擇上，設計師可以嘗試放棄之前的傳統包裝設計形式，以更加簡單的單層包裝為突破口，滿足多次黏合封口的使用需求，就可以在一定程度上實現生產、運送、使用過程中的節約和充分利用。也就是說，在包裝的設計工藝上，設計師不能只考慮某個環節，而應借助新型環保材料和制作工藝的優勢去設計出更加人性化的環保包裝，如此，不僅不會導致包裝的形式落后，還會打造出更加綠色的包裝，從而走在包裝設計前沿。

2.3 從內涵升華，尊重消費者的心理訴求

減量化的包裝設計不是盲目追求簡單、空白，而是在簡、精、美等條件下實現人文價值和環保理念的綜合，打造內涵的升華，從而迎合消費者更多、更高的心理訴求[13]。尤其當下人們的生活節奏加快，他們在面對包裝設計作品時，更希望能夠從中看到溫暖的畫面和對健康理念的追求，也就是說，要尊重消費者文化，融入一定的思想，這樣的包裝看似在豐富和增加內容，實則是在踐行減量化設計理念，以內涵取勝。

比如，設計師在設計過程中可以將傳統文化中的精髓進行合理提取，從傳統文化中找到創新的源泉，以文化來豐富包裝的內在，在傳承文化性、民族性等基礎上體現文化特質，以包裝為載體進行文化的傳播，增加消費者對傳統文化的認知，這樣的設計思路是減量化設計理念的一種內在表現。當然，設計師也可以將特定地域上獨具代表性的地域文化元素融入其中，如民俗習慣、文化特點和生態景觀等，這些有著較高藝術價值和鮮明藝術特點的地域元素能夠賦予包裝更多的個性化內容，并從豐富而深刻的內涵上獲得遠高于外在展示的藝術設計效果。

另外，設計師在包裝設計中還可以融入一些含有引導教育性質的內容，如可以將包裝設計為簡單由手工組裝的折疊紙板形式，可以選擇無膠設計，這樣的設計形式能夠從包裝的形式中傳達出綠色理念，從而潛移默化消費者增強環保意識，產生遠比形式更豐富的內涵意義。這才是包裝設計的意義所在，是減量化設計的升華表現，并最終能夠以人文價值和環保理念的加持而實現更加豐富的設計效果和社會價值。

3 結語

減量化設計是基于生態環境日漸惡劣的現實而出現的，其重要性在追求綠色、可持續的今天異常凸顯。作為設計者，在具體的包裝設計中應拒絕將思維困在某一層面，而應從多個角度、多個層面對各種設計要素進行分析，將減量化的設計理念融入包裝設計的細節之中，從而避免口號理念大于實際操作的內容，讓包裝的實施性更強，提高包裝產品的核心競爭力，得到更多消費者的認可和喜愛。雖然這一追求在當前的設計現實中還難以實現，但是減量化的綠色設計理念已經成為當前諸多領域積極探索的方向，只有認識到這一設計理念對環境、技術和產業結構的重要性和價值意義，并主動在包裝設計的各個細節（如材料、結構、色彩、工藝，甚至人文內涵等）進行藝術化、合理化的凸顯，才能更好地將產品推向市場，讓消費者受益，并以強大的核心競爭力占據更大的市場，從而促進社會經濟的進一步發展，為環境保護和服務社會做出應有的貢獻。

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Application of Reduction Concept in Packaging Design

WANG Jian

(Jining Normal University, Inner Mongolia Ulanqab 012000, China)

The work aims to explore the application path of reduction concept in packaging design. Combined with the current packaging design reality, this work started from the packaging generation and development process, pointed out several representative problems, and then led to green packaging design, and put forward the application of reduction concept. Then, combined with the application necessity and role of the reduction concept in packaging design in environmental protection, technical level and industrial structure and other aspects, how to integrate the concept of reduction in packaging design was discussed. In addition to the structure, detail optimization and deep connotation of the foot, the flexible application of the reduction concept was analyzed. Reduced packaging is realistic requirements and development trend of green packaging design. It shows the care for green concept of sustainable development from the most direct visual level to the most profound connotation level. It not only makes the packaging become more practical and environment friendly, but also provides guidance and support for setting up and strengthening the whole society's awareness of environmental protection.

reduction concept; green package design; environmental protection

TB482

A

1001-3563(2023)12-0411-03

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.12.048

2023–01–18

集寧師范學院橫向課題（HX202209）

王健（1977—），女，講師，主要研究方向為視覺傳達。

責任編輯：陳作